GIFs dans le marketing par e-mail : animez votre prochaine campagne

Publié: 2021-03-22

Pour paraphraser l'un des mèmes les plus connus d'aujourd'hui, il se prononce GIF, pas GIF .

Le débat entourant la question de savoir s'il s'agit du "g dur" ou du "j comme dans Jiff, la marque de beurre de cacahuète" est presque aussi houleux que la question de savoir si les GIF peuvent ou non être utilisés dans le marketing par e-mail.

Dans cet article, NetHunt continue d'explorer la culture Internet et comment elle peut être utilisée à l'avantage d'un spécialiste du marketing numérique. Aujourd'hui au menu, les GIF dans l'email marketing.

Qu'est-ce qu'un GIF ?

Techniquement parlant, un GIF (apparemment prononcé comme 'jif' ou 'gif'), qui signifie Graphics Interchange Format, est un format de fichier image développé par CompuServe en 1987, tout comme PNG ou JPEG.

Fait amusant : Le format GIF est utilisé par plus de 35 % de la population américaine.

Vous pouvez utiliser le format GIF pour enregistrer vos images fixes en vue de les publier sur Internet. En raison de la large prise en charge des navigateurs et des clients de messagerie, les GIF ont accumulé une base de fans d'utilisateurs dévoués depuis l'apparition d'Internet.

Mais il y a une autre raison à la popularité du GIF. La principale différence entre GIF et les autres formats de fichiers image est que vous pouvez utiliser GIF pour créer et enregistrer des images animées.

Par conséquent, dans le cadre de la culture Internet, GIF a évolué au-delà d'être simplement un format d'image et est devenu un nom commun pour toutes les images animées .

Les images animées ne sont-elles pas juste une vidéo ?

Pas assez. Bien que les GIF puissent servir le même objectif que les vidéos, ils sont intrinsèquement différents. Tout d'abord, il n'y a pas de son. Deuxièmement, le format n'a pas été créé à l'origine pour les animations, mais il s'est avéré qu'il était utilisé de cette manière. Les fichiers GIF contiennent simplement plusieurs images à la fois et les chargent séquentiellement, comme un flipbook, lorsqu'ils sont décodés d'une certaine manière.

Au fur et à mesure que la communauté Internet grandissait, les GIF sont devenus de plus en plus populaires. De nombreuses plateformes de médias sociaux et messagers ont intégré des applications GIF dans leurs claviers, ce qui rend extrêmement facile l'utilisation des GIF pour une meilleure communication. Aujourd'hui, les GIF sont une partie irremplaçable de la sainte trinité de la "communication en ligne sans paroles" - les emojis, les "autocollants" et les GIF.

Parmi les autres facteurs qui ont contribué à l'augmentation de la popularité des GIF, citons :

Jusqu'en 2014, lorsque HTML5 est sorti, la norme HTML ne prenait pas en charge les vidéos.
Presque tous les navigateurs et clients de messagerie prennent en charge les GIF.
Ils sont faciles à faire.

Vous pouvez les aimer ou les détester, mais il est indéniable que les GIF ont conquis le monde du numérique, y compris votre boîte de réception. La question est la suivante : les GIF sont-ils un outil approprié à utiliser dans le marketing par e-mail ? Découvrons ensemble.

Utiliser des GIF dans le marketing par e-mail : le bon

Selon les données sur l'état des e-mails 2020 recueillies par Litmus, 51,28 % des spécialistes du marketing ont déclaré utiliser des GIF animés au moins parfois dans leurs e-mails marketing.
[Tournesol]

Il est prudent de dire que les GIF sont un attribut de marketing par e-mail extrêmement populaire. Il y a une bonne raison pour laquelle tant de spécialistes du marketing se tournent vers eux dans leurs efforts de marketing par e-mail.

C'est efficace pour attirer l'attention de votre lecteur.

C'est un fait prouvé que le mouvement attire l'attention des gens bien mieux que les images fixes. Si vous souhaitez que vos lecteurs s'intéressent instantanément à votre e-mail et interagissent avec lui un peu plus longtemps, vous devez ajouter une animation. Vous pouvez soit placer un GIF au tout début de votre e-mail pour attirer instantanément l'attention de votre lecteur, soit le placer plus bas sur la page pour l'inviter à faire défiler l'intégralité du message :

Il augmente les niveaux d'engagement.

Une fois que vos lecteurs d'e-mails sont intéressés par votre message et sont prêts à le lire, ils se concentrent davantage sur le contenu de l'e-mail. Cela vous permet de communiquer votre message plus efficacement en soulignant les informations les plus importantes. En conséquence, vous pouvez vous attendre à une augmentation de votre taux de clics.

Les e-mails GIF animés voient une augmentation des taux de clics allant jusqu'à 26%. [Institut de messagerie]

Cela aide à souligner les parties les plus importantes de votre message.

En plus de cela, les e-mails animés avec des GIF voient également une augmentation des conversions et peuvent générer plus de revenus que leurs homologues statiques. La raison en est que vous pouvez guider les destinataires de vos e-mails vers l'action que vous souhaitez qu'ils entreprennent en ajoutant des repères visuels. Par exemple, grâce aux GIF, vous pouvez rendre votre bouton CTA plus visible et donc plus exploitable.

Les e-mails avec des GIF ont généré 12 % de revenus en plus que leurs homologues non animés. [Mouche bleue]

Il permet de démontrer le produit ou ses fonctionnalités.

Les GIF vous offrent la possibilité de présenter votre produit et toutes ses fonctionnalités en quelques secondes. Vous pouvez facilement remplacer des centaines et des centaines de mots d'instructions et d'explications par une simple démonstration visuelle de votre produit en action.

En montrant la nature polyvalente du produit via un GIF, Dell a obtenu une augmentation de 6 % de son taux d'ouverture sur la campagne, un bond de 42 % de son taux de clics et une augmentation de 103 % de son taux de conversion. [Sherpa Marketing]

Il aide à simplifier une idée complexe et à la présenter visuellement.

Si une image vaut mille mots, une image animée n'a absolument pas de prix. Une simple explication GIF peut rendre le concept de votre produit plus accessible aux destinataires des e-mails. Par la suite, ils seront plus enclins à passer à l'action - les gens aiment ce qu'ils comprennent.

Il définit la bonne voix et le bon ton et ajoute à la personnalité de votre marque.

Non seulement les GIF sont incroyablement populaires, ce qui montrera à vos abonnés par e-mail que vous êtes moderne et à jour dans sa marque d'efforts de marketing, mais ils sont également très révélateurs. Grâce aux GIF, vous pouvez facilement définir le bon ton dans votre e-mail et raconter une histoire de manière plus efficace. De plus, l'ajout d'un GIF spécifique à la marque vous aidera à construire votre image de marque et à renforcer votre image de marque.

Les GIF sont plus économes en espace que les vidéos.

Essentiellement, les GIF ont le même objectif que les vidéos mais sont nettement plus compacts que ces derniers. Grâce au choix des GIF à incorporer dans vos e-mails, vous pouvez tirer parti des avantages du marketing vidéo sans rendre vos e-mails trop lourds à charger. Sinon, vous pouvez toujours animer une partie de votre vidéo et utiliser le GIF créé pour inviter vos lecteurs à cliquer sur la version complète.

C'est bon pour générer une prise de conscience en échauffant les lecteurs.

Vous n'êtes pas limité dans votre créativité lors de la création d'un GIF pour votre campagne par e-mail, ce qui fait de ces images animées un outil parfait pour taquiner votre public. Par exemple, vous pouvez inclure un compte à rebours pour les réchauffer pour le lancement à venir et augmenter leur niveau d'anticipation.

Cela peut vous aider à vous démarquer de la foule.

Malgré la popularité universelle des GIF, seule une partie des spécialistes du marketing les utilisent dans le marketing par e-mail. Vous pouvez toujours sauter dans ce train en marche pour vous différencier de vos concurrents.

Utilisation des GIF dans le marketing par e-mail : les inconvénients

En même temps, lorsque vous ouvrez votre boîte de réception, vous ne voyez pas tous les e-mails inclure des GIF. En effet, outre ses nombreux avantages, les GIF présentent également plusieurs inconvénients qui peuvent avoir des effets négatifs sur les résultats de votre campagne de marketing par e-mail.

Les principaux inconvénients de l'utilisation des GIF dans les campagnes de marketing par e-mail sont :

Les GIF sont souvent perçus comme non professionnels.
L'une des principales raisons pour lesquelles de nombreux spécialistes du marketing évitent d'utiliser des GIF dans leurs e-mails est que les GIF ne correspondent pas bien à leur public. Malheureusement, il n'y a qu'un nombre limité de segments d'audience qui vibrent avec l'utilisation d'images animées - d'autres peuvent les juger inappropriées, non professionnelles, bon marché, impersonnelles et ennuyeuses. Par exemple, selon une étude menée par NNGroup, chez certains publics, l'ajout d'une animation à un e-mail augmentait son nombre de mots négatifs de 40 % et diminuait son nombre de mots positifs de 30 % :

Si vos abonnés au courrier électronique se tiennent sur ces bases et que vous envoyez un e-mail contenant un GIF, cela peut réduire le score de l'expéditeur de votre e-mail et votre délivrabilité.

Manque d'accessibilité.
L'une des raisons pour lesquelles certaines personnes considèrent que les GIF sont ennuyeux est leur manque d'accessibilité. Malheureusement, tout le monde ne peut pas passer un bon moment à interagir avec des images animées : des taux de clignotement de contenu entre 2 Hz et 55 Hz peuvent nuire aux utilisateurs souffrant d'épilepsie photosensible ; les utilisateurs malvoyants peuvent avoir des difficultés à lire ou à revoir le contenu d'un GIF avant que l'animation ne change. Enfin, ceux qui s'appuient sur une technologie d'assistance comme les lecteurs d'écran peuvent avoir du mal à comprendre le contenu de votre image GIF si vous ne fournissez pas le texte alternatif.
Le format GIF est connu pour sa faible transparence d'arrière-plan.
Étant donné que GIF est un format relativement ancien, il n'est pas compatible avec certaines des tendances de conception les plus modernes. Par exemple, les GIF ne sont pas gracieux lorsqu'il s'agit d'arrière-plans transparents, ce qui peut limiter considérablement leur utilisation.
Les GIF peuvent augmenter le temps de chargement des e-mails.
Bien que cet inconvénient soit facile à résoudre, c'est toujours un problème dont vous devez être conscient - souvent, lorsqu'un GIF est trop long et lourd, cela peut ralentir le chargement de vos e-mails.

Où trouver un GIF et comment en créer un vous-même

Bon ou mauvais, vous ne pouvez pas nier le fait que les GIF sont extrêmement populaires.

En fait, ils sont si chauds qu'il existe des moteurs de recherche entièrement distincts créés uniquement pour les GIF. Vous pouvez facilement trouver une animation parfaite pour pimenter votre e-mail et ajouter de la personnalité à votre campagne.

Tout ce que vous avez à faire est de savoir où chercher. NetHunt a compilé une liste des 5 meilleures bibliothèques GIF dont tout spécialiste du marketing peut bénéficier :

1. GIPHY

Créé en 2013 par Alex Chung et Jace Cooke, GIPHY est essentiellement "Google pour les GIF". Commencé comme un petit projet, GIPHY est rapidement devenu la prochaine grande chose et bénéficie désormais de 500 millions d'utilisateurs quotidiens partageant plus de 7 milliards de GIF par jour !

Avec un trafic aussi exceptionnel, il est naturel que GIPHY puisse se vanter d'avoir l'une des bibliothèques GIF les plus complètes sur Internet. C'est votre lieu de prédilection pour toutes les tendances les plus récentes dans le monde des images animées - il suffit de consulter l'onglet "tendances".

Vous pouvez rechercher des GIF pertinents pour votre prochaine campagne par e-mail par mot-clé, catégorie (comme « émotion », « mèmes », « vacances », etc.), utilisateur et autres attributs. Une fois que vous avez trouvé une bonne image animée à utiliser, le système vous proposera quelques dizaines de GIF associés à consulter. Une fois que vous avez trouvé celui qui vous convient, vous pouvez soit copier le lien, soit copier le code pour l'intégrer dans votre modèle d'e-mail.

2. Images Google

Celui-ci est évident. Alors que GIPHY pourrait prétendre être "Google pour les GIF", Google est Google. Si vous ne savez pas où aller, vous pouvez toujours vous tourner vers votre vieil ami et espérer le meilleur.

Vous avez peut-être remarqué que Google Images suggère automatiquement des GIF de temps en temps, mais ils ne sont pas si courants - lorsque vous recherchez l'animation parfaite pour votre prochaine campagne par e-mail, vous souhaitez avoir accès à toutes les options qui s'offrent à vous.

Pour ce faire, lors de la recherche d'un mot clé particulier, vous devez accéder à Outils> Type> GIF.

3. Reddit

Reddit est un autre hub d'images animées. Il regorge de contenus originaux et accrocheurs à exploiter dans vos e-mails.

Méfiez-vous simplement du fait que Reddit peut être un terrier de lapin si vous ne savez pas ce que vous cherchez. La meilleure façon de rechercher des GIF sur cette plate-forme consiste à consulter des sous-reddits spécifiques. Par exemple, il existe des subreddits pour les GIF de danse, les GIF mécaniques, les GIF d'analogie et les GIF de réaction.

Vous pouvez être aussi générique ou aussi spécifique dans vos exigences GIF. Reddit est susceptible d'avoir une image juste pour vous. Je recommande de commencer par jeter un œil à ces subreddits :

r/gifs/
r/AnimalGIFs/
r/reactiongifs/

4. Tumblr

Abritant de nombreux créateurs numériques, Tumblr est célèbre pour ses gifs. Grâce au fait que Tumblr est une plate-forme de médias sociaux plutôt "réveillée", tout le contenu qui y est publié est à jour et arrive au bon endroit. Par conséquent, si vous avez besoin d'un GIF pertinent pour faire ressortir votre campagne par e-mail, vous pouvez parcourir votre tableau de bord Tumblr.

Vous pouvez rechercher des GIF sur Tumblr de plusieurs manières :

Recherche par mots-clés
Recherche par hashtag #gif
Suivez les blogs qui partagent des GIF

5. Ténor

Tenor est un autre clavier GIF qui offre une vaste sélection d'images animées différentes à utiliser. Il classe tous les GIF en deux grands groupes - les GIF de réaction (clin d'œil, haussement d'épaules, sourire, applaudissements, etc.) et les GIF thématiques.

Même si Internet propose une vaste sélection de GIF différents pour s'adapter à presque toutes les occasions, vous n'avez pas à vous y tenir. Souvent, en tant que spécialiste du marketing par e-mail, vous vous trouvez dans une situation où la seule façon de tirer parti des avantages de l'utilisation des GIF dans le marketing par e-mail est de créer votre propre GIF.

Le moyen le plus simple de réussir dans cette quête est d'utiliser GIPHY GIF Maker. Vous pouvez créer des GIF et des arrière-plans et les décorer avec des légendes, des filtres, des autocollants, etc. directement sur le site Web, sans trop d'effort.

Si vous souhaitez découvrir d'autres outils de création de GIF, consultez les outils en ligne suivants :

picasion
Gickr
GifPal
MarqueAGif
Adobe (Photoshop et After Effects).

Meilleures pratiques d'utilisation des GIF dans le marketing par e-mail

Maintenant que vous savez où trouver des GIF et comment créer les vôtres, il est temps d'apprendre à incorporer des animations dans vos campagnes de marketing par e-mail de manière à éviter ses inconvénients et à tirer parti de ses avantages.

Faire votre recherche

La première chose que vous devez faire lors de la préparation de votre campagne de marketing par e-mail GIF est de faire vos devoirs et d'examiner comment vos concurrents utilisent l'animation dans leurs efforts de marketing.

Vous devez être en mesure de répondre aux questions suivantes :

Les GIF sont-ils un outil de marketing par e-mail populaire dans mon secteur ? Dans mon créneau ?
Combien de mes concurrents utilisent des GIF dans leurs campagnes de marketing par e-mail ? Sont-ils réussis ?
Quel est mon public cible pour les campagnes d'e-mails animés ? Comment mon public cible perçoit-il les GIF ?
Que puis-je animer dans ma campagne de marketing par e-mail pour qu'elle ait l'air organique et serve à quelque chose ?

Il se peut que les GIF ne conviennent pas à votre entreprise en particulier, soit parce que votre secteur nécessite une approche sérieuse du marketing par e-mail (médecine, éducation, finance), soit parce que votre public cible ne souhaite pas recevoir d'e-mails avec GIF en eux.

Comprendre votre audience et la segmenter

Si vous avez réussi l'étape précédente, vous devriez déjà savoir à qui vous envoyez vos e-mails animés. Cependant, il ne suffit pas de les connaître, il faut aussi bien les comprendre.

Par exemple, les jeunes abonnés aux e-mails sont plus sensibles aux GIF dans les e-mails que les anciennes générations de clients. Jetez un œil à l'utilisation des GIF par âge aux États-Unis :

De plus, selon le sexe des destinataires de vos e-mails, leur origine et leurs différences culturelles, ils peuvent être davantage affectés par différentes animations. C'est votre tâche en tant que spécialiste du marketing d'identifier ces préférences et de vous assurer que vous envoyez les bonnes campagnes par e-mail aux bons segments d'audience.

Vous voudrez peut-être vérifier que les clients de messagerie utilisés par la majorité de votre public cible prennent en charge le format GIF :

Ayez un but pour votre animation

La pire chose que vous puissiez faire est d'inclure un GIF dans votre campagne d'e-mails juste pour le plaisir d'en inclure un. Ils ne sont pas la garniture pour donner à votre e-mail un aspect extra délicieux. En fait, ils sont souvent le plat principal.

En raison de leur nature mobile, ils attirent l'attention du lecteur et deviennent la vedette de l'émission - rien d'autre dans votre e-mail HTML ne peut voler la vedette.

C'est pourquoi il est vital pour vous de vous assurer que votre GIF sert un objectif et contribue à atteindre l'objectif de la campagne de marketing par e-mail. Certains des objectifs les plus courants pour inclure une animation dans un e-mail sont :

Annoncer une vente
Présentation d'une nouvelle fonctionnalité ou d'un nouveau produit
Améliorer l'ambiance générale ou préparer le terrain pour l'e-mail que vous écrivez
Attirer l'attention sur de nouveaux contenus
Teasing du nouveau contenu vidéo
Servir de tutoriels faciles à suivre
Raconter une histoire

Mariez votre GIF et votre CTA

Les gens sont plus attirés par les films, que vous pouvez utiliser à votre avantage. Assurez-vous que votre animation complète votre CTA et attire l'attention de votre lecteur d'e-mail directement sur le bouton de conversion.

Cela vaut la peine de planifier à l'avance pour identifier la meilleure dépense pour votre modèle d'e-mail et assurez-vous que votre GIF va de pair avec votre CTA. Parmi les moyens les plus efficaces d'associer les deux, citons :

Une flèche animée qui pointe directement les utilisateurs vers le bouton CTA, créant des repères visuels.
Une image GIF qui prévisualise une image fixe d'une vidéo avec une icône de bouton de lecture qui renvoie ensuite directement à la page Web de la vidéo.
Un bouton de danse qui, lorsqu'il est cliqué, amène le lecteur à votre page de destination.
Un compte à rebours GIF pour encourager votre lecteur à prendre rapidement l'action souhaitée.

Alternativement, vous pouvez pousser cette pratique un peu plus loin et animer votre bouton CTA ! Vrai & Oro l'ont fait de manière très subtile mais efficace :

N'utilisez que des GIF appropriés à la marque

Il peut être incroyablement tentant d'utiliser les GIF les plus tendances et d'augmenter instantanément vos niveaux d'engagement, mais vous devez vous rappeler qu'un GIF fait partie de votre image de marque. C'est pourquoi vous devez limiter votre choix d'animations aux seules images qui correspondent bien à votre image de marque et à votre image de marque.

Les meilleures pratiques pour faire passer votre jeu de branding GIF au niveau supérieur sont :

Donnez votre propre tournure à un mème qui a fait ses preuves, par exemple en incorporant des jeux de mots et des jeux de mots liés à la marque.
Trouver un moyen d'incorporer votre filigrane ou logo de marque, ou d'autres éléments de marque tels que des polices, des couleurs, des icônes et plus encore.
Créez une toute nouvelle animation personnalisée avec un animateur GIF que vous exportez ensuite au format GIF.
Incorporez un GIF animé dans une conception d'e-mail déjà établie.

Gardez-le léger

L'un des principaux inconvénients de l'utilisation des GIF dans les e-mails est qu'ils peuvent les alourdir et, par conséquent, augmenter le temps de chargement.

En moyenne, les gens passent 3 à 5 secondes à attendre que l'e-mail se charge, et s'il ne se charge pas, ils le jettent simplement. Un e-mail trop lourd peut avoir des effets négatifs sur votre taux de conversion, votre résultat net et la délivrabilité de votre e-mail car il gâche l'expérience utilisateur. Par conséquent, il est important d'optimiser les GIF pour les utiliser dans les campagnes de marketing par e-mail.

En règle générale, plus votre GIF est petit, plus il se charge rapidement dans vos e-mails.

Certaines des méthodes les plus efficaces pour garder vos GIF légers incluent :

Utiliser des transitions plus simples. Par exemple, l'effet de fondu utilisé à la place de la coupe régulière peut rendre votre fichier 7,8 fois plus lourd !
Privilégier les illustrations aux photos dans la mesure du possible. Les photos sont trop détaillées et utilisent trop de couleurs, ce qui contribue à augmenter la taille globale du fichier GIF. Les illustrations, en revanche, utilisent généralement des composants de couleurs plus unies, ce qui les rend moins lourdes.
Le monochrome est le nouveau noir ! Superposer une seule couleur sur votre GIF et la tonifier d'une couleur peut réduire la taille globale du fichier.
Limiter le nombre de trames au minimum. Chaque image que contient votre animation ajoute du poids au GIF, il est donc préférable de limiter la longueur de votre GIF. De plus, avec la durée d'attention de plus en plus réduite des gens modernes, un GIF plus court et plus vif est plus susceptible d'avoir un meilleur impact sur le spectateur.
Recadrage de l'image. Plus les dimensions de l'image que vous créez sont grandes, plus la taille du fichier le sera également. Recadrez l'image autant que possible pour n'inclure que les sections que vous animez.

Revérifiez votre fichier et assurez-vous qu'il est correctement intégré

C'est une étape évidente à franchir, mais elle est souvent négligée. Une simple double vérification de l'apparence de votre GIF du côté du destinataire aurait pu sauver une douzaine de campagnes par e-mail - parcourez l'e-mail avant d'appuyer sur le bouton "ENVOYER".

Même si vous utilisez un générateur de modèle d'e-mail par glisser-déposer, vous devez toujours vous assurer que tout s'est bien passé avec votre GIF.

Il existe deux façons de vérifier si vous avez correctement ou non intégré votre GIF dans le corps de votre e-mail :

Parcourez le code HTML de votre e-mail (assurez-vous de parcourir chaque ligne pour repérer les erreurs ou les incohérences);
Testez votre e-mail (même si vous n'êtes pas particulièrement féru de technologie, vous pouvez toujours tester l'envoi de votre modèle d'e-mail pour voir ce que les destinataires verront).

Conseil Pro de NetHunt : n'envoyez pas de GIF en pièce jointe, il ne s'affichera pas correctement.

N'oubliez pas d'ajouter le texte alternatif

Au cas où quelque chose ne va pas et que votre GIF se perd dans la traduction sans fin du code Web, vous voulez toujours pouvoir transmettre votre message avec succès.

Pour pouvoir le faire, vous devez vous assurer de personnaliser le texte alternatif affiché pour les destinataires de vos e-mails. En outre, cela vous aidera à faire d'une pierre deux coups - vous répondrez également aux besoins de ceux qui n'ont pas tout à fait le même accès à la technologie.

Lors de la création de votre Alt-text, vous devez vous assurer qu'il est :

Simple, descriptif et détaillé
Clair et transmet un message facile à comprendre
Résume efficacement tout ce qui se passe dans le GIF en quelques phrases

Testez A/B vos GIF

Enfin et surtout, vous devez vous rappeler que même si ce guide est extrêmement complet et offre des informations précieuses sur l'utilisation des GIF dans le marketing par e-mail, il peut également être complètement hors de propos pour votre entreprise en particulier.

Vous devez effectuer plusieurs tests A/B pour savoir exactement ce que votre public cible pense de recevoir des e-mails avec des GIF et quelles animations lui conviennent le mieux.

Pour en savoir plus sur les bases des tests A/B, les meilleures pratiques en matière de tests A/B et les tests A/B dans le marketing par e-mail, consultez notre blog !

Les choses à faire et à ne pas faire avec les GIF dans les e-mails

️ Gardez vos GIF pertinents et appropriés - vérifiez toujours les GIF que vous utilisez pour toute autre signification afin de rester sur la marque ; il est préférable de rester à l'écart des animations controversées à moins que ce ne soit votre intention directe.

N'allez pas trop loin - 5 éléments animés par e-mail est généralement la limite ; tout le reste peut être trop flashy et distrayant.

️ VÉRIFIER la compatibilité du client de messagerie

NE négligez PAS la première image - si le navigateur ou le client de messagerie de votre abonné ne prend pas en charge les GIF, il ne verra que la première image sous la forme d'une image statique ; il est important de s'assurer que la première image de votre image animée est capable de transmettre un message puissant par elle-même.

️ Gardez-le court et doux - gardez le nombre d'images dans le GIF au minimum pour les rendre moins lourds.

N'enfreignez PAS les lois sur le droit d'auteur - si vous utilisez le GIF de quelqu'un d'autre, assurez-vous d'avoir les droits pour le faire et faites référence à la source.

️ INCLUEZ d'autres éléments dans votre e-mail - vous ne pouvez pas envoyer un e-mail entièrement composé de GIF, vous devez donc vous assurer que tous les éléments de votre e-mail sont alignés les uns avec les autres.

Les GIF font définitivement partie intégrante de la culture Internet moderne. Ils sont amusants, personnalisables, faciles à utiliser et se multiplient à un rythme exponentiel. Par conséquent, il est naturel que les spécialistes du marketing numérique veuillent les apprivoiser et les utiliser à l'avantage de l'entreprise.

Le seul piège dans lequel les spécialistes du marketing par e-mail peuvent tomber est d'abuser des GIF. Bien qu'il puisse être tentant de rendre votre campagne d'e-mails aussi vivante et flashy que possible pour attirer l'attention du lecteur, vous devez vous rappeler que tout est bon avec modération. Maintenez l'équilibre, gardez à l'esprit les inconvénients possibles, et les GIF seront votre cadeau qui continuera à donner !

Et testez-les ! Il n'y a pas trop de tests A/B.