Design 101 : 6 conseils utiles pour la conception d'emballages alimentaires

L'emballage est plus qu'un simple outil de protection de votre produit. Il s'agit plutôt d'un vendeur qui convainc les clients de choisir votre produit sur une étagère de supermarché bondée. L'emballage est une conception d'identité de marque qui raconte votre histoire à des prospects potentiels et les convertit en clients. Pas étonnant que les marques consacrent beaucoup de temps et d'argent à développer des designs d'emballage créatifs. Et lorsqu'il s'agit de l'industrie alimentaire, l'emballage a un rôle beaucoup plus sérieux. Alors, allons-nous discuter de la conception des emballages alimentaires aujourd'hui ?

Vous avez du mal à concevoir des emballages alimentaires aussi délicieux que les aliments qu'ils contiennent ? Nous vous avons. Nous allons nous plonger dans les nuances de l'emballage alimentaire. Mais, tout d'abord, pourquoi l'emballage est-il un facteur décisif pour les entreprises alimentaires ?

Le besoin d'une bonne conception d'emballages alimentaires

• La valeur marchande mondiale des aliments emballés devrait atteindre 3 407,2 milliards de dollars d'ici 2030. Ce qui signifie que la concurrence est rude. La conception de l'emballage est l'un des moyens les plus influents de convaincre les clients que vous êtes meilleur que vos concurrents.
• Selon près de 72 % des consommateurs américains, le design de l'emballage est l'un des facteurs les plus influents dans la prise de décision d'achat.
• La conception des emballages alimentaires agit comme la première impression avec des prospects potentiels et un moyen de contacter efficacement les clients existants. Lorsque la conception de votre emballage est percutante et mémorable, ils reconnaissent et se connectent à votre marque chaque fois qu'ils voient vos produits dans les magasins.
• Une bonne conception des emballages alimentaires garantit des conditions de stockage optimales pour le contenu et offre la durée de conservation prévue.

Pour toutes ces raisons et plus encore, vous devez faire attention à la conception de votre emballage alimentaire. Le matériau et les graphismes de l'emballage sont tous deux d'égale importance. Cela nous amène à un autre sujet : les types d'emballages que la plupart des entreprises alimentaires utilisent.

Types courants d'emballages alimentaires

Une bonne conception d'emballage commence par l'identification du bon type d'emballage. Si vous avez déjà un design et que vous souhaitez simplement modifier l'étiquette, c'est une toute autre chose. Mais si vous reconcevez votre emballage existant ou en créez un à partir de zéro pour votre nouveau produit, optez pour une approche tournée vers l'avenir. Optez pour quelque chose de plus durable.

70 % des consommateurs sont même prêts à payer un supplément pour un emballage durable. Compte tenu de la direction dans laquelle se dirige le monde de l'emballage, il est toujours judicieux de choisir des matériaux plus verts ou au moins des matériaux recyclables. De cette façon, vous avez une base solide, pour commencer. Vient ensuite la question des types d'emballages alimentaires en fonction de la forme ou du contenu.

• Plateaux
• Des boites
• Canettes
• Bouteilles
• Emballages
• Emballage aseptique

N'oubliez pas que vos graphiques d'emballage doivent être créés pour compléter le type d'emballage et le matériau. De cette façon, vous aurez un design très pratique qui est également attrayant sur le plan esthétique.

Pour la partie matérielle, vous pouvez facilement choisir en fonction de ce qui fonctionne le mieux pour préserver la fraîcheur des aliments à l'intérieur. Vient ensuite l'élément qui attire l'attention : les graphismes de l'emballage. Alors, voici quelques conseils pour bien faire les choses.

6 conseils utiles pour la conception d'emballages alimentaires

1. Tout est dans les couleurs

Dans la conception d'emballages alimentaires, le choix de la palette de couleurs est l'une des premières étapes critiques. Et voici quelques éléments à retenir :

• Comprendre la psychologie des couleurs. Certaines couleurs excitent les clients et d'autres se révèlent instantanément fiables. Les couleurs vives et audacieuses comme le rouge et le jaune fonctionnent bien dans l'industrie alimentaire. Mais si vous devez faire de la publicité dans le segment haut de gamme, comme la gastronomie, les couleurs plus foncées comme le noir, le vert foncé, le marron et l'or ont toutes un air de sophistication.

• Donnez la priorité à la couleur de votre marque. Traitez la conception de l'emballage comme une extension de votre conception marketing et vous ne vous tromperez pas.
• Choisissez des couleurs secondaires en harmonie avec les couleurs de votre marque. Vous ne voulez pas que la combinaison soit une horreur dans votre conception.
• Utilisez des couleurs pertinentes. Les emballages entièrement bleus peuvent sembler inutiles lorsque vous souhaitez faire la publicité d'une collation ou d'une boisson à base d'orange.
• Expérimentez avec des couleurs non conventionnelles. Lorsque tous vos concurrents utilisent des couleurs neutres, si votre emballage a une touche de couleur ou vice versa, votre produit est sûr de se démarquer. La plupart des clients seront prêts à s'arrêter et à jeter un second regard sur un produit d'apparence unique dans une allée de supermarché.

2. Utilisez des images pour attirer l'attention

Les visuels sont très importants dans la conception des emballages alimentaires. Vous avez besoin d'images de toutes sortes. Les visuels qui fonctionnent réellement dans les emballages alimentaires seront des images de :

• Qu'y a-t-il à l'intérieur de l'emballage
• Les ingrédients
• Et les recettes ou conseils de présentation

Dans les exemples ci-dessus, les visuels de l'emballage maintiennent la simplicité du design. Ainsi, les clients savent instantanément ce qu'ils achètent.

La clarté est très importante car les clients ne passent pas beaucoup de temps à comparer leurs options et à lire les avis avant d'acheter la plupart des produits du segment des aliments et des boissons. Passez-vous autant de temps à comparer et à choisir une boisson emballée que lorsque vous achetez un smartphone ? Probablement pas.

Lorsque vous vous dirigez vers le magasin et que vous trouvez des canettes de boissons d'apparence similaire, vous pouvez probablement en choisir une d'une marque que vous connaissez. Et puis choisissez une saveur que vous aimez.

Supposons que vous trouviez deux marques que vous aimez. Mais l'emballage d'une marque a des visuels des ingrédients. Et avec l'autre, vous devez lire l'étiquette pour savoir quelle variante vous choisissez. Avec lequel iriez-vous ? Celui avec des visuels forts, non ? Ainsi, même si votre marque a une forte présence sur le marché, si vous souhaitez que les clients choisissent vos produits, utilisez des visuels pour attirer leur attention. Et pour garder le design clair et facile à interpréter.

3. Utilisez-le judicieusement pour votre image de marque

Parfois, la conception de votre emballage est le premier point de contact entre vos clients et votre marque. Vous voulez donc être sûr que la conception de votre emballage alimentaire correspond à la marque. Et qu'il fait une bonne première impression et envoie ainsi vos produits des étagères dans les paniers d'achat.

D'autres fois, ils ont peut-être été exposés à votre marque par le biais de publicités, mais n'ont pas réellement essayé vos produits. Dans ce cas, votre emballage sera la première version tangible de votre marque qu'ils rencontreront. Mais il doit y avoir une cohérence visuelle entre vos conceptions marketing et votre emballage. Sinon, les clients ne seront pas sûrs d'acheter la marque qu'ils viennent de voir en ligne.

Voici un exemple:

La première image est la conception de l'emballage et la seconde est une conception de médias sociaux pour promouvoir le produit. De la palette de couleurs à l'ambiance générale des dessins, vous remarquerez beaucoup de cohérence. Cela permet aux clients d'établir plus facilement des liens solides avec votre marque.

3. Combien d'informations est trop ?

Trop d'informations et trop peu d'informations sont mauvaises pour les emballages alimentaires. Si vous ne dites pas aux clients en quoi consiste votre produit ou quels avantages il offre, vous ne pourrez peut-être pas les convaincre. Si vous essayez de fourrer trop d'informations dans le peu d'espace, vous finissez par les confondre. Dans ces deux cas, ils pourraient aller avec les produits de vos concurrents plutôt qu'avec les vôtres.

Ainsi, la clé est de limiter la conception de votre étiquette d'emballage à trois ou cinq éléments d'information.

4. Utilisez des illustrations pour simplifier les choses

Les illustrations peuvent être utilisées pour donner vie aux conceptions d'emballages alimentaires. Bien sûr, les photos de nourriture qui vous donnent faim peuvent fonctionner. Mais parfois, cette approche peut sembler un peu clichée. Cela peut être dû au fait qu'il y a trop de produits dans le segment.

Par exemple, l'emballage d'une boisson à base de citron peut contenir des citrons. Eh bien, nous le savons tous! Mais vous savez également que vous devez créer un design simple qui n'induise pas les clients en erreur. Alors, que pouvez-vous faire pour vous démarquer en utilisant une idée commune comme celle-ci ? Utilisez des illustrations au lieu de photos réelles.

Sur une étagère remplie d'emballages contenant des « photos » de citron, celui-ci avec des illustrations ne manquera pas d'attirer l'attention, vous ne pensez pas ?

Une autre façon très utile dont les illustrations peuvent ajouter de la valeur aux emballages alimentaires consiste à indiquer les ingrédients ou même les instructions de cuisson.

Dans l'exemple ci-dessus, notez l'utilisation de l'illustration du piment pour indiquer à quel point la sauce est chaude, les clients saisissent rapidement l'idée ici. Et vous pouvez transmettre les informations tout en gardant la copie sur la conception de l'emballage aussi nette que possible.

Astuce Kimp : même lorsque vous devez utiliser des illustrations, restez fidèle à une palette de couleurs simple. Trop de couleurs peuvent causer beaucoup de confusion. Les acheteurs confus ne prennent pas de décision en votre faveur. Si vous ne savez pas quel type de couleurs utiliser, essayez des motifs monochromes comme celui de l'exemple ci-dessus.

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5. Créez des modèles pour connecter vos produits

Parfois, vous avez toute une gamme de produits dans la même catégorie. Et parfois, vous avez des produits appartenant à différentes catégories. Par exemple, une marque peut vendre une large gamme de condiments comme la mayonnaise et le ketchup. Dans la gamme de mayonnaise, il pourrait y avoir différentes versions basées sur les add-ons. Vous devez donc proposer des conceptions d'emballage qui indiquent rapidement qu'il s'agit de produits différents et pourtant, ce sont tous des produits de la même marque.

Maintenant, comment faites-vous cela? Travaillez avec des modèles. Les modèles indiquent le type d'éléments de conception dans la conception de votre emballage et leur emplacement.

Nous allons expliquer cela avec un exemple.

Sans aucune explication, vous devez avoir saisi l'idée que les images ci-dessus sont deux produits différents de la même marque. Et qu'ils appartiennent à la même catégorie. Vous devez également être arrivé à cette conclusion avec un coup d'œil rapide, même sans lire les étiquettes. C'est le pouvoir de la cohérence du design dans l'emballage.

Les schémas de couleurs, la copie et les visuels sont différents dans les deux conceptions. Mais la position de ces éléments et la présence du logo de la marque sont quelques aspects qui créent un sentiment de connexion.

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6. Sachez ce que la réglementation exige

Il existe des réglementations générales et certaines lois locales qui indiquent le type d'informations obligatoires sur les étiquettes des emballages, en particulier dans l'industrie alimentaire et des boissons. Cela inclut des détails tels que les ingrédients, les allergènes et les additifs.

Selon le type de produit auquel votre marque s'adresse, proposez une copie conforme à la réglementation. Cela aide à planifier la mise en page de l'étiquette de manière plus efficace. N'oubliez pas d'utiliser des polices et des illustrations lisibles, le cas échéant. Cela garantit que les clients ne manquent pas de choses importantes comme les allergènes dans le produit. Comme la clarté, la transparence est un autre élément très important dans la conception des aliments. Alors, construisez votre esthétique autour de ces détails essentiels.

Astuce Kimp : Lorsque vous avez plusieurs détails de ce type à inclure dans la conception de l'étiquette, vous devez être clair sur la hiérarchie basée sur la police et la couleur. Les polices plus grandes attirent l'attention. Tout comme les couleurs plus vives. En conséquence, choisissez les bonnes couleurs et polices pour les informations requises par la réglementation. Dans l'exemple ci-dessous, vous remarquerez l'utilisation de texte en gras pour attirer l'attention sur les détails de mise en garde.

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La conception de votre emballage alimentaire ne doit pas nécessairement ressembler à une œuvre d'art prête à être encadrée. Il doit être simple, pratique et esthétiquement agréable. Il doit être conçu en gardant à l'esprit les utilisateurs finaux. Dans la mesure du possible, ajoutez des visuels qui leur donnent faim ou dites-leur ce qu'ils achètent. Pour exécuter toutes ces idées, le plus simple sera de choisir un abonnement Kimp Graphics.

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