Se faire entendre avec la vidéo et le podcasting 10 étapes pour commencer

Bien que la vidéo et le podcasting ne soient pas nouveaux dans le domaine du marketing, certains des canaux changent à mesure que Facebook essaie de se lancer sur Google+ et que les gens consomment plus de contenu sur les appareils mobiles. Inclure la vidéo et le podcasting dans le mix marketing est quelque chose que certains spécialistes du marketing font bien et que d'autres s'efforcent encore d'améliorer. Peu importe où vous vous situez dans ce mélange, il y a toujours des choses à améliorer et des moyens de vous assurer que vous gardez votre contenu vidéo et podcast sur le point.

10 étapes pour démarrer une vidéo ou un podcast pour votre marque

Créez du contenu pour votre public

Trouvez un sujet ou un domaine dont vous pouvez parler avec passion, connaissance et enthousiasme. Les meilleures pratiques de création de contenu pour d'autres types de contenu s'appliquent toujours au contenu produit via vidéo ou podcast. Connaissez votre public et créez du contenu dont il souhaite entendre parler. Vous pouvez trouver des idées de contenu dans de nombreux endroits où vous recherchez du contenu d'article de blog ou d'autres contenus de sites Web :

• Mots clés/groupes de mots clés performants
• Contenu/groupes de contenu performants
• Contenu concurrent
• Quora ou d'autres sites de médias sociaux où votre public pose des questions

Vous voudrez trouver un format et un style qui résonnent avec votre public. La création de personnages d'audience vous aidera à décider du caractère formel ou informel de vos épisodes. Votre style sera également déterminé par votre objectif. Votre ton est-il éducatif ou conversationnel ? Savoir à qui vous parlez et pourquoi vous aidera à déterminer comment vous définissez votre style et votre ton. La durée de vos épisodes dépendra également de ce que vous savez de votre public. Les meilleurs podcasts et vidéos sont suffisamment longs pour couvrir le sujet, mais suffisamment courts pour rester engageants et inciter le public à revenir pour en savoir plus.
Impliquez votre public dans le processus. Demandez des réponses et des questions et donnez-leur un endroit où vous contacter. Vous pouvez configurer votre propre hashtag sur Twitter et les inviter à une conversation sur les réseaux sociaux après le podcast.
L'une des choses sur lesquelles vous voulez absolument vous concentrer est de ne pas essayer d'être tout pour tout le monde. Même si votre entreprise est très grande et propose de nombreuses offres, commencez par un créneau d'audience plus petit et essayez de vous approprier ce marché.

Enregistrer au moins 5 épisodes

Il y a de nombreuses raisons d'attendre pour publier votre podcast ou votre série vidéo jusqu'à ce que vous ayez trois à cinq épisodes enregistrés et prêts à être diffusés. La première raison est qu'il vous faudra peut-être deux ou trois épisodes pour trouver un style et un format qui vous conviennent vraiment. Après avoir enregistré plusieurs épisodes, vous serez sûr d'avoir créé un "look and feel" que vous pourrez conserver sur le long terme.

Si vous produisez un podcast, vous aurez besoin d'au moins 5 épisodes lors de votre première publication sur ITunes pour améliorer vos chances d'apparaître dans le répertoire de podcasts nouveaux et remarquables d'Itunes. Bien que le fait d'avoir plusieurs épisodes ne garantisse pas que vous serez répertorié, cela aide à établir votre confiance et votre autorité dans l'espace.
Si vous essayez d'attirer un nouveau public vers votre contenu, avoir plusieurs épisodes vous donne plus de contenu à partager et plus de contenu pour inciter les téléspectateurs et les auditeurs à s'abonner. Si votre objectif est d'arriver sur la scène en tant que podcasteur ou vidéaste pour être regardé et suivi, assurez-vous de donner à votre podcast et à chaque épisode un titre accrocheur.

Publiez sur iTunes, YouTube, Spreaker ou d'autres plateformes

Une fois que vous avez produit quelques podcasts ou épisodes vidéo, vous voudrez publier sur autant de plateformes que possible. Pour la vidéo, YouTube est toujours la plate-forme incontournable, mais cela pourrait changer à mesure que les plates-formes sociales telles que Facebook cherchent à se lancer dans le secteur de la distribution vidéo.
Pour les podcasts, ITunes reste le site d'hébergement numéro un, vous pouvez obtenir plus de lecture si vous hébergez également votre podcast sur Spreaker ou d'autres sites d'hébergement de podcasts.
Obtenir et conserver un public est plus facile si votre podcast est plus fréquent. Envisagez de publier plus d'un podcast par semaine. Si le programme d'enregistrement semble trop difficile, essayez d'enregistrer plusieurs podcasts en même temps pour les distribuer plus tard. Parfois, il est plus facile de tout configurer une fois et de réserver un bloc de temps pour l'enregistrement au lieu d'essayer de réserver de plus petits blocs de temps tout au long de la semaine. La plupart des sites d'hébergement vous fournissent des analyses et des outils pour vous aider à partager votre contenu à d'autres endroits.

Publiez sur votre propre site Web et propriétés

Partout où vous publiez vos podcasts et vidéos, mais assurez-vous de les rendre disponibles sur votre site Web. Non seulement cela aidera votre contenu à apparaître dans les recherches pertinentes, mais cela apportera également une valeur SEO à votre propre site. Lorsque les téléspectateurs ou les auditeurs trouvent vos épisodes sur votre site, vous pouvez les diriger vers une plus grande partie de votre contenu au lieu de laisser YouTube ou ITunes suggérer un autre contenu.
Une bonne valeur SEO est obtenue en créant un contenu de qualité qui utilise les mots-clés pertinents que votre public utilise lorsqu'il effectue des recherches en ligne. Obtenez une valeur SEO plus positive en écrivant des notes d'émission et en incluant une transcription de votre podcast ou de votre vidéo sur votre page de destination.
Réutilisez le podcast et le contenu vidéo en rédigeant un récapitulatif de la conversation sous forme de billet de blog. Convertissez facilement des vidéos YouTube en podcasts à l'aide d'Audacity ou d'autres outils gratuits. Offrir votre contenu sur une variété de plateformes augmente l'engagement du public et offre plusieurs façons de partager du contenu et d'attirer un public.

Promouvoir, promouvoir, promouvoir

Ne comptez pas sur YouTube ou ITunes pour diriger tout votre trafic vers votre contenu. Soyez proactif et faites la promotion sur vos propres réseaux sociaux. Envoyez un e-mail avec des liens vers votre contenu et invitez votre audience par e-mail à s'abonner à vos épisodes.
Si votre public a la possibilité de voir/d'écouter votre diffusion en direct, envoyez à vos abonnés un rappel avant l'émission et un lien vers l'épisode après.
Vos invités sont une excellente ressource pour la promotion. Demandez-leur de faire la promotion sur leurs chaînes et mentionnez-les dans vos publications sur les réseaux sociaux pour les encourager à partager à nouveau. Vous pouvez suggérer à vos invités de partager avec leurs listes de diffusion et proposer de fournir un modèle pré-écrit pour faciliter l'envoi.

Invitez des personnes intéressantes et pertinentes à participer

Si vous connaissez votre public, vous savez qui inviter à participer à l'émission. Parcourez les réseaux sociaux et voyez qui parle déjà de sujets et de sujets dans votre espace. Une fois que vous avez trouvé quelques personnes à qui vous aimeriez parler, assurez-vous de communiquer clairement avec elles à propos de l'émission, pourquoi vous voulez leur parler, de quoi vous parlerez et combien de temps vous consacrerez votre spectacle l'exige.
Les meilleurs enquêteurs sont les meilleurs auditeurs. Préparez quelques questions à l'avance, mais écoutez votre invité et posez les questions de suivi et de clarification qui surviennent naturellement au cours d'une conversation. Même si vous pensez savoir ce que dit votre invité, si vous avez des doutes, votre public l'est aussi. Posez les questions que toute personne qui écoute voudrait poser, si elle le pouvait.

Utiliser une stratégie d'abonnement

Si vous avez créé un contenu pertinent et engageant, vous devriez commencer à voir du trafic vers votre podcast ou vos épisodes YouTube. Le défi consiste à créer un public qui regarde ou écoute, puis revient pour en savoir plus. Comme tout marketing de contenu, votre podcast ou épisode YouTube doit avoir ses propres KPI.
Lorsque vous fixez un objectif pour un nombre d'abonnés ou un nombre d'auditeurs souhaité, gardez une chose à l'esprit : il peut être plus utile pour vos objectifs d'avoir une audience très engagée de 100 personnes plutôt que de 1 000 personnes qui ne sont pas très engagées ou sont complètement hors de propos.
Pour commencer à développer votre base d'abonnés, contactez les audiences que vous avez déjà établies sur d'autres chaînes. Augmentez votre audience grâce aux e-mails, aux newsletters et aux mises à jour que vous publiez sur votre propre site Web. Invitez des lecteurs à votre article de blog ou à vos abonnés par e-mail pour qu'ils se connectent à vos diffusions et s'abonnent.

Mesurer l'engagement du public

Selon que vous diffusez un podcast ou une vidéo et l'endroit où vous publiez, cela déterminera le type de mesures que vous pouvez obtenir sur l'engagement du public.
Si vous téléchargez votre vidéo sur YouTube, vous pouvez suivre :

• Données démographiques du public
• Sources de trafic
• Minutes visionnées
• Performance globale
• Le plus populaire

Vous pouvez également collecter les réponses du public via les goûts et les aversions et les commentaires sous l'épisode.
Les analyses pour les podcasts ne sont pas aussi développées dans ITunes ou d'autres plates-formes. Vous pourrez peut-être suivre le nombre d'auditeurs et de téléchargements, mais pas les données d'abonnés ou d'audience et vous n'aurez peut-être pas le moyen pour votre public de commenter directement sur la chaîne où réside votre podcast. Il est donc important de fournir aux auditeurs un moyen de poser des questions ou de répondre à vos podcasts en dehors de la plateforme de publication.
Indépendamment des mesures que vous collectez en dehors de votre propre site Web, l'objectif est de générer du trafic vers votre site Web. La publication de vos podcasts et vidéos en tant que pages de destination sur votre propre site vous donnera accès aux analyses d'audience de Google Analytics ou de vos propres outils d'analyse.

Trouvez une formule à laquelle votre public répond – et respectez-la

Développer une base d'abonnés et fidéliser les audiences dépend de votre capacité à créer un contenu cohérent et fiable. Bien que ce concept soit l'un des plus importants à garder à l'esprit lorsque vous créez votre diffusion semaine après semaine, c'est celui qui nécessite le moins d'explications, et pourtant c'est celui qui fait le plus trébucher les gens.

Voici quelques questions à vous poser avant d'enregistrer :

• Ce contenu répond-il à une question ou répond-il à un besoin exprimé par mon audience ?
• Ai-je un invité engageant et intéressant ?
• Ai-je préparé suffisamment de questions pour m'assurer qu'il y a du contenu pour remplir tout le temps disponible ?
• Le ton et le style de cette émission sont-ils conformes aux émissions précédentes ?
• Pourquoi j'enregistre cet épisode ?

Si vous avez construit une base d'abonnés, vous voudrez les joindre à la même heure tous les jours ou au même jour et à la même heure chaque semaine, selon votre fréquence.

Bien produit suffit

Les vidéos et les podcasts créés pour communiquer du contenu n'ont pas besoin d'être hautement produits. Bien que vous vouliez vous assurer d'avoir un bon éclairage, un bon son et un environnement exempt de distractions, vous n'avez probablement pas besoin de dépenser beaucoup d'argent pour créer des productions brillantes et lisses. Ne commettez pas l'erreur de ne pas commencer un podcast ou une série de vidéos parce que vous ne pouvez pas vous permettre un produit final hautement produit. Parfois, il s'agit davantage de diffuser le contenu et de créer quelque chose d'intéressant et d'engageant. Considérez votre expérience comme un moyen de développer vos propres compétences tout en élargissant les types de contenu auxquels votre public peut accéder.
Chaque semaine, nous produisons Found Friday – une conversation sur les tendances, les sujets et les défis en matière de référencement et de marketing. À partir de cet épisode, nous créons une page de destination, des articles de blog et un podcast. Vous pouvez voir tous nos épisodes passés ici, avec transcription, article de blog et podcast.