Marketing génération Z – Comment cibler la génération Z en 2022 ?

Le marketing de la génération Z ou le marketing de la génération Z est un phénomène relativement nouveau dans le domaine du marketing numérique . Ils sont la première génération de véritables natifs du numérique. Le marketing auprès des enfants de cette génération est assez exigeant, car ils ont besoin de plus d'informations, sont assez indécis et ont besoin d'un avantage supplémentaire de divertissement avec un contenu attrayant qui peut les intéresser.

Les spécialistes du marketing numérique doivent être sur leurs gardes lorsqu'ils font du marketing pour les personnes de cette génération. Ils doivent être plus innovants et inventifs. Ils devraient expérimenter des stratégies non conventionnelles car les spécialistes du marketing ne pourront pas persuader les gens de cette génération d'acheter les produits qu'ils commercialisent, en utilisant les méthodes conventionnelles habituelles qui ont été appliquées aux générations précédentes comme les millennials.

Qui est la génération Z ?

Il existe des divergences et des opinions contradictoires sur la période précise qui compose la génération Z. Mais l'accord général semble s'étendre sur une période de 16 ans, de 1996 à 2012, ce qui signifie que les individus de cette génération peuvent être âgés de 8 à 25 ans. Agé de.

La génération Z est également appelée post-millennials, génération de la patrie ou iGeneration. C'est la génération la plus diversifiée sur le plan racial et ethnique. Ils ont grandi à une époque où les smartphones, les réseaux sociaux et Internet étaient en plein essor à l'échelle mondiale, ce qui les rend extrêmement avertis en matière de technologie, à l'esprit social et altruistes. Cette génération aime les marques inclusives, qui ont une vision claire et surtout celles qui ont une forte présence en ligne. Afin de réussir le marketing de la génération Z, il est impératif de comprendre l'importance et les caractéristiques de cette génération.

Importance du marketing de la génération Z en 2022

La génération Z représente environ 40 % du marché total des consommateurs américains et a un pouvoir d'achat de plus de 140 milliards de dollars . Ils sont les faiseurs de tendances du monde. Cette génération semble plus exprimer ses opinions, ce qui signifie que si elle a quelque chose de positif ou de négatif à dire sur les produits qu'elle utilise, elle utilisera les médias publics pour communiquer ses opinions. C'est pourquoi il est important de veiller à ce que diverses stratégies de marketing de la génération Z soient utilisées pour commercialiser les produits auprès de cette génération.

Il est important de noter ce qu'ils préfèrent et ce qu'ils aiment, car une fois qu'ils auront trouvé quelque chose d'attrayant dans votre produit, ils en parleront sur les réseaux sociaux et d'autres plateformes numériques, créant ainsi un bouche à oreille positif pour vos produits.

Comment cibler la Gen Z en 2022 ? – Stratégies vitales

Il est important de comprendre les façons dont la génération Z peut être abordée. Nous mentionnons ici 4 tendances marketing Gen Z, à l'aide desquelles vous pouvez détourner les Gen Zers vers votre entreprise et ses produits et savoir-faire pour cibler la Gen Z

1. Partagez les valeurs et la vision de votre entreprise

S'il est important d'établir une vision et une mission claires pour votre entreprise, il est également important de communiquer cette vision aux gens. La génération Z est connue pour être plus socialement consciente. Ils parlent de choses qui, selon eux, ne vont pas dans le monde. Des questions telles que la diversité, la cruauté envers les animaux, les droits LGBTQ+, les problèmes entourant la communauté afro-américaine, etc. Ils aiment les marques socialement responsables et la plupart des marques essaient aujourd'hui de communiquer cela aux gens à travers leur vision et leur mission, comme le fait Ben & Jerry's avec son énoncé de mission qui dit :

" Fabriquer, distribuer et vendre des glaces et des concoctions euphoriques de la meilleure qualité avec un engagement continu à incorporer des ingrédients sains et naturels et à promouvoir des pratiques commerciales respectueuses de la Terre et de l'environnement."

Avec cette déclaration, ils prouvent qu'ils sont respectueux de l'environnement et préfèrent utiliser des ingrédients naturels dans leurs glaces. Mettre une déclaration comme celle-ci devant les gens est un élément important de la stratégie marketing de la génération Z.

2. Avoir des interactions significatives avec les clients pour générer de la valeur et la fidélité à la marque

Les consommateurs de la génération Z préfèrent interagir avec les marques à un niveau personnel. Les marques peuvent le faire en parrainant des événements qui contribuent à l'amélioration du monde ou en organisant des jeux en ligne pour des campagnes de marque ou des concours pour recueillir les idées de la population en général. L'inclusion de personnes dans des activités commerciales peut encourager les gens et les motiver à acheter vos produits.

3. Comprendre la domination des médias sociaux de la génération Z

L'une des tendances marketing de la génération Z à garder à l'esprit est l'explosion absolue des médias sociaux ces derniers temps et leur présence sur toutes les plateformes. La génération Z voit les médias sociaux d'une manière différente. Ce n'est pas seulement limité aux publications graphiquement attrayantes des produits.

Il est important d'être personnel, comme répondre à leurs commentaires, créer des communautés en ligne pour répondre à un marché cible spécifique et parler constamment des problèmes sociaux du monde.

Toutes ces approches peuvent garder les Gen Zers engagés envers les plateformes de médias sociaux d'une entreprise.

4. Le marketing d'influence est la clé !

La taille du marché du marketing d'influence devrait croître et atteindre 13,8 milliards de dollars d'ici 2022. Selon le centre d'influence , pour chaque dollar dépensé en marketing d'influence, le retour sur investissement attendu atteindra 5,20 dollars. C'est 5,20 $ par dollar!

L'augmentation du marketing d'influence a eu un impact significatif sur la publicité imprimée, car la publicité imprimée a beaucoup diminué au fil des ans. Les personnes de la génération Z ont tendance à faire confiance aux opinions des internautes. Une bonne critique d'un influenceur avec un large public peut avoir un impact significatif sur les ventes d'un produit. Cela fait du marketing d'influence une partie très importante du marketing de la génération Z.

Marketing auprès de la génération Y vs marketing auprès de la génération Z : qu'est-ce qui a changé ?

Le marketing auprès de la génération Y est entièrement différent du marketing auprès de la génération Z, car les caractéristiques importantes des personnes de ces générations sont très différentes. Les millenials sont plus idéalistes, ils privilégient les expériences et préfèrent les marques qui partagent leurs valeurs. Ils ont été élevés par des baby-boomers.

Quant à la génération Z, elle est plus pragmatique, ce sont des natifs mobiles qui préfèrent les marques qui se sentent authentiques. La durée d'attention de la génération Z est significativement faible. Ils sont plus difficiles à engager et il est encore plus difficile de les conserver en tant que clients car ils peuvent facilement passer à un produit différent et meilleur.

En termes de changements qui accompagnent le marketing de la génération Z, il doit établir une très forte présence sur les réseaux sociaux et être interactif sur ces plateformes. Il est également important de continuer à innover et d'améliorer leurs produits afin de fidéliser les clients. La génération Y peut rester fidèle à un seul produit, mais pas à la génération Z, car elle continue d'essayer de nouveaux produits sur le marché.

Pensée finale

Les spécialistes du marketing numérique utilisent désormais différentes stratégies de marketing de la génération Z pour créer un contenu plus attrayant pour cette génération. Cette génération comprend les futurs décideurs du monde. La conception de stratégies marketing de la génération Z ne profitera donc pas seulement aux entreprises à court terme, mais est également importante pour la croissance des entreprises à long terme.

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