Comment fonctionne TikTok ?

De manière générale, nous savons tous ce qu'est TikTok. Nous savons tous qu'il est extrêmement populaire - il vient d'atteindre le cap du milliard d'utilisateurs mensuels après seulement trois ans de fonctionnement.

La question sur les lèvres de tous les spécialistes du marketing de marque est : comment pouvons-nous participer à cela ?

TikTok est assez différent de toute plate-forme de médias sociaux qui l'a précédé, et il peut avoir d'énormes avantages pour votre marque.

Voici tout ce que vous devez savoir pour entrer dans le monde de TikTok.

Comment utiliser TikTok en tant que marque

Première étape : S'inscrire

Tout d'abord, vous devrez créer un compte. Vous pouvez techniquement visionner des vidéos TikTok via un lien sans vous inscrire, mais pour faire défiler l'application et créer vos propres vidéos, vous aurez besoin d'un compte.

Ouvrez l'application et cliquez sur l'onglet "Profil" en bas à droite. Vous pouvez vous inscrire avec votre e-mail, un numéro de téléphone ou un compte Google/Apple/Facebook. Une fois connecté, il est temps de créer votre profil.

Ajoutez une photo de profil, choisissez un nom d'utilisateur pertinent et rédigez une courte biographie sur votre marque. Vous pouvez également créer un lien vers votre Instagram ou d'autres lieux importants.

Deuxième étape : la page Pour vous

Il y a deux endroits principaux où vous passerez du temps sur TikTok (quand vous ne faites pas de vidéos, c'est-à-dire !). Tout d'abord, la page For You (FYP) est votre flux d'accueil, où les utilisateurs reçoivent un flux infini de contenu en fonction de leurs intérêts.

L'algorithme TikTok est connu pour déterminer les intérêts de chaque utilisateur, qu'il soit de niche ou décalé. L'application suit le type de contenu avec lequel vous interagissez, la durée pendant laquelle vous regardez des vidéos spécifiques, les types de contenu que vous partagez avec des amis et les vidéos que vous ignorez complètement.

En seulement 30 minutes après avoir fait défiler le FYP, l'algorithme TikTok aura une idée assez détaillée du type de contenu que vous aimez et de ce que vous ne voulez tout simplement pas voir. Bien sûr, plus vous passerez de temps dans l'application, plus votre contenu sera personnalisé !

C'est une excellente nouvelle pour les marques qui tentent d'atteindre de nouveaux publics, mais nous en reparlerons plus tard.

Troisième étape : l'onglet Découvrir

Le FYP est parfois si spécifique et adapté aux intérêts des utilisateurs qu'il peut être difficile de savoir ce qui se passe avec le reste de l'application au niveau macro. C'est là que l'onglet Découvrir, accessible par l'icône de loupe en bas à gauche, est très pratique.

Il s'agit d'une sélection organisée de contenu en fonction de votre emplacement. Il vous montrera les plus grandes tendances, les effets les plus populaires et les sons et pistes audio les plus utilisés. L'onglet Découvrir est le meilleur moyen de découvrir les tendances quotidiennes en dehors de votre créneau spécifique. Cliquez sur chaque tendance pour voir ses meilleures vidéos - vous pouvez également la mettre en signet pour plus tard.

Quatrième étape : explorez votre créneau

Maintenant que tout est configuré et que vous avez une idée de l'application, vous pouvez commencer à trouver des créateurs au sein de votre public cible. Utilisez des hashtags, voyez avec qui les gens interagissent et commencez à suivre et à commenter les influenceurs de votre créneau.

Pour créer une communauté engagée sur votre compte TikTok, vous devrez commencer par vous engager avec d'autres comptes de votre catégorie.

Lorsque vous regardez un TikTok, les boutons situés sur le côté droit de votre écran vous permettent de vous y engager.

• La première icône est la photo de profil du créateur, qui vous redirigera vers sa page

• L'icône en forme de cœur sert à aimer une vidéo

• La bulle de dialogue est l'endroit où vous pouvez laisser un commentaire pour le créateur

• La flèche vous permet de partager des vidéos TikTok sur d'autres plates-formes, de mettre la publication en signet ou d'enregistrer la vidéo sur votre téléphone

Comment créer du contenu sur TikTok

Il est temps de faire votre première vidéo ! Ne stressez pas trop - vous constaterez que TikTok est beaucoup plus décontracté que les autres plateformes sociales. Avoir un équipement de haute technologie et un éclairage de studio n'est certainement pas une nécessité. En fait, plus ça a l'air naturel et "dans les coulisses", mieux c'est !

La chose la plus importante est d'avoir un concept créatif solide avant de commencer à filmer.

Première étape : Filmer le contenu

Appuyez sur le gros bouton plus (+) en bas de votre application TikTok lorsque vous êtes prêt ; cela ouvre la caméra. Ensuite, jouez un peu avec les différentes options d'icônes à l'écran. Vous pouvez ajouter des filtres, de la musique, modifier votre vitesse d'enregistrement, configurer un retardateur et ajouter des effets AR.

Deuxième étape : pimenter le tout

Une fois que vous êtes à l'aise avec la prise de vue dans l'application, vous pouvez commencer à sauter sur les tendances et les défis ; vous trouverez la bibliothèque d'effets dans le coin inférieur gauche.

Un autre élément populaire de TikTok est la possibilité de duo les vidéos d'autres utilisateurs pour ajouter des commentaires. Vous pouvez le faire en cliquant sur l'icône de flèche tout en regardant une vidéo.

Troisième étape : partager votre vidéo

Une fois que vous avez fini de créer, il ne vous reste plus qu'à ajouter une légende et à publier. Vous pouvez augmenter votre portée en ajoutant quelques hashtags pertinents à votre légende, mais limitez-la à cinq au maximum.

Comment réussir sur TikTok en tant que marque

Malheureusement, il n'y a pas de formule magique pour obtenir un succès immédiat sur TikTok ; mais il est possible d'obtenir une portée massive avec votre contenu. Voici quelques éléments à garder à l'esprit.

L'engagement est tout

Vous avez probablement entendu cela maintes et maintes fois lors de la commercialisation sur Facebook et Instagram. Mais sur TikTok, l'engagement est plus important que jamais. Plus les utilisateurs regardent, aiment, partagent et commentent une vidéo, plus elle sera transmise aux FYP des autres utilisateurs.

Vous devez créer du contenu qui apporte quelque chose à votre public, qu'il s'agisse de connaissances ou de divertissement. N'oubliez pas que TikTok concerne les créateurs, pas les photographes. Contrairement aux autres plateformes de médias sociaux, le contenu qui réussit le mieux est moins une question d'esthétique que de valeur.

Entrez dans la tête de votre public

Plus que toute autre génération avant eux, la génération Z est très avisée pour être commercialisée. Donc, trouver le succès sur TikTok n'est pas une question de publicité ; il s'agit de créer le type de vidéos qu'ils regardent déjà et avec lesquelles ils interagissent.

Une excellente façon de vous cimenter dans votre niche TikTok est de travailler avec des influenceurs . Ils ont consacré d'innombrables heures à accroître leur audience et à constituer un groupe d'abonnés fiables et engagés.

Expérience!

TikTok est l'endroit idéal pour que les marques expérimentent. C'est un endroit indulgent où vous pouvez vous détendre et voir ce qui fonctionne. L'avantage du puissant algorithme de l'application est que vous serez en mesure de déterminer rapidement ce qui résonne avec votre public et ce qui tombe à plat. Vous ne savez pas comment exploiter cet état d'esprit expérimental ? Voici quelques pointeurs.

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