Comment pérenniser votre stratégie programmatique

Vous avez peut-être entendu le terme « publicité programmatique » utilisé par les spécialistes du marketing numérique, mais que signifie-t-il réellement ?

Les publicités programmatiques sont la stratégie publicitaire de référence pour de nombreuses marques. Il utilise un ciblage en ligne sophistiqué et des données de trafic Web pour cibler le bon public à un prix optimal.

Et l'utilisation programmatique ne semble pas devoir ralentir de si tôt. Des découvertes récentes montrent que d'ici 2026, 86 % des revenus publicitaires numériques globaux proviendront des publicités programmatiques.

Jusqu'à présent, le succès de nombreuses stratégies programmatiques était dû à l'utilisation de cookies tiers.

Mais alors que nous nous dirigeons vers un monde sans cookies, le pouvoir de la publicité programmatique va-t-il s'effondrer ? De quelles autres manières les annonceurs peuvent-ils mettre à niveau leur infrastructure de données pour continuer à profiter des avantages des publicités programmatiques ?

Ce blog explorera les canaux programmatiques les plus pertinents et les moyens de pérenniser votre stratégie actuelle.

Quels sont les canaux programmatiques les plus pertinents ?

Une stratégie programmatique peut utiliser différents canaux en fonction de votre objectif final et du format de contenu. Voici quelques-uns des canaux les plus couramment utilisés dans les campagnes programmatiques :

Annonces display : il s'agit généralement d'annonces statiques ou dynamiques placées dans l'en-tête, le pied de page ou la barre latérale des sites Web que vous visitez.Les bannières publicitaires display sont généralement le canal de publicité programmatique le plus populaire, car historiquement, elles ont généré les meilleurs résultats.

Annonces vidéo : sans surprise, la popularité de la publicité vidéo programmatique a explosé au cours des cinq dernières années.Selon Insider Intelligence , cette année seulement, la vidéo a dominé les dépenses publicitaires par rapport aux formats publicitaires non vidéo.

Télévision connectée (CTV) : un format plus récent qui devrait gagner en popularité - avec des dépenses publicitaires aux États-Unis qui devraient augmenter de 34,6 % tout au long de 2022. CTV offre aux annonceurs un moyen unique d'atteindre des utilisateurs qui ne regarderaient généralement pas la télévision linéaire standard et qui ne relèvent donc pas de options d'achat de médias traditionnels.

Publicités sociales : la publicité programmatique via les réseaux sociaux utilise les données recueillies à partir des plateformes de médias sociaux pour afficher des publicités devant l'utilisateur prévu.Les données décident qui verra les publicités, le format des publicités, l'heure idéale et les limites de fréquence.

Digital Out-of-Home (DOOH): Cette publicité programmatique exploite l'apprentissage automatique et les données pour placer des supports promotionnels dans des emplacements d'affichage hors domicile.Un exemple parfait de cela a été lorsqu'eBay a utilisé les changements de temps pour annoncer des produits saisonniers sur de grands écrans numériques. Trouvez plus d'informations sur les tendances DOOH ici.

En tant que marque, votre stratégie programmatique s'étendra probablement sur plus d'un canal. Les spécialistes du marketing peuvent voir des avantages supplémentaires de la fusion de la publicité programmatique avec d'autres canaux numériques pour recueillir des prospects au sommet de l'entonnoir - que nous explorerons plus tard.

Quels sont les enjeux actuels de la publicité programmatique ?

Un ciblage d'audience avancé et une portée accrue (à faible coût) sont au cœur d'une stratégie programmatique réussie. Mais les changements récents de l'industrie ont posé de nouveaux défis, notamment :

Moins de cookies
Avec la dépréciation des cookies tiers, les spécialistes du marketing perdront certaines capacités de personnalisation. Cela pourrait entraîner une diminution des CPM et une diminution de la taille de l'audience.

Une étude récente menée par Google a analysé l'impact du ciblage sans cookie sur les éditeurs d'annonces et a constaté une baisse de 52 % des revenus publicitaires . Bien que Google continue de retarder la rétractation, en mettant davantage l'accent sur la vie privée des personnes, la fin est proche.

Mais il existe des moyens de contourner cela.

La solution : l' utilisation des données de première partie devrait être le point de départ.Il s'agit de données collectées à partir de votre site Web. Cependant, contrairement aux données de tiers, celles-ci ne sont pas facilement disponibles et les entreprises peuvent avoir besoin d'inciter les consommateurs à fournir ces données par le biais de formulaires/enquêtes. De plus, l'utilisation de places de marché privées peut donner accès à des données de première partie utiles.

Le ciblage contextuel présente une autre solution pour diminuer les cookies. C'est à ce moment que les publicités sont placées en fonction du contenu que la personne consomme déjà. Par exemple, placer une annonce pour des écouteurs sur le site Web d'une station de radio. Contrairement aux données tierces, cela ne repose pas uniquement sur le comportement ou l'intention passés et constitue une forme de ciblage plus efficace, car l'utilisateur est déjà intéressé par le produit ou le service.

Augmentation de la fraude publicitaire
La fraude publicitaire est un autre obstacle constant pour les spécialistes du marketing numérique, en particulier compte tenu du capital investi dans les campagnes. Avec une abondance de réseaux publicitaires, comment les spécialistes du marketing savent-ils lesquels privilégier ?

Bien que la publicité programmatique diffuse les annonces auprès d'une grande partie des utilisateurs, l'accent doit être mis sur la qualité de l'inventaire, et non sur la quantité. La clé du succès repose sur la diffusion des annonces auprès des bonnes personnes, et non du plus grand nombre.

Les solutions logicielles de fraude publicitaire peuvent fournir une certaine sécurité pour éviter la fraude publicitaire. Cependant, certains passeront toujours à travers le filet.

La solution : pour contrer ce problème, les marques doivent utiliser des réseaux publicitaires réputés et expérimentés.Celles-ci peuvent avoir un prix plus élevé, mais généreront plus de valeur et de retours publicitaires si les annonces sont diffusées auprès de consommateurs potentiels.

Un énorme avantage des campagnes programmatiques est la possibilité de jouer avec le Big Data. Associer cela à une campagne PPC peut aider les entreprises à saisir ces prospects les plus performants. De nombreuses campagnes PPC utilisent principalement le Google Display Ad Network (GDN). Mais ajoutez programmatique au mélange, et les spécialistes du marketing peuvent accéder à plus de 80 réseaux publicitaires.

Le marketing de contenu peut également aider à renforcer votre publicité programmatique existante. Les données comportementales peuvent vous aider à générer du contenu qui résonne avec votre public, en maximisant les conversions et le CTR. Les annonces de recherche programmatiques peuvent également faire passer le bruit et garantir que vos produits sont placés devant les consommateurs les plus pertinents.

Comment pouvez-vous améliorer les stratégies programmatiques ?

Les annonceurs voient toujours l'intérêt de maintenir une stratégie programmatique. En fait, des études prédisent une augmentation de 39 % des dépenses programmatiques au cours des 12 prochains mois , malgré les défis énumérés ci-dessus.

Voici quelques pistes pour aller de l'avant et transformer votre future stratégie programmatique :

Expérimentez avec les sources de données : disséquer soigneusement les visiteurs de votre site Web et les inciter à fournir des données riches, ou à utiliser des données CRM, peut être un moyen supplémentaire d'extraire des données de ciblage pour des placements publicitaires efficaces.De plus, investir dans des places de marché privées qui offrent des données de première partie peut également contribuer à freiner les modifications de la confidentialité.

Jumelage avec d'autres canaux : faire correspondre la puissance des données du programmatique pour exécuter des annonces de recherche programmatique réussies peut aider à convertir les consommateurs via l'entonnoir marketing.

Automatisation et apprentissage automatique : la suppression des cookies tiers entraînera finalement des lacunes dans les données à l'avenir.C'est là que les plates-formes côté demande (DSP) doivent remplir les fonctions et assurer le bon déroulement des campagnes publicitaires programmatiques.

Nouvelles compétences : Embaucher les bonnes personnes sera crucial.Les compétences en science des données seront la principale exigence pour les futurs rôles de la publicité numérique alors que nous nous tournons vers l'apprentissage automatique et l'automatisation. Investissez maintenant pour profiter plus tard.

Les cookies peuvent lentement devenir une chose du passé, mais ne dormez pas sur l'avenir. Commencez dès aujourd'hui à prendre les mesures nécessaires pour préparer votre future stratégie programmatique.

Contactez-nous et nous pouvons vous aider à affiner votre stratégie de publicité programmatique pour réduire le bruit et mettre votre produit devant le bon consommateur.