Cinq exemples de conception de commerce électronique centrés sur la conversion pour 2023

À l’ère de l’Internet 5G, des achats en ligne rapides et d’un nombre infini d’alternatives pour les acheteurs, votre site Web de commerce électronique ne dispose que de 50 millisecondes pour faire une bonne première impression. Il est inévitable de se concentrer sur des éléments de conception centrés sur la conversion qui garantissent une croissance significative de votre entreprise.

Une conception centrée sur la conversion se concentre sur la création d’expériences avec un seul objectif en tête. Il utilise une conception persuasive et des déclencheurs psychologiques comme techniques de conversion pour obliger les visiteurs à entreprendre cette action spécifique.

Selon la plupart des concepteurs de sites Web, la plupart des visiteurs quittent votre site Web lorsque votre conception n'est pas réactive. Alors, comment utiliser le design pour persuader un visiteur d’atteindre votre objectif de conversion ? Pour concentrer l'attention du visiteur sur la zone d'interaction ciblée, divers aspects de conception peuvent être utilisés. L’assistance psychologique peut également contribuer à accroître la participation. Voici quelques marques de commerce électronique qui ont fait le travail de manière fluide.

1. Discorde

Discord est une application audio et de messagerie unique en son genre, conçue pour les industries du streaming et des jeux en ligne. Il permet aux utilisateurs de créer des chaînes pour se connecter avec n’importe qui dans le monde. L'application a gagné en popularité en peu de temps et est devenue un élément indispensable de la génération Z et de la communauté des joueurs. Cela peut être facilement attribué à la conception brillante et à l’expérience utilisateur impeccable sur le site Web et l’application.

La page d'accueil atteint tous les bons endroits qui peuvent intriguer son public cible et l'encourager à l'essayer. Ils disposent d'une barre de navigation simple qui met en évidence les fonctionnalités de la plateforme comme la version premium (Nitro) et la sécurité apportée par le service. Les pages ont une copie nette qui transmet les propositions de valeur de l'application tout en attirant les utilisateurs avec des appels à l'action (CTA) contrastés placés stratégiquement.

Le design est élégant avec beaucoup d'espace blanc, ainsi qu'un temps de chargement rapide, une réactivité élevée et une navigation intuitive, ce qui en fait l'un des meilleurs modèles de sites Web du marché. Visuellement, le site Web capte immédiatement l'intérêt des visiteurs avec des illustrations divertissantes de la maison, ainsi que des pages de destination.

2. Le bonheur

Bliss est un merveilleux site de commerce électronique avec un design de commerce électronique aux couleurs pastel. Le site Web est de la barbe à papa pour les yeux. Pour attirer visuellement leurs principaux groupes d'acheteurs, cette entreprise de soins de la peau utilise trois couleurs dominantes : le rose millénaire, le bleu bébé et le jaune Gen Z.

Le marketing et l'image de marque de Bliss, y compris son site Web, dégagent un sentiment de jeu. Un simple coup d’œil sur le site Web suffit à remplir le spectateur de sentiments heureux. Ils sont également excellents pour photographier des produits de commerce électronique. Les grandes photos, les couleurs magnifiques et les boutons faciles à utiliser contribuent tous à un site Web visuellement attrayant et bien organisé.

L'entreprise fabrique et distribue une variété de produits de soins de la peau, tels que des masques et des nettoyants pour le visage, entre autres. Microcopy renforce encore l'attitude unique et accessible de la marque. Le contenu des boutons, les titres des sections et les descriptions des formulaires sont rédigés de manière à vous donner l'impression de discuter de votre routine de soins de la peau avec un ami.

En plus de cela, ils affichent sur leur site Web du contenu généré par les utilisateurs qui semble beaucoup plus authentique et qui est préféré par la plupart du public. Les visiteurs peuvent voir de vraies personnes utiliser les produits et instantanément une relation de confiance s’établit dans leur esprit.

3. Mou

Slack est un autre excellent exemple de conception de site Web centrée sur la conversion. La page tente de se concentrer et d'inciter les prospects à atteindre un objectif à la fois. Cela fonctionne à merveille car les utilisateurs ne sont pas confus et submergés par de multiples appels à l'action comme télécharger l'application, s'abonner à la newsletter et suivre les pages de réseaux sociaux de l'entreprise de commerce électronique. De telles conceptions conduisent souvent à une augmentation des taux de rebond plutôt qu’à une amélioration des conversions.

L'équipe de conception de Slack remporte des points pour son manuel mais sa structure élégamment mise en œuvre. Ils suivent la disposition Z-Pattern pour leur page d'accueil, plaçant stratégiquement les CTA là où les utilisateurs ont tendance à remarquer les choses, consciemment ou inconsciemment.

C’est mieux lorsque vous créez un site Web de commerce électronique peu copieux mais contenant davantage d’images, de vidéos ou d’illustrations de héros. L'essence de ce modèle, généralement suivi par les développeurs, est que l'alternance entre des blocs de contenu alignés à gauche et à droite permet de structurer la page de manière attrayante. De tels modèles créent un flux naturel lorsque le visiteur fait défiler la page.

Slack est également réactif sur les ordinateurs de bureau et sur les appareils mobiles. Ils tirent parti des grilles fluides, qui convertissent une disposition de bureau à deux colonnes en un style de smartphone à une seule colonne. Parallèlement, ils utilisent un carrousel pour présenter des graphiques afin d'économiser de l'espace et d'éviter que la page ne devienne trop longue. Chaque bloc de données démontre les avantages que Slack peut offrir à ses utilisateurs. Le site Web de Slack est un merveilleux exemple de conception Web efficace en raison de sa simplicité.

4. Dépôt à domicile

La plupart des gens imaginent se rendre en personne dans un magasin physique pour examiner tous les outils, matériels et matériaux utiles disponibles pour leur prochain projet de bricolage. La force distinctive du site Web de Home Depot réside dans sa capacité à transmettre cette expérience en ligne. Home Depot a cristallisé ses connaissances approfondies sur ses clients de manière spectaculaire sur son site Web.

Les visuels, qu'il s'agisse d'images, d'illustrations ou de couleurs, sont les premières choses que le visiteur remarque. Home Depot met en évidence cet aspect en ayant une image qui représente ses outils en action avec une image pertinente pour la page d'accueil et les pages de destination. Cela agit comme un miroir d’aspiration pour le public cible, dans lequel il reflète l’état émotionnel que vos clients espèrent atteindre. De plus, la bannière affichant une promotion opportune crée un sentiment d’urgence chez le visiteur.

La barre de recherche est située en haut, disponible pour quelqu'un qui souhaite trouver rapidement ce dont il a besoin. Le menu des sous-catégories de niveau supérieur vous donne un accès rapide à des catégories de produits plus précises. Au fur et à mesure que le visiteur fait défiler vers le bas, la densité du texte augmente. Cela donne à la page une apparence soignée et informative.

Vous pouvez effectuer une recherche par pièce d'une maison ou d'un projet, comme vous le feriez dans un magasin, plutôt que par catégorie de produits, comme le font de nombreux autres sites de commerce électronique. Home Depot, comme de nombreux autres géants du commerce électronique, s'appuie en grande partie sur une livraison rapide et gratuite grâce à une technologie avancée de traitement des commandes pour neutraliser son avantage.

5. CouleurPop

Sur le site Web de ColourPop, le modèle de recherche est positionné dans le coin supérieur droit, comme c'est le cas sur la plupart des sites Web. Lorsque vous cliquez sur l’icône de loupe universelle, une barre de recherche géante apparaît, accompagnée d’une microcopie intelligente qui dit « dites-nous ce que vous voulez ». Ce modèle ajoute une touche de marque à un modèle de conception commun avec lequel il n'est pas nécessairement agréable d'interagir.

Les formulaires sur le site Web de ColorPop sont simples et directs. Les champs de saisie sont numérisables et correctement étiquetés. Il n’y a pas de style visuel superflu ni d’informations gênantes. De plus, les boutons « Entrée » noirs se détachent sur le fond blanc et sont difficiles à ignorer.

La grille de produits a une hiérarchie visuelle claire et constante, ce qui en fait l'un des modèles les plus incontournables du site ColourPop. L'accent est mis principalement sur les photos de produits, suivies par les boutons d'appel à l'action et les informations textuelles sur les produits. Les images sont non seulement accrocheuses (oserons dire, magiques), mais le texte a été organisé de manière structurée et claire, faisant de ce motif une solution très efficace. Étant donné que 85 % des acheteurs considèrent que les informations et les images sur les produits sont très importantes lors de la prise de décision d'achat, l'accès à ce département joue en faveur de ColourPop.

Résumé

Tous les trucs et astuces du livre pour créer de meilleures pages de destination sont basés sur ces idées. Mettez-les à profit lors de votre prochain effort marketing et vous remarquerez immédiatement une différence dans la façon dont votre page apparaît et se sent. Même votre ami designer qui garde une roue chromatique sur son bureau sera époustouflé.

• Créer un point focal et un cadre
• Maintenir la cohérence
• Présenter les avantages pour attirer l’attention sur la marque
• Réduire la quantité de friction

Mais il existe encore de nombreuses façons de faire preuve de créativité et de tester de nouveaux concepts dans le cadre de ces principes. Alors, comment déterminer si votre conception fonctionne réellement pour augmenter les conversions ? C'est à ce moment-là que les choses commencent à devenir intéressantes. Il n’existe pas de design parfait qui plaise à tout le monde. Vous devez expérimenter et tester jusqu’à ce que votre site Web possède tous les éléments qui attireront votre public cible.