L'avenir de la publicité native

Dernière mise à jour le 17 septembre 2018

La publicité native est peut-être la voie de l'avenir, mais qu'est-ce que la publicité native ? Il s'agit essentiellement d'une forme de publicité « déguisée », souvent en ligne, qui est spécifiquement conçue pour adopter la même forme et la même fonction que l'endroit où elle se trouve. Par exemple, il peut s'agir d'un article ou d'une vidéo créé pour promouvoir un certain produit ou service, mais il est conçu pour correspondre spécifiquement à l'apparence et au style d'autres contenus ou éléments vus autour de l'annonce. Le terme "natif" fait référence à la capacité de l'annonce à se conformer à la conception et au style du contenu environnant de l'annonce.

Comprendre la publicité native

Croyez-le ou non, la publicité native est partout aujourd'hui ! Qu'il s'agisse d'émissions télévisées et de publicités, de pages Web, d'une publication sponsorisée, de messages marketing spécifiques ou des applications que vous parcourez sur votre téléphone, vous ne regardez peut-être que la publicité native. Alors, de quelles manières pourrions-nous éventuellement voir la publicité native ? Examinons de plus près comment la publicité native apparaît. Par exemple, vous pouvez voir une courte vidéo promotionnelle pour des chaussures de sport sur un site Web axé sur l'entraînement d'athlètes professionnels. Ou vous pouvez voir l'impact de la modernisation sur le lieu de travail grâce à une publicité dans un magazine dans un article sur une solution logicielle. Ou vous pourriez voir une infographie mobile sur les appareils intelligents dans votre maison, tout en visitant un magasin de rénovation domiciliaire en ligne.

Le fait est que la publicité native fait partie des nombreuses choses que vous voyez et avec lesquelles vous interagissez tous les jours. Cela étant dit, il n'est pas surprenant que la publicité native se révèle extrêmement efficace lorsqu'il s'agit d'engager davantage de personnes et de clients potentiels. Il semble que la publicité native dépasse les efforts des types de publicité traditionnels et même plus récents. La principale raison au-delà de cela est que la publicité native ne perturbe pas le flux naturel de l'expérience de visionnement ou d'écoute de l'utilisateur. La publicité native s'avère beaucoup plus transparente dans son application que d'autres formes de publicité. C'est pourquoi la publicité native devrait augmenter parmi les spécialistes du marketing aux États-Unis, avec une prévision de dépenses allant jusqu'à 21 milliards de dollars d'ici 2018, selon Business Insider.

La publicité numérique est devenue native

Beaucoup peuvent aimer ce que la publicité native a à offrir, car elle offre une promotion sans intrusion. Essentiellement, une publicité apparaîtra juste à côté du contenu qu'un utilisateur consomme déjà et pour lequel il exprime un intérêt. Il est ainsi beaucoup plus facile pour une publicité d'attirer (et de conserver) l'attention d'un client potentiel en lui fournissant un contenu pertinent. à leur expérience. Regardons le contenu sponsorisé ou promu sur les réseaux sociaux, par exemple. Un tweet sponsorisé sur Twitter, une publicité Instagram sur Instagram ou une publicité sponsorisée sur votre flux LinkedIn prennent tous le format de messages sponsorisés, qui répondront également à vos besoins en tant que consommateur (pour votre intérêt), éditeur (pour un produit/service) et le marketeur (pour la conversion), sans apparaître comme une publicité agaçante et déplacée.

Alors, comment cela façonne-t-il l'avenir de la publicité numérique ? Examinons de plus près certaines façons très utiles de le faire. Tout d'abord, la technologie progresse à pas de géant en ce qui concerne les achats des consommateurs. Désormais, la technologie commence à permettre l'achat programmatique de publicité native. Cela permet non seulement à la publicité intégrée au flux d'atteindre un public ciblé sur les réseaux sociaux, mais également à la possibilité de le faire sur divers sites Web d'éditeurs sur le Web. Avec des annonces natives bien placées, vous pourrez renforcer considérablement votre portée. Les recherches menées par IPG Media Lab et Sharethrough montrent que les gens sont beaucoup plus susceptibles de partager des publicités natives que des bannières publicitaires.

La publicité native se développe si rapidement dans le marketing payant en ligne qu'elle ne sera peut-être même plus appelée « publicité native » dans un avenir proche. Nous pouvons simplement nous référer à ces publicités en ligne car elles sont l'avenir de la publicité en ligne. En plus de cela, le format d'alimentation change. Les plateformes sociales telles que Buzzfeed ont adopté le format natif de la publicité in-feed et les éditeurs traditionnels ne sont pas en reste. En effet, le format in-feed se développe particulièrement, notamment sur les appareils mobiles. Selon l'Interactive Advertising Bureau (IAB), il existe actuellement six types identifiables de publicité native. Il s'agit des unités d'alimentation, des listes promues, des unités de recherche payante, des annonces standard avec des unités d'éléments «natifs», des widgets de recommandation et des annonces natives personnalisées. Vous pouvez vous attendre à en voir beaucoup plus à l'avenir.

Le pouvoir de la publicité native

Selon une étude de cas récente, menée par la source de gestion des médias numériques NewsCred, leurs propres efforts de marketing ont généré plus de 17 $ pour chaque dollar dépensé avec LinkedIn Sponsored Content. Ce chiffre d'affaires montre que le contenu sponsorisé a en fait généré des prospects, renforcé la notoriété de la marque et même dépassé les chiffres de Google AdWords. Les données de l'étude ont été collectées auprès de prospects qui ont fourni des noms et des adresses e-mail lorsqu'ils sont guidés par 20 éléments distincts de contenu sponsorisé LinkedIn. Une grande partie de cela a été promue par le contenu de NewsCred, comme les livres blancs. Il semblerait que cette méthode ait été un succès. NewsCred a également partagé qu'environ 60 à 65 % des noms générés à partir du contenu sponsorisé étaient des noms de meilleure qualité, d'une qualité jusqu'à deux ou trois fois supérieure à celle d'Adwords. Pour mettre cela dans une perspective de chiffres par comparaison, Google Adwords a généré seulement 3,10 $ pour chaque dollar dépensé tandis que le contenu sponsorisé a généré 17,60 $ pour chaque dollar dépensé. Il ne fait aucun doute qu'il y a certainement un réel pouvoir derrière le Sponsored Content.

Il est clair que la publicité native sera très prometteuse pour l'avenir. Quand il s'agit d'offrir le bon contenu (et pertinent) au bon public, c'est là que ça se passe. Pour garder une longueur d'avance, vous devez également suivre votre succès en surveillant le nombre de partages ainsi que l'engagement que vous obtenez de votre contenu. Si les bonnes personnes partagent et continuent de partager votre contenu, vous êtes bien placé grâce à la publicité native.