La Quinte Flush Royale des Benchmarks : Mesures de Jeu en Ligne

Le marché des jeux d'argent en ligne est l'un des plus concurrentiels. Avec des centaines de marques proposant chacune des offres de bienvenue attractives, la lutte pour attirer et fidéliser les clients est acharnée.

Alors qui gagne ? En utilisant les puissantes données et l'intelligence de recherche de Similarweb, nous avons examiné les informations numériques clés de l'industrie du jeu en ligne ; y compris la part de trafic, les données démographiques de l'audience, les performances des canaux marketing, etc., pour voir les leaders du marché dans le monde, ainsi que par pays.

Nos données de 2022 montrent que les visites sur les sites de jeux d'argent ont chuté au cours de la dernière année, donc l'analyse comparative de vos performances par rapport aux principaux concurrents peut vous donner les informations dont vous avez besoin pour prendre de l'avance sur le marché. Alors, plongeons dedans…

Méthodologie et acteurs compétitifs

Afin de vous donner l'aperçu le plus précis de l'industrie du jeu en ligne, nous présenterons une analyse comparative des 10 meilleurs sites Web de jeu dans le monde, ainsi qu'au Royaume-Uni et en Allemagne. La majorité des données analysées ont été recueillies au cours de l'année écoulée (février 2021 - février 2022).

Chaque ensemble compétitif comprend les éléments suivants :

Top 10 des sites de jeux d'argent dans le monde :

• Bet365.com
• caliente.mx
• bet9ja.com
• verajohn.com
• bovada.lv
• nesine.com
• bitcasino.com
• skybet.com
• betway.com
• platincasino.com

Top 10 des sites de jeux d'argent au Royaume-Uni :

• bet365.com
• skybet.com
• williamhill.com
• ladbrokes.com
• paddypower.com
• coral.co.uk
• skyvegas.com
• betfair.com
• virgingames.com
• betfred.com

Top 10 des sites de jeux d'argent en Allemagne :

• platincasino.com
• tipico.de
• interwetten.de
• bwin.de
• bet365.de
• jackpot.de
• energycasino.com
• tipbet.com
• bet-at-home.de
• 22bet.com

1. Total des visites au fil du temps

L'intérêt pour les jeux d'argent en ligne a diminué au cours de la dernière année. Le nombre total de visites sur les 10 principaux sites Web du monde a diminué d'un peu plus de 12 % d'une année sur l'autre (YoY), passant de 753 millions en février 2021 à 660,2 millions en février 2022.

2. Répartition des parts de trafic – où vous situez-vous ?

Comprendre la part de trafic répartie entre les principaux concurrents de votre secteur vous aidera à repérer les opportunités de détourner les clients des autres. Garder un tableau de bord numérique de votre arène concurrentielle vous donne une bonne idée des sites Web que les joueurs préfèrent, et peut également être un indicateur important des acteurs prometteurs de l'industrie à surveiller, ainsi que de ceux qui pourraient perdre en popularité.

Jetez un œil à la répartition du trafic des principaux sites de jeux d'argent dans le monde, au Royaume-Uni et en Allemagne. Voyez-vous des opportunités de croissance ?

À l'échelle mondiale

Bet365.com est le site de jeu le plus populaire au monde, avec 39,7 % de part de trafic. Caliente.mx arrive en deuxième position avec 23,8 % et bet9ja.com se glisse à la troisième place avec 16,6 %.

ROYAUME-UNI

Bet365.com arrive à nouveau en tête avec 24,0 % de la part de trafic total des sites de jeux d'argent au Royaume-Uni, suivi de près par skybet.com (16,4 %) et williamhill.com (12,7 %).

La répartition du trafic est répartie plus uniformément entre les dix principaux sites Web au Royaume-Uni par rapport au monde entier. Cela signifie qu'il y a plus de concurrence au niveau local, les petites entreprises se faisant concurrence pour gagner l'engagement du public.

Allemagne

Platincasino.com détient un énorme monopole sur l'espace de jeu en ligne en Allemagne avec 39,2% de part de trafic. A titre de comparaison, ses concurrents les plus proches tipico.de et interwetten.de ont respectivement 23,3% et 12,4% de part de trafic.

3. Mesurer l'engagement des utilisateurs

Pour les sites Web de jeux d'argent en ligne, l'expérience utilisateur sur site des visiteurs est cruciale pour le succès. Les mesures d'analyse comparative telles que le taux de rebond, le taux de clics, les pages vues et plus encore vous donnent une idée de l'engagement de vos utilisateurs avec votre contenu par rapport à vos concurrents. Vous pouvez également prévoir les performances de certaines annonces. Plus de temps passé sur une page signifie plus d'opportunités de cliquer.

Vous trouverez ci-dessous des références de mesures d'engagement dans le monde, au Royaume-Uni et en Allemagne, de février 2021 à février 2022.

Top 10 des sites de jeux d'argent dans le monde

• Visites mensuelles : 792,4 millions
• Durée moyenne de la visite – 6m 49s
• Pages moyennes par visite – 5,0
• Taux de rebond moyen – 47,6 %

Top 10 des sites de jeux d'argent au Royaume-Uni

• Visites mensuelles : 118,2 millions
• Durée moyenne de la visite – 12m 17s
• Pages moyennes par visite – 7,6
• Taux de rebond moyen – 31,5 %

Top 10 des sites de jeux d'argent en Allemagne

• Visites mensuelles : 40,2 millions
• Durée moyenne de la visite – 4m 36s
• Pages moyennes par visite – 3,9
• Taux de rebond moyen – 57,1 %

Les sites Web de jeu au Royaume-Uni offrent la meilleure expérience utilisateur dans l'ensemble, avec une durée de visite et des pages vues considérablement plus élevées par rapport à l'Allemagne et au reste du monde. Le taux de rebond est également beaucoup plus faible au Royaume-Uni, ce qui signifie que les joueurs y parcourent plusieurs pages d'un site Web avant de partir.

4. Définir votre public

Comprendre votre public cible est essentiel à la production de contenu intelligent, aux campagnes de marketing et à l'engagement sur le site Web. Vous pouvez analyser les données démographiques de vos principaux concurrents pour voir qui sont probablement vos clients.

Dix pays représentent environ 80 % de la part de marché totale des 10 principaux sites Web de jeux d'argent dans le monde. Le Brésil attire le plus d'utilisateurs avec 21,1 % de la part de trafic, soit 91,1 millions de visites en trois mois. Le Mexique et le Nigéria se classent respectivement deuxième et troisième.

Dans le monde, les hommes sont presque deux fois plus susceptibles de visiter des sites Web de jeux d'argent que les femmes. La répartition par âge de cette industrie est globalement plus jeune, avec 63 % de l'audience se situant entre 18 et 34 ans, et 37 % âgée de 35 ans et plus.

La répartition entre les sexes est encore plus apparente au Royaume-Uni où 77 % des visites sur les sites de jeu sont des hommes, alors que seulement 23 % sont des femmes. Et l'audience est un peu plus âgée par rapport à la référence mondiale.

Enfin, en ce qui concerne l'Allemagne, la répartition par sexe suit la même tendance qu'au Royaume-Uni, avec beaucoup plus de visiteurs masculins. La répartition par âge en Allemagne s'aligne sur les tendances observées dans le monde entier.

5. Pourquoi la séparation des appareils est importante

Les benchmarks pour la répartition des appareils permettent de comprendre où vous devez concentrer vos efforts marketing en matière de création de contenu, d'expérience utilisateur et de dépenses publicitaires.

Pour les meilleurs sites Web de jeux d'argent à travers le monde, nous constatons que la plupart du trafic provient du mobile. Assurez-vous que votre site Web offre une bonne expérience utilisateur sur tous les différents types d'appareils mobiles et imite la même mise en page ou le même flux d'utilisateurs que votre version de bureau. Si vous ne le faites pas déjà, envisagez de proposer une version d'application de votre site Web pour accroître l'engagement des utilisateurs.

Top 10 des sites Web dans le monde

• Ordinateur de bureau – 20,5 % en 2022 (contre 20,2 % en 2021)
• Mobile – 79,5 % en 2022 (contre 79,8 % en 2021)

Top 10 des sites Web au Royaume-Uni

• Ordinateur de bureau – 22,9 % en 2022 (contre 23,3 % en 2021)
• Mobile – 77,1 % en 2022 (contre 76,7 % en 2021)

Top 10 des sites Web en Allemagne :

• Ordinateur de bureau – 31,2 % en 2022 (contre 28,8 % en 2021)
• Mobile – 68,8 % en 2022 (contre 71,2 % en 2021)

6. Analyse comparative des sources d'acquisition

Comparez les performances de vos canaux marketing et de vos sources d'acquisition pour voir où vous pourriez être en retard par rapport à vos concurrents. Vous pouvez également examiner les changements au fil du temps pour voir comment vous pouvez mettre à jour votre stratégie de contenu en fonction des nouvelles tendances ou intérêts des consommateurs.

Direct (65,8 %) est la principale source de trafic vers les principaux sites Web de jeux d'argent dans le monde, suivi par les références (13,3 %) et les annonces display (10,9 %). Cela prouve l'importance d'avoir à la fois une base de fans fidèle et une forte notoriété de la marque, ainsi qu'une stratégie d'acquisition payante intelligente.

L'Allemagne et le Royaume-Uni reproduisent les performances mondiales des canaux de commercialisation. Cependant, les sites Web de jeux d'argent au Royaume-Uni s'appuient davantage sur la recherche organique et moins sur les annonces graphiques. Ces informations sont utiles pour éclairer les stratégies de marketing pour le lancement de nouveaux produits ou l'entrée sur un nouveau marché.

Arrêtez de deviner

En comparant vos performances à celles de vos concurrents, vous serez en mesure de créer une stratégie de recherche plus efficace, vous préparant finalement à un succès à long terme.

Avec Similarweb, vous pouvez collecter des données d'analyse comparative, des analyses de sites Web, des informations sur la concurrence, etc., afin de ne jamais manquer un battement ou l'opportunité de surpasser vos concurrents. Créez un compte gratuit et commencez dès aujourd'hui.