Grandes (et petites) tendances de jeu avec lesquelles jouer en 2024

Cela a été une année incroyablement excitante pour le jeu vidéo. Les joueurs de Nintendo Switch ont enfin mis la main sur la suite tant attendue de Breath of the Wild, Bethesda a publié sa première nouvelle propriété intellectuelle en 25 ans avec Starfield, et les fans de Dungeons & Dragons se sont mis à explorer Baldur's Gate 3. De plus, il y a encore de nombreuses sorties sont également à venir avant les vacances.

Nous avons lancé notre ensemble de données mondiales sur les jeux – ce qui se rapproche le plus des codes de triche réels – dans le but de suivre les plus grandes tendances de jeu de l'année et de les explorer plus en détail. Ce n'est pas une santé tout à fait infinie, mais c'est un bonus dont vous ne voulez pas vous passer.

Avant de commencer, éliminons quelques petites tendances.

Jeux de société

Les jeux de société ont un moment. Ils sont extrêmement populaires sur TikTok, la catégorie recueillant plus de 134 millions de vues au moment de la rédaction, tandis que le nombre d'individus intéressés par eux a augmenté de 13 % entre le quatrième trimestre 2022 et le deuxième trimestre 2023. Et leurs homologues en ligne s'en sortent encore mieux. Parmi les joueurs de 15 marchés, le genre des jeux de société en ligne a augmenté de 29 % depuis le quatrième trimestre 2020.

Multijoueur local

Bien que l’écran partagé ou le mode coopératif soient assez rares aujourd’hui, nos données suggèrent que les joueurs reviennent aux anciennes méthodes. Non seulement le nombre de joueurs qui jouent hors ligne avec leurs amis et leur famille augmente régulièrement, mais notre ensemble de données sur les enfants montre une augmentation de 15 % du nombre de jeunes de 8 à 15 ans jouant à des jeux vidéo avec des amis en personne au cours des deux dernières années. .

Nostalgie et remasters

Les remakes et remasters ne sont pas nouveaux. Parmi les consommateurs de 12 marchés qui se sentent nostalgiques des médias, plus d'un sur trois déclare que ce sont les jeux vidéo qui déclenchent ce sentiment. Il ne s'agit pas seulement de mettre à jour les jeux pour un public plus récent. Sony, Microsoft et Nintendo proposent tous des services d'abonnement payant permettant aux joueurs d'accéder aux titres plus anciens tels qu'ils étaient. Non seulement cela aide à maintenir en vie les anciennes franchises, mais cela teste également le terrain pour ce que les joueurs recherchent dans les titres plus récents.

Tournons maintenant notre attention vers certaines des plus grandes tendances que nous observons dans le domaine des jeux vidéo.

Les 5 tendances gaming à connaître en 2024

1. La couronne de console
2. L'UGC et l'impact de l'IA
3. Jouer à volonté
4. Le point de bascule de la VR
5. L'état de l'esport

1. La couronne de la console

Cela fait trois ans que Sony et Microsoft ont lancé la neuvième génération avec respectivement la PlayStation 5 et la Xbox Series X/S. Au deuxième trimestre 2023, il est encore trop tôt pour désigner un gagnant, mais la PS5 détient une mince avance avec 27 % des joueurs sur console en possédant une contre 22 % pour la série X/S.

Mais la vraie gagnante est la Nintendo Switch (31%), ce qui n'est pas forcément surprenant. Étant une console de huitième génération, elle existe depuis plus longtemps que la concurrence et était la référence des joueurs pendant la pandémie. Cet appareil était si beau que quelque 6 millions de foyers l'ont acheté deux fois.

Mais ce qui rend la Switch si attrayante, c'est sa gamme de franchises exclusives comme Mario, Zelda et Pokemon, pour n'en nommer que quelques-unes. Sony et Microsoft ont également leur part d'exclusivités, mais, diront certains, ils ne sont pas aussi emblématiques que les noms dans la timonerie de Nintendo.

Pour cette raison, les joueurs aiment jouer. Seulement 13 % des joueurs sur console dans le monde s’en tiennent à une seule marque, mettant ainsi à gagner le deuxième emplacement de console.

Au lieu d'examiner directement la propriété, nos données nous permettent de voir quelle console a la plus grande portée, ce qui est bon à savoir si vous explorez des partenariats avec des marques spécifiques.

Non seulement la Switch est la console la plus populaire, mais c'est également la deuxième console la plus populaire, tandis que la série X/S est la moins susceptible de partager de l'espace sur l'unité de divertissement. La PS5 est populaire auprès de tous les publics, mais elle a également les adeptes les plus fidèles, car les joueurs n’utilisant qu’une seule console sont nettement plus susceptibles de jouer à une PS5 qu’à toute autre marque.

Il est important de se rappeler à quel point ces appareils sont jeunes, et beaucoup de choses sont susceptibles de changer à terme. La Switch offre aux marques une portée importante, mais elle pourrait approcher de la fin de sa durée de vie. Toute console de suivi a de grandes chaussures à remplir, ainsi que la concurrence de Sony et Microsoft à prendre en compte.

2. L'UGC et l'impact de l'IA

Il suffit de jeter un coup d’œil aux jeux auxquels jouent les enfants pour constater la popularité du contenu généré par les utilisateurs (UGC). Il s'agit d'un élément fondamental de l'expérience pour des jeux comme Roblox, Fortnite et Minecraft, qui figurent tous les trois parmi les jeux les plus populaires pour les enfants âgés de 8 à 15 ans.

De nombreux jeux offrent à leurs joueurs des moyens de faire preuve de créativité, qu'il s'agisse du « Mode Forge » de Halo, du générateur de scènes de Super Smash Bros. ou de l'éditeur de cartes d'Age of Empires. Pour des jeux comme LittleBigPlanet ou Dreams, la création et le partage de niveaux créés par les joueurs ne sont pas seulement encouragés, mais nécessaires au fonctionnement des jeux.

À mesure que ces outils deviennent plus courants, attendez-vous à ce que de plus en plus de jeux s’y intéressent – ​​en particulier avec les progrès réalisés dans le domaine de l’IA.

Le contenu généré par les utilisateurs et l’IA vont de pair – dans une certaine mesure. Bien entendu, d’importantes discussions doivent avoir lieu sur la manière dont les développeurs et les marques peuvent utiliser l’IA de manière éthique sans impacter l’emploi – sans parler de la qualité et de la réaction face à un jeu entièrement réalisé à l’aide de l’IA. Cependant, utilisée correctement, l’IA pourrait rendre la création de contenu dans le jeu (comme les mods) plus accessible à tous.

Certains moddeurs passionnés l'ont déjà mis en œuvre, en implémentant ChatGPT dans le titre de jeu de rôle (RPG) immensément populaire, Skyrim.

À mesure que les outils d’IA s’améliorent, de plus en plus de créateurs potentiels peuvent se lancer dans la création de contenu. Supprimer une partie du savoir-faire technique ou des tâches plus banales du processus pourrait même inciter un public plus jeune à se lancer dans une carrière dans le jeu vidéo.

Pour l’essentiel, cela signifie davantage de partenariats pour les marques. Étant donné que les créateurs de contenu ont déjà un public important sur les plateformes de médias sociaux comme TikTok, il ne fera que devenir plus facile de trouver les bonnes personnes et contribuera également à établir des partenariats plus authentiques.

3. Jouez à volonté

Les modèles d’abonnement dans les médias semblent inévitables. C'est arrivé à la télévision et à la musique, il n'est donc pas surprenant que les jeux emboîtent le pas.

Les services d’abonnement aux jeux sont monnaie courante aujourd’hui. Les joueurs Switch utilisent le service Nintendo Switch Online, les utilisateurs PlayStation disposent de PlayStation Plus (PS+) et les fans de Xbox bénéficient du Xbox Live.

Il existe également des services tiers, comme l'Ubisoft Store ou l'Epic Games Store. Il y a beaucoup de choix, mais ils permettent tous aux joueurs d'accéder au multijoueur en ligne, de télécharger des jeux ou d'améliorer leur expérience avec du contenu exclusif moyennant un abonnement mensuel.

Quel que soit le choix des joueurs, cela devient rapidement l’avenir du jeu vidéo. Le nombre de joueurs qui en utilisent des services que nous suivons a augmenté de 34 % depuis le deuxième trimestre 2021.

Dans le même temps, de plus en plus d’activités de jeu se développent en ligne. Dans le monde entier, les joueurs sont désormais plus susceptibles d'avoir acheté un jeu vidéo dans une boutique en ligne qu'une copie physique au cours du mois dernier (10 % contre 8 %), tandis que les fabricants de consoles semblent progressivement éliminer complètement le lecteur de disque.

Le succès de Fall Guys en 2020 est un solide rappel de la manière dont les jeux par abonnement peuvent profiter aux marques. Les titres gratuits ont une portée incroyable, ce qui leur permet de devenir viraux très rapidement, offrant aux marques des opportunités publicitaires lucratives dans le jeu.

4. Un tournant pour la VR

Comme dans un épisode de Black Mirror, il n'est vraiment pas difficile d'imaginer un avenir dans lequel le jeu fonctionne via une puce dans la tête.

Mais d’abord, la réalité virtuelle doit vraiment décoller. Au deuxième trimestre 2023, seuls 8 % des joueurs sur 15 marchés utilisaient ces appareils pour jouer à des jeux, un chiffre qui est resté pratiquement inchangé depuis que nous avons commencé à le suivre au quatrième trimestre 2020.

Pour être clair, cette technologie a beaucoup de potentiel dans le domaine des jeux. Un examen de notre ensemble de données Consumer Tech révèle que, parmi les consommateurs possédant un appareil VR, 60 % déclarent que le jeu est la principale raison pour laquelle ils l'utilisent.

La raison pour laquelle 2024 pourrait être une année révolutionnaire pour la technologie est donc due au prochain Vision Pro d’Apple.

S'attendant à être plus cher que n'importe quel appareil VR sur le marché, le Vision Pro est un appareil haut de gamme permettant aux premiers utilisateurs de montrer leur statut. Nos données le confirment, car les propriétaires de réalité virtuelle ont généralement des revenus élevés et sont 89 % plus susceptibles d'acheter la version premium des produits.

C'est encore un pari, mais tout comme le géant de la technologie l'a fait avec le smartphone, Apple pourrait changer complètement la façon dont les gens perçoivent la réalité virtuelle.

5. L'état de l'esport

L'e-sport a connu un moment en 2021 où l'intérêt et l'audience hebdomadaire ont culminé sur 15 marchés. Cependant, sans l’aide des confinements, ce chiffre est depuis tombé dans un déclin constant.

Cela ne devrait cependant pas éclipser certaines des victoires importantes ici. Près de la moitié des joueurs se connectent encore à l’esport chaque semaine – plus que le nombre de fans de sport qui se connectent à la Premier League. En bref, l’esport a une portée énorme et les marques ont un rôle à jouer dans leur développement.

Il y a ici une énorme opportunité pour les marques. Bien que le public de l’esport soit relativement spécialisé, il constitue un groupe incroyablement fidèle. Les fans d’esports sont en réalité 42 % plus susceptibles que le joueur moyen d’acheter des produits pour accéder à la communauté qui les entoure.

Pour la plupart, cela signifie se lancer dans des parrainages. C’est quelque chose avec lequel les téléspectateurs sont généralement d’accord. En fait, 38 % déclarent même qu'il est acceptable que des marques qui ne sont pas liées à l'esport s'impliquent, tandis que 45 % déclarent que le parrainage fait partie intégrante du succès de l'esport. Toutes les équipes sportives traditionnelles ne disposent pas nécessairement de parrainages pertinents – l’esport n’est donc pas différent.

Améliorer votre campagne

L’avenir du jeu vidéo laisse de nombreuses raisons d’être enthousiasmé. L’IA fait son chemin, une révolution de la réalité virtuelle pourrait être envisagée et de nouvelles versions sont toujours au coin de la rue.
N’oubliez pas que les joueurs constituent un vaste public. Il est important que les marques le reconnaissent et utilisent une narration et des stratégies basées sur les données pour mieux les identifier et les comprendre. Si cela est bien fait, les marques auront de meilleures chances de saisir les vastes opportunités dans cet espace.