Libérer le potentiel de l’optimisation générative des moteurs (GEO)

Publié: 2024-08-07

Dans le monde du marketing numérique, se tenir au courant des dernières tendances n'est pas seulement un choix, c'est une nécessité. L’une des avancées récentes les plus significatives est l’optimisation générative des moteurs (GEO).Cette nouvelle approche change la façon dont les gens recherchent et interagissent avec les informations en ligne. Curieux de connaître cette avancée ? Pour vous aider dans ce changement, définissons dans ce blog ce qu'est GEO, comparons-le à ce qui a précédé ; Optimisation des moteurs de recherche (SEO) et comprenez pourquoi elle devient une priorité essentielle. Attachez vos ceintures et faites du rock and roll avec nous :

Table des matières

Qu’est-ce que GEO ?

GEO signifie Generative Engine Optimization et se consacre à l'amélioration de votre contenu avec l'idée de le cibler sur les recherches orientées vers l'IA, notamment ChatGPT, Perplexity, Gemini, Copilot et Google AI Overviews. Contrairement aux moteurs de recherche conventionnels, ces systèmes d’IA offrent des réponses et non de simples liens ou adresses Web, car les utilisateurs des plateformes exigent des réponses rapides et synthétisées à leurs demandes. De cette façon, GEO garantit que votre contenu est intégré à ces réponses d'IA et que les utilisateurs associent votre marque aux sujets recherchés dans votre domaine d'activité.

GEO vs SEO : comparaison des principales préoccupations

Similitudes:

  1. Objectifs de visibilité : GEO et SEO sont les processus qui visent à augmenter la visibilité de votre contenu sur Internet.Ils veillent à ce que votre contenu soit diffusé efficacement au public cible.
  2. Stratégie de mots-clés : les deux intègrent des mots-clés qui aident au classement des éléments dans les résultats de recherche et à leur pertinence.
  3. Expérience utilisateur : les deux se concentrent sur la création de contenu intéressant et facile à naviguer.
  4. Qualité du contenu : les deux mettent l'accent sur l'utilisation d'articles de haute qualité, spécifiques et utiles, basés sur les principes d'EAT, c'est-à-dire l'expérience, l'autorité et la fiabilité.
  5. Data Insights : les deux s'appuient sur des données collectées et analysées pour améliorer les approches, comprendre les actions des personnes et améliorer les performances du contenu.
  6. Optimisation technique : les deux exigent la vitesse du site Web et la convivialité mobile, ainsi que si le contenu est compréhensible et facile à indexer pour le moteur de recherche.
  7. Renforcement de l'autorité : tous deux ont une autorité en termes de création de contenu de crédibilité et également de relations et de communication, d'où l'importance d'améliorer la fiabilité et la fiabilité.
  8. Adaptation continue : elles sont plus professionnelles car elles impliquent toutes deux de gérer des algorithmes et des technologies dynamiques dans le but d'améliorer les performances et la visibilité du contenu.

Différences:

  1. Génération de réponses : le référencement se concentre sur les moteurs de recherche traditionnels qui affichent les résultats de la recherche sous forme de liens.En revanche, GEO aborde le scénario consistant à affiner le contenu qui sera introduit dans les systèmes d’IA qui produiront des réponses directes et générées.
  2. Contextualisation du contenu : le référencement utilise des balises méta et des mots-clés pour obtenir de meilleures positions, tandis que GEO s'assure que le contenu est lié à la capacité de l'IA à fournir une réponse meilleure et plus complète.
  3. Synthèse de l'information : l'objectif du référencement est de classer des pages spécifiques, tandis que le GEO décrit comment l'IA interagit et compose des informations provenant de nombreuses sources.
  4. Compréhension de l'intention de l'utilisateur : le référencement relie le moteur de recherche aux mots-clés réels que les gens saisissent dans leurs moteurs de recherche pour générer du trafic.Tandis que GEO utilise l'intelligence artificielle pour mieux comprendre et prédire les intentions des utilisateurs et fournir des réponses plus assemblées.
  5. Adaptation des algorithmes : alors que les auteurs du référencement s'efforcent de s'adapter aux changements dans les algorithmes proposés par le moteur de recherche, GEO doit être façonné pour s'adapter aux capacités et aux tendances des interfaces d'IA.
  6. Formatage du contenu : le référencement est optimisé pour les formats de recherche traditionnels, tandis que GEO vise à créer du contenu pouvant être analysé par l'IA, notamment les formats de données RDFa, micro USB et NLP.
  7. Stratégie axée sur la recherche : le référencement est basé sur l'analyse de mots-clés et d'autres éléments, tandis que le GEO implique l'analyse des structures du contenu et des citations de l'IA.
  8. Suivi des performances : le référencement englobe des mesures telles que la position des mots-clés et les visites organiques du site Web.Il convient de mentionner que, lors de l’utilisation des moteurs de recherche, GEO suit les paramètres pouvant indiquer le fonctionnement des moteurs d’IA, y compris le trafic de référence et les sources citées.

Combiner GEO et SEO

Même si le GEO est une stratégie relativement nouvelle, elle n’annule pas le référencement, mais le complète. L'intégration de GEO au référencement traditionnel peut être utile pour améliorer votre présence en ligne. Voici comment intégrer efficacement les deux :

  1. Stratégie de contenu unifiée : concevez du contenu pour les moteurs de recherche basés sur des mots clés et les technologies basées sur l'IA.C'est-à-dire la qualité du contenu, à savoir que le contenu est pertinent et conforme aux principes fondamentaux d'EEAT, notamment : expérience, expertise, autorité et fiabilité.
  2. Recherche complète de mots-clés : effectuez une recherche complète de mots-clés à la fois sur les mots-clés traditionnels et sur les mots-clés contenant de l'IA.Effectuez des recherches sur une combinaison de correspondances d'expressions et de mots-clés ou de mots-clés à longue traîne, de termes clés conversationnels et contextuels.
  3. Excellence technique : assurez-vous que la technicité du site Web que vous allez lancer est à la hauteur.Cela implique de travailler sur la vitesse de chargement, la réactivité mobile et l'application de données structurées pour répondre aux appels non seulement du SEO mais aussi du GEO.
  4. Apprentissage continu : restez à jour avec les dernières tendances en matière de référencement et de géolocalisation.Formulez de nouveaux plans d’action car il y a un changement continu dans les algorithmes des moteurs de recherche et des technologies d’IA.
  5. Décisions basées sur les données : assurez-vous d'appliquer les informations du SEO et du GEO afin d'élaborer davantage vos plans.Évaluez les KPI et augmentez les interactions avec le public et la pertinence des informations publiées.

Pourquoi GEO est important

À mesure que les plateformes de recherche basées sur l’IA gagnent en popularité, GEO devient important pour plusieurs raisons :

  1. Changer le comportement de recherche : le public s'appuie sur Internet et sur des plates-formes spécifiques pour récupérer rapidement des informations pertinentes.Ce changement implique qu'il est crucial de cibler et de viser son optimisation pour les moteurs d'IA afin d'obtenir une meilleure exposition et une meilleure attention client.
  2. Impact sur la recherche traditionnelle : l'IA influence la recherche organique et prédit que les types de références classiques diminueront à l'avenir.Pour s'assurer de percer dans les nouveaux débouchés, les entreprises doivent intégrer GEO pour capter et maintenir l'attention des utilisateurs.
  3. Expérience utilisateur améliorée : GEO garantit que les plates-formes d'IA autonomes produisent des réponses appropriées et, par conséquent, augmentent la satisfaction des clients.
  4. Portée accrue : GEO vous aide à étendre votre visibilité au-delà des moteurs de recherche traditionnels vers les plateformes d'IA.
  5. Autorité de la marque : apparaître dans les résultats générés par l'IA augmente la fiabilité et l'expertise de la marque présentée.
  6. Informations basées sur les données : elles donnent des mesures précises du type d'engagement des utilisateurs avec votre contenu et vous permettent de minimiser les tactiques inefficaces.

Conclusion

L'optimisation générative des moteurs change le marketing numérique moderne principalement grâce à la mise en œuvre de stratégies basées sur des moteurs de recherche également alimentés par l'intelligence artificielle. Lorsque les techniques GEO et SEO standard sont combinées, elles peuvent augmenter l’exposition du site Web et améliorer le niveau d’interaction. De plus, à mesure que l’utilisation de l’IA se développe, l’accent mis sur l’optimisation des sites Web et des applications utilisant ces plates-formes reste important pour rester compétitif. La mise en œuvre de GEO vous aidera à cibler le public là où il passe la plupart de son temps et à lui fournir le contenu pertinent et de qualité dont il a besoin.