Comment obtenir plus de vues sur YouTube - Des experts révèlent leurs secrets

Nous avons demandé à des YouTubers et des influenceurs vidéo à succès de partager leurs meilleurs conseils pour augmenter le nombre de vues sur YouTube. De toutes les centaines de conseils, nous en avons extrait 11 qui se répétaient sans cesse et deux qui étaient un peu surprenants.

Voici le conseil le plus important que vous devez entendre avant de vous régaler de la sagesse des experts :

Concentrez-vous sur l'augmentation des vues de votre chaîne, et non sur les vues de vidéos individuelles. YouTube est plus qu'une plate-forme vidéo, c'est un moteur de recherche, et vos vidéos seront mieux classées et obtiendront plus d'exposition si votre chaîne a un temps de visionnage cumulé plus long. À son tour, chaque vidéo individuelle obtiendra plus de vues.

Le démarreur : 3 conseils d'un initié pour obtenir des vues sur YouTube

Robin Morley est directeur créatif pour la vidéo chez Similarweb et a plus de 20 ans d'expérience dans la création et l'édition de contenu pour la vidéo et d'autres médias.

Le plat principal : 11 astuces pour augmenter le nombre de vues sur YouTube

Voici les meilleurs conseils pour gagner des vues sur YouTube et développer votre chaîne. Les conseils viennent de personnes qui l'ont fait eux-mêmes. Certains sont des propriétaires de petites entreprises, des agences de marketing et des influenceurs et ils viennent d'une multitude d'industries et de niches. Alors, préparez-vous à faire vibrer votre public.

1. Connaissez votre public

Vous êtes enthousiasmé par ce que vous voulez partager dans votre vidéo, et c'est très bien. Mais cela ne vous donne aucune vue. Tout d'abord, vous devez définir qui est votre public. Qui essayez-vous d'atteindre avec votre contenu vidéo et qui en bénéficierait ?

Ensuite, découvrez ce qu'ils recherchent, comment ils recherchent et quel type de contenu fonctionne pour eux.

Amelia Munday, spécialiste du marketing chez Custom Neon, un fabricant et détaillant mondial de néons et d'enseignes LED conçus sur mesure, l'exprime ainsi :

"Découvrez les types de contenu qui plaisent à votre public cible et travaillez à l'améliorer en ajoutant votre propre touche unique. "

Ryan Stewart, expert en marketing et associé directeur de The Blueprint Training, a des conseils pratiques :

"Il est également important de garder à l'esprit que différents types de vidéos fonctionnent pour différents publics. Si vous essayez d'élargir votre audience, essayez d'expérimenter différents types de contenu et voyez ce qui fonctionne le mieux pour eux.

2. Effectuez une recherche de mots-clés

Où et comment commencez-vous à comprendre votre public et ce qui fonctionne pour lui ? Recherche de mots clés. Vous verrez que beaucoup de conseils reviennent à faire des recherches pour le référencement vidéo et le référencement YouTube.

Cela a du sens car vous devez savoir comment votre public recherche pour optimiser vos vidéos. Une façon d'obtenir des indices à ce sujet consiste à utiliser la suggestion automatique de Youtube. C'est un bon début, mais les résultats sont limités. Un outil de recherche de mots clés vous donne beaucoup plus d'informations.

La plate-forme de marketing numérique Similarweb, par exemple, propose un générateur de mots clés spécifiquement pour YouTube.

Trouvez des mots-clés à fort trafic pour YouTube avec l'outil Similarweb Keyword Generator

Amelia Munday insiste sur l'importance de la recherche de mots-clés :

"Nous avons rapidement constaté qu'il était facile de cibler un public trop large, ce qui entraînait de nombreuses impressions vides, car la campagne ciblait des personnes en dehors de notre groupe démographique souhaité. Nous y avons remédié en introduisant des mots-clés plus ciblés et des listes de mots-clés négatifs.

Simon Owen, directeur général de la société de production vidéo de Manchester, Standby Productions, donne plus de détails sur la recherche de mots-clés YouTube et sur la manière d'augmenter efficacement le nombre de vues sur YouTube :

« Fondamentalement, optimisez vos vidéos pour le référencement en faisant votre recherche de mots-clés. Que recherche votre public et comment ? Utilisez des outils tels que YouTube Suggest et Similarweb pour trouver les termes de recherche populaires autour du sujet de votre vidéo et adaptez votre titre et votre description en incluant des mots clés.

Amelia et Simon sont tous deux des spécialistes du marketing dans de grandes organisations. Mais est-ce pertinent pour les petits sites et les entreprises qui opèrent sur un marché limité ?

"En tant que marque, si vous voulez essayer la publicité sur YouTube, vous devez y aller lentement, vous donner du temps pour réfléchir à la façon dont vous pouvez tirer le meilleur parti de cette promotion YouTube, être créatif et, bien sûr, faire des études de marché. ”

Cela vient de Brian Case, directeur du commerce électronique et de la vente au détail chez Selkirk. Son entreprise opère dans un marché de niche très spécifique en se concentrant sur un public limité mais clairement défini. Avec sa stratégie marketing sur YouTube, il est peut-être en passe de devenir le leader du marché dans son domaine.

3. Optimisez les titres et les descriptions pour la recherche

C'est ici que vous implémentez les mots clés que vous avez trouvés lors de la phase de recherche. Comme tout autre moteur de recherche, YouTube classe les résultats de recherche en fonction des mots-clés que les crawlers trouvent dans le contenu écrit. Créez votre titre autour du mot-clé principal et mettez-le dans votre description. Vous pouvez ensuite ajouter des mots-clés secondaires à la description et également dans les balises YouTube.

Simon Owen ajoute :

"Assurez-vous que votre titre est soigné. Soyez précis avec le mot-clé du terme de recherche dans lequel vous souhaitez que votre vidéo apparaisse le plus, puis utilisez un séparateur avant d'insérer le nom de votre marque.

De nombreux spécialistes du marketing vidéo que nous avons interrogés ont mentionné l'importance du titre sous différents aspects. C'est une chose de se classer et d'être trouvé, c'en est une autre d'attirer l'attention et la curiosité du public cible.

Assurez-vous que le titre ne se concentre pas sur vous, mais sur ce que le public veut voir. Faites-leur savoir comment ils en bénéficient et quelles réponses ils obtiendront de votre vidéo.

4. Créez des vignettes captivantes

YouTube sélectionne une image aléatoire de votre vidéo sous forme de vignette. Cela peut être la scène la plus malheureuse et ennuyeuse de toute la vidéo. Au lieu de vous contenter de cela, YouTube vous permet également d'ajouter votre propre vignette. Vous pouvez choisir n'importe quelle autre scène vidéo de votre vidéo ou créer une toute nouvelle vignette.

De nombreux YouTubers passent un temps considérable à créer des vignettes attrayantes. Des outils tels que Canva facilitent la tâche et proposent même des modèles. Certains spécialistes du marketing vidéo ont des concepteurs professionnels travaillant sur chaque vignette.

Jetez un œil à ces incroyables vignettes. Devineriez-vous qu'il s'agit d'une chaîne sur les échecs ? Levy Rozman a vite compris qu'il devait faire quelque chose d'extrême s'il voulait attirer l'attention des gens. Il a créé des vignettes qui vous font partir : hein ?

Vignettes scandaleuses pour intriguer les téléspectateurs et attirer l'attention

Les échecs ne sont pas le sujet le plus convaincant pour une vidéo, et Levy devait trouver des moyens de susciter la curiosité avec ses titres, ainsi que des vignettes.

Il peut utiliser des titres exagérés ou même absurdes, mais son message important est le suivant :

« Je ne mens jamais avec le contenu de ma vidéo. Même si ma vignette ou mon titre est théâtral et exagéré, vous obtiendrez toujours du bon contenu. Je ne dis jamais quelque chose dans le titre qui n'est pas dans la vidéo.

Sa chaîne GothamChess compte plus de 1,5 million d'abonnés.

Voici un autre YouTuber à succès, dont le meilleur conseil concerne les vignettes. Chris Grayson, expert en médias sociaux et coach d'influence, gère une chaîne Youtube avec 163 000 abonnés ainsi qu'une communauté Discord de plus de 57 000 créateurs de contenu, déclare :

"Tout d'abord, il est important de passer du temps à créer de superbes vignettes et titres pour vos vidéos. C'est la première chose que les téléspectateurs potentiels verront, et cela leur fera décider de cliquer ou non sur votre vidéo. Nous passons souvent plus de 2 heures sur la vignette de notre vidéo hebdomadaire. Malheureusement, de nombreux débutants commettent l'erreur de précipiter ce processus et de créer une vignette en 5 minutes à l'aide d'un modèle.

Eric Terranova, propriétaire de la chaîne YouTube de baseball EXE-Edits est d'accord :

"... Si votre vidéo a une vignette peu attrayante, le contenu de la vidéo n'aura pas d'importance, car les internautes ne cliqueront pas dessus."

Eric a accumulé plus de 200 000 millions de vues YouTube sur sa chaîne au cours des six dernières années.

Ces vignettes sont visuellement attrayantes et informent sur le contenu de la vidéo

5. Vérifiez ce que font les autres

Une partie de la compréhension de ce qui fonctionne pour votre public peut provenir de l'examen de ce qui fonctionne pour vos concurrents. Découvrez ce que font des entreprises similaires sur leurs chaînes, le type de vidéo qu'elles proposent, la durée des vidéos et le type d'engagement qu'elles obtiennent. Inspirez-vous de ce que votre public aime sur les chaînes des concurrents.

Utilisez les tactiques d'analyse concurrentielle YouTube pour examiner comment les concurrents obtiennent plus de vues sur YouTube. Comprendre les stratégies vidéo et les performances de leur marketing vidéo. Similarweb vous permet d'analyser le trafic du canal et les mesures d'engagement pour vous aider à vous comparer et à vous fixer des objectifs.

"Vous pouvez obtenir des informations et de l'inspiration pour vos propres campagnes, trouver des mots clés alternatifs à cibler, identifier les intérêts et les préférences du public et vous familiariser avec les tendances du secteur.

Il est également avantageux d'évaluer votre propre contenu vidéo par rapport aux concurrents. Vous savez que vous faites quelque chose de bien quand ils copient tous vos créations. dit Amelia Mundey.

Nous avons donc vérifié ce que fait Custom Neon, à titre d'exemple.

En étudiant avec l'analyse du trafic de Similarweb, vous pouvez voir que CustomNeon génère de loin le volume de trafic organique le plus élevé

Amelia a définitivement fait sa recherche de mots-clés. Regardez à quel point son trafic organique surpasse la concurrence. De plus, le trafic provenant des publicités display (y compris la vidéo) est en hausse pour Custom Neon.

Ce que nous avons trouvé sur la chaîne était une idée très originale qui rejoint notre première astuce pour comprendre ce que le public recherche. Custom Neon affiche des vidéos FAQ sur sa chaîne. Ce sont des vidéos super courtes qui répondent à une seule question sur leur entreprise et leurs produits.

Remarquez la conception standardisée de la marque des vidéos FAQ de CustomNeon

Simon Owen donne ses raisons d'enquêter sur la concurrence :

"Assurez-vous que votre contenu est un cran au-dessus du reste. Avant de prendre un appareil photo, agissez d'abord en tant que chercheur pour voir à quoi ressemble un autre contenu et comment vous pouvez l'améliorer. Le son est-il de mauvaise qualité ? Répondent-ils mal à la requête ? La vidéo est-elle trop longue pour la requête ? »

6. Partagez des vidéos sur les réseaux sociaux et le blog

Un autre moyen efficace d'attirer davantage l'attention sur vos vidéos consiste à les distribuer via des canaux marketing supplémentaires.

Voici l'histoire inspirante de Jeff Moriarty, directeur marketing de l'entreprise familiale Moriaty's Gem Art :

"Notre famille possède une entreprise de bijoux et a travaillé dur pour créer notre chaîne Youtube.

L'une des façons les plus réussies pour lesquelles nous avons construit notre chaîne Youtube à plus de 80 000 abonnés a été les vidéos éducatives, même si nous sommes une entreprise de vente au détail. Nous ne publions pas seulement ces vidéos sur Youtube, nous les publions également sur Reddit. Reddit est souvent négligé, mais ne devrait pas l'être. Beaucoup de nos vidéos sont devenues virales sur cette plateforme sociale. Notre vidéo éducative la plus réussie a été diffusée sur la page d'accueil de Reddit, a généré des millions de vues de notre vidéo sur Youtube (plus de 6 000 000 de vues maintenant) et une augmentation de 20 % du nombre d'abonnés en moins de deux mois.

Pour le type d'entreprise de Jeff, Reddit semble avoir été le bon choix. Vous devez savoir où se trouve votre public et partager vos vidéos Youtube sur la plateforme appropriée. Par exemple, vérifier où les concurrents publient leurs vidéos est un bon début.

L'intégration de vidéos dans le blog, puis leur promotion sur les réseaux sociaux peuvent également fonctionner exceptionnellement bien pour des entreprises de niche comme cette boutique en ligne aquatique appelée Aquarium Store Depot. Chaque article de leur blog comporte une vidéo, et c'est ce qui leur rapporte le plus de vues. De plus, le PDG et fondateur Mark Valderrama nous a dit :

"À mon avis, la promotion et la publication sur de nombreux canaux génèrent non seulement plus de vues, mais également un lectorat plus large. [….] cette stratégie multiplateforme offre trois fois plus d'opportunités de vues rémunérées et d'atteindre de nouveaux membres de votre public souhaité.

La vidéo dans le billet de blog ajoute de la couleur et du mouvement au billet de blog

7. Surveillez la durée de visionnage et d'autres mesures YouTube.

Le nombre de vues n'est qu'un indicateur de succès. La durée de visionnage est probablement encore plus importante pour continuer à mesurer, suivre et comparer. La métrique montre si votre contenu vidéo était vraiment précieux pour le public que vous avez attiré et est également un facteur de classement majeur sur YouTube.

Assurez-vous de comparer les mesures à celles de vos concurrents et de votre secteur. Un marché de niche comme les fournitures d'aquarium ou les pagaies de pickleball a des moyennes différentes de celles du baseball ou des enseignes au néon.

Et Chris Grayson, de StreamScreemer, partage son point de vue sur les métriques importantes :

"Youtube récompense les chaînes avec un taux de clics élevé et une excellente rétention vidéo, vous devez donc toujours revoir vos analyses. Découvrez ce qui fonctionne par essais et erreurs, et n'ayez pas peur de supprimer les anciennes vidéos qui ne correspondent plus à votre chaîne. Je dis souvent aux nouveaux Youtubers qu'il ne faut pas s'attendre à avoir du succès tant que vous n'avez pas 30 vidéos avec un excellent contenu. "

8. Interagissez avec le public, répondez aux commentaires

Montrez à votre public que vous vous souciez de lui. Répondez aux commentaires pour faire savoir à votre public que vous êtes attentif et que vous appréciez son engagement.

De nombreux spécialistes du marketing ont indiqué que l'ajout d'un CTA était l'une de leurs meilleures pratiques. Encourager les commentaires et répondre aux commentaires a au moins un certain impact sur les points de vue.

« Quand on démarre sur Youtube, il est essentiel de générer des engagements en répondant à chaque nouveau commentaire. […] Les engagements sont un signal central dans l'algorithme YouTube et peuvent faire la différence entre obtenir 1 000 et 100 000 vues sur une nouvelle chaîne. dit Chris Grayson, de StreamScheme

Voici une idée pratique de Simon Owen sur la façon de procéder :

"Une bonne idée est d'encourager la discussion et les commentaires dans votre description, ou vous pouvez créer un commentaire épinglé pour ce faire"

9. Soyez cohérent

La persévérance peut être l'obstacle le plus difficile à surmonter pour les YouTubers débutants. Lorsque l'enthousiasme initial diminue, la motivation diminue également. Les téléspectateurs, quant à eux, aiment les choses sur lesquelles ils peuvent compter. Ils veulent savoir que vous êtes là pour rester.

Les YouTubers expérimentés développent une routine et un calendrier de publication stricts. L'influenceuse de mode Jenn Im, qui fait des vidéos depuis plus de douze ans et a gagné plus de 3 millions d'abonnés, s'est engagée à être cohérente il y a 11 ans.

"L'un des meilleurs moyens d'établir la confiance est de se présenter. Postez des vidéos…. Alors, établissez un calendrier qui vous donne suffisamment de temps pour faire une vidéo de qualité avec un peu d'effort. Pour moi, c'est une fois par semaine. Cela me donne suffisamment de temps pour être vraiment créatif et réfléchi avec chaque vidéo que je produis. C'est une promesse que je me suis faite en 2011… J'ai trouvé que cet engagement faisait de moi un meilleur créateur de vidéos parce qu'à chaque vidéo je m'améliorais. Donc, si vous pouvez créer une vidéo de qualité toutes les deux semaines, tous les mois, tous les deux mois, tenez-vous-en à cela et en un an, vous aurez un travail dont vous serez fier. »

10. Créez du contenu de qualité

La qualité est votre meilleur pari pour garder les gens sur votre vidéo et revenir pour plus.

Le marketing vidéo est en train de devenir une tactique de marketing standard pour les entreprises numériques. Pour suivre la concurrence, vous devez également suivre la qualité qu'ils offrent. Une vidéo ou une qualité sonore médiocre peut rebuter vos téléspectateurs.

Simon Owen croit fermement en la qualité :

"Investissez dans du matériel de haute qualité pour vous donner les meilleures chances de battre la concurrence et d'inciter les gens à rester sur votre vidéo. C'est bien beau d'optimiser correctement, mais vos efforts seront vains si votre taux de rebond est ridiculement élevé. »

Amelia Munday semble très similaire sur la question de la qualité. Voici son conseil :

"Assurez-vous de présenter une valeur réelle à vos téléspectateurs, répondez à leurs questions. C'est ici que l'analyse comparative est cruciale. Vous voulez que vos vidéos soient meilleures que les autres. Trouvez vos principaux concurrents et analysez la qualité vidéo à différents niveaux : audio, contenu, éclairage, présentation et durée. »

« Envisagez d'investir dans du matériel pour garantir la qualité. Cela peut faire la différence entre quelqu'un qui remarque votre vidéo et la regarde jusqu'à la fin. La différence entre un taux de rebond élevé et faible et un temps de visionnage. »

11. Créez des listes de lecture

Vous voulez garder les téléspectateurs sur votre chaîne pendant longtemps et voir une grande partie de votre contenu. Lorsque vous créez des listes de lecture, vous pouvez déterminer quelle vidéo sera ensuite suggérée au spectateur.

Cette petite astuce augmente les chances qu'un visiteur visionne plus d'une vidéo. Plus la durée de visionnage est longue, plus YouTube considère la valeur de votre chaîne, améliorant ainsi votre classement.

Presque toutes les chaînes citées dans cet article ont des listes de lecture, et vous pouvez voir leurs vidéos suggérées à droite de la vidéo en cours de lecture.

Sur le côté droit de la vidéo, YouTube propose des suggestions. Les listes de lecture augmentent vos chances d'y figurer.

Amelia Munday partage des idées pratiques sur la façon d'assembler vos listes de lecture :

« Connectez des sujets connexes et des thèmes connexes. Tout cela peut être basé sur l'analyse de la recherche. Essayez de comprendre les points faibles/problèmes/questions qui poussent les gens à rechercher votre contenu vidéo. Ensuite, organisez-les en conséquence.

En fin de compte, tout revient à la recherche. Découvrez ce que votre public aime, apprenez ce que font vos concurrents, puis exploitez les outils offerts par le marketing numérique. Vous constaterez que c'est souvent une question d'essais et d'erreurs et que vous devez expérimenter un peu pour comprendre ce qui fonctionne exactement pour vous.

Le dessert : 2 astuces qui vont vous surprendre

12. Collaborez avec les autres

YouTube est également une communauté, et de nombreux YouTubers ont mentionné à quel point il était utile d'obtenir des conseils d'autres personnes. Les YouTubers se tournent les uns vers les autres pour s'inspirer et se soutenir.

Ryan Stewart de The Blueprint Training a des conseils similaires :

"Une chose que j'ai trouvée vraiment utile est d'interagir avec d'autres YouTubers dans le même espace que moi en aimant leurs vidéos, en les commentant et en les partageant avec mes propres abonnés. Cela permet d'augmenter le taux d'engagement et d'établir des relations avec d'autres créateurs, ce qui conduit finalement à plus de vues des deux côtés !"

13. Astuce bonus de quelqu'un qui a identifié les besoins spécifiques de son public

"Comme d'autres personnes, je n'ai pas eu un grand nombre de téléspectateurs après avoir créé la chaîne. Cependant, après avoir traduit les titres et les descriptions des vidéos dans différentes langues, le nombre de vues et d'abonnés a augmenté. J'ai constaté une augmentation de 1 000 % du temps de visionnage."

Burak Ozdemir est le fondateur de Online Alarm Clock et voici l'une des vidéos sur sa chaîne YouTube :

Toutes les vidéos ne montrent rien de plus qu'un compte à rebours numérique, pourtant sa chaîne compte 22 000 abonnés.

Dernières pensées

Si vous pensiez que le marketing vidéo n'était peut-être pas adapté à votre créneau ou à votre entreprise, notre dernière histoire devrait vous encourager. Vous pouvez créer votre espace lorsque vous trouvez la bonne approche. Continuez simplement à chercher et à demander. C'est là que Similarweb peut vous aider avec les données de trafic Web les plus précises et les plus actuelles.