Conception d'emballages alimentaires - 7 erreurs à éviter

Avez-vous déjà ramassé un sac de croustilles attiré par l'emballage fantaisiste pour être déçu à l'ouverture ? Parce que ce qu'il y a à l'intérieur ne ressemble en rien à ce qu'il y a à l'extérieur ? Ou vous êtes-vous trouvé dans une allée d'épicerie en vous cassant la tête en essayant de comprendre ce qu'est le produit ? Ces deux éléments signifient que vous avez rencontré une mauvaise conception des emballages alimentaires. Et nous sommes sûrs que de telles expériences vous empêchent de revenir à la marque, n'est-ce pas ?

Par conséquent, l'emballage alimentaire n'est pas quelque chose qui peut être fait sur un coup de tête. Au lieu de cela, c'est quelque chose qui doit être créé avec beaucoup de réflexion et en tenant compte de la démographie cible, du marché cible.

En plus de cela, nous ne pouvons pas nier que le marketing alimentaire est difficile. Et la concurrence est féroce. Parce que les marques doivent rivaliser avec une variété de noms locaux et certaines marques reconnues à l'échelle internationale. En gardant cela à l'esprit, vous ne pouvez pas laisser un mauvais design d'emballage alimentaire faire en sorte que votre produit passe inaperçu. Vous ne pouvez pas laisser des éléments de conception d'emballages alimentaires trompeurs nuire à votre marque.

C'est pourquoi nous allons parler de toutes les erreurs à éviter dans la conception des emballages alimentaires. Établissons d'abord l'importance de la conception de l'emballage dans l'image de marque des aliments.

Pourquoi la conception des emballages alimentaires est-elle un élément crucial du branding alimentaire ?

• La conception des emballages alimentaires est l'identifiant de votre marque et aide à attirer l'attention du bon public. En fait, il ne s'agit pas seulement d'informer vos clients de votre produit, mais aussi de votre marque.
• De plus, de nombreux achats d'épicerie et de produits alimentaires se font généralement hors ligne. Cela signifie que les produits alimentaires de votre marque doivent rivaliser avec de nombreux autres sur une étagère de magasin bondée. Un bon design d'emballage alimentaire est ce qui aide à différencier votre marque dans de tels endroits
• Enfin, la transparence dans la conception des emballages alimentaires contribue à renforcer la confiance. Et nous savons bien que les gens n'achètent pas de marques auxquelles ils ne font pas confiance, en particulier les produits alimentaires.

Pour toutes ces raisons et bien d'autres, vous devez prendre au sérieux la conception de vos emballages alimentaires. Même la moindre erreur peut amener vos clients à repenser leur décision de choisir votre produit en rayon. Les données montrent qu'environ 60 à 80 % des consommateurs ne reviennent pas à une marque qu'ils ont quittée en raison d'un mauvais emballage. Parlons donc de certaines des choses à ne pas faire dans les emballages alimentaires.

Conception d'emballages alimentaires - 7 erreurs (et des conseils pour les éviter)

1. Conception encombrée

L'encombrement est l'une des erreurs impardonnables dans la conception des emballages alimentaires. Parce que lorsque le design est encombré, il n'est pas à la hauteur même s'il contient toutes les informations essentielles.

Prenez l'étiquette d'emballage ci-dessus par exemple. C'est une conception simple et assez informative. Il utilise des couleurs contrastées et une police facile à lire. Mais le simple fait que la mise en page semble encombrée réduit le design. Au moins dans ce cas, les portions de texte ne sont pas entassées afin que vous puissiez toujours les lire. Mais oui, ils sont partout. En conséquence, il est difficile d'absorber les informations présentées.

Pourquoi est-ce important? Parce que si les clients ne remarquent aucune information critique en raison de l'encombrement, cela peut affecter l'expérience. Par exemple, l'avertissement sur l'étiquette ci-dessus indique qu'il « ne doit pas être donné aux nourrissons de moins d'un an », mais il est difficile de remarquer ce détail important dans la disposition encombrée et confuse.

Astuce KIMP : Le seul ingrédient qui peut vous aider à éviter l'encombrement et à créer un design d'emballage alimentaire clair est l'équilibre visuel. Voici un autre exemple d'étiquette alimentaire informative. Mais remarquez à quel point le design est organisé grâce à son équilibre visuel.

2. Images trompeuses

Si le désordre est une chose, les images trompeuses en sont une autre ! En fait, si vous regardez les marques qui ont été ridiculisées sur les réseaux sociaux pour leur design d'emballage, la majorité d'entre elles l'ont été pour des images trompeuses sur l'emballage. Certains exagèrent simplement l'apparence de l'aliment alors que le contenu de l'emballage a une toute autre histoire à raconter.

Lorsqu'une telle imagerie trompeuse trompe un client, elle brise la confiance dans la marque, affectant ainsi sa réputation à long terme.

Conseil KIMP : Que pouvez-vous faire pour éviter l'impact négatif des images de produits trompeuses ? Utilisez des photos de produits réalistes. Si vous pensez qu'ils n'ont pas l'air assez sophistiqués, trouvez une façon plus créative d'illustrer ce qu'il y a à l'intérieur. Les clients ne recherchent pas toujours une image de produit mise en scène. Ils recherchent une image simplement pour comprendre ce qu'il y a à l'intérieur et pour avoir une brève idée de ce à quoi s'attendre.

3. Ne pas faire attention aux polices

La conception ci-dessous contient de nombreuses informations, ce qui est une bonne chose pour une étiquette alimentaire. Mais qu'est-ce qui cloche dans ce design ? Les polices. Ne pensez-vous pas que l'émeute des polices dans la conception cause beaucoup de fatigue oculaire?

N'oubliez pas que la conception des emballages alimentaires s'inscrit dans l'image de marque d'une entreprise. Si le design de l'emballage est mauvais ou s'il y a un manque de professionnalisme visible dans l'emballage, cela nuit également instantanément à l'image de la marque.

Un autre problème lié aux polices dans la conception ci-dessus est l'utilisation d'un trop grand nombre de styles de police. Cela affecte l'harmonie globale de la conception.

Conseil KIMP : tenez-vous en à une ou deux polices professionnelles pour la conception d'emballages alimentaires. Et rappelez-vous que l'utilité détermine la conception plus que l'esthétique. D'ailleurs, des polices élégantes et claires améliorent automatiquement l'esthétique. Voici un design qui utilise des polices élégantes, faciles à lire et qui ont également un aspect professionnel.

4. Fausses déclarations d'informations

La hiérarchie visuelle est un principe de conception qui aide à attirer l'attention sur différents éléments de la conception dans le bon ordre. Pourquoi parle-t-on de ça ici ? Parce que dans les emballages alimentaires, certaines marques manipulent la hiérarchie visuelle pour déformer les informations. Cela inclut l'utilisation de minuscules polices difficiles à lire pour taper certains noms d'ingrédients ou des clauses de non-responsabilité.

La conception d'emballage ci-dessus est un bon exemple d'utilisation de variations de taille de police pour manipuler la hiérarchie. Étant donné que le texte en gros caractères gras "8g" attire l'attention en premier et que l'origine réelle de cette protéine est en caractères plus petits, l'information est légèrement trompeuse.

Voici un autre exemple où la conception de l'emballage alimentaire déforme les informations en plaçant le texte « usine » en petits caractères dans le mot « fabriqué ».

Avec de telles fausses déclarations, vous jouez avec la réputation de votre marque et la confiance de vos clients en votre marque. Ce n'est pas une sage décision alors n'est-ce pas? Que peux-tu y faire? Nous vous le dirons dans le conseil KIMP ci-dessous.

Astuce KIMP : Privilégiez la transparence et évitez toute ambiguïté lorsque vous travaillez sur la hiérarchie visuelle de votre conception. Une fois que vous avez donné à chaque élément son poids visuel, assurez-vous d'observer la conception pour vous assurer que les détails importants de la conception ne sont pas difficiles à saisir. Et dans le cas de la conception d'emballages alimentaires, cela inclut des informations telles que les détails sur les allergènes, les ingrédients, les recommandations de portion, etc.

Choisissez des polices et des couleurs lisibles qui contrastent avec l'arrière-plan pour rendre ces détails facilement lisibles.

5. Couleurs déroutantes

Il y a quelque temps, nous avons parlé des dommages que trop de polices peuvent causer. De même, trop de couleurs peuvent également réduire l'impact de votre conception.

Étant donné que chaque couleur a une humeur, vous devez vous assurer que les différentes portions de la conception de votre emballage alimentaire ne véhiculent pas une humeur différente. En plus de tous ces facteurs, vous ne pouvez pas oublier la nécessité d'intégrer des codes de couleur dans la conception des emballages alimentaires en fonction de la réglementation. Si la couleur d'emballage choisie rend ces codes de couleur difficiles à remarquer, la conception de votre emballage échoue.

Astuce KIMP : Pour éviter que des palettes de couleurs gênantes ne compromettent l'effet de la conception de votre emballage alimentaire, voici quelques points à retenir :

• Les couleurs doivent résonner avec la nature du produit. Par exemple, des tons terreux pour les ingrédients biologiques.
• Gardez à l'esprit les préférences de votre public cible.
• Utilisez efficacement le contraste visuel pour que le texte se démarque.
• N'oubliez pas la psychologie des couleurs et les implications culturelles des couleurs
• Assurez-vous que les couleurs choisies sont conformes aux réglementations en vigueur

Il s'agit de créer des associations positives avec la conception de votre emballage alimentaire tout en gardant la conception cohérente avec d'autres conceptions de marque et de marketing.

Des palettes de couleurs simples comme celle de la conception ci-dessous peuvent être à la fois visuellement attrayantes et efficaces pour transmettre le message.

6. Graphiques de mauvaise qualité

Parfois, votre conception est excellente sur un écran d'ordinateur, mais lorsque vous faites imprimer l'étiquette ou la boîte d'emballage, elle n'est pas aussi attrayante que dans sa version numérique. Est ce que ça t'es déjà arrivé? Si tel est le cas, vous devez en parler à votre designer !

Parce que les résultats finaux dépendent de la taille du motif imprimé réel et du matériau de la surface sur laquelle le motif serait imprimé. Par conséquent, vous devez travailler avec votre concepteur pour obtenir les conceptions dans la bonne résolution.

Les graphismes de mauvaise qualité et les images à basse résolution semblent vraiment mauvais lorsque la conception est agrandie. En conséquence, le design sur l'emballage semble pixélisé ou granuleux. Sinon, les détails essentiels ne sont pas aussi nets en version imprimée que dans la version numérique.

Tous ces problèmes peuvent amener vos clients à avoir une mauvaise opinion de votre marque et vous ne le souhaitez pas !

Conseil KIMP : Vous voulez savoir comment éviter les problèmes liés à la qualité dans la conception de vos emballages alimentaires ? Assurez-vous que vos conceptions sont prêtes à imprimer. Pour ce faire, voici quelques éléments à garder à l'esprit -

• Utilisez le modèle de couleurs CMJN pour une reproduction précise des couleurs à l'impression.
• Attention à la résolution de l'image
• Faites attention à la zone de fond perdu car vous ne voulez pas qu'un élément de conception soit coupé lors de l'impression.

Enfin, utilisez une maquette pour visualiser le dessin avant de l'imprimer. Et cela vous fera économiser beaucoup de temps et d'argent.

Compte tenu du nombre de révisions que cela pourrait prendre et des nombreuses maquettes que vous pourriez avoir besoin de visualiser pour finaliser un design d'emballage, un abonnement de design illimité, comme KIMP, pourrait être une option pratique !

7. Ignorer le matériau de l'emballage

Même le meilleur design semble ennuyeux sur le mauvais matériau d'emballage. De plus, le matériau d'emballage affecte également l'expérience réelle. Et donc, avec le mauvais choix de matériaux, même les emballages alimentaires les plus attrayants visuellement passent inaperçus.

Pour mieux expliquer cela, parlons du problème d'emballage bruyant de SunChips qui a déjà suscité de nombreuses critiques pour la marque.

La marque a opté pour un matériau d'emballage écologique, ce qui est une bonne chose. Mais cela ne suffit pas si l'expérience offerte par ce matériau ne répond pas aux attentes des clients. Ou comme dans ce cas, si le matériel va affecter négativement l'expérience client.

Conseil KIMP : même lorsque vous prenez la décision intelligente d'opter pour un emballage écologique, n'oubliez pas qu'il existe de nombreuses options lors du choix du matériau. Concentrez-vous sur l'expérience plutôt que de simplement vous installer en fonction de l'esthétique. La conception de votre emballage alimentaire est un investissement à long terme que vous faites pour préserver votre image de marque. Ainsi, vous ne pouvez pas faire de compromis sur la qualité ou l'expérience.

Améliorez la conception de vos emballages alimentaires avec KIMP

Des erreurs dans la conception des emballages peuvent saboter votre image de marque et renvoyer vos clients vers vos concurrents. Et une façon d'éviter cela est de prêter attention à la conception et de s'assurer qu'elle est à la fois visuellement attrayante et pertinente en termes de diffusion du message. Et comme vous pouvez le voir dans les exemples répertoriés dans ce blog, la plupart des erreurs de conception d'emballages alimentaires peuvent être évitées en travaillant avec des designers fiables. C'est donc le bon moment pour vous inscrire à un abonnement KIMP.

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