Cinq outils pour vous aider à gérer le référencement technique

Sur ce blog, on parle souvent de la nécessité pour les référenceurs de porter beaucoup de casquettes. Le suivi de chaque problème technique de votre site peut prendre beaucoup de temps. Pour ceux d'entre nous qui n'ont pas d'expérience en développement, l'aspect technique du référencement peut être intimidant. Alors que les moteurs de recherche deviennent plus intelligents, le référencement technique est plus important que jamais. Jenna Ahern, fondatrice et PDG de Guardian Owl Digital, a fourni aux participants à la conférence Found un aperçu utile de quatre de ses outils préférés pour définir, tester et re-tester le côté technique de la recherche.

Console de recherche Google

En tant que référenceurs, nous avons tout le temps la main sur Google Search Console. Il s'agit d'un outil gratuit et largement utilisé pour suivre facilement les performances de recherche de votre site et repérer les problèmes. L'outil d'inspection d'URL et les rapports de couverture de la Search Console sont indispensables pour vérifier les problèmes de lisibilité et les erreurs, et les outils de performance vous aident à garder un œil sur les baisses du nombre total d'impressions ou de clics organiques.

Jenna dit que Google Search Console est un excellent endroit pour aller au-delà de la simple recherche de mots clés et commencer à identifier les requêtes de recherche à long terme qui fonctionnent pour votre marque. Bien que la Search Console n'affiche pas tout le trafic organique ou toutes les requêtes qui génèrent ce trafic, elle affiche un aperçu des requêtes qui ont définitivement amené les utilisateurs sur votre page.

Pour commencer, examinez les principaux termes de recherche et déterminez s'il s'agit de termes de recherche pertinents pour votre site. Si vous voyez des termes de recherche qui ne sont pas liés à votre marque - ou si vous constatez un manque de termes de recherche sur lesquels vous souhaitez capitaliser - vous pouvez trouver des opportunités d'ajuster le contenu, les titres de page et les balises méta. L'examen des mots-clés offre également la possibilité de regarder au-delà de l'évidence et de trouver des mots-clés à long terme pour lesquels vous pourriez être performant.

Jenna dit que, souvent, nous nous concentrons trop sur des mots-clés à large terme et super importants. Dites que vous dirigez un magasin de fournitures de jardinage dans l'Ohio ; vous voulez vous classer pour "fournitures de jardin Ohio". Mais, si vous vous rendez compte que vous êtes bien classé pour les "enjeux de la tomate", vous voudrez peut-être vérifier votre page de destination pour ce produit et vous assurer qu'il est prêt à être converti. Voir quels mots-clés suscitent l'intérêt pour votre marque peut vous aider à créer des pages plus pertinentes, à créer de meilleures métadonnées et même à déterminer les priorités de marchandisage.

Répondre au public

Les questions fréquemment posées sont un excellent moyen d'intégrer des requêtes de recherche à long terme dans votre site. De plus, ils sont extrêmement populaires auprès des consommateurs et démontrent votre intérêt à créer une expérience client de haute qualité. Les FAQ peuvent vraiment générer du trafic organique depuis l'extérieur de votre site, surtout si vos questions sont particulièrement pertinentes pour les utilisateurs qui ne connaissent pas la marque. Cependant, il peut être difficile de déterminer quelles questions sont fréquemment posées, non seulement à vos représentants du service client, mais également aux moteurs de recherche. Jenna dit que Answer the Public est un excellent outil gratuit (avec une option pro) pour voir ce qui est recherché en ce moment .

Answer the Public vous permet de rechercher des mots-clés et de déterminer quelles phrases feraient de bonnes questions auxquelles répondre sur votre site Web, en utilisant les données des moteurs de recherche. Le site Web indique qu'il "écoute les données de saisie semi-automatique des moteurs de recherche comme Google, puis lance rapidement toutes les phrases et questions utiles que les gens posent autour de votre mot clé". Ce type d'informations peut vous aider à créer des expressions exactes sur vos pages et à mieux comprendre l'intention générale de votre utilisateur.

Answer the Public affiche les requêtes à long terme liées à vos mots clés. C'est un outil de recherche de contenu utile.

Schema App (ou toute autre chose qui vous aidera à créer des données structurées)

Il est temps d'aller au-delà du lien bleu. Alors que nous entrons dans les années 2020, l'importance du référencement structurel est énorme : nous ne pouvons vraiment pas surestimer la nécessité d'élaborer et de bien gérer le balisage de votre schéma. À mesure que l'apprentissage automatique devient plus intelligent, les moteurs de recherche s'appuieront de plus en plus sur le balisage schema.org. Cet ensemble de balises comprend des morceaux de code qui identifient les types de page et les types de contenu sur chaque page. Schema aide les moteurs de recherche à identifier l'objectif de vos pages et à extraire des informations (comme les heures d'ouverture ou les prix) dans SERPS. Ces balisages et balises sont en constante évolution, avec plus de 800 éléments de vocabulaire de balisage désormais reconnus par Google et d'autres moteurs de recherche. Cette évolution constante et étendue signifie que le codage manuel de votre schéma peut ne pas avoir de sens. Entrez : générateurs de schémas !

Jenna recommande l'application Schema, un gestionnaire de données structurées payant, mais il existe de nombreux concurrents dignes de ce nom. Si vous ne disposez pas d'un SEO technique à temps plein, Schema App et des outils similaires sont utiles pour comprendre les opportunités dans les données structurées et peuvent valoir votre budget. Étant donné que Google associe l'intention de l'utilisateur aux pages de destination, l'ajout d'un code identifiant l'objectif de la page peut augmenter à la fois le classement et le CTR.

Vous voulez voir où en est votre site actuellement (ou voir ce que fait un concurrent) ? Google propose un outil de résultats enrichis pour déterminer quels résultats enrichis peuvent être générés à partir des données structurées contenues sur votre page. Les guides de l'outil de test détaillent les problèmes spécifiques à votre page, tels que les balises manquantes ou le contenu non téléchargeable. En réparant les problèmes qui peuvent rendre votre site inéligible au chargement d'extraits enrichis, vous pouvez être sûr que votre page apparaît dans les SERP avec des détails pertinents pour l'utilisateur.

L'outil de test des résultats enrichis de Google peut vous aider à vérifier vos extraits enrichis ou ceux d'un concurrent.

Outils de maillage interne

Les liens internes, prédit Jenna, deviendront de plus en plus importants. Alors que le référencement à l'ancienne concernait uniquement les liens sortants et entrants, la liaison de pages sur votre propre site Web peut avoir un impact sur la compréhension des moteurs de recherche de vos pages, de l'architecture de votre site et de l'importance de la page. De plus, des experts tels que ceux de Moz disent que l'équité des liens - le facteur de classement qui transmet la valeur d'une page à l'autre - peut être transmise entre deux pages sur le même site.

Le secret? Bonne utilisation de l'autorité de la page. Les liens vers des pages importantes montrent que ces pages ont le plus de valeur. Les liens internes peuvent également fournir une association à certains mots-clés via un texte d'ancrage. Lorsque vous placez un lien a href , utilisez des mots-clés descriptifs dans votre texte d'ancrage pour donner une idée du contenu de la page ciblée. N'utilisez pas les mêmes descripteurs pour plusieurs pages. Et, s'il vous plaît - s'il vous plaît - vérifiez votre site pour les liens internes brisés.

Votre CMS peut proposer un outil de vérification des liens. Ou, essayez un outil externe non intégré à votre CMS qui analysera votre site et suggérera des pages connexes. En liant les pages avec un contenu connexe les unes aux autres, vous répartissez l'équité des liens sur ces pages importantes.

Suite d'outils de référencement DemandMetrics

Bien sûr, nous n'allions pas terminer le post sans vous parler de DemandMetrics. Nous sommes peut-être partiels, mais nous pensons que l'ensemble d'outils est excellent. L'une des meilleures choses à ce sujet, c'est qu'il intègre un grand nombre des outils mentionnés ci-dessus, vous n'avez donc pas à vous connecter à plusieurs tableaux de bord chaque jour.

Inclus dans DemandMetrics, vous trouverez :

• DemandRankings - Un outil de suivi quotidien du classement de votre site, des mots clés cibles et des concurrents.
• Éléments de recherche universels - Inclus dans les modules de données de classement, d'exploration et de recherche, vous verrez comment le panneau de connaissances, les gens demandent aussi, le pack local, etc., ont un impact sur l'apparence du SERP et où se trouve réellement la "position 1".
• SERP Rewind - Votre point de vue sur la façon dont le SERP a changé au fil du temps et son impact sur votre trafic, même si votre classement est resté le même !
• Recherche de mots -clés – Trouvez de nouveaux mots-clés sur lesquels vous concentrer, hiérarchisez mieux vos mots-clés et comprenez ce que les gens recherchent maintenant.
• Découverte des concurrents – Qui crée le contenu qui attire le trafic sur votre site ? Le module DemandMetrics Competitor Discovery vous le dira.
• DemandCrawl - Explorez l'intégralité de votre site, pas seulement le contenu pour lequel vous vous classez, et obtenez le meilleur aperçu de toutes les pages indexées.
• SEO international et local – Peu importe le moteur de recherche, la langue ou l'emplacement – ​​nous avons un suivi de classement pour cela !

Bien sûr, il y a plus, mais donnez-nous une chance de vous en parler en planifiant un appel découverte de 20 minutes.

N'oubliez pas : rien ne remplace une bonne architecture !

Aucun de ces outils ne remplace un excellent contenu et un site bien organisé. Alors, gardez un œil sur les bases, telles que le temps de chargement de votre site et la structure de navigation. Mais l'avenir offre de nombreuses opportunités pour faire plus avec la structure du site. Alors que Google continue d'apprendre l'intention des utilisateurs, surveillez ces moyens efficaces d'améliorer le référencement structurel.

Si vous recherchez les meilleurs outils de référencement pour votre entreprise , consultez cet article. Il contient une liste de contrôle pour trouver l'outil de référencement ultime pour votre entreprise - utilisez celui-ci. Cela vous aidera à décider des fonctionnalités dont vous avez besoin, à hiérarchiser votre budget et à vous assurer que vous êtes couvert pour tous les objectifs que vous essayez d'atteindre.