Premiers pas avec la recherche TikTok

Lorsque les spécialistes du marketing pensent à l'expérience de recherche, cela signifie souvent une recherche effectuée dans un moteur de recherche traditionnel, tel que Google, Bing et Yahoo. Cependant, avec les utilisateurs passant par plusieurs points de contact sur le chemin de la conversion, la recherche a également commencé à se segmenter. Alors que les moteurs de recherche autonomes continuent de dominer, les plateformes sociales comme TikTok commencent à consolider leur place en tant qu'outils de recherche authentiques.

Avec plus de 136 millions d'utilisateurs mensuels rien qu'aux États-Unis, la place de TikTok est déjà cimentée en tant que géant des médias sociaux. Comme TikTok devient également un concurrent de recherche compétitif, il est important de comprendre comment il peut fonctionner en tant que moteur de recherche à la fois sur la plate-forme et dans les résultats de recherche traditionnels, ainsi que quel type de contenu fonctionne bien dans cet écosystème. Selon des données récentes de TikTok Insights, 40 % des utilisateurs de la génération Y déclarent que TikTok les aide à « découvrir de nouvelles choses ». Voici ce que vous devez savoir pour commencer à utiliser TikTok comme véhicule d'optimisation des moteurs de recherche (SEO) pour commercialiser votre entreprise.

Qu'est-ce que le référencement TikTok ?

En gros, "TikTok SEO" fait référence à l'un des deux types de résultats de recherche :

• Les résultats sont apparus directement dans la plate-forme native de TikTok.
• Les résultats de TikTok sont renseignés sur une autre plateforme de recherche, telle que Google.

Depuis octobre 2022, le contenu TikTok apparaît dans divers endroits de l'écosystème Google. Vous trouverez des vidéos TikTok sur les ordinateurs de bureau et les recherches mobiles dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), en tant que vidéos sélectionnées et en tant que listes de vidéos, et vous les trouverez également indexées en tant que photos et vidéos dans Google Images.

«TikTok SEO» est généralement utilisé comme un raccourci pour faire référence au processus visant à aider à la fois TikTok et Google à mieux comprendre et mettre en évidence ce contenu.

Comment fonctionne le référencement TikTok ?

Tout comme Google, TikTok s'appuie sur les signaux du contenu et des utilisateurs afin d'aider les utilisateurs à découvrir le contenu. Contrairement aux nombreux types de contenu sur Google, il y a moins d'endroits pour incorporer des mots-clés et des informations dans chaque vidéo et compte TikTok dans son ensemble, il est donc important de maximiser chaque vidéo là où vous le pouvez.

Vous trouverez ci-dessous les cinq domaines clés de TikTok pour vous aider à démarrer :

1. Légendes

À la fois intégrés et sous la vidéo, les sous-titres sont l'un des rares endroits où les créateurs de TikTok ont ​​la possibilité de placer manuellement des mots-clés, de taguer d'autres créateurs et d'ajouter un cadre narratif autour de votre contenu. C'est également là que les hashtags peuvent aider à obtenir un placement supplémentaire dans la recherche.

2. Superposition de texte

Parfois, au lieu de sous-titres codés, les utilisateurs adoptent une superposition de texte pour leur vidéo. C'est une autre façon d'inclure une phrase clé ou de fournir un contexte pour le contenu vidéo.

3. Catégorisation

Créer des listes de lecture, épingler des vidéos et créer des liens vers des vidéos connexes dans les commentaires sont tous des moyens d'aider les utilisateurs à naviguer sur votre chaîne et peuvent aider indirectement la plate-forme à comprendre quel contenu de votre chaîne est connecté (considérez cela comme un cousin de l'idée de liens internes dans référencement). Notez qu'à l'heure actuelle, tous les comptes ne disposent pas de la fonctionnalité de liste de lecture.

4. Informations bio/nom d'utilisateur

Une valeur limitée semble être dans le nom réel du compte ou du nom d'utilisateur (bien que vous trouverez toujours des comptes essayant de pirater le système avec des noms d'utilisateur "faciles pour la recherche" qui ne sont essentiellement que des mots-clés). Ici, il est recommandé d'adopter une description courte mais informative pour votre biographie plutôt que quelque chose d'intelligent mais peu clair.

5. Cohérence thématique

Ce facteur est un peu plus nébuleux, mais plus TikTok connecte un compte à quelques piliers thématiques, plus il comprend les sujets sur lesquels votre compte doit faire surface dans la recherche. Les recherches associées et les comptes suggérés proviennent tous de la pertinence, et pour établir ces liens, il est utile d'avoir un contenu qui lui parle de plusieurs façons. La catégorisation des séries et des vidéos en plusieurs parties sur des sujets particuliers dans des listes de lecture utiles et la création de liens vers celles-ci dans d'autres commentaires vidéo sont des tactiques utiles pour aider à créer une cohérence thématique.

TikTok est-il un moteur de recherche ?

La reponse courte est oui. Les utilisateurs, et de plus en plus les utilisateurs de la génération Y et de la génération Z, utilisent activement TikTok pour faciliter la découverte de nouvelles marques, de choses à faire et de lieux à visiter. Cela ne signifie pas, cependant, que les formes de recherche courantes disparaissent.

Les avantages de TikTok en tant que moteur de recherche

Les plaintes courantes avec Google sont que les résultats sont remplis de publicités et que les articles et recommandations pertinents sont enfouis profondément dans les pages de résultats. De plus, la majorité des résultats sont souvent des listes de publications à la recherche des meilleurs classements des moteurs de recherche plutôt que du contenu utile développé par des experts les mieux placés pour répondre à la requête de l'utilisateur. C'est là que TikTok entre en jeu et comble un vide dans les résultats traditionnels de Google.

TikTok est souvent utilisé comme plate-forme de recherche supplémentaire pour des recherches plus ciblées et basées sur des recommandations. Il est largement alimenté par les utilisateurs et donne la priorité à la découverte passive avec un contenu tendance. Le récit à la première personne est la clé de voûte du contenu TikTok, et la plate-forme offre des conditions de concurrence équitables pour les marques, les publications et les utilisateurs.

Le processus de découverte de contenu est également différent. Dans Google, la recherche est auto-dirigée et l'utilisateur doit exprimer une demande active ; tandis que l'interface de TikTok inspire une génération de demande plus passive avec du contenu alimenté directement dans la page pour vous (FYP), tout en permettant une découverte autonome via une fonction de barre de recherche. Sur Google par exemple, l'idée d'essayer le nouveau restaurant doit être votre idée, et vous devez remplir la recherche pour découvrir le menu. Sur TikTok, la dernière critique de plats s'affiche directement sur votre page Pour vous, inspirant activement l'idée de sortir ce soir-là.

Les inconvénients de TikTok en tant que moteur de recherche

Il convient de mentionner que de nombreux professionnels travaillant dans le référencement ont des doutes sur la légitimité de la plateforme TikTok dans la recherche, découlant de son adoption précoce par les adolescents et de son émergence en tant que plateforme de divertissement. Alors que les données de TikTok et les études de cas de plusieurs marques ont réfuté à plusieurs reprises qu'il ne s'agissait «que d'une plate-forme de danse», il existe un sous-ensemble de spécialistes du marketing qui nient le siège de TikTok à la table de la stratégie marketing et le rejettent.

Toutes les marques ne conviennent pas à toutes les plateformes, et c'est également vrai pour TikTok. Mais cela vaut la peine de faire vos propres recherches pour déterminer si votre marque et votre industrie pourraient convenir. TikTok Insights est utile pour faire apparaître ces données. Et si rien d'autre, essayez sérieusement la plateforme par vous-même !

Quel contenu prospère dans la recherche et la découverte de TikTok

Le contenu visuellement riche et narratif est en tête dans TikTok. Et tandis que l'algorithme est conçu pour répondre aux préférences d'actualité et aux catégories de contenu fréquemment consultées par l'utilisateur, il existe quelques industries et types de contenu qui semblent trouver le succès le plus répété. Les catégories telles que la restauration et les expériences, la décoration intérieure, la beauté, la mode/le style, les voyages, la santé et le bien-être et le contenu axé sur la personnalité ont tendance à se démarquer.

Ces catégories sont particulièrement attrayantes car elles présentent un point de vue à la première personne, des récits non filtrés d'expériences vécues et fournissent un contexte à des aspects autrement ordinaires de la vie. Par exemple, là où la véritable correspondance et l'impact d'un produit de beauté sur la texture de la peau pourraient autrement être cachés dans Photoshop, TikTok permet une vue rapprochée et non filtrée de son impact sur le teint et la texture de la peau. Les marques qui s'appuient sur ce récit sont capables de créer des audiences authentiques et une affinité avec la marque.

Comment commencer à prioriser la recherche TikTok

Planifier

Comme pour tout contenu marketing significatif, les premières étapes de la planification sont l'introspection et la recherche de faits. Réfléchissez à une liste d'idées dont votre entreprise est particulièrement bien placée pour parler. Compilez les questions en cours de vos clients. Obtenez des commentaires, des questions et des commentaires directement auprès de votre équipe de service client et des sondages auprès des clients.

Rechercher

L'objectif des résultats de surfaçage, comme pour tout référencement, est de se retrouver en tête des recherches. Avant de créer quoi que ce soit de nouveau, découvrez quel contenu est actuellement affiché et ce que TikTok considère comme des recherches associées. Exécutez vos conditions idéales via Google et voyez quelles vidéos TikTok, le cas échéant, apparaissent. Notez les points communs et les différences. Répétez cette opération sur la plate-forme sur TikTok et ajoutez des recherches plus détaillées sur les comptes des créateurs. À cette fin, essayez d'exclure les tendances. Étant donné que les tendances évoluent rapidement sur cette plate-forme, dans la phase de recherche, il est important d'analyser le contenu qui a un attrait persistant par rapport au contenu qui a été généré pour un aperçu rapide des vues. Notez également comment les comptes structurent leurs vidéos (légendes, durée, etc.).

Créer

Le contenu de TikTok est différent des autres formats vidéo. Une vidéo basse fidélité avec un point de vue plus honnête et une voix définie résonne ici, par rapport à une vidéo plus raffinée sur Instagram. Soyez prudent lorsque vous utilisez des chansons ou des sons protégés par des droits d'auteur et respectez la musique Creative Commons si vous n'êtes pas sûr.

Répéter

TikTok récompense les efforts constants. Ne faites pas une seule vidéo et attendez-vous à un succès viral instantané. Après quelques vidéos, consultez vos analyses et voyez ce qui attire le plus. Essayez d'identifier des modèles. Certains sujets font-ils mieux que d'autres ? Les vidéos plus longues ou plus courtes ont-elles plus d'engagement ? Et, bien sûr, si votre public vous demande spécifiquement votre point de vue sur quelque chose (et que cela correspond à vos missions, vos valeurs et votre marque), alors penchez-vous dessus !

Toutes les vidéos ne produiront pas les mêmes résultats, mais sur TikTok, vous n'êtes même pas dans la liste des consommateurs si vous ne produisez pas activement de contenu régulier. La clé ici est la continuité.

La ligne du bas

TikTok ne remplacera pas une solide stratégie de référencement basée sur Google. Cependant, en fonction du comportement de recherche, de la niche du sujet et des préférences générationnelles, il pourrait s'agir d'un outil puissant pour capturer le trafic de recherche et de nouvelles opportunités d'acquisition d'audience. S'appuyer sur cette plate-forme fournit un autre canal pour augmenter les revenus et atteindre votre public de manière organique.