Psychologie des polices : quel impact les choix de polices ont-ils sur vos conceptions ?

Nous parlons beaucoup de symbolisme et de psychologie des couleurs dans les conceptions marketing. Le plus souvent, les marques centrent toutes leurs décisions sur ces deux éléments majeurs.

Du logo aux communications marketing, ils exploitent le pouvoir de la couleur et des symboles pour transmettre leur message.

Mais il se trouve que même après tout cela, parfois le public n'arrive pas à saisir le bon message. Et cela conduit à beaucoup de déception et de confusion pour toutes les personnes impliquées. Si vous regardez de près ce problème, la réponse n'est pas si difficile.

Oui, outre les couleurs et les symboles, les conceptions marketing doivent également utiliser la bonne police et la bonne police de caractères. Et si vous ne l'avez pas réalisé jusqu'à présent, nous parlons de l'impact des polices et des principes de psychologie des polices sur vos conceptions.

Bien que la psychologie des polices soit un concept relativement inconnu par rapport à la psychologie des couleurs, elle est tout aussi importante, sinon plus.

Les polices que vous choisissez peuvent avoir un impact significatif sur votre public, sa compréhension de la personnalité de votre marque, du message, etc. Cela a même un impact sur ce qu'ils pensent d'un produit ou d'un service particulier. Ou votre marque dans son ensemble.

Vous savez maintenant pourquoi les gens peuvent être tellement préoccupés par les polices qu'ils se disputent en ligne à leur sujet. Les polices peuvent susciter beaucoup d'émotions !

Si tout cela vous semble un peu trop, ne vous inquiétez pas. Parce que ce guide est là pour décomposer la psychologie des polices pour vous. Dans ce blog de Kimp, nous aborderons les principaux concepts de la psychologie des polices et veillerons à ce que vous puissiez choisir les meilleures polices pour vos conceptions.

Alors sans plus tarder, commençons.

Psychologie des polices : pourquoi en avez-vous besoin dans vos conceptions ?

La psychologie des polices est-elle un mythe marketing ? En avez-vous vraiment besoin dans vos créations ? Peut-il créer un grand impact, comme tout le monde le dit ?

Eh bien, avant de répondre à cela, nous aimerions vous poser quelques questions :

Détestez-vous que quelqu'un tape un message en majuscules parce qu'il a l'impression de crier ? Comment les polices fleuries, incurvées et dépareillées vous font-elles sentir? Avez-vous un type de police préféré, et si oui, pourquoi ?

Si vos réponses à ces questions impliquent une sorte de réponse émotionnelle, alors vous savez que les polices peuvent façonner considérablement vos perceptions.

En tant que spécialiste du marketing ou responsable de marque, vous souhaitez que les clients captent votre message à 100 % dans le ton que vous souhaitez. Un petit lapsus ou un malentendu peut s'avérer très coûteux.

La règle de Mehrabian sur les communications privées stipule que 93% de toutes les communications privées sont non verbales. C'est au médium et au style de conception que vous choisissez de faire passer le message plus que les mots.

Ainsi, pendant que vous passez des heures à choisir les bons mots pour vos campagnes marketing, il est temps de faire également attention à la façon dont vous prononcez ces mots. Et oui, le ton repose beaucoup sur le choix de la bonne police.

La théorie de Kolenda Font Mannequin nous dit également que lorsque les gens interagissent avec différentes polices, ils dissèquent leurs attributs et finissent par les associer à la marque ou au message qu'ils lisent.

Cela signifie qu'avant tout, pour la cohérence de la marque, vous devez utiliser les mêmes éléments de conception tels que la couleur, l'imagerie et la police dans toutes les communications. Et comprendre comment le client se sent peut avoir un impact considérable sur votre réussite.

Psychologie des polices : choisir la bonne police pour votre marque

Nous avons beaucoup discuté des raisons pour lesquelles vous devez sauter sur la psychologie des polices en ce moment pour votre marque. Mais on ne peut pas s'arrêter là, n'est-ce pas ? Non. Nous devons également comprendre la relation entre chaque police et la marque pour laquelle elle fonctionnera éventuellement.

Un mot de prudence, cependant, avant d'explorer en détail les concepts de la psychologie des polices. Beaucoup de ces concepts sont basés sur la façon dont les experts perçoivent la perception d'un public général. Mais ceux-ci peuvent être très généraux, et pour de meilleurs résultats, nous vous recommandons de mener des recherches approfondies sur votre public cible avant de commencer.

Un petit exemple est que des articles populaires sur la psychologie des polices prétendent que certaines polices sont masculines et d'autres féminines.

Dans un monde en évolution, cette explication peut ne pas fonctionner du tout pour un public plus progressiste, mais peut convenir à un public conservateur. Tout dépend de votre public cible et de qui vous voulez attirer avec votre marque.

Le cadre que nous donnons ci-dessous n'est que cela - un cadre. Si vous voulez que les polices de vos créations correspondent à votre marque comme un t-shirt, vous avez une étape supplémentaire en plus de lire ce blog.

Travaillez avec un designer ou faites appel à une équipe de conception avec Kimp Graphics et identifiez les meilleures polices pour votre marque.

Examinons maintenant certaines polices populaires et leurs caractéristiques couramment associées.

Polices populaires et leurs caractéristiques

Dans notre précédent blog sur le choix des bonnes polices pour votre marque, nous avons couvert les différents facteurs dont il faut se souvenir dans ce processus.

L'un d'eux était les traits perçus de certaines polices populaires afin que les marques puissent choisir celle qui, selon elles, les représente le mieux. Nous en relayons un aperçu rapide ici pour votre référence. Ces traits et les facteurs que nous abordons dans les sections suivantes vous donneront un aperçu complet de la psychologie des polices et de son fonctionnement.

Il existe principalement quatre styles de police populaires que vous voyez partout, à moins qu'une marque n'utilise un style de police personnalisé. Elles sont:

• Polices Serif : traditionnellement une police pour la presse écrite, les clients associent souvent Serif à des valeurs telles que la stabilité, le professionnalisme, la tradition et la respectabilité, pour n'en nommer que quelques-unes.
• Polices Sans Serif : La police de conception Web ou Sans-Serif est l'une des préférées de la génération Z. Ils la considèrent comme élégante, moderne, élégante, chic et jeune.
• Polices de script : Cette police représente une écriture manuscrite et calligraphique. Il est définitivement plus artistique que les deux précédents et représente une personnalité de marque ludique, jeune, moderne et cool.
• Polices d'affichage : généralement une version personnalisée et innovante d'un type de police populaire, les polices d'affichage représentent une personnalité originale, non conventionnelle et révolutionnaire.

Tout autre style de police que vous voyez dans le monde du marketing combinera ces catégories. Étant donné que les polices personnalisées sont une prédiction de tendance majeure pour 2022, nous nous attendons à ce que de nombreux nouveaux styles de police se présentent à nous.

Maintenant que nous savons ce que les polices représentent globalement sur le plan émotionnel, creusons un peu plus et explorons l'application de la psychologie des polices dans différentes conceptions.

Polices à travers les types de conception (selon la psychologie des polices)

Les couleurs sont plus faciles à naviguer que les polices, nous pensons. Pourquoi? Parce qu'il y a trois couleurs primaires et un nombre fini de couleurs populaires, il devient facile d'en choisir une, ou un ensemble, pour une marque. Vous pouvez le varier à votre guise, mais le travail de fondation est assez faisable.

Les polices sont un tout autre jeu de balle. En faisant simplement varier le poids ou le style de la police, vous pouvez changer tout le sens de votre message.

Sans oublier que même si les marques peuvent essayer de choisir un style de police singulier pour leur image de marque, les messages marketing doivent aller pêcher à chaque fois en fonction du contexte et du public cible.

Ainsi, au lieu de vous dire ce que signifie chaque police (ce qui est une liste assez exhaustive), nous vous montrons comment tirer parti des principes de la psychologie dans les conceptions marketing.

Pourquoi fait-on ça? Parce que, comme nous l'avons dit, nous nous attendons à ce que les polices personnalisées mènent de front en 2022.

Psychologie des polices et image de marque

Alors, vous voulez concevoir votre image de marque ? Cela inclut des éléments tels que les logos, les noms de marque et tous les slogans que vous avez. Une excellente idée, étant donné que les visuels sont plus efficaces pour les clients que le texte. Et les visuels ont également une grande valeur de rappel. Mais maintenant, vous ne savez pas quelle police choisir ou plutôt à quoi devrait ressembler la police de votre marque ? C'est une décision assez importante, étant donné qu'elle devient une partie intrinsèque de votre identité visuelle.

Il y a quelques conditions préalables pour qu'une police devienne la police de votre marque :

• Il doit être adaptable aux supports numériques et imprimés. Vous pouvez choisir une police adaptée au Web, car pour le moment, tout ce que vous avez est une application, mais cela créera beaucoup de problèmes lorsque vous devrez faire de la publicité hors ligne.
• Le trait principal du style de police doit correspondre à la personnalité de votre marque. Oui, il y a beaucoup de possibilités d'expérimentation marketing, mais les traits de base doivent au moins correspondre. Les clients recherchent souvent des choses très simples et vous ne voulez pas manquer cet avantage.
• La police doit représenter visuellement la personnalité de votre marque sous une forme ou une autre. Cela peut être via le symbolisme, la couleur ou la conception globale - mais cela doit être le cas, surtout, puisque vous l'utilisez dans les conceptions de marque.

Astuce Kimp : lorsque les clients interagissent avec vos conceptions, ils assimilent tous les éléments en même temps : couleur, forme, taille, style et symbolisme. Il est donc important que vous choisissiez également un design qui fonctionne globalement et que vous ne vous concentriez pas uniquement sur les éléments.

Comme vous pouvez le voir, ces deux logos dégagent des vibrations complètement différentes et la principale différence entre eux réside dans les polices que notre équipe a choisies pour eux.

Psychologie des polices et communications de marque

D'accord, nous savons tous que les clients prennent au sérieux les communications de marque. Ils les lisent, les disséquent et les mettent sur Internet pour que le monde les voie. Il devient donc essentiel que vous le fassiez bien.

La conception, la mise en page et la couleur vous aideront, mais le plus souvent, c'est la sélection de la police qui conclut l'affaire. Lorsqu'un client voit votre titre, cela donne en quelque sorte le ton de la façon dont il perçoit le reste du message. Obtenez-le dès la première lettre, tout comme la façon dont Netflix le fait avec ses titres de séries et de films.

La police de "Black Mirror" est assez différente et montre qu'il s'agit d'un spectacle émotionnel tandis que la police de "The Crown" suggère qu'il s'agit d'un spectacle sur les anciennes valeurs.

Les communications officielles peuvent être autoritaires et directes avec une police serif ou être amusantes et originales avec une police de script. Tout dépend du message que vous souhaitez faire passer.

Psychologie des polices et marketing

Après le branding, où mettez-vous les polices ? Conceptions de marketing, non? Il va donc sans dire que les polices que vous choisissez ici doivent également s'inspirer de la psychologie des polices. Le marketing, en règle générale, emprunte beaucoup au domaine de la psychologie afin que vous puissiez influencer efficacement vos clients.

Et les polices sont une prochaine étape naturelle sur cette voie.

Le marketing devient de plus en plus visuel, et cette tendance est là pour durer. Surtout dans le marketing numérique, la capacité d'attention des clients est à son plus bas niveau et le design est votre seul outil pour attirer leur attention. En une fraction de seconde, le public tombe sur votre contenu, la conception garantit qu'il transmet la bonne émotion pour qu'il reste.

Celui-ci comporte trois grandes parties :

Basé sur le public cible

Comme nous l'avons dit dans la section d'introduction, les principes de la psychologie des polices s'inspirent et s'appuient sur les réactions du public à diverses polices. À mesure que le monde change, ces perceptions changent également. Vos choix de polices doivent également changer en conséquence.

Par exemple, si vous commercialisez un produit de santé auprès d'hommes plus âgés, conservateurs et d'une génération plus âgée, votre police doit avant tout exprimer la masculinité et la force. Plus que la santé, vous voulez que la police transmette des traits comme l'audace, l'aventure et la passion.

Mais si vous commercialisez le même produit auprès d'une génération plus jeune et plus nuancée, vous pouvez choisir de montrer la vulnérabilité mélangée à la force et opter pour des styles de police plus doux.

Vous voyez quelle différence cela fait de bien connaître votre public cible ?

Basé sur la personnalité de la marque et l'industrie

Il s'agit d'une suggestion typique que nous avons abordée dans les sections précédentes sur la conception de la marque. Mais il se trouve que vous ne pouvez pas utiliser la même police de marque pour toutes les occasions. Certains ne fonctionnent pas bien dans les vidéos, les animations, etc. Ou le produit/message que vous souhaitez faire passer a besoin d'un petit plus.

Dans de tels cas, nous vous recommandons de choisir une police de communication secondaire qui reflète :

• personnalité de la marque
• normes de l'industrie
• traits de marque importants

Basé sur les émotions

C'est notre section préférée. Parce que cela vous permet de vraiment comprendre la magie de la psychologie des polices. Et surtout, comprendre cette section vous aidera à imaginer à quoi ressemble votre police personnalisée.

Vous pouvez personnaliser les polices en fonction de ce que vous souhaitez que vos clients ressentent.

Par exemple, pour un message joyeux, vous pouvez choisir des polices de script comme base et les développer pour les rendre uniques à votre messagerie. Personnalisez-le avec la couleur, le style et le style de votre choix selon le guide de style de votre marque. Les polices de caractères avec leurs courbes et leurs boucles rendent tout le monde heureux et seront un choix parfait pour transmettre l'excitation, le bonheur et la joie.

De même, avez-vous remarqué la police que Nike utilise dans toutes ses affiches de motivation et ses campagnes marketing ? Ils utilisent une collection de polices, mais toutes appartiennent à la famille de polices sans empattement et sont généralement en gras pour signifier le sentiment de puissance. L'impact combiné de leurs images et des puissantes polices percutantes en font une combinaison qui tue.

Mais est-ce seulement pour des émotions heureuses et de bien-être ?

Non. Dans l'un de leurs sombres messages, l'ASPCA a choisi une police minimaliste et simple sans empattement qui a vraiment fait mouche.

Choisir une police percutante pour vos conceptions

Nous trouvons les listes de contrôle extrêmement utiles, et nous espérons que vous aussi. Après avoir couvert les bases de la psychologie des polices et comment vous pouvez en tirer parti dans diverses conceptions, voici une liste de contrôle rapide sur le choix de la meilleure police.

• Quel est le trait principal de la police que vous cherchez à choisir ?
• Est-ce que cela correspond à la personnalité de votre marque ?
• Y a-t-il un sexe que les clients associent généralement à cette police ? Cela vous profite-t-il lorsque vous choisissez cela pour représenter votre marque ?
• La police fonctionne-t-elle bien avec les autres éléments de conception ?
• S'il s'agit d'une police marketing, se marie-t-elle bien avec la police de marque que vous avez choisie ?

Répondre à ces questions vous rapprochera du choix de la bonne police pour vos conceptions en fonction de la psychologie des polices.

Tirez parti de la psychologie des polices avec Kimp

Nous avons beaucoup appris sur les polices aujourd'hui. Qui savait que le choix des polices allait être si compliqué ? Eh bien, nous savons maintenant que la sélection de polices peut complètement faire ou défaire vos conceptions.

Ainsi, plus besoin de retarder ou de choisir une police générique sans comprendre le message caché ou son impact sur le succès de votre marque.

Travaillez avec l'équipe de Kimp Graphics pour obtenir l'aide de designers expérimentés pour naviguer dans des domaines aussi importants. Et vous obtiendrez des services de conception graphique illimités qui incluent des demandes illimitées, des révisions, des profils d'utilisateurs, des seaux de marque, et plus encore.

Inscrivez-vous dès maintenant pour l'essai gratuit et explorez le monde des conceptions et des polices marketing.