De nouvelles perspectives pour les spécialistes du marketing d'influence

Il y a beaucoup d'argent à gagner dans le monde du marketing d'influence ; on rapporte que le secteur vaut plus de 13 milliards. La question est : comment le rendre grand ?

Il n'y a pas de réponse simple ou unique à cela.

Parlant de son succès, la star des médias sociaux Flossie Clegg souligne une "approche de publication décontractée :" Je ne suis pas stricte avec un thème ou un style d'édition sur mon Instagram - je pense que c'est amusant d'avoir un flux coloré dépareillé !"

Dans le passé, il a été avancé que les thèmes Instagram étaient "pratiquement essentiels" pour quiconque souhaitant utiliser la plate-forme pour une image de marque personnelle ou des ventes. Cela aurait pu être le cas autrefois, mais les temps ont changé.

Alors que de petites poches de personnes ont commencé à exiger moins de performances sur les réseaux sociaux bien avant la pandémie, ces idées n'ont jamais vraiment décollé à grande échelle. Cela signifiait que les joueurs devaient souvent s'habiller ou perdre; jusqu'aux difficultés de 2020, les gens voient la communauté des influenceurs sous un jour moins pertinent.

Dans ce blog, nous expliquons les qualités que les consommateurs d'aujourd'hui souhaitent le plus voir sur les réseaux sociaux, et d'où viennent les demandes pour plus de substance.

Rester réel avec la génération Z

Parfois appelées « génération réelle », les générations Z sont depuis longtemps conscientes des pressions qu'elles ressentent lorsqu'elles publient. Les « Finstas« , deuxièmes comptes Instagram où les utilisateurs partagent des photos personnelles avec un cercle plus restreint, existent depuis un moment. Et TikTok, qui était principalement utilisé par les adolescents au début, a souvent agi comme une évasion de la brillance facile des autres sites.

La tendance a progressé depuis.

Par rapport au T2 2020, la génération Z américaine a augmenté de 13 % moins de chances de vouloir que son style de vie impressionne les autres.

La décision d'Instagram d'autoriser la désactivation des likes et des commentaires est un autre signe que ce type de validation est en train de s'effondrer.

Les publications de mèmes contenant beaucoup de texte, associées à des images sans rapport ou floues, ont apparemment gagné en popularité parmi les jeunes Instagrammers - qui transforment la plate-forme en un espace d'expression écrite.

Ce n'est pas que la génération Z abandonne des sites comme Instagram ; en fait, leur utilisation mensuelle est restée constante depuis 2020. Ils réorganisent simplement la façon dont il est utilisé.

En ce qui concerne ce qu'ils partagent sur les réseaux sociaux, les 16-24 ans se distinguent par la publication de questions auxquelles ils veulent des réponses, des mèmes/gifs et des vidéos qu'ils ont réalisées. De plus, ils sont plus de 50 % plus susceptibles de dire qu'ils se connectent principalement aux plateformes sociales pour voir de quoi on parle.

La balise #MakeInstagramCasualAgain, qui compte plus de 46 000 publications sur le site, en dit long. La tendance à normaliser les moments significatifs et non filtrés de la vie d'une personne est désormais généralisée et de plus en plus difficile à ignorer pour les marques.

Les Gen Z ne sont pas seulement un segment de consommateurs clé, ils sont de puissants créateurs de tendances dans le monde des médias sociaux.

Si ce groupe est un signe de la direction que prend le sentiment mondial des consommateurs, il est probable que le soi poli et organisé que nous connaissons n'aura plus le même impact qu'autrefois, ce qui ouvrirait la voie à plus de diversité et d'expression de soi. dans le secteur des influenceurs.

Alors que les 16-24 ans sont plus susceptibles d'être d'accord avec toutes les affirmations de notre tableau, les autres générations ne sont pas loin derrière.

Dans l'ensemble, il y a un groupe qui cherche moins à faire semblant et plus de discussions sur les difficultés de la vie.

Cela ne veut pas dire que les consommateurs ont abandonné leurs rêves d'être ambitieux, nous venons de découvrir de nouvelles façons de les réaliser. Beaucoup visent à être assez courageux pour abandonner le brillant, et certains y arrivent : plus d'un quart ont été plus ouverts sur la façon dont ils se sentent en ligne.

Cela a donné lieu à de nouvelles mises en page comme le « photo-dump », où les utilisateurs de médias sociaux regroupent des images aléatoires dans une publication. Des recherches antérieures ont montré les avantages des images candides (plutôt que posées) comme moyen de rendre les gens plus authentiques, et il est probable que ce format réalise quelque chose de similaire.

La vie n'est pas parfaite et divers publics veulent que les médias sociaux reflètent cela.

Heureusement, la tendance des publications informelles offre un moyen simple de capturer ce qui se passe dans les coulisses.

Demande moins de visages filtrés

Des documentaires comme Fake Famous ont mis en évidence la capacité des gens à acheter des followers, à créer de fausses séances photo et à se faire connaître sur les réseaux sociaux. Mais les documentaires occidentaux ne parlent pas pour le monde entier.

Il se trouve que des filtres se répandent dans certaines parties du monde, tandis que d'autres leur tournent le dos.

Depuis 2020, l'Europe et l'Amérique du Nord ont connu une baisse du pourcentage d'utilisateurs d'Instagram, Snapchat et TikTok appliquant des filtres, tandis que MEA et APAC ont connu des hausses significatives.

Dans de nombreux marchés matures, les images non éditées sont souvent considérées comme rafraîchissantes, et nous avons vu des preuves de cette attitude surgir dans d'autres parties du monde. Les influenceurs virtuels « imparfaits » en Chine sont devenus populaires et défient déjà les normes de beauté du pays.

En règle générale, les gens n'aiment pas être trompés. Environ 1 utilisateur de médias sociaux sur 5 dans 7 pays souhaite le plus voir des photos qui n'utilisent pas de filtres des personnes qu'il suit, et les enjeux pour les professionnels qui choisissent de modifier le contenu sont plus élevés.

Cette année, la Norvège a interdit aux influenceurs de partager des photos retouchées sans avertissement, et cette ligne de pensée se répand parmi les consommateurs.

Un quart des internautes affirment que les influenceurs devraient préciser lorsqu'ils utilisent des filtres sur leurs photos.

Chaque star des médias sociaux aura eu du mal à un moment donné. Partager cet aspect de leur vie ne laisse aucune tache sur un profil par ailleurs parfait, mais le ramène souvent sur terre aux yeux des abonnés.

Un nombre croissant de marques travaillent dans le cadre de partenariats à long terme avec des influenceurs, plutôt que sur des projets ponctuels, ce qui signifie qu'elles sont associées plus étroitement au contenu créé par leurs ambassadeurs.

Bien que la modification de publications professionnelles ne soit pas illégale dans la plupart des pays, les entreprises peuvent garder une longueur d'avance sur les futures réglementations en s'assurant qu'elles disposent d'un ensemble de directives solides sur lesquelles tous les collaborateurs sont informés.

Pour le dire en un mot : le travail intact ajoute du style à l'ère de la perfection organisée d'aujourd'hui.

La réalité vend, et un mème vaut mille mots

Donc, il y a une analyse de rentabilisation claire pour réduire l'édition; mais aussi, pour embrasser l'humour.

Ces qualités favorisent l'honnêteté et les soins personnels - qui sont tous deux à la mode en ce moment.

Une étude publiée par l'American Psychological Association montre comment les mèmes amusants ont aidé les gens à faire face au stress pendant les confinements. C'était peut-être une fonctionnalité populaire auparavant, mais 46 % déclarent qu'en ce qui concerne les comptes qu'ils suivent, l'humour est devenu plus important pour eux depuis la pandémie.

Une version brillante et étroitement contrôlée de nous-mêmes n'augmente plus la sympathie de la même manière qu'auparavant. Bien qu'il y ait toujours une demande pour des images inspirantes qui semblent belles, certains consommateurs veulent que le contenu reflète mieux la réalité de la vie après le verrouillage et soutienne les gens.

Cela signifie que les marques de luxe ou de mode qui s'appuient traditionnellement sur des photos glamour pourraient stimuler la croissance en ajoutant de nouvelles nuances à leur marketing.

Le compte Instagram de Vogue Magazine, par exemple, diffuse souvent des messages qui visent à aider et à inspirer entre les moments glamour. Il a récemment ouvert la voie à des discussions sur le grisonnement, les expériences d'accouchement et le sentiment d'autonomie tout en portant moins de maquillage.

Lorsque vous essayez d'exploiter cette humeur, la question doit toujours être : qu'est-ce qui me capture le mieux, moi ou ma marque ? Les adeptes voient souvent à travers les tentatives de sembler relatables, d'où le terme «imperfection organisée» et le goût amer qu'il laisse dans la bouche de certaines personnes.

L'authenticité n'est pas une esthétique qui peut être imitée, mais quelque chose que les marques doivent faire passer, de toutes les manières possibles.

Bien que les formats et les hashtags actuels conçus pour contrecarrer la perfection organisée ne soient peut-être plus là dans quelques années, la spontanéité et la réalité qu'ils ont libérées devraient rester.

Investir dans ces qualités, à la fois du point de vue de la marque et du marketing d'influence, aidera les joueurs à prospérer dans un climat social en ligne où beaucoup veulent tout voir : le bon, le mauvais et le laid.