7 caractéristiques de la génération Z en 2023

Vous pensez connaître la génération Z ? Détrompez-vous. On a beaucoup parlé de cette génération, mais parmi les faits, il y a beaucoup de mythes, nous sommes donc ici pour remettre les pendules à l'heure avec les caractéristiques de la 7 génération Z, selon les données réelles des consommateurs.

Qui est la Génération Z ?

Si vous êtes en territoire inconnu et que vous n'êtes pas si familier avec la génération Z, mettons-nous au courant. La génération Z est la génération après la génération Y, et avant la génération Alpha, donc grosso modo, ils sont nés entre le milieu des années 1990 et le début des années 2010.

Ils sont la première génération de « natifs du numérique », ne connaissant jamais un monde sans Internet. Ceci, ajouté au fait qu'ils ont dû faire face à une pandémie mondiale et à une crise du coût de la vie pendant leurs années de formation, a eu un impact profond sur leur personnalité et leurs valeurs, ce qui en fait un public très intéressant.

Caractéristiques de la génération Z

1. Ils sont motivés par l'argent et ambitieux
2. Ils aiment voyager
3. Ils sont sujets à l'anxiété
4. Ils sont connus pour fixer des limites
5. Ce sont des joueurs passionnés
6. Ils sont nostalgiques
7. Ils utilisent les médias sociaux d'une manière unique

1. Ils sont motivés par l'argent et ambitieux

Bien qu'ils se situent dans la tranche de revenu inférieure (en grande partie parce que la plupart d'entre eux commencent tout juste leur carrière), cela ne signifie pas qu'ils sont déconcertés par l'argent. Tout à fait le contraire est vrai.

La génération Z est 29 % plus susceptible que les autres générations de se dire ambitieuse et motivée par l'argent.

Quand il s'agit d'économiser de l'argent, ils sont assez avisés. 63 % de ce groupe déclarent vouloir économiser plus d'argent au cours des 3 prochains mois, avant les autres générations. Bien qu'ils aient de bonnes intentions, cela ne veut pas dire qu'ils sont entièrement confiants quant aux meilleures façons d'épargner pour l'avenir. En fait, les Gen Z se distinguent par le soutien de leur banque sur les meilleures façons de budgétiser et d'adopter de meilleures habitudes de dépenses. Mais actuellement, seuls 55 % déclarent obtenir cela de leur banque, ce qui pourrait être une grande victoire pour les marques financières.

2. Ils aiment voyager

Lorsqu'on leur a demandé ce qui apporterait plus de joie dans leur vie à l'avenir, les vacances sont arrivées en tête pour la génération Z, soulignant l'importance du voyage (et de l'aventure) pour cette génération.

À l'exception de la génération Y, la génération Z est plus susceptible que les générations plus âgées de dire qu'elle a acheté des vacances dans le pays ou à l'étranger au cours des 6 derniers mois.

Et pouvez-vous les blâmer? Bien que ces dernières années aient été difficiles pour toutes les générations, la génération Z a certainement eu beaucoup de défis à relever. Une perturbation majeure de leur apprentissage et de leurs examens, et le début de leur carrière dans une nouvelle méthode de travail hybride jamais testée ont probablement fait des ravages.

Lorsqu'elles recherchent l'inspiration pour leurs prochaines vacances, les Gen Z sont plus susceptibles que tout le monde de dire qu'elles sont influencées par les publications sur les réseaux sociaux. Ils s'appuient également fortement sur les avis pour décider où séjourner ; un tiers des voyageurs de la génération Z déclarent que les avis d'autres personnes sont les plus importants pour eux lors de la réservation d'un hébergement.

3. Ils sont sujets à l'anxiété

De toutes les générations, la génération Z est la plus susceptible de déclarer avoir un problème de santé mentale, et 3 sur 10 se disent sujettes à l'anxiété. C'est plus élevé que toutes les autres générations, et malheureusement, c'est à la hausse.

En fait, 29 % des membres de la génération Z se disent sujets à l'anxiété.

Rien qu'aux États-Unis, il y a eu une augmentation de 25 % du nombre de membres de la génération Z déclarant subir régulièrement du stress/de l'anxiété. Les médias sociaux sont un contributeur clé, avec environ un cinquième de la génération Z disant que cela leur cause de l'anxiété.

4. Ils sont connus pour fixer des limites

La génération Z est en train de réécrire les règles du monde du travail, rejetant la « culture de l'agitation » et faisant des heures supplémentaires en faveur d'une approche plus équilibrée. Les tendances TikTok telles que "la vie douce", qui mettent l'accent sur une version plus lente, plus saine et recadrée du succès, ont vraiment pris leur envol parmi cette génération. Certains peuvent les appeler paresseux ou timides au travail, mais en réalité, la génération Z est vraiment douée pour fixer des limites. Comme vraiment bon. Avoir un équilibre travail-vie personnelle est primordial pour cette génération.

72 % des membres de la génération Z protègent leurs frontières entre le travail et la vie privée.

En plus de l'équilibre travail-vie personnelle, la génération Z apprécie également le mentorat (elle est 37 % plus susceptible de souhaiter pouvoir encadrer/former d'autres personnes) et souhaite avoir la possibilité de travailler avec des clients (elle est 33 % plus susceptible de dire cela que les autres générations), soulignant leur appétit pour le partage des connaissances et le travail collaboratif.

5. Ce sont des joueurs passionnés

S'il y a une chose que cette génération aime faire, c'est le jeu. C'est un passe-temps extrêmement populaire pour ce groupe, en particulier les jeux sur smartphones.

Presque 9 jeux sur 10 Gen Z sur n'importe quel appareil.

Ce qui distingue la génération Z des autres générations, ce sont leurs raisons de jouer. L'interaction et la socialisation jouent un rôle beaucoup plus important pour la génération Z par rapport aux générations plus âgées, dont les principales raisons de jouer sont de se détendre.

Cela sonne également vrai pour d'autres environnements virtuels. Parmi les personnes intéressées à participer à un métaverse, près de la moitié déclarent qu'elles aimeraient rencontrer des amis/de la famille ou rencontrer de nouvelles personnes, soulignant à nouveau leur désir d'interaction sociale.

6. Ils sont nostalgiques

La génération Z est 19 % plus susceptible que les autres générations de dire qu'elle préfère penser au passé plutôt qu'à l'avenir. Leur penchant pour le passé est le plus répandu dans leurs préférences en matière de musique et de mode, la musique des années 90 étant leur deuxième genre préféré (parmi la génération Z). Pendant ce temps, les pinces à griffes et les jeans taille basse façon années 2000 font leur grand retour.

17% disent qu'ils préféreraient penser au passé plutôt qu'au futur.

Fait intéressant, bon nombre des tendances convoitées que nous voyons ramener la génération Z datent d'avant leur naissance, ce qui suggère qu'il s'agit moins de revivre leur passé que de revenir à ce qu'elles pensent être une époque plus simple. Passez les verres teintés de rose, s'il vous plaît.

7. Ils utilisent les médias sociaux d'une manière unique

Nous savons donc déjà que les médias sociaux jouent un rôle clé dans leur inspiration pour les vacances, mais comment ce groupe les utilise-t-il autrement ? Eh bien, pour encore plus d'inspiration, sur à peu près tout. Ils sont 11 % plus susceptibles d'utiliser les médias sociaux pour cette raison que tout le monde.

3 Gen Z sur 10 déclarent utiliser les médias sociaux comme lieu d'inspiration.

Les médias sociaux servent également de moteur de recherche pour cette génération. La génération Z utilise les réseaux sociaux pour rechercher des réponses, se tournant vers TikTok avant Google pour obtenir des informations et des conseils sur tout, des tendances beauté aux finances. Selon une étude de Google, près de la moitié des jeunes se tournent vers TikTok ou Instagram au lieu de Google Maps ou de la recherche de réponses.

La ligne du bas

Il y a plus dans la génération Z que ne le suggèrent les stéréotypes. Ils tracent leur propre chemin dans un monde très incertain, jonglant entre leur désir de partir à l'aventure partout où ils le peuvent et leur besoin de stabilité en épargnant pour un jour de pluie.

Bien qu'elles soient jeunes, elles devraient dépasser la génération Y en tant que génération la plus nombreuse, donc si les marques veulent rester pertinentes, elles doivent vraiment prêter attention au "consommateur informatique" d'aujourd'hui.