6 idées pour votre campagne Giving Tuesday + Conseils de conception

Si vous dirigez une organisation à but non lucratif ou un organisme de bienfaisance, ou si vous gérez leur marketing, vous savez à quel point Giving Tuesday est important. Pour ceux qui sont nouveaux dans le monde à but non lucratif et les activités de collecte de fonds, laissez-nous vous expliquer.

Giving Tuesday est le mardi après Thanksgiving aux États-Unis.

C'est un jour où les gens sortent pour soutenir les organisations à but non lucratif et les aider dans leurs causes, de la même manière que les gens soutiennent les petites entreprises lors du "Samall Business Saturday" ou font leurs achats en ligne lors du Cyber ​​​​Monday.

Giving Tuesday n'est pas une journée de magasinage typique comme le Black Friday et le Cyber ​​Monday. Mais l'élan de ces événements et la joie des fêtes à cette période de l'année lui donnent définitivement un coup de pouce.

Lorsque vous travaillez avec des organisations à but non lucratif, vous savez à quel point la collecte de fonds et l'organisation communautaire peuvent être difficiles. Mais avec Giving Tuesday étant au premier plan pendant la période des fêtes, cela allège le fardeau de la sensibilisation des entreprises à but non lucratif.

Étant donné que les projecteurs sont déjà braqués sur l'industrie, une campagne promotionnelle bien planifiée peut donner de brillants résultats. Commencer tôt les promotions pour Giving Tuesday aide également les organisations à but non lucratif à commencer leurs campagnes de fin d'année à partir d'une base solide.

Contrairement aux événements commerciaux qui ont lieu juste avant, Giving Tuesday nécessite une approche différente et plus nuancée pour se connecter avec les donateurs. Ici, l'accent n'est pas mis sur les remises ou les produits, mais sur le fait de prouver que vous êtes digne de l'attention de quelqu'un et, éventuellement, de ses dons.

Avant d'explorer les différentes idées de promotion pour votre campagne Giving Tuesday de Kimp Graphics, examinons cette journée un peu plus en détail.

La campagne Giving Tuesday et son importance

Après un week-end de shopping et de plaisir, Giving Tuesday connecte les gens aux causes qui leur tiennent à cœur. Wikipédia le décrit comme un mouvement mondial de générosité qui renforce le pouvoir des communautés pour le plus grand bien.

Un mouvement qui en est à sa 9e année est désormais un phénomène mondial. L'initiative a commencé par Henry Trimms et la Fondation des Nations Unies, mais c'est vraiment un mouvement populaire aujourd'hui. Il est vivant et actif dans plus de 75 pays, et d'innombrables organisations en bénéficient.

Vous pensez peut-être que beaucoup participent, mais cela se traduit-il par un impact significatif ? Eh bien oui, ça le fait. Au cours de la première année (2012), ce mouvement a collecté 10 millions de dollars en collecte de fonds en ligne et a franchi plus de 2,4 milliards de dollars en 2020. Il s'agit d'un bond très important, et c'est exactement pourquoi chaque organisation à but non lucratif devrait planifier une campagne Giving Tuesday.

Giving Tuesday Campagnes

Lorsque vous dirigez une organisation à but non lucratif et que vous collectez des fonds tous les jours, les campagnes et la narration ne vous sont pas étrangères. Nous comprenons que vous connaissez probablement votre histoire mieux que quiconque. Mais lorsque vous participez à un événement mondial comme Giving Tuesday, l'histoire et vos données ont besoin de quelque chose de plus pour les faire briller.

Les stratégies marketing qui vendent des produits et rapportent des millions de revenus aux grandes marques peuvent également vous aider ici.

Alors, que pouvez-vous faire pour faire briller votre campagne Giving Tuesday ?

• Votre campagne Giving Tuesday doit donner la même priorité au contenu et à la conception. Une bonne conception peut maximiser la portée et l'impact de votre contenu.

• Pour que votre conception ait les meilleurs résultats et se connecte efficacement avec le public, vous devez commencer par esquisser votre public cible ou votre profil de donateur. Ce n'est que lorsque vous connaissez parfaitement votre public que vous pouvez converser efficacement avec lui.

• Armé des détails ci-dessus, modifiez l'identité visuelle de votre marque, comme le logo, les couleurs de la marque, les polices, les images utilisées et d'autres éléments. Par ajustement, nous entendons simplement envisager d'ajouter un élément supplémentaire ou de faire un peu de rafraîchissement pour trouver un écho auprès de votre public dans le but spécifique de cette campagne.

• Giving Tuesday est votre opportunité d'avoir un impact maximum. Désormais, vous pouvez soit défendre une cause unique, soit choisir un ensemble de problèmes sur lesquels sensibiliser. Les avoir décidés avant de lancer votre campagne vous aidera à préparer plus facilement votre contenu et vos conceptions.

• Enfin, avant même la mise en ligne de la campagne, mettez à jour vos canaux de marketing hors ligne et en ligne. Assurez-vous que vos profils sur les réseaux sociaux et toute vitrine ou présence physique que vous avez reflètent votre campagne. Cela signifie clairement votre implication dans le prochain Giving Tuesday et prépare le terrain pour votre campagne.

Avec tout cela à l'esprit, passons à des idées de promotion spécifiques.

6 idées promotionnelles pour votre campagne Giving Tuesday

Il peut sembler un peu gênant d'aborder la collecte de fonds et les causes à but non lucratif du point de vue du marketing à but lucratif. Mais le marketing n'est en fin de compte qu'une méthode efficace pour communiquer vos idées de manière à atteindre tous ceux que vous souhaitez.

Ainsi, dans cet esprit, l'équipe Kimp Graphics et Kimp Video a dressé une liste d'idées promotionnelles pour votre campagne Giving Tuesday. Ces idées couvrent tous les canaux de marketing et de communication afin que votre message ait une large portée.

1) Génération de buzz

Une grande partie de votre succès en ligne et hors ligne pour votre campagne Giving Tuesday repose sur le fait que les gens se présentent pour entendre votre message. Maintenant, cela ne se produira que lorsqu'ils sauront que vous avez une campagne active.

Buzz Generation est la plus ancienne astuce du livre marketing. Mais cela fonctionne parce qu'il imprime la date de lancement dans l'esprit du public et pique sa curiosité. En tant qu'organisation à but non lucratif travaillant sur une campagne Giving Tuesday, vous disposez de nombreuses possibilités pour susciter l'intérêt pour vos campagnes à venir.

• Vous pouvez commencer par envoyer une newsletter à votre liste de donateurs qui explique en quoi consiste la campagne à venir.
• Suivez la newsletter d'annonce avec des teasers, des bandes-annonces et des comptes à rebours de lancement pour garder le public engagé sur vos réseaux sociaux, et avec une newsletter de suivi.
• Les médias sociaux sont un excellent outil pour générer du buzz. Des plates-formes comme Instagram, Twitter et Snapchat sont particulièrement utiles pour publier du contenu qui dure peu de temps, laissant les gens en vouloir plus. Assurez-vous de télécharger de nombreuses histoires sur ces plateformes.

Astuce Kimp : Pour que la génération de buzz soit efficace, assurez-vous d'établir une présence omnicanal. Publiez régulièrement, gardez vos comptes à rebours à jour et engagez le public en permanence. Vous pouvez également tirer parti de la puissance des visuels pour garder la campagne en tête. Les bandes-annonces vidéo, les teasers et le contenu ludique qui partage des informations sur la campagne sont quelques exemples que vous pouvez envisager.

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2) Ajoutez les détails de la campagne à votre site Web

Pendant que vous générez du buzz sur les réseaux sociaux et que vous tenez vos donateurs existants au courant, il est également important de mettre à jour ces informations sur votre site Web. La plupart des personnes qui souhaitent participer à Giving Tuesday commencent tôt et sont plus susceptibles de rechercher des organisations soutenant diverses causes via une recherche Google de base.

Pour capturer cette base d'audience, les détails de la campagne sur votre site Web sont extrêmement importants.

Vous avez beaucoup d'options ici :

• Liez vos identifiants de médias sociaux afin que les visiteurs de votre site Web puissent accéder aux informations existantes. Et vous gagnez un abonné pour vos profils de médias sociaux.
• Créez une page distincte pour Giving Tuesday sur votre site Web et remplissez-la avec toutes les informations sur les campagnes passées, les campagnes en cours, les teasers et toute autre mise à jour.
• Dédiez une page de destination aux personnes à la recherche de détails sur Giving Tuesday afin que vous puissiez collecter leurs coordonnées et créer votre base de données.

Toutes ces options sont valables, et cela dépend de votre objectif pour votre campagne Giving Tuesday. Si vous cherchez à créer votre base de données, commencez par une page de destination, et ainsi de suite.

Quelle que soit la voie que vous choisissez, vous devez vous rappeler que c'est votre chance d'acquérir un donneur à vie. Soyez donc créatif et publiez souvent des mises à jour de campagne.

En parlant de cela, avec toutes ces mises à jour, votre site Web doit toujours être facile à parcourir, refléter l'identité de votre marque et se connecter avec le public. Assurez-vous de parler à votre équipe de conception pour savoir comment ajouter quelques mises à jour sans encombrer votre site Web ou votre page de destination.

3) Racontez vos histoires de manière percutante

Le buzz est en place, et la campagne est en direct. Maintenant quoi? Dans une section précédente, nous avons expliqué qu'il existe littéralement plus d'un million d'organisations à but non lucratif aux États-Unis seulement. Donc, si vous voulez que les donateurs choisissent de vous donner ce mardi du don, vous devez vous démarquer. Et la plus grande arme entre vos mains pour y parvenir est de raconter vos histoires de manière percutante.

Alors, comment pouvez-vous améliorer les histoires que vous avez ? Nous espérons que vous avez le contenu, nous allons donc énumérer quelques façons d'augmenter la valeur de production de ces histoires.

• Tout d'abord, utilisez des images, et nous voulons dire des images de haute qualité. Lire sur une communauté qui a besoin de soutien et voir les visages de ceux qui sont touchés par un défi sont deux expériences très différentes. Le proverbe qui dit qu'une image vaut mille mots est vrai. Et dans ce cas en particulier, vos images peuvent partager des histoires très convaincantes.

• Utilisez le format de publication du carrousel Instagram pour construire la prémisse et créer véritablement une histoire. Saviez-vous que des activités telles que glisser et lire un long message sur les réseaux sociaux par votre public peuvent améliorer votre portée ? Alors, incorporez des images et des vidéos pour transformer vos histoires en contenu viral. Si vous avez une contrainte pour vous procurer des images de haute qualité, vous pouvez travailler avec votre équipe de conception pour créer des illustrations personnalisées et des conceptions graphiques qui transmettent le message.

• Créez des vidéos courtes de moins d'une minute pour une narration encore plus percutante et percutante. Vous pouvez les publier sur Instagram Reels, Facebook Watch, YouTube, votre site Web, etc. Les vidéos ont une meilleure qualité de partage et maintiennent le spectateur captivé par l'histoire jusqu'à la toute fin.

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4) Utilisez le marketing de contenu

Il y a beaucoup plus que vous pouvez faire pendant une campagne Giving Tuesday pour amplifier votre narration. Plus vous créez de contenu, plus vous avez de chances de convaincre les gens de soutenir le travail de votre organisation.

Le marketing de contenu établit un pont entre votre message et le public. Cela facilite la connexion. Sans oublier que le hashtag Giving Tuesday obtient un milliard d'impressions sur les plateformes de médias sociaux.

Alors, que pouvez-vous créer ce Giving Tuesday pour améliorer votre portée et votre impact sur Internet ? Là encore, plusieurs options s'offrent à vous :

• Si vous souhaitez booster votre référencement et générer du trafic vers votre contenu de collecte de fonds, votre premier pari est d'essayer des articles de blog et des articles qui parlent en bien de votre marque et expliquent pourquoi les donateurs potentiels devraient soutenir votre travail.

• Partagez un récapitulatif des précédentes campagnes Giving Tuesday et de leur impact sur votre site Web, vos réseaux sociaux et vos newsletters.

• Essayez le contenu éducatif sur les médias sociaux pour faire comprendre aux donateurs le besoin de soutien, le problème rencontré, les solutions et comment ils peuvent avoir un impact. Les vidéos explicatives et les infographies sont les meilleurs supports pour cela.

Lorsque vous publiez sur plusieurs canaux, vous devez réorienter efficacement le contenu afin de ne manquer aucun canal de distribution. Cela renforce également la cohérence des messages, vous aidant à renforcer la confiance dans la communauté.

Astuce Kimp : La chose la plus importante à retenir lors de la création de contenu pour votre campagne Giving Tuesday est que vous avez à peine 5 secondes pour créer une impression sur le lecteur. Assurez-vous que la conception de votre contenu arrête de faire défiler les pouces dans leurs pistes et oblige les gens à lire votre contenu.

5) Inclure la preuve sociale

Vous savez à quel point il est difficile de faire confiance à quelqu'un sur Internet. Surtout quand quelqu'un prétend travailler pour le plus grand bien. Vous ne pouvez pas blâmer les gens à ce sujet car il y a eu trop d'incidents. Mais vous pouvez combattre ces idées fausses en diffusant activement des preuves sociales pour que votre public puisse les vérifier et établir la confiance.

En tant que pratique courante, votre page de destination Giving Tuesday doit être liée aux avis réels des donateurs et inclure des détails relatifs à votre statut d'organisation à but non lucratif (par exemple, numéro d'enregistrement) pour inspirer la confiance. De cette façon, votre public a des moyens de vous évaluer.

Sur les réseaux sociaux également, le partage de preuves sociales doit faire partie de votre calendrier de marketing de contenu. Ceci est encore plus important lorsque la campagne est en direct et que vous faites de votre mieux pour collecter des fonds.

Faire partie d'une communauté fait que les gens se sentent bien. Lorsqu'ils verront les autres personnes associées à votre cause, cela les incitera davantage à participer à Giving Tuesday.

Il existe de nombreuses façons innovantes de partager des preuves sociales sur les réseaux sociaux, notamment des vidéos longues, des vidéos courtes, des citations d'images, etc. Consultez notre guide à ce sujet pour plus d'inspiration.

6) Continuez la conversation

Une bonne campagne Giving Tuesday est prévoyante. Cela signifie que vous comprenez l'importance de garder votre audience engagée et informée, même après la fin de la journée de campagne.

Nous avons parlé de la façon dont vous pouvez utiliser cet événement pour jeter les bases de vos campagnes de fin d'année. Et nous devrions ajouter que cela peut former une fondation et des relations qui soutiendront également beaucoup plus de vos campagnes. Rester en contact est donc plus important que jamais.

Avec vos histoires et votre marketing de contenu, vous établirez, espérons-le, une relation avec chaque personne qui interagit avec votre marque. Ainsi, que vous soyez ou non un donateur, vous pouvez les influencer avec une mise à jour et une conversation plus approfondie.

• Partagez la mise à jour de l'objectif de collecte de fonds une fois le Giving Tuesday terminé. Vous l'avez peut-être atteint ou même dépassé. Voir cela peut inspirer quelqu'un à faire un don s'il ne l'a pas déjà fait.

• Créez un e-mail de remerciement pour tous vos abonnés pour avoir fait de cette journée un succès. Vous pouvez inclure des liens sur la façon dont ils peuvent vous aider même après la fin de Giving Tuesday.

• Dernier mais certainement le plus percutant, vous pouvez leur montrer la différence qu'ils ont faite. Tourner une vidéo ou une interview où les bénéficiaires des fonds témoignent de l'impact des fonds apportés. Même s'il s'agit d'un montage de photos où vous utilisez les fonds, cela peut toujours être très efficace.

Poursuivre la conversation et entretenir une relation peut rendre votre prochain Giving Tuesday encore plus percutant.

Démarquez-vous ce mardi avec les designs de Kimp

Votre cause mérite tout le soutien du monde. Utilisez donc cette prochaine campagne Giving Tuesday pour sensibiliser encore plus de gens au travail puissant que vous faites. Et j'espère aussi obtenir un soutien supplémentaire.

Commencez par vos histoires - votre raison pour laquelle vous faites ce que vous faites - et obtenez de superbes designs créés à partir de celles-ci. Les visuels peuvent rendre votre campagne Giving Tuesday très percutante. Et cet impact peut conduire à de nombreuses actions significatives.

L'équipe Kimp est prête à vous aider avec une conception illimitée via nos abonnements Kimp Graphics et Kimp Video.

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