Faites remarquer votre marque : créez des PDF partageables pour une portée maximale

Bien qu'il ait déclenché une énorme controverse entre les PDF et les pages Web, le format de document portable est toujours là et est largement utilisé pour tout, des livres blancs et études de cas aux fiches techniques et comparaisons de produits. Eh bien, les PDF sont polyvalents et faciles à créer avec un programme ou un créateur de PDF en ligne ; ils ont l’air professionnels et peuvent être consultés sur n’importe quel appareil. Pourtant, certains spécialistes du marketing ne parviennent pas à libérer le potentiel du format en matière d'engagement des utilisateurs, et nous allons y remédier.

Conseils de conception pour interagir avec les documents PDF

Peu importe à quel point votre contenu est intelligent, utile ou esthétique, les lecteurs ne seront pas engagés si vous manquez l'expérience utilisateur. L'idée principale derrière les documents PDF attrayants est de combiner des visuels appropriés, des éléments interactifs et un formatage pour garantir un parcours utilisateur fluide en fonction des canaux destinés aux publications.

• Utilisez des images pertinentes et de haute qualité qui contribuent au flux logique de votre contenu pour créer des fichiers PDF à valeur ajoutée. Cependant, évitez de surcharger votre document avec des visuels dupliquant des morceaux de texte.
• Créez des PDF visuellement attrayants avec des polices lisibles et un joli contraste d'arrière-plan, mais privilégiez les polices standard plutôt que les options intégrées et évitez de surcharger vos documents avec une pléthore de styles de police. Habituellement, un ou deux styles de police suffisent pour personnaliser et mettre en valeur différentes sections de texte.
• Écrivez des paragraphes courts comprenant jusqu'à quatre phrases pour permettre aux lecteurs de digérer plus facilement le contenu et de rester engagés, d'autant plus que les textes concis sont mieux lisibles sur les petits écrans.
• Organisez vos pensées dans des listes à puces et numérotées autant que possible pour une meilleure lisibilité et un défilement plus pratique. En plus de fournir un contenu visuellement attrayant, les listes encouragent une rédaction claire et concise.
• Trouvez un équilibre entre la taille du fichier et votre désir ardent d’utiliser autant d’éléments PDF interactifs que possible. Les éléments complexes, tels que les vidéos et les animations, peuvent ne pas être entièrement pris en charge par tous les navigateurs, alors tenez-vous-en aux liens, aux boutons et aux champs de formulaire simples pour garantir la compatibilité.
• Alignez votre texte à gauche pour maintenir une expérience utilisateur cohérente sur différentes tailles d'écran. Bien que les PDF ne soient généralement pas adaptés aux appareils mobiles, le contenu aligné à gauche s'adapte bien à l'espace limité de l'écran disponible sur les tablettes et les smartphones et a un impact positif sur la lisibilité.

Rendre vos PDF dignes d'être partagés

Cependant, tous les efforts déployés pour créer des fichiers PDF interactifs ne porteront pas leurs fruits s'ils perturbent l'expérience utilisateur d'une manière ou d'une autre ou n'apportent pas de valeur aux utilisateurs. Voici les meilleures pratiques pour rendre vos ressources PDF conviviales et dignes d'être partagées.

• Définissez votre public cible et explorez ses besoins, ses préférences et ses points faibles pour créer un contenu qui trouve vraiment un écho auprès de vos clients.
• Assurez-vous que votre PDF fournit un contenu de haute qualité avec des points à retenir exploitables, des informations précieuses et des conseils utiles qui apportent de la valeur à vos utilisateurs.
• Assurez-vous que le document est bien organisé, transmet le professionnalisme et montre votre expertise dans le créneau choisi pour établir la confiance et établir la crédibilité.
• Créez des fichiers PDF avec des CTA clairs et convaincants, par exemple en suivant un lien vers votre site Web ou en vous abonnant à une newsletter, pour engager les lecteurs et augmenter les conversions.
• Insérez des boutons de partage social ou demandez des commentaires pour encourager le public à partager vos PDF et obtenir une meilleure portée et un meilleur engagement.
• Réduisez la taille de votre fichier avec un outil de compression pour augmenter la vitesse de chargement, faciliter le partage et obtenir un meilleur classement dans les moteurs de recherche.
• Lorsque vous créez un lien vers un PDF sur votre site Web ou dans un e-mail, indiquez toujours le type de contenu que vos utilisateurs sont sur le point d'ouvrir pour rendre les transitions entre les différents styles de conception moins déroutantes.

Maximiser l'optimisation des moteurs de recherche avec les PDF

En fait, vous disposez de plusieurs approches pour intégrer le PDF dans vos efforts marketing. La première implique de laisser le format intact mais de le rendre plus adapté au partage en ligne et optimisé pour le référencement. Oui, les fichiers PDF sont très facilement consultables et peuvent être soigneusement classés par Google, mais vous devez aider ses robots d'exploration à faire face à cette tâche.

• Convertissez les morceaux de texte qui s'affichent sous forme d'images en fichiers texte, sinon il sera difficile pour Google de les lire. Vous aurez juste besoin d’un créateur de PDF doté d’un outil de reconnaissance optique de caractères pour faire le travail.
• Fournissez un texte alternatif pour toutes les images utilisées dans vos documents. Non seulement les balises alt permettent aux robots de Google de mieux indexer vos PDF, mais elles décrivent également les images aux personnes malvoyantes et aux utilisateurs ayant des problèmes pour charger vos fichiers, améliorant ainsi l'expérience utilisateur.
• Structurez les PDF avec des sous-titres pour les personnes et les robots et incluez une table des matières pouvant être liée pour que vos lecteurs puissent accéder facilement à une partie qui les intéresse. Cette dernière tâche peut être effectuée en convertissant un PDF en fichier Word, en insérant une table cliquable de contenu et réenregistrer le document au format PDF.
• Utilisez un créateur de PDF en ligne pour modifier les propriétés des documents et inclure des métadonnées pertinentes, telles que des titres, des mots-clés et des sujets. Effectuez une recherche approfondie de mots-clés et optimisez les noms de fichiers PDF en éliminant les mots vides, en utilisant des traits d'union et en choisissant des mots-clés compétitifs pour la découvrabilité et la lisibilité.

Maintenant que vos PDF sont parfaitement optimisés pour les moteurs de recherche, vous pouvez utiliser leur visibilité en ligne accrue pour attirer davantage d'utilisateurs souhaitant mettre la main sur vos précieux documents téléchargeables. En retour, vous vous établissez en tant qu’expert du secteur, créez une image de marque positive, renforcez la confiance et fidélisez la clientèle. En outre, vous pouvez collecter des inscriptions, augmenter la génération de leads et étendre votre portée à l'aide de liens cliquables, de boutons de partage et de formulaires à remplir implantés dans votre PDF interactif.

PDF dans le marketing par e-mail

L'intégration de fichiers PDF dans votre stratégie de marketing par e-mail est également la voie à suivre. Selon la taille de votre document, vous pouvez l'envoyer en pièce jointe ou créer un lien vers un PDF stocké sur Google Drive ou une autre plateforme de stockage de fichiers et l'insérer dans une lettre de bienvenue, une newsletter ou même une confirmation de commande. Généralement, les PDF sont utilisés comme aimants à prospects pour extraire le contenu précieux des coordonnées de clients potentiels, mais c'est une bonne idée d'offrir ces cadeaux à votre public existant pour maintenir sa fidélité et augmenter le taux de clics pour ouvrir vos newsletters. . Si vous parvenez à créer un PDF intéressant et utile, les clients sont susceptibles de le télécharger et de le partager sur leurs pages sociales avec vos liens intégrés dans le document.

PDF dans la stratégie de médias sociaux

Le marketing sur les réseaux sociaux est un domaine alternatif dans lequel vos PDF peuvent briller. À savoir, les carrousels PDF LinkedIn ont le pouvoir de fournir des chiffres de CTR 5 fois supérieurs à la moyenne de 2,66 % sur tous les types de contenu. Tout ce que vous avez à faire est de créer des fichiers PDF de moins de 300 pages et d’une taille de 100 Mo et de les télécharger lors du démarrage d’une publication.

Création de Flipbooks HTML5 à partir de PDF

Une toute autre approche pour créer des PDF partageables est leur transformation en HTML5. C'est ainsi que vous pouvez transformer des fichiers statiques en flipbooks interactifs et partager des documents en ligne tout en obtenant une meilleure compréhension des habitudes des utilisateurs ou des niveaux d'engagement. Étant donné que les flipbooks sont basés sur le Web, vous pouvez collecter des données sur les clics et les temps, comme avec n'importe quelle page Web. Les Flipbooks sont également réactifs et garantissent une expérience sans faille aux utilisateurs d'appareils mobiles. Encore une fois, vous aurez besoin d'un outil de conversion correspondant pour créer un document HTML5 à partir de votre fichier PDF, après quoi vous pourrez ajouter des liens, des vidéos, des formulaires, des galeries de photos et d'autres éléments de personnalisation et d'engagement.

Conclusion

Bien que les PDF ne soient certainement pas considérés comme des outils marketing principaux, ils fonctionnent toujours très bien pour générer des leads, créer de la valeur, renforcer l'autorité d'une marque et fidéliser la clientèle. Au-delà de cela, vous pouvez convertir vos livres électroniques, documents de recherche, kits média et autres documents longs créés au format PDF en fichiers Web pour maximiser votre portée.