Six conseils pour votre stratégie marketing TikTok

Publié: 2021-10-29

Avant 2020, la plupart des influenceurs et des entreprises basés aux États-Unis ne prêtaient pas beaucoup d'attention à TikTok. Alors que l'application a atteint un énorme milliard de téléchargements en février 2019, bon nombre de ces utilisateurs mondiaux existaient en dehors des États-Unis.

Avec la pandémie de COVID-19 de 2020, cependant, de plus en plus d'utilisateurs aux États-Unis ont commencé à s'inscrire à des comptes TikTok pour se divertir. En juillet 2020, TikTok a lancé le fonds des créateurs, qui a donné aux influenceurs et aux marques la possibilité de créer des offres et de gagner de l'argent grâce à leur contenu. 1

Avance rapide jusqu'à aujourd'hui, et TikTok est désormais la plate-forme de médias sociaux numéro un sur l'App Store.

Avec une telle ascension fulgurante, ce serait une occasion manquée pour les entreprises de laisser le marketing TikTok en dehors de leur stratégie marketing. Cependant, se familiariser avec cette nouvelle application n'est pas toujours facile pour les débutants. Tack sur le fait que devenir viral sur TikTok peut souvent sembler totalement aléatoire, et il vous reste pas mal de questions pour votre équipe marketing.

Heureusement, vous êtes au bon endroit si vous cherchez des réponses. Lisez la suite pour un cours intensif sur la façon de développer une stratégie marketing TikTok.

#1 Utilisez des hashtags

Les hashtags contribuent largement au contenu qui atterrit sur la page TikTok for you (FYP). Les hashtags tendance seront également regroupés et affichés sur la page de découverte, il est donc crucial de faire attention à ces mots-clés lors de l'utilisation de TikTok pour une campagne marketing.

Alors que de nombreux utilisateurs ont tendance à ajouter n'importe quel hashtag tendance dans la légende de leur vidéo TikTok, ce n'est pas nécessairement la meilleure tactique pour gagner des vues ou faire connaître la marque, en particulier à des fins de marketing. Au lieu de cela, vous voudrez être sélectif quant aux hashtags que vous choisissez d'inclure. La meilleure façon d'y parvenir est d'étudier d'autres vidéos sous le même hashtag, de prendre note des tendances et d'essayer de les recréer de manière à mettre en valeur votre marque unique.

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#2 Connaissez votre public

Le public de TikTok est beaucoup plus jeune que de nombreuses autres plateformes de médias sociaux. Avec 60 % des utilisateurs âgés de 16 à 24 ans, il est important de comprendre les défis uniques du marketing pour la génération Z. 2

Il est également crucial de noter que d'ici 2022, 74 millions de personnes aux États-Unis seront membres de la génération Z, ce qui en fait la plus grande génération de l'histoire. Alors, comment orientons-nous nos efforts de marketing numérique vers ce groupe d'âge ?

Alors que beaucoup de gens considèrent la génération Z comme étant strictement des enfants, cette notion n'est en fait pas exacte. La génération Z se compose de personnes nées entre 1997 et 2012. Cela signifie que nos membres les plus âgés de la génération Z sont actuellement au début de la vingtaine, ce qui est un groupe démographique idéal pour un certain nombre d'industries différentes.

Les membres de la génération Z sont considérés comme des créateurs de tendances. Ils comprennent Internet mieux que quiconque car ils ont été élevés avec. Si vous cherchez à vous adresser à ce groupe d'individus, vous devez garder quelques points à l'esprit : 3

  • Restez décontracté - Les Gen Z ont grandi dans un monde où tout est à portée de main. Cela signifie qu'il peut être difficile de vendre des individus plus jeunes sur certains sujets, surtout lorsqu'ils sont capables de faire eux-mêmes la recherche. Afin de plaire à ce groupe d'âge, vous voudrez garder les choses décontractées. N'essayez pas trop de vendre votre marque. Au lieu de cela, donnez l'impression que votre marque est déjà à la mode. Gardez les tactiques de marketing sans effort, cool et authentiques. Cela vous aidera à construire une philosophie qui résonne avec la jeune génération.
  • Restez rapide – L'intérêt de TikTok est qu'il est rapide et précis. N'utilisez pas l'application TikTok pour essayer de créer une publicité longue et détaillée. Restez simple, bref et empêchez vos spectateurs de passer à la vidéo suivante.
  • Tenez-le à jour – Si votre campagne marketing se compose de tendances obsolètes, de mèmes et de références à la culture pop, vous serez considéré comme déconnecté par les téléspectateurs de la génération Z. Il est essentiel d'avoir un membre de l'équipe qui peut consacrer son temps à rester à l'affût des tendances.
  • Gardez-le durable - De nombreux membres de la génération Z sont plus soucieux de l'environnement que leurs homologues plus âgés. Si vous cherchez à toucher un public plus jeune, il n'est jamais inutile de se concentrer sur la durabilité et les produits à faible empreinte carbone.

#3 Contactez les influenceurs

Il n'est pas surprenant que les influenceurs soient tout en ce qui concerne les médias sociaux, en particulier TikTok. Des créateurs populaires comme Charli D'Amelio, Addison Rae et Khabane Lame ne sont que quelques noms qui me viennent à l'esprit, et ces influenceurs comptent plus de 100 millions d'abonnés. Donc, si vous cherchez vraiment à maximiser votre visibilité, vous voudrez contacter un créateur de contenu qui a déjà accumulé un large public.

Atteindre le jeune public sur TikTok peut être délicat, d'autant plus que nombre de ces utilisateurs sont habitués à faire défiler les publicités quotidiennement. Plutôt que de lancer une campagne de marketing par elle-même, il est conseillé aux marques de créer des relations plus profondes avec de plus grands créateurs de contenu. L'une des meilleures façons d'y parvenir est d'envoyer des packages de relations publiques.

Les packages de relations publiques sont un moyen facile pour les influenceurs d'essayer de nouveaux produits et de les promouvoir auprès de leur public. De nombreux créateurs de contenu négocieront avec des marques afin de recevoir ces packages. En retour, les créateurs feront des publicités et des vidéos de déballage pour montrer les produits.

Choisissez le bon influenceur

Il est également essentiel que les marques prennent le temps de rechercher des influenceurs avant de choisir un porte-parole pour leur entreprise. Vous voudrez vous assurer que le public que vous atteignez via un influenceur est le bon groupe démographique TikTok pour votre marque. Par exemple : 4

  • Marques de beauté - Les marques de beauté s'adressent souvent aux gourous du maquillage professionnels ou aux jeunes influenceuses. Les forfaits de relations publiques peuvent consister en du maquillage, des produits de soin de la peau ou des extensions de cheveux qui peuvent être présentés dans des vidéos didactiques.
  • Kits de repas - Les marques de kits de repas, comme Freshly ou Daily Harvest, s'adressent généralement aux influenceurs de la génération Y et aux chaînes familiales afin d'atteindre un public légèrement plus âgé d'individus qui vivent seuls.
  • Marques de fitness – Les marques de fitness, comme Gymshark, s'adressent souvent aux influenceurs sportifs qui portent les vêtements pour les vidéos sponsorisées. Un moyen simple de montrer ces produits consiste à utiliser des didacticiels d'entraînement du côté fitness de TikTok (parfois appelé GymTok ).
  • Amazon – Cherchant à toucher un public plus large, Amazon a choisi de s'associer aux membres de l'équipe de vlogs de David Dobrik. Plus particulièrement, ils ont parrainé des sketchs créés par l'influenceur Jason Nash qui compte des adeptes de tous les genres dans la génération Z et la démographie du millénaire.

Bien que les possibilités ne s'arrêtent pas là, ce ne sont là que quelques exemples de la manière dont le marketing d'influence peut être utilisé pour atteindre un public cible spécifique.

#4 Utiliser des effets

L'un des aspects les plus uniques de TikTok est leur bibliothèque de différents effets visuels. Bien que ceux-ci puissent sembler sans rapport avec le marketing, ils peuvent en fait être utilisés comme un outil puissant pour gagner des points de vue.

Voici le truc : lorsque vous voyez une vidéo avec un effet intéressant, vous pouvez cliquer sur l'effet. De là, vous serez redirigé vers une nouvelle page pleine d'autres vidéos qui ont utilisé le même effet. De nombreux utilisateurs verront des vignettes intéressantes et se retrouveront à cliquer sur d'autres vidéos de la collection, par pure curiosité.

Si une marque peut obtenir sa vidéo sur l'une de ces pages de découverte, elle peut augmenter ses vues grâce à cette seule méthode. Sans oublier que certains de ces effets visuels peuvent être assez accrocheurs, alors ça ne fait jamais de mal de les essayer !

#5 Utilisez l'humour

L'humour est l'une des stratégies les plus influentes que vous pouvez utiliser dans votre campagne de marketing TikTok. Même si une vidéo est clairement sponsorisée par une marque, de nombreux utilisateurs continueront à regarder si le récit est suffisamment intéressant, et surtout s'il les fait rire.

Les marques peuvent obtenir une plus grande audience si elles intègrent un humour réaliste et terre-à-terre dans les vidéos marketing. Essayez de créer un sketch court et bien conçu qui se double d'une publicité. De cette façon, vous vendrez votre marque tout en offrant une expérience agréable au spectateur.

#6 Interagissez avec d'autres utilisateurs

Bien que devenir viral sur TikTok puisse parfois se produire par pure coïncidence, la plateforme sociale n'est pas différente de toute autre forme de médias sociaux. Si vous faites un effort pour vous connecter avec d'autres utilisateurs, vous aurez plus de facilité à vous constituer un public substantiel.

Si vous avez du mal à gagner du terrain sur l'application, essayez certaines des techniques suivantes :

  • Suivez plus d'utilisateurs, en particulier des célébrités et des créateurs de contenu
  • Laissez des commentaires uniques, intéressants ou amusants sur les vidéos d'autres utilisateurs
  • Comme les vidéos des autres utilisateurs
  • Assemblez les vidéos d'autres utilisateurs ou encouragez les abonnés à assembler vos vidéos
  • Créer une tendance ou recréer une tendance lancée par d'autres utilisateurs
  • Taguez d'autres utilisateurs dans les vidéos et les commentaires (le cas échéant)

Aiguisez vos compétences en marketing TikTok avec Power Digital

Lorsqu'il s'agit d'une application aussi virale et imprévisible que TikTok, créer une campagne marketing par vous-même n'est pas toujours facile. Ne vous inquiétez pas, cependant, lorsqu'il s'agit de faire de la publicité sur TikTok et de créer une présence sur TikTok, c'est à cela que sert notre équipe de marketing numérique.

Notre agence de marketing numérique possède l'expérience, l'expertise et la stratégie pour vous aider à créer une campagne de marketing TikTok unique et efficace. De notre puissante plateforme de marketing Nova à nos conseils personnalisés, nous sommes là pour vous aider à chaque étape du processus.

Tirez le meilleur parti de votre campagne marketing et atteignez un public TikTok plus large dès aujourd'hui.

Sources:

  1. Dexerto. L'histoire de TikTok De Musical.ly à l'application numéro 1 dans le monde. https://www.dexerto.com/entertainment/the-history-of-tiktok-1569106/
  2. Wallaroo Media. Statistiques TikTok. https://wallaroomedia.com/blog/social-media/tiktok-statistics/
  3. INM. Comment commercialiser auprès de la génération Z. https://www.mni.com/blog/research/marketing-to-generation-z-it-s-time-to-forget-about/article_e1ec8b94-053f-11e9-9bbb-638dddb33ff3 .html
  4. Boulangers sociaux. Les marques qui dominent TikTok. https://www.socialbakers.com/blog/brands-that-rule-tiktok