Marketing GIF : comment utiliser des animations dans vos publicités

La réduction de la durée d'attention, l'encombrement du contenu et la lutte continue pour l'espace sur Internet vous ont-ils laissé perplexe ?

Vous vous demandez constamment comment attirer votre public vers vous ? Voulez-vous comprendre le secret d'une publicité virale que tout le monde, de la génération Z à la génération Y, apprécie ?

Avant de répondre à cette question lorsque vous envoyez un SMS à un ami, dites-vous d'accord, ou trouvez-vous un GIF ou un autocollant pour cela ? Vos histoires Instagram sont-elles autonomes ? Ou ajoutez-vous des autocollants ou des GIF pour leur donner cet impact supplémentaire ?

Comprenez-vous le code secret maintenant ?

Le marketing est l'art de déchiffrer le langage préféré de vos clients pour communiquer votre message. Et n'oubliez pas que vos clients sont aussi des personnes. Eux aussi parlent et interagissent avec leurs pairs de la même manière que vous.

L'inclusion de contenus animés tels que les GIF dans vos efforts de marketing a donné d'énormes résultats pour les marques. Lorsqu'ils sont utilisés, les taux CTR, les taux d'engagement et les taux d'ouverture augmentent tous.

Cela montre que les clients ne peuvent pas avoir suffisamment de GIF et de contenu animé dans leur vie et leur contenu publicitaire.

Mais qu'y a-t-il de si spécial dans les GIF ? Est-ce juste une autre mode Internet ou l'argument en faveur des GIF et du contenu animé dans le marketing est-il valable ?

Les experts pensent que c'est ce dernier, et ils ont de bonnes raisons de le soutenir.

Donc, avant de vous dire comment améliorer vos publicités avec les GIF, examinons ce qui les fait si bien fonctionner.

La puissance du contenu animé et du marketing GIF

Le contenu animé est toujours un favori de la foule. Nous aimons tous nos dessins animés, nos films d'animation et nos animations de jeux. Le plus petit des mouvements donne vie à une image autrement statique. L'animation exagère les actions et les rend amusantes.

Mais vous êtes-vous arrêté et vous êtes-vous demandé pourquoi vous les aimiez tant ? Est-ce juste amusant, ou y a-t-il des sentiments derrière cela qui vont au-delà du divertissement ?

Après avoir passé au peigne fin les réactions du public sur des dizaines de contenus animés tels que des GIF et des autocollants, les experts en marketing l'ont réduit à quelques motivations de base.

Alors, jetons un coup d'œil et décodons ce mystère.

Facile à consommer

Appelez cela l'économie des créateurs ou l'aubaine de la création de contenu. Quoi qu'il en soit, Internet est actuellement à sa capacité de contenu, ce qui vous oblige à vous battre pour attirer l'attention de vos clients.

De la taille d'une bouchée, amusant, engageant et informatif semble être la formule gagnante sur toutes les plateformes aujourd'hui. Les GIF s'intègrent parfaitement à cela. Ils font l'arrêt du pouce de défilement - juste assez pour capter l'attention et la validation sans prendre trop de place.

Les GIF constituent la forme de contenu idéale pour les internautes en déficit d'attention. Ils sont faciles à consommer, à interagir et à mémoriser.

Un pont entre l'image et la vidéo

Les photos sont si anciennes et les vidéos peuvent demander plus d'efforts que vous n'en avez le temps. A faire et à déguster. Entrez GIFs - un pont parfait entre les images et la vidéo. Parfois, votre contenu exige plus qu'une simple image statique, mais moins qu'une vidéo. Cela inclut du contenu comme les réactions des clients, les dévoilements de produits et les démonstrations rapides.

L'action parle plus fort que les mots et parfois aussi les images. Le contenu GIF animé vous donne exactement cela.

Vous pouvez suivre la voie vidéo - oui. Mais créer une vidéo alors que vous avez juste besoin d'une simple animation est-il nécessaire ? Les petites entreprises et les spécialistes du marketing ont beaucoup à gagner en choisissant des GIF plutôt qu'une image ou une vidéo.

Parfait pour les clients en déplacement

Vous devez toujours supposer que votre client est occupé et parcourt votre contenu en pensant également à autre chose. Alors, comment leur transmettre des informations sans exiger agressivement leur attention ?

C'est une ligne fine mais essentielle. Tout le monde ne s'arrêtera pas pour lire votre légende ou regarder votre vidéo. Les GIF sont parfaits pour ce segment de clientèle. C'est rapide, interactif et mémorable.

De plus, la plupart des GIF sont adaptés aux mobiles, parfaits pour un client qui est toujours en mouvement et qui jongle entre les applications.

Partageable

Dans notre blog "Making Viral Go Content", nous avons expliqué comment la clé pour faire connaître la marque et devenir une marque dont on parle est de réduire les frictions liées au partage de votre contenu. Vous cherchez à créer du contenu facile à partager pour votre marque ? Choisissez des GIF.

Les GIF sollicitent une réaction de vos clients - un rire, une intrigue ou un émerveillement, les motivant à le partager avec leurs pairs. Vous pouvez utiliser des GIF dans les commentaires, les messages, les publications et même dans les e-mails.

Plus d'un milliard de GIF sont partagés par des personnes de tous âges sur Internet, ce qui en fait l'une des formes de contenu les plus partagées.

GIF dans les publicités : cas d'utilisation + bonnes pratiques

Le Graphics Interchange Format ou GIF est probablement l'un des outils les plus efficaces que vous puissiez utiliser pour améliorer les performances de votre contenu. Mais sont-ils limités aux seuls fils de discussion sur les réseaux sociaux ?

En fait non. De nombreuses grandes marques et agences de marketing d'élite ont expérimenté le marketing GIF dans leurs publicités et ont été témoins d'une réponse formidable. Ainsi, le marketing GIF ne se limite pas à rendre votre marque plus accessible et plus pertinente.

Maintenant, vous devez vous demander - les publicités GIF ? Comment fonctionnent-ils et y a-t-il des exemples?

Ne vous inquiétez pas. Nous avons compilé tous les meilleurs cas d'utilisation et les meilleures pratiques pour que votre expérience GIF dans les publicités soit un jeu d'enfant.

Plongeons dedans.

Marketing GIF : publicités sur les réseaux sociaux

Si vous regardez les performances des publicités sur des plateformes telles que Facebook, Instagram, Twitter, Snapchat et YouTube, il devient de plus en plus difficile d'obtenir de bons CTR (taux de clics).

Le contenu vidéo est traditionnellement plus performant, grâce à son format engageant et narratif. Les vidéos plus courtes, en particulier, voient plus de vues, et les clients les regardent jusqu'à leur achèvement.

Alors que les vidéos peuvent prendre un peu de préparation, les GIF peuvent être préparés rapidement. Les GIF sont parfaits pour capturer votre contenu dans de petites animations et les utiliser pour améliorer la portée de vos publicités.

Les GIF sont également polyvalents et peuvent présenter une gamme d'idées dans les publicités de marketing numérique telles que :

1. Dévoilement d'un nouveau produit
2. Annoncer des remises et des offres pour une vente à venir
3. Réutilisez le contenu imprimé ou textuel sans consacrer d'efforts à la création d'un nouveau design - il suffit d'animer le texte !
4. Promouvoir un événement en animant les détails liés au lieu, aux participants, à la date et à l'heure

Les meilleures pratiques:

1. Avec les publicités basées sur GIF, vous devez limiter le texte et vous concentrer sur les images. Les médias sociaux sont extrêmement visuels, et plus vous avez d'images, plus les clients ont de chances de cliquer sur votre annonce.
2. Des images et des animations de haute qualité sont essentielles pour créer la bonne impression sur vos clients. Vous ne voulez pas qu'ils jugent à cause d'une mauvaise image, n'est-ce pas ?
3. Restez simple afin que les transitions et les effets n'emportent pas le message.

Astuce Kimp : La bonne extension de fichier et la bonne résolution sont cruciales pour un GIF compatible avec toutes les plateformes. Vous avez besoin de qualité et de compatibilité sans compromettre le message. Concentrez-vous sur le CTA et travaillez avec votre équipe de conception pour obtenir un résultat concis.

Faire un GIF de 10 secondes, avec juste la bonne animation, peut prendre beaucoup plus de temps que vous n'en avez. Et parfois, un GIF stock ne suffit pas, en particulier pour une annonce importante. Choisissez une équipe de conception professionnelle afin de toucher le clou à chaque fois.

Et en parlant d'équipes de conception professionnelles - chez Kimp, nous proposons des animations GIF simples (par exemple, des animations de 3 secondes de texte ou des boutons clignotants) dans le cadre de notre abonnement de conception graphique illimité, Kimp Graphics . Essayez-le avec notre essai gratuit pour voir comment vous pouvez réorganiser vos publicités sur les réseaux sociaux avec des GIF.

Besoin de GIF et d'animations plus complexes ? Essayez plutôt Kimp Video ! Ou obtenez le meilleur des deux mondes avec Kimp Graphics+Video .

Marketing GIF : annonces dans la newsletter

Votre liste de diffusion et votre marketing par e-mail amplifient tous vos efforts publicitaires. Les newsletters vous permettent d'interagir avec un groupe de clients qui vous connaissent et sont intéressés par votre message. C'est pourquoi le marketing par e-mail a l'un des taux de conversion les plus élevés sur tous les canaux. Donc, il n'y a pas de temps pour 50% d'effort. Vous devez toujours mettre votre meilleur pied en avant ici.

Tout cela plaide en faveur de l'utilisation de GIF lorsque vous faites de la publicité sur votre liste de diffusion via des newsletters.

Mais le problème avec les newsletters est que les clients reçoivent généralement une tonne d'e-mails dans leur liste, et vous devez capter leur attention dans les cinq premières secondes pour éviter le bouton "Retour" ou "Supprimer".

Les GIF sont faciles à charger et créent de l'excitation pour l'abonné, lui permettant de vous donner quelques secondes supplémentaires.

Grâce à la polyvalence des GIF, vous pouvez les utiliser pour :

1. Faites la promotion de votre gamme de produits avec des GIF vitrines.
2. Annoncez une vente avec des remises et des offres exclusives.
3. Montrez l'utilisation d'un produit à l'aide d'une animation. Ceci est très populaire pour les produits de style de vie et de technologie.
4. Animez un CTA tel que "cliquez ici", "acheter maintenant" et "appuyez pour révéler". Cela améliore votre taux de clics et rapproche votre client de la conversion.

Cependant, il y a certaines choses à retenir lorsque vous utilisez des GIF pour la publicité par newsletter :

1. Premièrement, la taille du GIF est d'une extrême importance. Un gros fichier GIF peut avoir la meilleure résolution, mais ne s'ouvrira pas rapidement.
2. Centrez le GIF dans la conception avec soin. La meilleure pratique consiste à ouvrir avec un GIF pour les attirer et en inclure un vers la fin pour maintenir l'attention du lecteur.
3. Si vous incluez une publicité GIF, assurez-vous que la conception est adaptée aux mobiles, car la plupart des gens consultent les e-mails sur un mobile plutôt que sur un ordinateur.

Astuce Kimp : une surcharge de GIF peut tuer l'attrait de votre newsletter et noyer le message. Tenez-vous en à un GIF pertinent et bien conçu pour éviter les problèmes d'encombrement. Trop de GIF dans un e-mail ou un GIF de mauvaise taille peut faire tomber votre e-mail dans le dossier Spam.

Vérifiez la taille et la résolution de votre GIF et essayez d'abord d'envoyer des e-mails de test pour vous assurer qu'il s'affiche comme vous le souhaitez.

Marketing GIF : bannières publicitaires pour sites Web

Maintenant, nous savons que les bannières publicitaires sont probablement l'une des plus anciennes formes de publicité dans le monde numérique. Ils sont éprouvés, fiables et fidèles. Et ce n'est pas un hasard si l'utilisation des GIF dans les bannières publicitaires remonte aux années 1980. Lancer des publicités sur des sites Web est un excellent moyen de se connecter avec votre public cible, mais le problème est de savoir comment obtenir des clics sur de telles publicités ?

Les gens s'éloignent des pages Web plus rapidement que Flash lui-même, il devient donc de plus en plus difficile d'attirer l'attention sur une bannière publicitaire.

Les GIF sont votre meilleure solution pour cela car ils sont une combinaison heureuse d'images et de vidéos, et ne manqueront pas d'attirer de nombreux globes oculaires sur votre chemin.

Vous pouvez améliorer vos taux de clics sur les GIF en suivant ces bonnes pratiques :

1. Les sites Web d'aujourd'hui sont une recette de surcharge sensorielle pour les gens. N'essayez pas d'en faire trop et limitez vos animations au minimum pour un effet agréable.
2. Dirigez la puissance de l'animation vers un CTA clair et cliquable. Toute bannière publicitaire vise à obtenir le clic, utilisez donc le GIF à cette fin.
3. Trouvez une taille compatible avec les mises en page de bannières populaires pour éviter les coûts de refonte.

Astuces Kimp : Les bannières publicitaires ont un taux de performance plus élevé lorsque les clients reconnaissent la marque. Incorporez la couleur, le style et les images de votre marque dans les GIF pour tirer parti de la puissance du rappel de la marque.

Marketing GIF : publicités numériques extérieures

Celui-ci est intéressant, n'est-ce pas ? La puissance des GIF peut-elle s'étendre au-delà d'Internet et des écrans de vos appareils ? La réponse est oui.

Les panneaux d'affichage numériques remplacent rapidement les panneaux traditionnels, il est donc temps de mettre également à niveau vos publicités.

Alors que les panneaux d'affichage numériques vous permettent d'utiliser des images et des vidéos pour vos publicités, les GIF sont attrayants, peu coûteux, accrocheurs et plus faciles à créer qu'une vidéo.

Il est également parfait pour quelqu'un qui attend aux feux de circulation ou pour que le bus ou le train consomme plutôt que des publicités longues.

La campagne numérique basée sur GIF de Netflix en France a propulsé la notoriété et le rappel de leur marque vers de nouveaux sommets et est devenue l'une des campagnes les plus discutées de la marque.

Astuce Kimp : Le panneau d'affichage GIF est un atout majeur pour la notoriété de la marque et atteint un public local plus large avec un taux de conversion plus élevé. Assurez-vous simplement de suivre votre guide de style de marque jusqu'au bout ici afin de capitaliser sur toute cette notoriété.

Télécharger ou créer des GIF : qu'est-ce qui fonctionne le mieux pour votre entreprise ?

Bon, maintenant vous savez pourquoi vous avez besoin de GIF et comment vous pouvez les utiliser au maximum pour votre entreprise. Mais, il y a encore un plus grand dilemme à considérer.

Avec des milliards de GIF sur Internet, vous pouvez télécharger un GIF qui correspond à votre objectif à partir de l'un des nombreux sites GIF gratuits. Il est facile d'en trouver un qui convient à l'ambiance, au ton et au public auquel vous souhaitez vous adresser.

Mais est-ce le bon choix pour vos publicités ?

Pas si vous souhaitez créer un contenu de marque personnalisé. Et une expérience de marque unique.

Bien que les sites GIF gratuits vous permettent d'explorer une variété de GIF faciles à utiliser, ils conviennent mieux au contenu occasionnel des médias sociaux, à l'engagement des clients et aux conversations informelles sur Internet.

Le marketing GIF a un objectif plus profond. L'objectif est d'animer votre contenu pour le rendre engageant et facile à consommer pour vos clients. Les GIF préfabriqués ne sont pas le choix idéal pour établir la crédibilité et optimiser la valeur de votre marque sur le marché.

Les GIF sur mesure présentent de nombreux avantages tels que :

1. La possibilité d'y intégrer les valeurs et le style de la marque
2. Animer un contenu unique et exclusif permettant une utilisation commerciale sans revendications de droit d'auteur
3. Établir une identité publicitaire unique et distincte auprès des consommateurs

Si vous voulez vous démarquer de la foule et attirer l'attention de l'utilisateur occupé, les GIF personnalisés sont le meilleur choix.

Kimp - GIFs personnalisés et élégants pour votre marque

Souvent, les marques sous-estiment les compétences et le temps nécessaires pour créer des GIF de qualité, élégants et pertinents. En tant que marque, vous cherchez toujours à offrir le meilleur contenu à vos clients. Et les publicités se situent souvent au sommet de cette pyramide. Ainsi, cela ne fait que montrer que vous avez besoin d'une équipe de conception professionnelle pour faire ressortir le meilleur de chaque publicité basée sur GIF.

Les GIF sont un substitut parfait aux vidéos lorsque vous souhaitez offrir quelque chose de plus léger, plus amusant et créatif.

L'expertise de Kimp en matière de graphisme et de vidéos a permis à nos clients de créer des publicités étonnantes. Nous sommes fiers de travailler avec vous pour faire de chaque campagne marketing un succès.

Choisissez Kimp pour obtenir des créations publicitaires plus créatives, attrayantes et mémorables. Nos abonnements de conception forfaitaires vous permettent de travailler avec une équipe de conception dédiée à un prix incroyable.

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