Avenir du référencement et du contenu - Humains ou IA ?

Ce fut un long voyage pour l'intelligence artificielle (IA), mais elle s'est finalement intégrée dans nos vies de telle manière que la plupart des gens ne peuvent pas imaginer la vie sans IA. Votre vie quotidienne tourne probablement autour de cela.

Dans de nombreux aspects de nos vies de nos jours, l'IA a pratiquement tout pris en charge dans nos vies, de la navigation sur Netflix jusqu'au point où vous cédez enfin à sa recommandation pour demander à Siri de vous dire où se trouve le magasin le plus proche.

Il ne fait aucun doute que l'intelligence artificielle jouera un rôle important dans l'avenir de la rédaction de contenu dans les années à venir. Il y a même eu des spéculations selon lesquelles l'intelligence artificielle pourrait créer la majorité du contenu au cours de la prochaine décennie si ce n'est pas déjà la norme.

Lorsqu'elle est utilisée comme moyen d'obtenir des informations précieuses et de conserver du contenu, l'intelligence artificielle a de nombreuses applications potentielles, mais est-elle réellement capable de créer un contenu original et de haute qualité ?

Parmi les personnes qui s'occupent de l'optimisation des moteurs de recherche, il y a un dicton : "Le contenu est roi" et, comme Google nous le dit depuis un certain temps, vous devez publier un bon contenu afin de vous classer dans les résultats de recherche organiques.

Il peut sembler que les humains sont sur le point de disparaître du référencement avec la montée en puissance du contenu généré par l'IA.

Malgré cela, bien que le contenu généré par l'IA aura un effet substantiel dans le domaine du marketing numérique pour les années à venir, cela ne signifie pas que les spécialistes du référencement et du marketing de contenu seront clairs quant à l'avenir de leur carrière. .

En fait, avec la croissance rapide de l'utilisation du contenu généré par l'IA, il est plus critique que jamais pour les spécialistes du marketing d'investir du temps et des efforts dans leur référencement. Voici pourquoi:

Le terme intelligence artificielle ou IA fait généralement référence à une machine capable d'effectuer des tâches généralement associées à l'intelligence humaine, par exemple la créativité, la résolution de problèmes ou la capacité à comprendre le langage. Quant au référencement, il nécessite d'apporter des modifications à une page Web pour élever son positionnement dans les résultats des moteurs de recherche.

Le code d'un site Web, l'établissement de relations et le backlinking en sont tous des exemples. C'est ce que nous appelons le "SEO général".

Il y aura un besoin de référencement tant que certaines pages seront mieux classées que d'autres pour des raisons qui peuvent être contrôlées. La question est qui le fera ?

L'intelligence artificielle peut-elle un jour accomplir TOUTES les tâches liées à l'optimisation générale des moteurs de recherche (SEO) ? Peut etre ou peut etre pas.

Néanmoins, ce n'est pas ce sur quoi nous allons nous concentrer dans ce blog.

Je pense que la question que les gens posent généralement sur le fait que l'IA remplace le référencement est quelque part du genre : des outils spécifiques générés par l'IA et des créateurs de contenu (comme ChatGPT) pourront-ils remplacer une partie importante du travail de marketing et de référencement actuellement effectué par des rédacteurs de contenu humains ? ? Et c'est à cela que nous allons nous attaquer.

En fait, si vous êtes une telle personne, vous vous demandez peut-être si l'IA sera en mesure de prendre en charge une grande partie de la création de contenu SEO afin que votre travail autrefois à temps plein devienne juste un autre clic sur un bouton.

Le contenu SEO généré par l'intelligence artificielle est simplement un type de contenu produit par des algorithmes qui imitent autant que possible les processus d'intelligence humaine grâce à l'utilisation de l'apprentissage automatique et de l'automatisation.

À l'avenir, l'intelligence artificielle pourrait être en mesure d'effectuer des activités aussi complexes que l'apprentissage, la prise de décision et la génération de contenu écrit pour le référencement au moyen d'un logiciel de génération de langage naturel, de sorte qu'elle puisse éventuellement effectuer des tâches telles que la création de contenu "écrit par l'homme". .

Il existe une grande variété de technologies basées sur l'IA déjà disponibles dans l'industrie du marketing, des chatbots qui peuvent répondre aux questions en temps réel aux systèmes de gestion de contenu qui créent un contenu personnalisé en fonction des préférences de l'utilisateur.

En outre, il peut vous aider à prévoir les tendances marketing, à décider des priorités marketing les plus importantes, à sélectionner des mots clés pertinents pour votre public pour le référencement et à analyser le parcours de l'acheteur sur votre site afin d'optimiser vos efforts marketing.

Dans la majorité des cas, l'IA peut voir, comprendre et analyser les choses plus rapidement et plus efficacement qu'un humain.

Bien que l'IA et l'apprentissage automatique soient deux des sujets les plus brûlants du marché aujourd'hui, ils sont très différents l'un de l'autre. L'apprentissage automatique est une application actuelle de l'intelligence artificielle basée sur l'idée que les machines devraient pouvoir accéder aux données et les utiliser pour apprendre par elles-mêmes en fonction des informations qui leur sont fournies.

En d'autres termes, l'intelligence artificielle (IA) est la création de machines intelligentes capables de stimuler le comportement, les émotions et la pensée humaines.

En revanche, l'apprentissage automatique est le processus d'apprentissage à partir de données sans programmation. La création de contenu optimisé pour le site Web de votre entreprise, c'est-à-dire le contenu SEO, nécessite un mélange approprié d'IA et d'intelligence humaine. Mais utiliser l'IA seule pour créer du contenu peut s'avérer problématique car l'IA a certaines limites. Approfondissons les contraintes qu'apporte l'IA.

Limitations du contenu de l'IA :

De nombreux rédacteurs de contenu et professionnels du référencement ont rapidement souligné les limites de la technologie actuelle de l'IA.

Certains inconvénients des générateurs de contenu SEO alimentés par l'IA sont les suivants :

• Erreurs factuelles :

La crédibilité d'un site Web pourrait être endommagée par un contenu généré par l'IA qui fait passer des erreurs pour factuelles.

• Manque d'originalité :

Le contenu de l'intelligence artificielle a tendance à être générique ou répétitif, et à manquer du style et de la créativité nécessaires pour être vraiment engageant.

• Le contact humain ne peut pas être reproduit par des robots :

Il n'y a pas d'émotion, pas de mémoire, pas de préférence dans un robot. Ils sont incapables de haïr ou d'aimer (encore). Beaucoup considèrent les rédacteurs de contenu humains comme irremplaçables car l'IA manque d'expérience et d'émotions.

Un rédacteur de contenu humain a la capacité de se rapporter émotionnellement à son public d'une manière plus efficace par rapport à un logiciel d'intelligence artificielle. Les humains produisent des déclarations de faits d'une manière plus puissante.

C'est dans la nature humaine de s'intéresser aux histoires des autres, qui sont remplies d'expériences et de souvenirs significatifs - c'est quelque chose que les machines ne pourront jamais avoir.

Il n'y a tout simplement pas de flair humain quand il s'agit de robots ! Il est impossible pour l'IA d'aimer le contenu comme le font nos rédacteurs chez TIS - nous mettons notre cœur et notre âme dans chaque mot que nous écrivons.

• Contenu hors sujet :

Un problème courant avec les générateurs d'IA est qu'ils ne saisissent pas pleinement le contexte et le but du contenu qu'ils génèrent, ce qui se traduit par un contenu vague, hors sujet ou non ciblé.

• Les robots n'ont pas le style TOV :

Soi-disant, les machines IA possèdent plus que la simple capacité de comprendre les mots, elles sont également capables de transmettre des émotions et des intentions sentimentales.

On dit qu'ils peuvent ajuster leur ton de voix en fonction du ton du client, mais sans l'intellect et la sensibilité humains pour pouvoir être flexibles avec leur voix, selon le sujet, c'est quelque chose que l'intelligence artificielle n'est pas capable de faire.

Un ton de voix cohérent garantit qu'un message clair et cohérent est transmis dans toutes les communications - nous visons à y parvenir sur toutes les plateformes !

Il est vrai que les écrivains humains ont la flexibilité et la capacité de conceptualiser et de créer une pièce originale à partir de zéro, tandis que les générateurs de contenu IA ont besoin de plus de temps pour apprendre et développer des idées à partir d'un pool de contenu avant de pouvoir capter avec précision la voix et le sujet de une entreprise.

Faites appel à des rédacteurs de contenu réels pour des idées originales, rapides et fraîches.

• Le contenu d'Al n'est pas pertinent :

Il n'est pas possible pour les humains de se rapporter aux robots au même niveau qu'ils le peuvent avec les humains.

En tant qu'êtres humains, nous sympathisons avec nos semblables à un niveau réel, et c'est quelque chose qui ne peut pas être réalisé par un robot sans émotions. Ils font confiance aux écrivains humains parce qu'ils sont à leur niveau, ils sont donc capables de s'engager avec le matériel à un niveau plus profond.

Il est possible pour les écrivains humains d'évoquer les émotions de leurs lecteurs en utilisant un terrain d'entente et des émotions relatables, ce que les robots ne peuvent tout simplement pas faire !

Le travail que nous effectuons chez TIS est motivé par un objectif clair, qui nous permet d'être créatifs et d'avancer rapidement, en gardant à l'esprit nos utilisateurs et leurs besoins.

• Il est coûteux de générer du contenu avec des robots :

La création de contenu avec l'IA peut être extrêmement détaillée et fluide, mais elle peut aussi être très coûteuse.

En ce qui concerne ce qui est facilement accessible au public et aux entreprises locales, il n'est même pas proche du niveau de ce qui est facilement accessible aux grandes entreprises.

La qualité du contenu créé par un robot est directement proportionnelle à son prix. Comme les outils d'IA gratuits créent un contenu similaire aux niveaux de grammaire de la traduction bâclée de Google, c'est une technologie qui est encore loin d'être suffisamment fiable pour remplacer les humains, et nous ne devrions pas nous attendre à ce qu'elle le fasse de si tôt.

En plus du fait que nous avons beaucoup moins d'implication émotionnelle lorsque nous savons qu'un contenu a été écrit par une machine que lorsque nous savons qu'il a été écrit par un humain.

Malgré tous vos efforts, vous pourriez vous faire prendre et perdre votre position et votre marque si vous prétendez que c'est écrit par un humain.

Malgré le fait que l'intelligence artificielle est capable de vous aider à créer du contenu, il y a toujours un besoin d'interaction humaine dans le processus. Vous devez traiter le contenu généré par l'IA comme un premier brouillon pour vous assurer qu'il est exact et correct.

Assurez-vous que votre contenu reflète la voix de votre marque et assurez-vous qu'il a une touche humaine.

Allez-vous passer autant de temps là-dessus que vous le feriez pour simplement créer du contenu à partir de rien ?

Peut-être.

À partir de maintenant, c'est le prix que nous devons tous payer si nous utilisons l'IA pour développer du contenu.

Le contenu de l'IA peut parfois produire des paragraphes absurdes, imitant les pages de Wikipédia ou suivant des structures grammaticales inexactes.

Pour vous assurer que votre message résonne auprès de votre public, corrigez-le soigneusement. Si cela ne fonctionne pas avec vous, cela ne fonctionnera pas non plus avec votre public.

Cela a incité de nombreux experts (dont nous) à souligner que les rédacteurs IA doivent être utilisés conjointement avec la créativité humaine, l'expertise et la pensée critique afin d'améliorer l'efficacité et de gagner du temps dans le processus d'écriture.

Aujourd'hui, les générateurs de contenu IA sont principalement utilisés comme outils pour améliorer l'efficacité de l'écriture.

Il est toujours crucial de maintenir l'authenticité, mais ne sous-estimez pas la puissance de l'IA. En plus d'alimenter le contenu de la marque, le contenu généré par l'IA stimulera la productivité et permettra d'économiser du temps et de l'argent à l'ère du marketing.

Néanmoins, il ne peut pas remplacer un contenu précieux et approfondi écrit par des humains.

Vous devrez décider du juste équilibre entre les avantages de gagner du temps et de générer rapidement du contenu par rapport à un contenu engageant et riche créé par des humains - ce qui va certainement être un défi majeur dans les prochaines années.

Comment le référencement peut-il se démarquer ?

À l'ère de l'intelligence artificielle, qu'est-ce qui rend un contenu SEO exceptionnel ? Les suggestions suivantes peuvent vous aider.

• Identification de l'intention :

C'est un fait bien connu qu'une bonne création de contenu est un facteur SEO important, mais si vous voulez réussir votre création de contenu, vous devez aller bien au-delà de la simple rédaction d'excellents articles.

Pour y parvenir, il est essentiel de comprendre les profils des clients, leurs intentions, leurs parcours et de les intégrer à divers autres domaines.

En prenant l'exemple de l'intention de l'acheteur, comment est-elle liée aux mots clés, comment les mots clés sont liés au contenu, comment le contenu est lié aux médias sociaux, comment les médias sociaux sont liés à l'autorité du site, etc.

Il est important de pouvoir voir comment ces facteurs fonctionnent ensemble afin d'être un bon contenu SEO.

• Améliore-toi:

De plus en plus, le contenu généré par l'IA nécessite plus que de bien écrire et d'écrire beaucoup de contenu.

Une voix unique, une histoire de marque convaincante et un plan marketing sont tous des moyens par lesquels les experts en référencement peuvent aider les sites Web à se démarquer de leurs concurrents.

• Expériences personnalisées :

La touche personnelle est souvent absente du contenu généré par l'IA, mais le référencement peut aider un site Web à se classer plus haut en profilant les publics cibles individuels et en adaptant le contenu à ceux-ci de manière à créer une expérience plus engageante pour les visiteurs.

L'IA remplacera-t-elle le SEO ?

Il ne fait aucun doute que l'IA continuera d'avoir un impact significatif sur divers aspects du référencement, notamment l'analyse des mots clés, la recherche de sujets et la rédaction.

Il ne fait aucun doute que le référencement continuera d'être un élément essentiel du marketing numérique pendant un certain temps encore, indépendamment des progrès de l'intelligence artificielle.

En conclusion, l'émergence du contenu généré par l'IA est à la fois une bénédiction et une malédiction pour l'industrie du référencement.

D'une part, il a le potentiel de rendre la création de contenu plus facile et plus accessible. D'autre part, l'augmentation du contenu de qualité rend plus difficile de se démarquer et de se classer plus haut dans les résultats de recherche.

Pour prospérer dans l'environnement numérique d'aujourd'hui, les spécialistes du marketing devront évoluer et consacrer des efforts et du temps à leurs stratégies de référencement et de marketing de contenu pour créer un contenu unique, optimisé et de haute qualité qui se connecte véritablement à leur marché cible et les distingue de leurs concurrents.

Questions fréquemment posées:

Q : Contenu IA – Qu'est-ce que cela signifie ?

Réponse : Le contenu de l'IA a une définition large, tout comme les définitions des termes "intelligence artificielle (IA)" et "contenu (contenu)" eux-mêmes.

Pour faire court, le contenu IA est le type de contenu généré par des algorithmes ou des modèles qui intègrent l'intelligence artificielle ou l'apprentissage automatique. En ce qui concerne le format du contenu, celui-ci peut être sous forme d'images, de textes, de vidéos ou même de fichiers audio.

Q : Le contenu de l'IA aide-t-il le référencement ?

Réponse : Il est possible de créer du contenu SEO à l'aide de l'intelligence artificielle car il est rapide et peut être produit à un niveau relativement élevé.

Il est toujours important d'examiner et d'affiner le contenu de l'IA par des humains pour s'assurer qu'il est engageant et qu'il suit les meilleures pratiques et les directives de recherche appropriées afin d'assurer la meilleure qualité possible.

Q : L'intelligence artificielle dans le référencement : pourquoi est-ce important ?

Réponse : Grâce à l'intelligence artificielle (IA) SEO, la manière dont le contenu est écrit et optimisé pour les algorithmes est en train de révolutionner. L'IA peut réduire considérablement le temps passé sur des tâches fastidieuses telles que la recherche de mots clés et la rédaction, libérant ainsi du temps pour des tâches plus importantes.

Avec l'uniformisation des règles du jeu en matière de contenu, les référenceurs devront trouver d'autres stratégies pour rester compétitifs.

Q : Les spécialistes du marketing de contenu sont-ils remplacés par l'IA ?

Réponse : Bien que l'intelligence artificielle puisse être utilisée pour automatiser de nombreuses tâches impliquées dans le marketing de contenu, il est peu probable que l'IA se substitue entièrement aux spécialistes du marketing de contenu humain.

Il est vrai que l'intelligence artificielle est capable de générer rapidement de grandes quantités de contenu, mais elle ne comprend pas toujours les subtilités du style, du ton et de l'intention.

De plus, il peut être difficile pour une IA de reproduire la créativité et l'expertise des spécialistes du marketing de contenu humain lorsqu'il s'agit de générer du contenu.

Q : En termes de contenu IA, quelle est la position de Google ?

Ans : À l'heure actuelle, Google ne considère pas que le contenu généré par l'IA est contraire à ses directives. Il a été mentionné à plusieurs reprises dans des déclarations officielles que Google accorde une grande importance à la qualité et à l'expérience utilisateur, quelle que soit la manière dont le contenu est créé.

Le contenu de l'intelligence artificielle qui est perçu comme du spam ou de la manipulation n'est pas bien accueilli par Google.

Q : Utiliser l'IA pour créer du contenu : comment cela fonctionne-t-il ?

Réponse : Grâce à l'intelligence artificielle, le contenu peut être créé en générant automatiquement des images, du texte, de l'audio ou de la vidéo en fonction des informations d'entrée. Les chatbots IA, par exemple, peuvent être programmés pour écrire du texte, y compris des éléments entiers de contenu, en fonction des instructions fournies par les utilisateurs.

En plus d'analyser et d'optimiser le contenu existant, l'intelligence artificielle peut également être utilisée dans le processus d'identification du ton, des mots-clés, du style, etc. et fournir des suggestions de modifications à apporter.

A propos de l'auteur:

Ce blog est rédigé par Nandini Pathak avec un domaine d'expertise en technologie. Mélangeant de manière unique sa formation juridique pour créer un contenu attrayant, elle est passionnément impliquée dans les tendances technologiques émergentes. Amoureuse passionnée des chiens, sa chaleur et son empathie enrichissent son style d'écriture. La passion de Nandini pour l'apprentissage et ses compétences en référencement garantissent que son travail reste pertinent et visible, ce qui en fait une créatrice de contenu percutante qui intègre de manière transparente ses activités personnelles à son expertise professionnelle dans le domaine de la technologie.