8 conseils pour créer de délicieuses conceptions d'annonces alimentaires

L'industrie de la publicité alimentaire est une industrie d'un milliard de dollars, rien qu'aux États-Unis. Étant donné que l'industrie alimentaire est l'un des principaux générateurs de revenus dans le monde, vous pouvez comprendre la valeur des conceptions d'annonces alimentaires.

Même à un niveau personnel, nous pouvons tous convenir que les conceptions d'annonces alimentaires nous excitent. La nourriture est devenue une expérience très commerciale et sociale pour nous tous.

La pandémie a frappé assez durement l'industrie hôtelière. Ainsi, les marques ne ménagent aucun effort pour s'assurer qu'elles attirent le plus l'attention de leurs clients.

Pensez-y. Si nous vous demandons de recompter les 10 meilleures publicités de l'année écoulée, combien d'entre elles proviendraient de McDonald's et de Starbucks ? Plus d'un, si nous devinons juste.

En effet, les marques et les spécialistes du marketing connaissent la valeur de la publicité dans l'industrie alimentaire et passent beaucoup de temps à créer ces conceptions d'annonces alimentaires.

La nécessité de la publicité alimentaire est une réalité pour les entreprises de toutes tailles et de toutes tailles. Que vous soyez une entreprise locale ou un service de restauration, il est temps d'examiner les performances de vos publicités.

Le vieil adage que nous mangeons d'abord avec nos yeux est tout à fait vrai. La présentation et la conception des aliments contribuent fortement à l'expérience client. Donc, si vous travaillez dans cette industrie, vous savez que les mêmes visuels vont également attirer les clients.

Mais comment créez-vous des designs d'annonces alimentaires délicieux et attrayants ? Quel est le secret ?

Lisez ce blog de Kimp pour savoir tout ce dont vous avez besoin pour que vos conceptions d'annonces alimentaires vous procurent un excellent retour sur investissement.

Qu'est-ce qu'un excellent design d'annonce alimentaire comprend ?

Avant de vous dire comment vous pouvez créer les meilleurs designs de publicités alimentaires pour votre marque, laissez-nous définir ce que cela implique. Idéalement, la conception parfaite de la publicité alimentaire fait la promotion de votre marque et permet à tout le monde de passer une commande instantanément.

Si vous pensez que cela semble trop beau pour être vrai, nous sommes là pour vous dire que ce n'est pas le cas.

Les conceptions d'annonces alimentaires peuvent sembler aussi attrayantes que vous le souhaitez - et même plus - en suivant quelques règles simples.

1) Scénarimage

Oui, commencez par comprendre à quoi vous voulez réellement que vos conceptions d'annonces alimentaires ressemblent. Quel est le style de design que vous attendez ? La disposition? Le thème de couleur et les photos que vous souhaitez inclure ? Maintenant, tout cela peut sembler beaucoup, et quelque chose que vous aurez peut-être du mal à communiquer pleinement à votre designer.

Un simple tableau d'humeur ou un storyboard peut résoudre ce problème pour vous. L'analyse récente de vos publicités alimentaires préférées de vos pairs et concurrents peut vous dire ce que vous aimez et ce que vous n'aimez pas. Et surtout ce qui fonctionne et ne fonctionne pas. Compilez une liste de ceux-ci et vous êtes prêt pour le meilleur dossier de conception que vous ayez jamais écrit.

Le storyboarding vous permet également d'évaluer facilement vos conceptions d'annonces alimentaires une fois qu'elles ont été conçues.

2) Photographie de produit

Maintenant que nous savons que le storyboard est important, examinons quelques lignes directrices pour certains des éléments de la conception de vos publicités alimentaires.

En premier lieu sur cette liste, il y aura évidemment la photographie du produit. Les clients aiment voir des images réelles ou des images qui représentent fidèlement le produit que vous proposez. Vous devez également vous assurer que la photo du produit que vous choisissez fait ressortir le meilleur pour la marque et le produit.

Choisissez des photos avec des éléments dramatiques et jouez avec la photographie à l'échelle, les modes macro et incluez du mouvement dans les prises de vue.
Vous vous souvenez du fameux coup du burger McDonald's qui montre tous les composants ? C'est une façon de procéder, mais n'hésitez pas à explorer notre guide sur la photographie de produits pour choisir celle qui convient le mieux à votre marque.

3) Image de marque

Aucune conception de publicité alimentaire n'est complète sans image de marque. Après tout, c'est tout l'intérêt de la conception d'une publicité alimentaire, n'est-ce pas ? Vous voulez que les clients puissent interagir positivement avec cette publicité et éventuellement générer des revenus. Mais comment cela sera-t-il possible si vous ne marquez pas activement vos créations ?

Mais le branding doit être subtil et bien placé pour que ce ne soit pas votre logo qui domine le design. Plus encore, les couleurs, la police et le design devraient promouvoir votre identité visuelle. Nous voyons souvent des conceptions dans lesquelles l'image de marque ne va pas au-delà de la mise en place d'un logo et du nom de la marque.

L'image de marque d'une publicité peut aller bien au-delà et c'est pourquoi nous recommandons toujours un guide de style de marque pour un look cohérent.

Vous cherchez à développer quelque chose de similaire pour votre marque ? Nous avons ce qu'il vous faut. Avec un abonnement Kimp Graphics , vous travaillez avec une équipe dédiée qui apprendra à connaître votre marque et votre design en fonction de vos besoins. Le tout pour un forfait.

4) Dessins colorés

Les designs colorés et la nourriture sont toujours une combinaison gagnante. Les clients aiment toujours une assiette colorée et nous sommes sûrs que c'est de là que vient le dicton manger avec les yeux. Avec un lien aussi puissant avec le produit, il est logique que les conceptions des publicités alimentaires mettent en évidence la couleur.

Ne vous inquiétez pas d'être trop expérimental. Les clients ont tendance à considérer les publicités alimentaires colorées comme étant gaies et aventureuses, faisant pencher la balance en votre faveur. Tant qu'il correspond à votre marque et à votre produit, faites tourner la couleur dans vos conceptions d'annonces alimentaires.

Fait amusant : Les premières œuvres Pop Art créées concernaient des produits alimentaires. Cette industrie n'est donc pas étrangère à la couleur.

5) Polices pertinentes

Bien que les polices ne soient pas quelque chose que nous connectons instantanément à l'industrie alimentaire, elles ont un impact énorme sur la conception des publicités alimentaires. Considérez ceci, si nous mentionnons un restaurant de pâtes italiennes, vous avez une certaine police en tête, n'est-ce pas ? Flowy, loopy et une police presque script-ish pour la plupart ? Oui. Et c'est pourquoi la sélection de polices peut faire ou défaire les conceptions d'annonces alimentaires.

Les clients interprètent beaucoup de votre choix de police - la nature du produit, l'émotion que vous souhaitez transmettre et le ton du message en lui-même. Choisissez donc une police qui coche toutes les bonnes cases pour votre prochaine conception de publicité alimentaire.

6) CTA bien placé

Maintenant, vous pouvez considérer cela comme un point évident. Oui, vous avez besoin d'un CTA dans vos conceptions d'annonces alimentaires et vous en avez probablement un excellent en tête. La raison pour laquelle nous en parlons comme l'un des éléments de conception est que les clients le perçoivent comme tel.

Si vous avez une conception de publicité alimentaire faite de manière créative, mais que le CTA n'est que quelques phrases en bas, il y a de fortes chances que les gens le manquent. Ils sont tellement occupés à regarder le design brillant que vous avez là-bas.

L'ère des CTA textuels en bas est révolue. Vous devez intégrer le CTA dans vos conceptions à l'aide de techniques de conception afin qu'il ait l'air naturel et qu'il y ait un flux visuel dans la conception de l'annonce alimentaire.

8 conseils pour créer un design publicitaire délicieux

Alors maintenant, vous avez une liste d'éléments dont chaque conception d'annonce de nourriture délicieuse a besoin. Mais est-ce si simple ? Il existe au moins des centaines de combinaisons de couleurs et d'innombrables polices, sans parler des options incommensurables de placement du logo. Inutile de dire que la création de conceptions d'annonces alimentaires nécessite un peu plus de détails.

Dans cette section, Kimp vous présente les 8 meilleurs conseils qui vous aideront à créer des designs de publicités alimentaires délicieux, attrayants et attrayants pour votre marque. Tout ce que vous devez savoir sur la publicité alimentaire se trouve ici.

Alors sans plus tarder, plongeons-y directement.

1) Égayez la nourriture

Nous avons expliqué dans la section précédente que les photos de produits font partie intégrante de toutes les conceptions de publicités alimentaires. Mais la question demeure avec quel type de photos vos clients sont-ils plus susceptibles d'interagir ? Quelle est la ligne directrice pour faire saliver une annonce alimentaire sur tous les supports ?

Eh bien, bien qu'il existe de nombreuses façons d'aborder cela, nous vous apportons quelques conseils créatifs pour lancer le bal en soi :

1. Utilisez toujours des images de produits de haute qualité dans toutes vos conceptions d'annonces alimentaires. Le plus souvent, c'est l'élément central de la publicité, donc pas de compromis ici. Et quand nous parlons de qualité, nous ne parlons pas seulement de la résolution. Des facteurs tels que l'éclairage, l'arrière-plan, le montage et les accessoires jouent également un rôle majeur.
2. Explorez et expérimentez différentes formes de photographie de produits pour choisir celle qui convient le mieux aux conceptions des publicités alimentaires. Cherchez toujours des angles où la nourriture peut être la plus belle possible.
3. Capturez des images de l'aliment ou des produits alimentaires dans lesquels vous pouvez mettre en évidence sa couleur, sa texture et sa forme naturelles. Les images avec des textures sur les fruits, les légumes, les produits de boulangerie ou même les pâtes sont très attrayantes. En effet, il dégage une sensation de fraîcheur, ce qui est un excellent argument de vente.

Astuce Kimp : Nous comprenons que beaucoup d'entre eux ne deviennent possibles qu'avec une équipe de photographie de produits haut de gamme. Mais vous pouvez éventuellement vous frayer un chemin dans ces hacks avec une bonne équipe de montage. Ou un abonnement Kimp Graphics qui vous aidera également à réaliser vos conceptions.

2) Restez simple

Le minimalisme est la saveur de la saison, haut la main. Et c'est pourquoi nous vous recommandons fortement de rester simple dans vos conceptions d'annonces alimentaires. Au plus, il doit y avoir deux ou trois éléments de conception. Si vous voulez vraiment plus que cela, nous vous recommandons un style infographique afin que le flux visuel et la navigation deviennent plus faciles pour les clients.

Voici quelques conseils pour adopter un style de conception simpliste :

• Visuels >>>>> Texte
  Nous savons que l'envie d'écrire toutes les meilleures caractéristiques de vos produits, vos critiques et les offres que vous avez sur une seule conception d'annonce alimentaire existe. Mais lorsque vous le surmontez et le remplacez par des images, c'est alors que vous avez un dessin qui fait claquer les lèvres sur les mains.
• Tirer parti des motifs géométriques
  Les motifs géométriques sont très apaisants pour les yeux. Et beaucoup de produits alimentaires sont bien dans le verset géométrique comme les gâteaux, les tranches de pizza, les formes de pâtes, etc. Tirez donc parti de cette connexion et appliquez ces modèles dans la conception de votre annonce pour la garder simple et efficace.
• Espace négatif
  Ne sous-estimez jamais le pouvoir de l'espace négatif. C'est la seule technique de conception qui peut vous aider à donner vie à l'ensemble du concept «moins c'est plus». L'espace négatif dans votre conception donne également un répit aux autres éléments et permet aux clients de naviguer facilement.

3) Comprendre votre public cible

Avant d'aller plus loin et de disséquer le meilleur et le pire de chaque élément de conception, vous devez comprendre à quel point il est important de comprendre votre public.

En termes de style de conception, il existe d'innombrables approches que vous pouvez adopter. Et comment allez-vous prendre la décision ? En comprenant votre public cible, puis en le faisant correspondre aux styles de conception que votre industrie privilégie.

Les clients de la génération plus âgée s'attendent à ce que leurs conceptions d'annonces alimentaires soient plus conventionnelles. Et si tel est votre public cible, vous pouvez adopter un style design rétro ou vintage. Pour les millennials et GenZ, les styles color pop, pop art et minimalistes créent un meilleur impact.

Cela s'applique également aux personnes ayant des préférences différentes. Par exemple, un client s'attend à ce qu'une marque végétalienne ait un design d'annonce alimentaire différent de celui d'une marque de steak.

Ainsi, connaître votre public cible facilite grandement le choix du style de conception.

Astuce Kimp : Nous comprenons qu'au-delà de l'audience, vous avez également une vision des efforts de publicité alimentaire de votre marque. Et c'est pourquoi nous vous recommandons d'expérimenter jusqu'à ce que vous trouviez le bon équilibre dans vos aliments et vos créations. Cela vous semble cher ? Ce n'est pas obligé. Les abonnements de conception tels que Kimp Graphics et Kimp Video sont disponibles moyennant un forfait.

4) Illustrations personnalisées

Avez-vous entendu parler de Kawaii? Il est énorme dans le design japonais. Kawaii est la culture qui consiste à donner des attributs mignons à des objets inanimés, en particulier des produits alimentaires. Imaginez une canette de soda avec des pattes ou un rouleau de sushi avec des yeux. Or, ce phénomène de donner vie aux produits est désormais une préférence mondiale notamment dans l'industrie alimentaire.

Et la meilleure façon d'y parvenir est d'inclure des éléments de dessins illustratifs dans vos publicités alimentaires. Les illustrations personnalisées dans le secteur alimentaire peuvent vous aider à rehausser l'attractivité de votre produit sans passer par les tracas de la photographie.

Cela vous distingue également des autres acteurs du marché. À quel point la photo d'un hamburger peut-elle être différente de l'autre ? Mais des illustrations personnalisées peuvent le rendre complètement unique et vous aider à gagner facilement ce jeu.
Vous vous demandez comment intégrer des illustrations personnalisées dans votre budget publicitaire ? Et si nous vous disions que vous n'avez pas à dépenser un centime de plus ? Oui, le service de conception graphique illimité de Kimp Graphics comprend également des illustrations pour un forfait mensuel fixe.

5) Faites-le bouger

Le succès des vidéos sur les réseaux sociaux nous a montré que les clients aiment plus les objets en mouvement que ceux qui ne le sont pas. Donc, si vous recherchez un design d'annonce alimentaire qui suscite beaucoup d'intérêt, alors nous le répétons - faites-le bouger !

Certaines de nos meilleures suggestions dans ce domaine seraient les suivantes :

• Créez autant que possible des publicités vidéo pour les médias sociaux. Les publicités vidéo sur Facebook, Instagram et Twitter ont un retour sur investissement plus élevé car les clients les aiment tellement. La nourriture est un produit très visuel et la vidéo vous aide à présenter des textures, des sons et l'expérience réelle bien mieux qu'une image.
• Les vidéos vous paraissent trop chères ? Que diriez-vous d'investir dans les GIF - le contenu le plus partagé sur Internet. La création de conceptions d'annonces alimentaires dans ce format peut vous rendre viral sans dépenser beaucoup d'argent pour des rendus de qualité et de longues vidéos.
• Vous cherchez des idées sans enregistrer ? Eh bien, heureusement, les vidéos animées sont très populaires dans l'industrie de la publicité alimentaire.

Vous recherchez une équipe de conception capable de gérer des animations, des GIF et des vidéos à un prix raisonnable ? Découvrez l' abonnement Kimp Video .

6) Gardez-le réel

La génération Z et la génération Y sont constamment à la recherche de marques honnêtes, directes et qui pensent ce qu'elles disent. Ils constituent également la plus grande clientèle mondiale. Ainsi, les anciennes règles sont par la fenêtre. Il est révolu le temps où seuls les produits finaux et polis devaient figurer sur la conception de l'annonce.

Dans la pandémie, il y a beaucoup d'inquiétudes concernant la propreté et l'hygiène, en particulier pour l'industrie alimentaire. Avec une publicité alimentaire non polie et sans vergogne, vous pouvez aborder ces domaines.

Attirer une clientèle honnête et plus directe,

• Créez une publicité alimentaire qui célèbre votre personnel de cuisine, vos vendeurs et même vos clients tout en mettant en valeur vos valeurs. Une vidéo BTS fonctionne très bien pour cela.
• Montrez un aperçu de votre processus de création pour rapprocher les clients de vos produits et créer un lien émotionnel.

Astuce Kimp : les publicités vidéo fonctionnent mieux pour les vidéos de processus et les BTS. Mais la clé est de le garder court, aéré et léger. Le choix des clips et de l'audio a ici un grand impact. Travaillez avec votre équipe de conception pour discuter du côté de la production avant de commencer le tournage.

7) Hiérarchie visuelle

Les principes de la hiérarchie visuelle nous disent que vous pouvez réellement déterminer le chemin qu'emprunte un client dans votre conception. Oui, vous pouvez décider ce qu'ils voient en premier : le titre, le CTA, l'image ou tout autre élément. Ceci peut être réalisé avec un placement stratégique, des styles de police variés et un effet de levier sur la couleur pour la division dans la mise en page.

Si vous réussissez, vous pourrez personnaliser l'expérience utilisateur jusqu'au dernier coup d'œil et vous n'aurez jamais à vous soucier de savoir s'ils ont remarqué un élément ou non.

La hiérarchie visuelle utilise :

• Imagerie
• Couleur
• Police de caractère
• Style de mise en page, et plus encore

C'est pourquoi nous vous recommandons d'opter pour un design d'annonce alimentaire simpliste et clairement défini, car rien ne se perd.

8) Preuve sociale

Nous savons tous pourquoi Yelp et les autres plateformes d'avis sont si géniales, n'est-ce pas ? Parce qu'ils permettent aux gens de connaître un établissement particulier à partir de clients réels. Afin qu'ils puissent prendre une décision éclairée. Et si vous pouviez également tirer parti de cette fonctionnalité particulière pour vos conceptions d'annonces alimentaires ?

À quoi cela ressemblera-t-il si la photo de votre meilleur produit, par exemple un plateau de fruits de mer, présente un avis d'un client qui l'a beaucoup apprécié ? C'est ce que nous appelons utiliser la preuve sociale pour défendre votre produit et votre marque.

La preuve sociale va au-delà du simple partage d'avis avec des images de produits :

• Vous pouvez republier une vidéo/un contenu généré par l'utilisateur sur votre service dans vos publicités alimentaires avec un peu de montage et de branding pour correspondre à votre guide de style de marque. Gardez le même contenu, mais embellissez-le un peu.
• Partagez les notes de votre établissement sur différentes plateformes pour démontrer votre crédibilité.

Créez de superbes designs d'annonces alimentaires avec Kimp

La publicité alimentaire est une industrie énorme. La compétition va donc aussi être intense. Sans oublier qu'il couvre de nombreux types d'entreprises différentes - restaurants, traiteurs, épiceries, marques de bien-être et plus encore.

S'il existe un moyen pour vous de garder la tête haute dans toute cette agitation, c'est bien en tirant parti de la puissance du design. Lorsque vous avez affaire à un produit visuel comme de la nourriture, vous avez besoin d'une excellente équipe de conception. Une équipe qui peut faire en sorte que votre produit soit le meilleur dans tous les cas.

Et c'est exactement ce que vous obtiendrez avec un abonnement Kimp Graphics ou Kimp Video.

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