Qu'est-ce qu'un nom de marque géographique ? Les avantages et les inconvénients des marques géographiques

Les noms de marques géographiques sont une forme de nom commercial conçu pour relier une entreprise à un emplacement spécifique. Bien que lier votre entreprise à un espace spécifique ne soit pas toujours une bonne idée, cela peut être une méthode puissante pour créer une affinité avec vos clients.

Lorsqu'elles nomment une organisation, les entreprises doivent réfléchir attentivement aux liens qu'elles souhaitent créer avec leur public cible. Les noms commerciaux ne sont pas seulement un outil pour définir votre entreprise et ce qu'elle fait ou vend, mais ils sont extrêmement importants.

Tout comme les êtres humains peuvent tisser des liens psychologiques avec les couleurs et les formes, nous pouvons aussi ressentir d'une certaine manière une destination ou un pays. S'appuyer sur cette expérience émotionnelle pourrait être un outil efficace pour les entreprises qui cherchent à se différencier de la concurrence.

Aujourd'hui, nous allons explorer les bases du nom de marque géographique, ses avantages et ses inconvénients, et quand vous pourriez envisager d'utiliser l'un de ces titres pour votre entreprise.

Que sont les marques géographiques ?

Commençons par les bases : que sont les marques géographiques ?

En termes simples, un nom de marque géographique est un titre de société qui relie une organisation à un emplacement spécifique, tel qu'un état, un pays ou même une région entière. American Airlines, New York Bagels et même Kentucky Fried Chicken en sont tous des exemples.

Les chefs d'entreprise ont le choix entre une multitude d'options lorsqu'il s'agit de nommer une entreprise. Ils peuvent choisir de décrire ce que leur organisation fait ou vend avec un nom descriptif, comme "Le magasin de meubles", ou ils peuvent créer un tout nouveau mot, comme Google.

Alors qu'un nom de marque géographique peut sembler à première vue comme un type de nom descriptif, il est plus souvent utilisé comme une forme de titre « évocateur ». En effet, dès le plus jeune âge, on nous apprend à associer des lieux spécifiques à certaines idées, émotions ou choses.

Si vous avez grandi aux États-Unis, vous pourriez considérer la France comme romantique et sophistiquée, tout en considérant des endroits comme la Méditerranée comme exotiques. Nous considérons la Californie comme un lieu de renommée et de découverte technologique, grâce à la Silicon Valley, tandis que l'Italie est liée au luxe et au goût.

Tout comme certains mots comme "Apple" nous font penser à la croissance et à l'innovation, des emplacements spécifiques peuvent influencer nos émotions et nos perceptions d'une marque. Par exemple, "Kentucky" dans Kentucky Fried Chicken (KFC), nous fait imaginer le sud, la saveur et la cuisine maison.

Quels sont les avantages des marques géographiques ?

Les noms de marques géographiques peuvent sembler restrictifs au début, mais ils peuvent être un excellent moyen d'ajouter de la profondeur et du sens au surnom d'une marque. L'ajout d'un emplacement spécifique à votre nom lie votre entreprise aux perceptions que les gens ont de l'espace.

Cela peut aider à créer une personnalité de marque mémorable et différenciée.

Dans le même temps, les noms géographiques peuvent également jouer d'autres rôles importants dans la croissance d'une entreprise. Ils aident à relier une organisation à une communauté spécifique, ce qui peut fidéliser un certain groupe.

Les gens sont plus susceptibles d'acheter des produits dans un endroit qu'ils connaissent bien. Par exemple, les "New York Bagels" pourraient être plus attrayants pour les habitants de New York, car ils donnent aux consommateurs l'impression de soutenir leur communauté locale.

Certains des plus grands avantages des noms de marque géographiques incluent :

Patrimoine

Les gens aiment comprendre l'histoire et les antécédents des entreprises auprès desquelles ils achètent. Lorsque nous tentons d'établir un lien émotionnel avec une marque, il est utile de savoir où l'entreprise a commencé, où elle opère aujourd'hui et même à quel type de communauté elle s'associe généralement.

L'héritage donne à une entreprise plus d'humanité et de profondeur.

Communauté

Pour les petites entreprises qui tentent d'attirer un public spécifique, un nom de marque géographique peut améliorer les chances de vente auprès de certains consommateurs. Particulièrement à l'ère moderne d'aujourd'hui, les gens aiment soutenir les entreprises locales et contribuer à la croissance de l'économie dans leur propre pays ou ville.

Un nom de marque géographique facilite la connexion avec un public local ciblé.

Association

Comme mentionné ci-dessus, les emplacements géographiques sont naturellement perçus de certaines manières par les gens du monde entier. Nous voyons New York aussi élégant qu'excitant, alors que nous pourrions considérer un endroit comme le Yorkshire en Angleterre comme rural et familial (par exemple, Yorkshire Tea).

Les entreprises peuvent s'appuyer sur ces perceptions pour aider à identifier les valeurs de la marque.

Différenciation

Dans certains cas, l'ajout d'un emplacement au nom d'une entreprise peut aider à le rendre moins générique. "American Airlines" est bien plus unique et intéressante que simplement "Local Airlines", ou quelque chose de similaire.

Si les entreprises ont du mal à distinguer leur organisation d'une foule, une concentration géographique peut aider.

Simplicité

Souvent, il est plus facile de choisir un nom avec une référence géographique que de créer un titre à partir de zéro en utilisant des termes inventés ou abstraits. Les entreprises savent déjà d'où elles viennent ou où leur héritage a commencé.

Cela signifie qu'il n'y a pas beaucoup de recherche et d'investigation nécessaires. Bien qu'une diligence raisonnable soit toujours nécessaire pour s'assurer que le nom ne ressemble pas trop à quoi que ce soit d'autre sur le marché.

Une marque géographique peut valider un sentiment d'authenticité, de qualité et d'histoire pour une marque, tout en donnant aux consommateurs quelque chose de spécifique avec lequel se connecter sur l'identité de la marque. Utilisé correctement, il peut permettre une stratégie de nommage très percutante.

Quels sont les inconvénients d'un nom commercial géographique ?

Bien que les noms de marque géographiques aient certainement leurs avantages, ils ne sont pas idéaux pour toutes les entreprises. Comme d'autres options de nommage, les noms de sociétés géographiques ont des limites.

Ils pourraient rendre difficile la croissance d'une organisation dans de nouveaux environnements si les connotations d'un lieu diffèrent d'une région à l'autre.

En même temps, ces noms manquent beaucoup de la créativité associée aux autres processus de dénomination. Certains noms géographiques peuvent sembler ennuyeux ou sans inspiration, comme "American Airlines".

Ils peuvent également rendre plus difficile le maintien de la propriété de votre marque, car il peut être difficile de déposer un nom sur la base d'un terme géographique uniquement.

Certains des plus grands inconvénients des noms de sociétés géographiques incluent :

Problèmes de portée

Être trop concentré sur votre nom de marque géographique rend difficile l'expansion de votre entreprise. Une entreprise connue sous le nom de "Manchester Bikes" pourrait avoir du mal à se diversifier dans d'autres régions lorsqu'elle commencera à se développer.

En effet, les petites villes n'ont généralement pas le même impact émotionnel que les lieux plus grands et bien connus.

La possession

Comme mentionné ci-dessus, il peut être difficile de déposer une marque sur un nom géographique, en particulier si vous ne faites que combiner un terme descriptif avec un lieu. Afin de conserver la propriété d'un nom, il est important que le titre soit unique et spécifique à votre entreprise.

Vous pouvez également constater que bon nombre des noms que vous avez envisagés sont déjà pris.

Oubliable

Bien que les noms de marques géographiques soient assez simples à retenir au début, ils n'ont pas grand-chose à leur sujet, ce qui leur permet de s'intégrer dans le cœur et l'esprit de votre public.

Vous constaterez peut-être que certaines personnes oublient certains des éléments de votre nom au-delà de l'emplacement géographique, ce qui rend plus difficile la croissance de votre entreprise.

Les associations

Ce n'est pas parce que certaines personnes pensent à un lieu d'une certaine manière que les connotations seront les mêmes partout dans le monde. La façon dont les gens de l'Est perçoivent des endroits comme New York peut être très différente de la perception que nous avons de l'Ouest.

Cela signifie que les entreprises doivent faire des recherches importantes pour s'assurer qu'elles font la bonne impression.

Longueur

L'ajout d'un emplacement spécifique au nom d'une entreprise peut le rendre plus long et plus difficile à prononcer et à épeler. Vous pouvez également trouver qu'il est plus difficile de créer un logo accrocheur plus votre nom devient long.

Cela peut nuire au reste de votre stratégie de marque si vous ne travaillez pas avec un expert pour vous aider.

Les noms commerciaux géographiques limitent-ils la portée ?

L'une des plus grandes préoccupations des entreprises lorsqu'elles choisissent des noms de marques géographiques est la crainte que ces titres ne limitent leur portée. Après tout, même si vous vous attendez à voir une entreprise comme la California Pizza Kitchen en Californie, il est plus difficile de l'imaginer ailleurs dans le monde.

Cependant, la bonne nouvelle est que la dénomination géographique ne doit pas limiter votre portée en tant qu'entreprise. Grâce aux connotations émotionnelles que nous avons avec les emplacements et à la nature mondiale de la croissance des entreprises aujourd'hui, il n'y a pas de réelle limite à la mesure dans laquelle une entreprise peut évoluer avec le bon nom géographique.

Techniquement, Amazon et Patagonia sont des titres géographiques. Cependant, cela ne signifie pas qu'ils vendent spécifiquement des produits dans ces régions sélectionnées. Les noms géographiques n'arrêtent pas votre nom à la frontière, mais aident plutôt à définir d'où vient votre entreprise.

Ils peuvent également être un excellent moyen d'améliorer la personnalité de votre marque si un emplacement est connecté avec les bonnes associations.

La seule raison pour laquelle un nom de marque géographique limiterait la portée de votre entreprise, c'est si vous deviez aller beaucoup trop petit avec votre objectif. Nommer une entreprise d'après une ville ou un arrondissement donné peut donner l'impression qu'elle n'opère qu'à un seul endroit.

Cependant, même dans ces circonstances, il est possible de s'étendre au-delà de vos frontières d'origine si vous vous assurez que vous utilisez les bonnes stratégies de marque et de marketing pour vous connecter avec votre public.

Plutôt que de voir un lieu comme une description de l'endroit où se trouve votre entreprise, il vaut mieux voir la référence à un espace comme un concept évocateur.

Marques géographiques célèbres : exemples à retenir

Souvent, la meilleure façon de démarrer un projet de nommage est de s'inspirer d'organisations en croissance et préétablies. Heureusement, les marques géographiques ne manquent pas pour vous inspirer.

En effet, nommer une entreprise avec une référence à un espace spécifique est très courant, en particulier lorsque les entreprises tentent de créer une identité spécifique pour une marque.

Pour vous aider à comprendre l'impact potentiel d'un nom de marque géographique, voici quelques-uns des exemples les plus célèbres à considérer…

1. Amazone

Peut-être l'exemple le plus célèbre d'un nom de marque géographique et d'un titre évocateur en un, Amazon est le plus grand marché en ligne au monde. L'une des entreprises les plus connues au monde, cette organisation a été lancée pour la première fois en 1994, au début de la révolution des achats en ligne.

L'Amazonie, d'autre part, est un endroit spécifique en Amérique du Sud, qui abrite l'un des plus grands fleuves du monde et une forêt tropicale phénoménale. Le nom "Amazon" a été choisi en partie pour créer des connotations avec la vaste taille et l'étendue de la rivière éponyme.

2. Patagonie

L'un des principaux fournisseurs de vêtements et d'accessoires de plein air, Patagonia a été lancé en 1973, en Californie. La société a choisi son nom pour un certain nombre de raisons, notamment pour tirer parti de certaines des associations exotiques liées à l'Amérique du Sud à l'époque.

La Patagonie est une belle région que beaucoup de gens peuvent associer à l'exploration en plein air, à la randonnée et à la découverte, ce qui en fait un bon choix pour une entreprise liée aux vêtements d'aventure. Le titre aide l'entreprise à se démarquer en tant qu'entreprise engagée dans l'exploration.

3. La vie new-yorkaise

New York Life est la troisième plus grande compagnie d'assurance-vie aux États-Unis, lancée pour la première fois en 1845. Bien que l'organisation ait commencé par offrir une couverture et une protection aux habitants de New York, elle a depuis évolué pour fournir des services à travers les États-Unis.

New York Life fait référence aux origines de l'entreprise, et le titre aide à établir un lien plus profond avec les personnes que la marque sert. Lors de la recherche d'une compagnie d'assurance, il est courant que les gens recherchent une marque capable de comprendre à quoi ressemble vraiment la vie en Amérique.

4. Cuisine de pizza californienne

Autrement appelé "CPK", California Pizza Kitchen a été lancé en 1895 par une paire d'avocats. Le nom de l'entreprise sert à plusieurs fins dans ce cas. D'une part, il fait référence aux origines de la marque, qui a débuté à Beverly Hills, en Californie.

D'autre part, California Pizza Kitchen tire également parti des associations entre la Californie et un type spécifique de pizza profonde. Cela aide à définir ce que l'entreprise propose et sert de référence à son USP (argument de vente unique).

5. American Airlines

En ce qui concerne les marques géographiques célèbres, peu sont mieux connues qu'American Airlines. Parfois appelée « AA », American Airlines a été lancée pour la première fois en 1926 avec le titre légèrement différent d'American Airways.

La société est l'une des plus grandes compagnies aériennes d'Amérique et du monde.

American Airlines a choisi son nom en référence à la région spécifique couverte par ses vols au cours des premières années de croissance de l'entreprise. Aujourd'hui, il aide également d'innombrables personnes du monde entier à visiter l'Amérique.

Le nom aide également à positionner l'entreprise comme une grande marque expansive.

6. Le naturel de la Floride

Coopérative agricole basée en Floride, Florida's Natural est surtout connue pour la production de jus d'orange et d'autres produits à base d'agrumes. La société a été lancée pour la première fois en 1933 et est toujours aussi forte aujourd'hui.

Comme beaucoup de noms commerciaux géographiques, le titre de cette société fait référence à ses origines.

Cependant, le nom de cette organisation a aussi un autre but. Cela aide à lier l'entreprise au lien que la Floride a avec l'oranger et la croissance des agrumes. La plupart des gens considèrent la Floride comme le pays des fruits frais et délicieux.

7. Poulet Frit Kentucky

Mieux connu sous le nom de "KFC" aujourd'hui, Kentucky Fried Chicken a été lancé pour la première fois en 1930 sous le nom de "Sanders Court & Cafe". L'entreprise a été fondée par l'emblématique colonel Sanders et a commencé avec lui en vendant du poulet frit dans un restaurant en bordure de route.

Kentucky Fried Chicken a une variété d'objectifs en tant que nom. Tout d'abord, il relie l'entreprise à son emplacement d'origine dans le Kentucky et donne à la marque un sens de l'histoire. Dans le même temps, le Kentucky est un endroit fréquemment associé aux plats cuisinés à la maison et délicieusement aromatisés.

8. Komatsu

Une multinationale japonaise connue pour son accent sur la construction, la foresterie et l'exploitation minière, Komatsu a été lancée en 1921. La société a maintenant son siège social à Minato, à Tokyo au Japon, et elle vend des produits à des entreprises du monde entier.

Malgré sa présence mondiale, Komatsu a conservé son nom de marque géographique, une référence à la ville côtière où elle a été fondée. Cela contribue à donner à la société massive une identité plus humaine et accessible.

9. Cisco

Cisco utilise une part importante de l'image de marque géographique dans sa stratégie pour se connecter avec les consommateurs du monde entier. Le géant des télécommunications et de la technologie a choisi le nom "Cisco" en référence à "San Francisco" où il a été fondé à l'origine.

Cisco crée même une image du Golden Gate Bridge dans son logo, conçue pour ressembler à des ondes sonores, pour aider à représenter la nature de l'entreprise. Étant donné que San Francisco a un lien étroit avec la modernité et la tendance, c'est une excellente référence pour une entreprise avant-gardiste.

10. Smithfield

Lancée sous le nom de Smithfield Packing Company en 1936, Smithfield, ou Smithfield Foods, est devenue l'un des plus gros vendeurs de porc au monde. La société a choisi son nom en fonction de l'endroit où elle a été fondée à l'origine, à Smithfield en Virginie.

Au fur et à mesure que l'organisation continuait de croître, elle a conservé ses noms commerciaux géographiques comme référence aux racines de l'organisation. Le nom « Smithfield » est devenu si fortement associé à la production de porc au fil des ans, que l'emplacement est maintenant connu comme la capitale mondiale du porc.

Conseils pour choisir les noms géographiques des entreprises

Le processus de dénomination d'une entreprise est souvent complexe, que vous choisissiez un titre faisant référence à un lieu géographique ou que vous optiez pour quelque chose de plus inventif.

Bien qu'un nom de marque géographique puisse avoir de nombreux avantages pour une entreprise dans les bonnes circonstances, le surnom doit être choisi avec prudence pour s'assurer qu'il a le bon impact.

Si vous envisagez de choisir un nom géographique pour votre entreprise, n'oubliez pas de :

Connaître les associations

Tout d'abord, vous devrez vous assurer que les associations que les gens ont avec l'emplacement de votre choix sont positives et pertinentes pour votre entreprise. L'impact émotionnel d'une région spécifique doit être lié à ce que vous essayez de transmettre en tant que marque.

Faites preuve de diligence raisonnable

Étant donné que les noms de marques géographiques sont assez courants, il y a de fortes chances qu'une autre entreprise ait déjà choisi un nom similaire. Vous devrez vous assurer qu'un titre contenant les mêmes termes n'est pas déjà utilisé par une autre marque, même s'il n'est pas déposé.

Rappelez-vous votre histoire

Un bon moyen de tirer parti d'un nom de marque géographique est de le lier à votre patrimoine et à votre histoire en tant que marque. Il peut être difficile de se connecter avec votre public à un niveau plus profond si vos origines et votre nom ne correspondent pas.

Si vous avez du mal à choisir le bon nom de marque géographique, il peut être utile de demander l'aide d'une agence de marque professionnelle pour vous aider à faire le meilleur choix pour votre organisation.

Devez-vous utiliser un nom de marque géographique ?

Les marques géographiques ont certainement leur valeur. Alors que certaines personnes supposent que ces noms seraient restrictifs ou compliqueraient la croissance à l'échelle mondiale, c'est rarement le cas. Au lieu de cela, dans le monde actuel du commerce mondial, les noms géographiques sont plus évocateurs que descriptifs.

Le bon nom géographique de l'entreprise peut être un excellent moyen de mettre en valeur votre histoire en tant qu'entreprise, de mettre en valeur des valeurs spécifiques liées à votre organisation et de générer un impact émotionnel. Choisissez le bon emplacement et vous pourrez transmettre efficacement la personnalité de votre entreprise.

Cependant, comme pour tous les processus de dénomination, il est important de sélectionner votre nom avec soin, en vous assurant qu'il a la bonne influence sur votre public et les bonnes associations.

Nous nous sommes fait un nom en nommant d'autres entreprises. Si vous avez besoin d'un nouveau nom pour votre marque, produit ou service, commençons une conversation…

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