IA générative : tout ce que les spécialistes du marketing de contenu doivent savoir

L’IA générative est un gros problème – pour le marketing de contenu et tous les autres secteurs. Depuis l’aube de l’ère des smartphones, il n’y a pas eu de changement technologique aussi radical qui promette de changer radicalement notre façon de travailler.

Ce changement ne vient pas seulement ; c'est déjà là. Les équipes qui ont adopté des outils d’IA pour le marketing de contenu constatent des gains de productivité significatifs, tandis que celles qui résistent au changement prennent du retard.

Il est facile de se laisser submerger par l’étendue des capacités que l’IA générative apporte à votre équipe. Certains spécialistes du marketing de contenu se sentent menacés et craignent (à tort) que les technologies de l’IA ne viennent prendre leur emploi.

La bonne nouvelle : nous n’en sommes qu’aux premiers balbutiements de cette nouvelle ère du marketing de contenu. Avec la bonne approche, intégrer l’IA générative dans votre stratégie marketing intégrée ne fait qu’accroître l’importance du marketing de contenu pour votre entreprise.

Une introduction à l'IA générative dans le marketing de contenu

L'IA générative est peut-être l'une des tendances déterminantes du marketing de contenu cette année, mais ce n'est pas un concept nouveau. De nombreux spécialistes du marketing utilisent les technologies de l'IA depuis des années : qu'il s'agisse de la complétion automatique de vos recherches par Google ou des plateformes de réseaux sociaux suggérant le moment optimal pour publier une publication.

Les outils d’IA traditionnels analysent un vaste ensemble de données, recherchent des modèles, puis effectuent des prédictions basées sur ces données. Les technologies d’IA générative fonctionnent de la même manière, avec une différence clé : elles génèrent des résultats tangibles basés sur les données analysées par leurs algorithmes.

À un niveau élevé, voici comment fonctionnent les outils d’IA pour le marketing de contenu :

• L'utilisateur saisit une invite, fournissant à l'outil d'IA des instructions sur la marche à suivre.
• L'outil d'IA analyse le contenu et les données existants provenant d'une grande variété de sources, identifiant les concepts clés et les points de données pertinents pour l'invite de l'utilisateur.
• Grâce à la technologie de traitement du langage naturel (NLP), l'outil d'IA utilise cette analyse pour générer un nouveau contenu conforme à l'invite de l'utilisateur, comme un article de blog ou une légende sur les réseaux sociaux.

La véritable valeur ajoutée des technologies d’IA générative réside dans leurs applications infinies. Les spécialistes du marketing numérique peuvent utiliser les outils d’IA pour créer toutes sortes de contenus, du contenu écrit aux images, vidéos et autres formes de multimédia.

L'intersection de l'IA et du marketing de contenu

Peu d’industries sont mieux adaptées aux atouts des technologies d’IA générative que le marketing numérique. Les technologies d'IA générative sont des plateformes intuitives et conviviales qui peuvent être utilisées dans tous les domaines du marketing de contenu.

En adoptant des outils de marketing de contenu IA, les équipes peuvent automatiser et rationaliser un large éventail de tâches chronophages, permettant ainsi aux professionnels du marketing de se concentrer sur des questions stratégiques globales qui les aident à faire progresser leur entreprise.

Applications de l'IA générative dans le marketing de contenu

Il existe d'innombrables façons pour les équipes de marketing de contenu d'exploiter la puissance des technologies d'IA générative : la seule véritable limite est l'imagination de votre équipe. Souvent, la meilleure approche consiste à expérimenter différents outils pour trouver des cas d'utilisation adaptés au flux de travail de votre équipe.

Les applications populaires de l’IA générative dans le marketing de contenu incluent :

• Automatisation des tâches chronophages. Exemple : création de variantes de page de destination.
• Générer des aperçus de contenu. Exemple : produire des structures d'articles de blog qui garantissent une couverture thématique.
• Idée de nouveaux angles ou concepts créatifs. Exemple : générer des textes publicitaires ou des lignes d'objet d'e-mails.
• Modifier le contenu existant pour l'adapter aux nouvelles plateformes. Exemple : réutiliser un épisode de podcast dans un article de blog.
• Générer des images marketing. Exemple : générer des images pour les publications sur les réseaux sociaux.

Avantages de l'utilisation de l'IA générative pour le marketing de contenu

Les générateurs d'écriture d'IA et d'autres technologies d'IA générative ont le potentiel de changer la donne pour la stratégie de marketing de contenu de chaque entreprise. Lorsqu’ils sont équilibrés avec la bonne quantité de créativité et de surveillance humaines, les outils d’IA générative offrent des avantages tels que :

• Efficacité accrue : les flux de travail de routine peuvent souvent être rationalisés et rendus plus efficaces grâce aux puissantes capacités d'automatisation des technologies d'IA.
• Orientation stratégique améliorée : les équipes peuvent éliminer les tâches chronophages qui grignotent leur budget et sapent leur énergie, en se concentrant plutôt sur des projets qui font avancer leur entreprise.
• Évolutivité puissante : les technologies d’IA offrent une échelle que les humains ne peuvent pas reproduire. Les petites équipes de marketing de contenu peuvent augmenter considérablement leur rendement lorsqu'elles adoptent des technologies d'IA générative.
• Personnalisation du contenu : l'IA permet une personnalisation intelligente à grande échelle, permettant aux équipes de contenu de produire un contenu extrêmement pertinent et étroitement adapté aux individus.

Ensemble, ces avantages peuvent transformer une stratégie de marketing de contenu, mais il y a une mise en garde. L'adoption d'outils marketing d'IA ne suffit pas à elle seule pour bénéficier de ces avantages : les équipes de marketing de contenu doivent acquérir les compétences nécessaires pour maîtriser ces outils.

Pour tirer pleinement parti de ces avantages, votre équipe prendra des mois, voire des années. Plus tôt vous commencerez, plus votre position sera forte à l’avenir.

Défis potentiels et considérations éthiques de l’IA générative dans le marketing de contenu

Il ne fait aucun doute que les technologies d’IA générative offrent de nombreux avantages aux spécialistes du marketing de contenu. Cependant, il existe également certains inconvénients, tant d’un point de vue pratique qu’éthique.

Les technologies d’IA ne créent pas de nouvelles connaissances : elles résument simplement les informations existantes dans un nouveau format. Il peut être impossible de comprendre d'où proviennent ces informations et c'est donc à votre équipe de marketing de contenu de déterminer si elles sont bonnes ou non.

Il n’est pas rare que les technologies d’IA générative fassent de fausses déclarations vérifiables. Les blogs sont une partie importante du marketing numérique, et pour que votre contenu soit précieux, il est probable que votre équipe devra consacrer beaucoup de temps à éditer et à ajouter des informations uniques à tout matériel généré par l'IA.

D’un point de vue éthique, de nombreux modèles d’IA de premier plan s’appuient sur des informations protégées par le droit d’auteur. En fonction de leurs données de formation, les modèles peuvent être biaisés, et il existe également des problèmes de confidentialité quant à la manière dont ces technologies collectent, stockent et utilisent les données personnelles et professionnelles.

Vous ne devriez pas nécessairement laisser aucune de ces préoccupations vous empêcher d’expérimenter des outils d’IA générative pour le marketing de contenu, mais vous devez en être conscient. Les meilleures stratégies de marketing de contenu génératif d’IA allient parfaitement technologie et surveillance humaine compétente.

Conseils pour démarrer avec l’IA générative

Si vous êtes prêt à commencer à explorer comment intégrer les technologies d'IA générative dans la stratégie de marketing de contenu de votre entreprise, le monde est à vous. Mais avec autant d’outils disponibles, par où commencer ?

Le meilleur endroit pour commencer est de vous salir les mains et d’expérimenter quelques outils. Voici quelques-uns des meilleurs outils d’IA générative pour le marketing de contenu :

1. 1. Jasper : générateur d'écriture d'IA pour les équipes marketing.
   2. ChatGPT : chatbot basé sur la conversation qui génère du contenu écrit.
   3. Midjourney : génère des images à partir d'invites.
   4. Dernièrement : générateur de légendes pour les réseaux sociaux.
   5. Synthesia : crée du contenu vidéo généré par l'IA.

Les mondes du marketing et de l’IA évoluent rapidement, avec de nouvelles technologies et de nouveaux cas d’utilisation qui émergent chaque jour. Prenez le temps de rester au courant de toutes les dernières tendances tout en continuant à explorer le rôle que les technologies d'IA générative joueront dans votre stratégie de marketing de contenu.

Marketing de contenu alimenté par l'IA : ne le combattez pas, adoptez-le

Les technologies d’IA générative joueront sans aucun doute un rôle important dans toutes les stratégies marketing intégrées. De nombreuses équipes de marketing de contenu sont déjà sur la bonne voie pour maîtriser ces outils, et les premiers utilisateurs en récoltent déjà des avantages significatifs.

Si votre équipe a besoin d'aide pour créer et exécuter une stratégie de marketing numérique gagnante, contactez GoDelta. L'innovation est au cœur de notre approche visant à élaborer des stratégies marketing réussies pour des marques ambitieuses. En adoptant les technologies les plus récentes et les plus performantes, nous nous engageons à accélérer votre parcours vers le succès.