7 exemples d'e-mails amusants pour les magasins de commerce électronique

Les newsletters par e-mail des marques de commerce électronique sont souvent ignorées par les abonnés. En fait, ils atterrissent souvent dans un dossier de spam ou de promotions. Il suffit de regarder le nombre d'e-mails non ouverts dans votre propre boîte aux lettres !

De nos jours, la plupart des magasins de commerce électronique tirent parti du marketing par courrier électronique. En conséquence, toutes ces newsletters s'accumulent dans les boîtes de réception des abonnés.

Et qui a le temps de les lire, surtout s'ils sont remplis de contenu ennuyeux et prévisible ?

Dans cet article, nous allons vous montrer comment vos newsletters peuvent se démarquer en leur insufflant un humour subtil.

En rendant vos e-mails amusants, vous différencierez votre magasin des autres magasins de commerce électronique et influencerez positivement les décisions des acheteurs.

Pour comprendre comment ajouter astucieusement de l'humour aux e-mails, commençons par quelques exemples réussis d'e-mails amusants.

Les exemples ci-dessous ont pu chatouiller les os amusants des abonnés et ont joué un rôle important dans une stratégie globale visant à créer une liste d'abonnés engagés et à obtenir des prospects de haute qualité.

1. Écorce

Barkbox est une boutique en ligne vendant des jouets et des friandises pour chiens.

Dans leurs e-mails promotionnels, ils utilisent un ton humoristique et des visuels amusants mettant en scène des animaux de compagnie. Qui n'aime pas les animaux mignons et les trucs mignons ?

Les visuels amusants pour animaux de compagnie sont certainement l'un des moyens les plus sûrs d'inclure de l'humour, vous pouvez donc envisager de l'essayer dans vos propres campagnes de marketing par e-mail (même si vous ne vendez pas de produits pour chiens).

2. Caspar

Casper s'appelle «l'entreprise du sommeil» et révolutionne l'industrie en vendant une gamme de produits de sommeil comme des lits et des oreillers. Ils utilisent également un humour subtil dans leurs campagnes de marketing par e-mail.

Quelques blagues qu'ils utilisent proviennent souvent de leurs vrais clients, comme dans l'exemple ci-dessous.

Casper prouve que l'humour peut être infusé même dans les e-mails que vous pourriez imaginer plus simples ou plus formels, comme un abandon de panier ou un e- mail de confirmation de commande .

Dans ce cas, ils utilisent un témoignage client amusant qui communique également les avantages que les clients peuvent attendre en choisissant les produits Casper.

3. boutade

Quip est une société de commerce électronique vendant des brosses électroniques. Ils se démarquent dans un espace concurrentiel en offrant une excellente expérience de page produit et un design de produit attrayant.

Ils tissent généralement l'humour dans certaines de leurs campagnes saisonnières .

Par exemple, dans sa campagne de la Saint-Valentin, Quip encourage les gens à offrir un pinceau en cadeau à leur seconde moitié.

Avouons-le, une brosse à dents n'est pas un cadeau sexy pour la Saint-Valentin, mais en ajoutant de l'humour à leur newsletter, Quip surprend les lecteurs et les incite à envisager d'en offrir une !

4. Poo~Pourri

Poo~Pourri est une entreprise qui produit des éliminateurs d'odeurs naturels. Ils vendent des déodorants, des désodorisants, des désodorisants pour tissus et leur produit le plus célèbre : les vaporisateurs de salle de bain.

Contrairement aux entreprises que nous avons vues jusqu'à présent, Poo ~ Pourri adopte une approche plus courageuse pour utiliser l'humour.

Dans l'une de leurs campagnes promotionnelles, ils utilisent un thème Star Wars pour attirer l'attention sur leur remise à durée limitée .

Dans leur copie, ils utilisent quelques références astucieuses aux sales affaires dans lesquelles ils se trouvent.

5. Le chien du fermier

The Farmer's Dog est une entreprise d'aliments pour animaux de compagnie qui fabrique des produits de haute qualité qui sont plus sains pour les chiens que la majorité des produits disponibles aujourd'hui.

Dans l'une de leurs campagnes, ils mentionnent les croquettes, un type d'aliments pour animaux de compagnie, et les comparent aux courriers indésirables.

Ce faisant, ils dénoncent intelligemment la mauvaise qualité de la plupart des aliments pour chiens et offrent une meilleure alternative : leurs produits qui contiennent des ingrédients plus naturels et durables que les croquettes… avec une offre de réduction supplémentaire .

6. Tablier bleu

Blue Apron est une entreprise de commerce électronique par abonnement qui fournit des kits alimentaires avec des recettes et tous les ingrédients nécessaires à la préparation des repas.

L'e-mail de réactivation de Blue Apron est un excellent exemple de campagne saisonnière. Ils l'ont envoyé aux utilisateurs et abonnés inactifs pendant Halloween, offrant un coupon d'une valeur de 40 $.

Ils utilisent l'humour lié au 31 octobre et le rendent amusant.

7. Chez Harry

Harry's est une entreprise de rasage et de toilettage pour hommes qui utilise des ingrédients naturels pour produire ses articles.

Dans la copie du corps de leur e-mail, ils intègrent un humour décalé et une «sagesse de maman» à l'ancienne sur le lavage de votre visage.

L'objet de la campagne était « Maman t'a dit de te laver le visage. Découvrez pourquoi… » génère de l'intérêt et une copie originale maintient les lecteurs engagés.

Ils utilisent également des images amusantes et un petit quiz pour diriger les utilisateurs vers leur site Web.

Ils ciblent deux personnes : les hommes qui connaissent déjà l'hygiène correcte et ceux qui sont novices.

Nous avons examiné quelques exemples d'e-mails amusants et discuté de ce qui fait leur succès.

Maintenant, résumons les points clés sur l'utilisation de la copie humoristique et sur le suivi du succès de telles campagnes de la bonne manière !

1. Décidez si l'humour est approprié

Bien que l'utilisation de l'humour dans le marketing par e-mail soit un choix naturel dans certaines niches, elle est souvent considérée comme une tactique risquée dans d'autres.

Par exemple, imaginez que vous faites la promotion des services d'une société d'intelligence économique et que vous décidez de créer une campagne de marketing par e-mail mettant en vedette des chiens amusants.

Votre public pourrait ne pas être en mesure de vous prendre (ou de prendre votre produit) au sérieux. C'est pourquoi cette approche courageuse et audacieuse pourrait en fait se retourner contre vous.

Pesez le pour et le contre de l'utilisation de l'humour dans vos campagnes par e-mail et déterminez si votre public sera réceptif.

Petit conseil : il est généralement sage d'éviter les blagues politiques, car votre liste d'abonnés comprend probablement des personnes ayant des opinions politiques différentes.

2. Testez la réponse de votre audience

Vos personas clients peuvent réagir différemment à vos e-mails amusants et à votre ton humoristique.

Il est difficile de juger si votre public trouvera vos blagues drôles jusqu'à ce que vos abonnés les lisent réellement.

Alors au lieu de plonger dans ces grandes idées courageuses, commencez petit !

"Sélectionnez de petits segments de listes d'abonnés et testez la réaction de différents groupes à votre expérience", explique Craig Anderson, fondateur d' Express Dentist .

Lorsque vous mesurez le succès de votre expérience, concentrez-vous sur des statistiques telles que les ventes nouvelles et récurrentes, et non sur des statistiques personnalisées telles que les clics ou les ouvertures.

3. Intégrez l'humour dans différents types d'e-mails

Tout e-mail de commerce électronique peut être amusant : un e-mail de bienvenue, un e-mail d'abandon, une campagne saisonnière ou un e-mail promotionnel.

Vous avez juste besoin de trouver une façon intelligente d'utiliser l'humour dans chacun d'eux.

Si vous êtes à court d'idées, parcourez vos médias sociaux à la recherche de commentaires amusants de clients ou recherchez des avis de clients percutants.

4. Rendez-le pertinent pour votre entreprise

Chaque créneau d'activité de commerce électronique est différent. Copier des blagues réussies d'autres entreprises ne fonctionnera pas toujours.

Pour inciter vos abonnés à agir, vous devez être original.

"Faites une session de brainstorming et notez les sujets qui sont spécifiques à votre créneau et qui peuvent être intéressants pour vos abonnés", explique Jonathan Ben Zvi, PDG de All Forward .

Prenons comme exemple la référence aux « croquettes » de la campagne The Farmer's Dog – ce mot est très spécifique et se rapporte à leur public cible.

Il devrait y avoir beaucoup d'exemples similaires pour votre propre entreprise !

5. Trouvez quelqu'un de drôle pour écrire du contenu

Écrire du contenu amusant n'est pas facile.

Et l'utilisation de mauvaises blagues peut nuire à votre réputation. Imaginez ce que vous ressentirez si vos abonnés commencent à critiquer vos blagues sur leurs réseaux sociaux. Pas bon!

Pour éviter cela, il est souvent préférable d'embaucher quelqu'un avec le talent et les compétences en rédaction pour écrire des campagnes de marketing par courriel attrayantes.

Il vaut la peine d'ajouter cette dépense à votre budget marketing et d'en tenir compte lors du calcul du retour sur investissement de la campagne.

L'investissement sera rentabilisé avec un taux d'ouverture plus élevé et des ventes en croissance.

L'humour peut être un excellent moyen de se connecter avec votre public dans vos newsletters par e-mail.

Cela peut également vous aider à vous démarquer des centaines d'autres newsletters ennuyeuses que les marques de commerce électronique envoient régulièrement à leurs abonnés.

S'il est vrai que l'humour n'est pas approprié pour toutes les marques de commerce électronique, la plupart peuvent trouver un moyen de l'inclure avec goût.

N'oubliez pas de commencer par définir les sujets qui sont pertinents pour votre entreprise et de trouver des façons amusantes de les intégrer à vos e-mails. Bonne chance!