Flipkart cherche à acquérir une participation dans Hotstar pour défier Amazon Prime Video
Publié: 2018-09-17Flipkart a eu des pourparlers pour acheter une participation dans le service de streaming vidéo Hotstar de Star India en vue d'une incursion dans l'espace OTT
Les pourparlers n'ont pas atteint un stade avancé et l'accord peut ou non se concrétiser
Flipkart a également eu des discussions avec Netflix pour une éventuelle alliance
Avec plus de 460 millions d'internautes consommant du contenu en ligne en Inde, le secteur over the top (OTT) est sur le point d'exploser dans le pays. Les acteurs OTT établis tels qu'Amazon Prime Video, Netflix et Hotstar doublent leur contenu vernaculaire alors qu'ils se disputent une plus grande part du gâteau OTT. Pendant ce temps, le plus récent entrant dans l'industrie OTT pourrait bien finir par être la dernière acquisition du détaillant mondial Walmart, la société de commerce électronique Flipkart.
Les médias ont rapporté que Flipkart avait eu des pourparlers pour acheter une participation dans le service de streaming vidéo Hotstar de Star India afin de faire une incursion dans l'espace OTT et d'attirer davantage de consommateurs Internet ainsi que d'acheteurs. Cependant, les pourparlers n'ont pas atteint un stade avancé et l'accord peut ou non se concrétiser.
Notamment, Flipkart a déjà travaillé avec Hotstar lors du lancement d'une nouvelle plate-forme de publicité vidéo avec le lecteur OTT en juillet. Hotstar est également l'un des nombreux partenaires Internet que Flipkart a recrutés pour son programme de fidélisation client relancé, Flipkart Plus.
Flipkart semble avoir identifié le contenu comme une énorme opportunité commerciale et souhaite tenter sa chance sans vouloir créer un service de type Prime Video à partir de zéro. Un investissement ou une alliance stratégique avec Hotstar contribuerait grandement à combler cette lacune pour Flipkart. Le pari de Flipkart sur le contenu a également été porté par le succès de services tels que Prime Video et Netflix en Inde.
Les rapports ont en outre souligné qu'au cours des six derniers mois, Flipkart a également eu des discussions avec d'autres grands services de streaming. Cela comprend des discussions préliminaires avec Netflix pour une alliance potentielle ; cependant, ces pourparlers n'ont pas beaucoup progressé.
Un porte-parole de Hotstar aurait nié que Flipkart et Hotstar aient eu de telles discussions.
"Cette requête n'a aucun fondement dans les faits. Aucune conversation de ce type ne se produit avec Flipkart ou d'autres. Nous disposons de ressources suffisantes et d'une vitesse de croissance supérieure à celle de presque toutes les autres sociétés Internet grand public en Inde. Aussi flattés que nous soyons par les rumeurs, le service est trop précieux pour que de telles conjectures soient même diverties », a déclaré le porte-parole de Hotstar dans une réponse par e-mail à une requête, selon le rapport.
"Cependant, nous restons ouverts à des partenariats qui peuvent aider à développer l'écosystème Internet en Inde et au-delà", a ajouté Hotstar.
Après l'acquisition de Walmart, Flipkart a continuellement exploré de nouveaux domaines dans lesquels se développer tout en renforçant son activité principale de commerce électronique. Voici quelques autres mises à jour de la société :
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- Flipkart a lancé son plan d'avantages client gratuit - 'Flipkart Plus'
- Il a réduit sa commission dans les catégories à bas prix pour satisfaire ses vendeurs
- La plate-forme de commerce électronique cherche à se diversifier dans les prêts à la consommation et a demandé une licence de société financière non bancaire (NBFC)
- Il a fait une incursion dans l'épicerie en ligne avec Flipkart Supermarket
- Flipkart a mis fin à un partenariat stratégique d'un an avec eBay et a lancé sa propre plateforme rénovée - 2GUD
- Il augmente ses marques internes / marques de distributeur et ses activités pour sa vente phare Big Billion Days (BBD), qui devrait se tenir le mois prochain
Une requête par e-mail envoyée par Inc42 à Flipkart n'a suscité aucune réponse jusqu'au moment de la publication.
Marché OTT indien : qu'est-ce qui attend Flipkart ?
La vidéo à la demande est un segment en pleine croissance dans le pays avec des acteurs tels qu'Amazon Prime Video, Netflix, Voot , Ogle, Big Flix, Eros Now, Ditto TV, Muvi et Spuul, AltBalaji se bousculant pour les globes oculaires. Il existe près de 30 sociétés OTT proposant des services de streaming vidéo à la demande en Inde.
On estime que l'Inde émergera parmi les 10 premiers pays du marché mondial OTT d'ici 2022 avec un chiffre d'affaires de plus de 803 millions de dollars (INR 5 500 Cr), selon le dernier rapport de PwC, une société d'audit et de conseil.
L'acteur mondial OTT Netflix, qui compte 5 millions d'abonnés en Inde, s'est récemment concentré sur la production de contenu localisé.
Le PDG de Netflix, Reed Hastings, a récemment déclaré que la société voyait un potentiel d'ajout de 100 millions de clients en Inde. En ce qui concerne son audience en Inde, Reed a convenu du fait que Netflix est à la traîne par rapport à YouTube, un fournisseur de contenu gratuit appartenant à Google, et à Hotstar, propriété de Star India , qui ne facturent que les contenus premium. Il est également en concurrence avec Prime Video d'Amazon en Inde.
Amazon Prime Video offre aux utilisateurs un accès exclusif aux films, aux séries originales d'Amazon, ainsi qu'au contenu premium du monde entier. Selon la société d'information mondiale IHS Markit, Amazon Prime Video, en un an, a capturé environ 10 % du marché indien .
Voici ce qui se passe dans l'industrie OTT :
- Le service de streaming vidéo à la demande basé à Singapour HOOQ double ses investissements en Inde. HOOQ a concentré son attention sur le contenu premium hollywoodien et anglais et a commencé à supprimer progressivement le contenu régional et hindi.
- L'application de streaming vidéo de Google, YouTube, a déclaré qu'elle envisageait de lancer du contenu original dans plusieurs formats en Inde. Cela commence avec YouTube Originals, qui sera lancé avec l'émission du maestro de la musique AR Rahman - "ARRived".
- Des acteurs de contenu tels que Netflix et Hotstar étudient des options pour autoréguler leur contenu en Inde compte tenu des préoccupations concernant l' incertitude réglementaire, la censure imprévisible et les décisions de justice, qui pourraient avoir un impact sur leur potentiel commercial à long terme en Inde.
- Cependant, Amazon tente de dissuader les autres acteurs d'abandonner l'idée, craignant que cela ne s'aliène les téléspectateurs en Inde.
- La plate-forme de vidéo à la demande numérique VOOT, propriété de Viacom18, envisage maintenant de se développer à l'international alors qu'elle envisage de proposer ses services au Royaume-Uni en novembre 2018.
Selon un récent rapport FICCI-EY, 500 millions d'Indiens regarderont des vidéos d'ici 2020, le segment vidéo devant atteindre 74 % de tout le trafic Internet en Inde d'ici 2019.
D'ici 2019, le segment vidéo devrait atteindre 74 % de l'ensemble du trafic Internet en Inde. La consommation de produits de médias numériques dans ce segment est actuellement fixée à 1,2 milliard de dollars (INR 8 000 Cr) et devrait croître à un TCAC de 33,5 % pour atteindre 3,9 milliards de dollars (INR 25 500 Cr) d'ici 2020 en Inde.
Un rapport de Strategy Analytics indique que les revenus de la vidéo OTT en Inde devraient augmenter à un TCAC de 30 % pour atteindre 2 milliards de dollars en 2022, contre 529 millions de dollars en 2017.
[Le développement a été rapporté par Livemint.]