Rattrapage du vendredi : tendances futures et conseils pour aller au travail

Publié: 2016-10-28

Cette semaine, notre équipe a analysé les résultats du Promodo Partners 2016, ainsi que les données, tendances et opinions discutées sur d'autres conférences au cours de cette semaine. Beaucoup de choses différentes se sont produites, mais ici nous avons présenté le contenu le plus intéressant pour vous tenir au courant.

Changements de comportement des consommateurs en 2030 : l'Europe de l'Ouest à la loupe

L'agence McKinsey a publié les résultats de l'étude « L'industrie des biens de consommation en Europe occidentale en 2030 ». Parmi tous, les experts présentent des tendances importantes du comportement des clients qui transformeront le marché des biens de consommation européens d'ici 2030. Ce sont :

• Le marché de masse stagne.
• Des niches fragmentées se développent.
• Les achats hybrides augmentent et le nombre de discounters augmente.
• La concurrence entre les placements numériques est féroce.

L'équipe de Promodo conseille également de prêter plus d'attention au fait que les besoins des gens deviennent plus polarisés, par conséquent, choisir le bon canal devient plus difficile et prend plus de temps.

Découvrez 10 tendances du marché européen des biens de consommation d'ici 2030 de @McKinsey : https://t.co/a8HvzW6Prr #trends #Promodo pic.twitter.com/IYW0FRMol2

Courriel interactif en 2017 : ne sous-estimez pas son potentiel

Le courrier électronique est toujours l'un des canaux de communication les plus efficaces, que vous le croyiez ou non. Il y a beaucoup de choses à garder à l'esprit concernant le marketing par e-mail, selon Dave Bailey :

1. Le courrier électronique fonctionne parfaitement pour le mobile.
2. Il a un engagement élevé.
3. Le courrier électronique fonctionne bien sur n'importe quel système d'exploitation, sur n'importe quel appareil.
4. Il est simple et rapide de personnaliser votre message et d'ajouter les détails nécessaires.
5. Les e-mails permettent à vos clients de communiquer avec vous en langage naturel.
6. Ils prennent en charge les interactions de base.

Ce dernier fait est intéressant et offre de nombreuses opportunités aux spécialistes du marketing, car vous pouvez permettre à vos clients d'interagir avec un panier d'achat dans le client de messagerie. De plus, vous pouvez augmenter vos ventes en ajoutant des boutons d'action et des GIF. Rendez la vie de votre public plus facile et plus amusante !

Indice d'engagement des applications mobiles : principales tendances

Pour rester à jour, nous lisons le Liftoff 2016 Mobile App Engagement Index dont les principales conclusions méritent votre attention :

• Le coût moyen d'installation d'une application mobile est de 4,37 $.
• Les utilitaires sont les moins chers – 2,91 $, les applications financières sont les plus chères – 6,63 $.
• Le coût d'acquisition de l'utilisateur de l'application de voyage, qui effectuera la réservation, est de 38,66 $, mais il est néanmoins inférieur de 14,6 % à celui de 2015.
• Les femmes, qui font un achat, sont 40 % moins chères à attirer que les hommes.
• L'acquisition d'utilisateurs, qui effectuent une réservation sur iOS, vaut 25 % de moins que sur Android.
• L'acquisition d'abonnés coûte 26,5 fois plus cher que les inscriptions.
• Les inscriptions sont moins chères sur Android, tandis que les achats intégrés – sur iOS.
• Le coût des achats intégrés dans les jeux de janvier à juin a chuté de 47 %.

Cet indice est basé sur une analyse du 1er janvier au 30 juin de plus de 7,3 millions d'installations d'applications, 65 millions d'événements post-installation, dont 67 % ont eu lieu en Amérique du Nord, tandis que 33 % se sont produits en Asie, en Europe, en Amérique du Sud et Moyen-orient.

Conférence Automne 2016

Conférence OWOX : 10 ème conférence et exposition annuelles

La conférence OWOX est terminée ; il a rassemblé plus de 800 participants de partout. Alors qu'il faisait froid et venteux à Kiev, le stand de Promodo était décoré d'herbe verte et de pommes et a chaleureusement accueilli tous les invités de la conférence !

OWOX 1 27_10 Nos conférenciers ont animé la partie conférence « SEO » cette année. Ils ont présenté les solutions aux problèmes réels concernant le marketing numérique en utilisant des exemples de cas des plus grands détaillants ukrainiens.

Si vous avez manqué la conférence, vous pouvez trouver quelques idées sur la page Facebook de Promodo, y compris le discours et la session de questions-réponses d'Alessandro Agostini, directeur général de Bruce Clay, Inc., où il a partagé quelques idées concernant l'araignée, le crawling et le principe le moins imparfait. Une autre partie intéressante de son rapport était consacrée aux erreurs typiques de référencement. Nous avons également beaucoup aimé son opinion sur les faits clés sur la façon dont les gens utilisent la recherche vocale Google.

Alessandro Agostini, PDG de @BruceClayInc s'exprimant lors de la conférence #ecommerceua, organisée par #OWOX et #Promodo pic.twitter.com/TYDvkamJz1

Nous y avons également rencontré Ekateryna Mikula, intervenante Promodo Partner 2016. Cette fois, elle a partagé son expertise sur la façon d'obtenir des ventes constantes sur un marché.

Marketing digital en hôtellerie : les conseils de Promodo Expert

Cette semaine, nos experts en marketing ont assisté à la conférence sur le marketing hôtelier à Kiev. Ce séminaire d'entreprise a été organisé pour les marketeurs et les managers qui travaillent dans l'hôtellerie. Sergiy Korgut, commercial chez Promodo, était l'un des principaux intervenants. Il a souligné les aspects essentiels à prendre en compte lors de l'élaboration d'une stratégie de marketing en ligne dans l'hôtellerie. Pour résumer:

• Le positionnement passe en premier, le marketing Internet en second.
• Créez d'abord une fondation, puis construisez les murs.
• Les outils complexes sont moins chers et plus efficaces s'ils sont appliqués par des professionnels.
• Il est moins cher d'engager une entreprise si vous avez besoin de créer un site Web à partir de zéro, de configurer des analyses Web, de faire du référencement, de lancer une campagne PPC, de cibler votre publicité ou de faire du marketing furtif.

Sergiy a également partagé avec nous des données intéressantes sur les tendances actuelles, notamment les suivantes :

• 41 % des voyageurs au moment de choisir leur lieu de séjour, font confiance aux avis et aux informations sur le Web.
• Les principaux canaux auprès desquels ils obtiennent leurs informations, selon la World Independent Hotels Promotion, sont les suivants : 20 % – agences de voyages en ligne ; 16 % – avis en ligne sur TripAdvisor ; 3 % – blogs de voyage ; 2% – avis postés sur Facebook.
• Les études Yandex montrent que 32 % de toutes les demandes dans la catégorie "voyage" en 2015 représentaient des réservations d'hôtels. La tendance principale a été le rejet des services de voyage à forfait et l'avantage des voyages auto-organisés.

Voici quelques idées de travail pour les hôtels et les hébergements :

1. Placer des avis sur TripAdvisor et faire tourner les enregistrements les plus récents ;
2. Développer une application mobile « concierge de poche » ;
3. Utiliser un système de codes promotionnels lors de la commande ;
4. Publier et partager les opinions des dirigeants (célébrités, politiciens, sportifs, experts reconnus, etc.) ;
5. Organisez une visite virtuelle de l'hôtel.

AI Ukraine'16 : 3 e conférence internationale sur l'application pratique de l'intelligence artificielle et du traitement des données

Cette conférence a eu lieu les 8 et 9 octobre à Kharkiv et a réuni 28 intervenants, professionnels de l'application de l'intelligence artificielle, de l'analyse de données, de l'apprentissage automatique, du traitement des données de test, du Big Data, etc. Les sujets émergent, mais en quelque sorte nouveaux, il vaut donc la peine de regarder les vidéos des meilleurs discours.

Ci-dessous, nous avons sélectionné quelques vidéos à regarder ce week-end :

Leonard Newnham, scientifique en chef des données chez LoopMe Londres, Royaume-Uni

Application de l'apprentissage automatique au ciblage des annonces sur les appareils mobiles

James Pritts, candidat au doctorat au Center for Machine Perception de l'Université technique tchèque

Le sac de mots déchiré : la récupération d'images va en profondeur