Geofencing Marketing : qu'est-ce que c'est et comment ça marche

Geofencing Marketing - Qu'est-ce que c'est?

Le marketing de géorepérage ou la publicité de géorepérage est une stratégie publicitaire basée sur la localisation dans laquelle les spécialistes du marketing créent des campagnes publicitaires spécifiques qui ne seront visibles par les utilisateurs que s'ils se trouvent à un emplacement spécifique. Cet emplacement spécifique est appelé la zone ciblée. Le terme clôture géographique est la limitation physique ou la limite de cette zone ciblée. Cet emplacement peut être une ville, un code postal, une plage de kilométrage ou un comté.

Les campagnes publicitaires pour le marketing geofence sont conçues précisément pour les personnes qui se trouvent dans la zone ciblée. Par exemple, les habitants de Chicago ont des besoins et des exigences très différents de ceux des habitants de Kansas City. Vous devez donc créer des campagnes différentes pour les personnes résidant dans ces deux zones.

Comment fonctionne le Geofencing ?

La technologie de géorepérage crée une barrière ou une frontière numérique invisible qui cible automatiquement les consommateurs qui se trouvent à l'intérieur de la frontière. Lorsque vous créez une publicité spécifiquement pour cet emplacement géo-clôturé, elle n'est visible que pour les personnes à l'intérieur de l'emplacement. Si un utilisateur se rend dans cette zone ciblée, il peut recevoir des alertes ou des notifications sur les offres actuelles d'une marque dans cette zone, il pourra voir des publicités géolocalisées spécialement conçues pour le client à cet endroit.

Geofencing dans les limites du marketing et de la publicité

La technologie de géorepérage est un peu technique et il y a une marge d'erreur. parfois un appareil s'enregistre à l'intérieur d'une clôture géographique alors qu'en fait ce n'est pas le cas. D'autres fois, il peut être difficile de mesurer un emplacement physique.

La plus grande limitation est qu'il ne plairait pas à un large éventail de publics et qu'il n'augmenterait pas votre marché cible.

Outre les problèmes de localisation, le géorepérage peut parfois effrayer les clients en raison de sa spécificité de localisation. Dès qu'un client entre dans un emplacement ciblé, l'annonce géolocalisée lui est présentée, et si un utilisateur n'est pas un client précédent, il peut être effrayé et considéré comme un spam. Les prestataires de soins de santé, les comptables et les conseillers financiers, ou toute entreprise appartenant à un secteur sensible, doivent être particulièrement prudents lors de la mise en œuvre d'une stratégie marketing de géorepérage.

Par-dessus tout, ce que les spécialistes du marketing doivent prendre en compte lors du développement d'une annonce géolocalisée, c'est la confidentialité du client. Il y a précis et puis il y a effrayant. Personne ne veut avoir l'impression qu'une entreprise les traque ou les suit ou, d'une manière ou d'une autre, est envahissante et utilise ses informations personnelles pour créer des publicités.

Combien coûte le géofencing ?

Le coût dépend de plusieurs facteurs tels que les plateformes médiatiques telles que Facebook, Instagram, Google ou Snapchat. Snapchat vous permet de créer un filtre basé sur la localisation qui n'est accessible qu'aux personnes qui se trouvent dans un lieu spécifique. Ce filtre peut coûter environ 5 $ pour 20 000 pieds carrés de la zone ciblée. Les autres facteurs incluent les outils et le nombre et la taille des barrières géographiques.

Quoi qu'il en soit, une annonce géolocalisée typique peut coûter entre 4 $ et 14 $ CPM (cpm = coût pour mille impressions).

Avantages du marketing de géorepérage

Le marketing de géorepérage est utilisé par les spécialistes du marketing qui préfèrent la qualité à la quantité. Il vous aide à établir une forte présence de marque dans un domaine spécifique, afin que vous puissiez nourrir ces clients potentiels et les convertir en clients payants. Voici quelques avantages de la mise en œuvre d'une stratégie marketing de geofencing :

• Il vous aide à cibler un marché cible petit mais très précis

Cela vous permet de vous connecter personnellement à un public plus restreint et de renforcer l'image de votre marque en montrant à vos clients qu'ils comprennent parfaitement leurs besoins. Lorsque les clients potentiels voient que vous, en tant qu'entreprise, comprenez les caractéristiques locales de la région comme le mode de vie, les tendances et la communauté, vous créez une impression dans l'esprit du client qui augmentera la probabilité qu'il revienne.

• Votre contenu deviendra précis et de haute qualité

Lorsque vos clients cibles seraient si précis, vous seriez en mesure de créer un contenu qui résonnerait davantage avec les clients. Le géorepérage aide à créer un contenu structuré avec précision destiné à une base de consommateurs spécifique.

• Vous seriez en mesure d'atteindre le public susceptible d'acheter votre produit

Les efforts de géorepérage peuvent vous aider à cibler les clients les plus susceptibles d'acheter votre produit ou service. Si vous êtes un magasin local et que vos efforts de marketing de géorepérage ciblent les personnes de votre voisinage, ces clients pourraient à coup sûr se convertir.

• Livraison de contenu rapide et rentable

Si vous avez lancé une nouvelle campagne promotionnelle pour vos clients locaux, le marketing de geofencing est le moyen parfait et le plus rapide de faire passer le mot à ce sujet. Vous pouvez envoyer des publicités géolocalisées pour une offre à durée limitée dans votre magasin local et placer de telles publicités est également relativement peu coûteux.

Intégrez le géorepérage à votre stratégie marketing

Les publicités géolocalisées sont parfaites pour générer du trafic vers vos magasins en ligne ou en personne. Si vous souhaitez intégrer le geofencing dans votre marketing, voici quelques étapes pour le faire :

• Trouvez votre taille idéale pour le geofence

Cela dépend du type d'entreprise que vous avez. S'il s'agit d'un magasin local, vous pouvez définir la barrière géographique par kilométrage.

• Connaissez votre public

Pour que vous puissiez créer des annonces ciblées basées sur la localisation, vous devez comprendre votre public, afin de pouvoir façonner le contenu de cette annonce d'une manière qui l'intéressera.

• Lancer une annonce exploitable

Votre campagne publicitaire doit être actionnable, ce qui signifie qu'elle doit encourager le spectateur à agir immédiatement. Vous pouvez annoncer un code promotionnel à durée limitée qui encouragera les clients à acheter votre produit immédiatement.

• Ajouter un CTA attrayant

Ajouter un CTA serait une cerise sur le gâteau. Cela encouragera davantage les téléspectateurs à agir et à acheter auprès de votre marque. Vous pouvez ajouter "acheter maintenant" ou "acheter maintenant" pour inciter vos clients ciblés à acheter votre produit.

Entreprises qui utilisent la publicité Geofencing

Quelques grandes entreprises ont utilisé avec succès la publicité géofencing. Starbucks l'utilise pour envoyer aux utilisateurs des notifications push lorsqu'ils se trouvent à proximité d'une prise. Dunkin a utilisé une stratégie similaire. Ils avaient même des filtres Snapchat pour la Journée nationale des beignets qui n'étaient accessibles qu'aux personnes se trouvant à proximité d'un point de vente Dunkin Donuts.

Même un John Hopkins semblable à un hôpital s'appuie sur le géorepérage. Ils l'ont utilisé pour trouver des gens pour des emplois. Ils ont créé des publicités pour des flux d'actualités qualifiés et annoncé différentes opportunités. Cet exemple montre que le géorepérage peut être utilisé à d'autres fins que la vente de produits.

Amenez-nous à bord

Le géorepérage est une méthode de publicité ciblée très efficace mais légèrement délicate, mais vous pouvez faire appel à nos spécialistes du marketing. Ils concevront et mettront en œuvre une stratégie marketing de géorepérage efficace qui s'avérera très efficace pour votre entreprise.