Global Privacy Platform (GPP) - Protocole de conformité d'IAB Tech Lab

La plate-forme mondiale de confidentialité (GPP) d'IAB Tech Lab permet aux entreprises d'édition de se conformer à plusieurs réglementations en matière de confidentialité via un cadre standardisé. Ces lois comprennent le Règlement général sur la protection des données (RGPD), le California Consumer Privacy Act (CCPA) et la Digital Advertising Alliance (DAA).

Cet article répond à plusieurs questions fréquemment posées sur la plate-forme mondiale de confidentialité de l'IAB, telles que les suivantes :

• Qu'est-ce que la plate-forme mondiale de confidentialité de l'IAB ?
• Comment fonctionne le GPP ?
• Quels sont les aspects clés du GPP ?
• Que signifie l'adoption de GPP pour les spécifications techniques actuelles de confidentialité des données ?
• Quelle est la différence entre le GPP et le cadre de conformité de l'IAB CCPA ?
• Comment Admiral prend-il en charge la plate-forme mondiale de confidentialité (GPP) de l'IAB ?

Qu'est-ce que la plate-forme mondiale de confidentialité de l'IAB ?

La plate-forme mondiale de confidentialité de l'IAB est un cadre complet qui aide les entreprises de publication d'annonces numériques à collecter les données des utilisateurs tout en maintenant et en améliorant la confiance dans la marque grâce au respect de la confidentialité des données.
Les éditeurs peuvent augmenter leurs revenus grâce à la gestion des relations avec les visiteurs (VRM) en exploitant les données pour offrir des expériences publicitaires personnalisées.

Le GPP a été annoncé le 1er juin 2022, deux ans après le lancement du projet Rearc par IAB Tech Lab, qui impliquait une collaboration de l'industrie et des consultations avec des experts techniques et juridiques mondiaux. L'IAB a annoncé le cadre avec une période de consultation publique de 60 jours, qui a été prolongée jusqu'au 15 août et achevée le 28 septembre 2022.

De l'adaptation aux exigences réglementaires dans toutes les régions à la prise en charge du consentement à la confidentialité, le GPP permet aux éditeurs d'utiliser des plateformes de gestion du consentement (CMP) comme Admiral pour collecter et communiquer les signaux de consentement tout au long de leur parcours de visiteur. Cette solution simplifie la gestion de l'évolution des réglementations en matière de confidentialité sur plusieurs marchés, de sorte que les éditeurs trouvent plus facile de se conformer aux lois régionales sur la confidentialité.

Qu'est-ce que l'accord de confidentialité multi-États de l'IAB ?

L'accord de confidentialité multi-États de l'IAB est un effort de collaboration entre les gouvernements des États des États-Unis pour établir des réglementations de confidentialité normalisées pour l'industrie de la publicité numérique. Il vise à répondre aux préoccupations concernant la confidentialité des données des consommateurs et à créer un cadre cohérent pour la collecte de données, les mécanismes de consentement et les droits des consommateurs.

En rationalisant les efforts de conformité et en réduisant le fardeau lié à la navigation dans différentes réglementations spécifiques à l'État, il aide les entreprises opérant dans plusieurs juridictions à adhérer à un ensemble commun de règles.

L'accord est facilité par l'Interactive Advertising Bureau (IAB), une association professionnelle de premier plan dans l'industrie. Il promeut la transparence, la responsabilité et les pratiques publicitaires responsables basées sur les données tout en protégeant la vie privée des consommateurs. Les entreprises et les annonceurs doivent surveiller régulièrement l'évolution des directives fournies par l'IAB et les États participants afin de garantir la conformité avec les derniers développements.

Comment fonctionne le GPP de l'IAB ?

Avec la plate-forme de confidentialité mondiale de l'IAB Tech Lab, les éditeurs ont la possibilité de répondre à leurs besoins individuels pour se conformer aux différentes réglementations sans impact négatif sur l'expérience utilisateur.
Vous pouvez utiliser le GPP pour une meilleure gestion du consentement en intégrant son interface de programmation d'application (API) à votre CMP.

Le protocole de conformité et les API fournissent un cadre simplifié permettant aux éditeurs de signaler le consentement et les préférences de l'utilisateur en matière de confidentialité tout au long du parcours du visiteur. Qu'il s'agisse de faciliter le respect des réglementations mondiales en matière de confidentialité des données ou d'aider les éditeurs à gérer les données des utilisateurs sur tous les canaux et appareils, le GPP fournit une solution complète de bout en bout.

La plate-forme peut communiquer les préférences de confidentialité des utilisateurs dans toutes les juridictions via sa chaîne GPP. GPP relie ces préférences de toutes les juridictions, comme USPrivacy et TCF, en une seule chaîne. Les signaux de confidentialité ne changent pas pour les signaux existants mais deviennent une section de la chaîne GPP.

IAB Global Privacy Platform a une classification de toutes les finalités et utilisations de données connues pour accueillir de nouveaux signaux de consentement et créer des manifestes pour une juridiction donnée.

Les API GPP CMP permettent aux éditeurs d'exposer et de récupérer les détails des signaux de confidentialité. Cette API agit comme un pont pour les signaux de confidentialité existants, de sorte qu'une nouvelle définition d'API n'est pas nécessaire pour déterminer si l'utilisateur y consent.

Quels sont les aspects clés du GPP de l'IAB pour les éditeurs ?

La plate-forme mondiale de confidentialité de l'IAB comporte plusieurs aspects qui aident les éditeurs à se conformer aux différentes juridictions pour une gestion efficace de la confidentialité des données et du consentement.
Ces éléments fondamentaux comprennent les éléments suivants :

• Signaux de consentement
• Dossiers de consentement

Signaux de consentement

Les éditeurs peuvent trouver plus facile d'obtenir le consentement de l'utilisateur en utilisant des modèles personnalisables qui décrivent clairement comment ils utiliseront les données du visiteur. En outre, le GPP exploite les signaux de consentement pour rationaliser la communication du consentement de l'utilisateur pour les éditeurs, les fournisseurs de technologie et les utilisateurs de l'écosystème numérique.

Les signaux de consentement permettent une communication transparente du consentement et des préférences des utilisateurs sur divers canaux et appareils, vous permettant de maintenir une expérience utilisateur améliorée et d'améliorer la fidélité des clients.

Dossiers de consentement

Le GPP génère un reçu après qu'un utilisateur a donné son consentement. Cet aspect aide les éditeurs à collecter et à conserver des enregistrements de consentement précis, car le reçu peut être partagé avec les autorités réglementaires si nécessaire.

Avec les enregistrements de consentement, les éditeurs peuvent montrer leur conformité avec diverses réglementations en matière de confidentialité. Les enregistrements contiennent des détails, notamment les préférences de consentement de l'utilisateur, le type de données collectées, la raison de la collecte de ces données et les entités tierces avec lesquelles les données sont partagées.

Que signifie l'adoption de GPP pour les spécifications techniques actuelles de confidentialité des données ?

La plate-forme de confidentialité mondiale de l'IAB prend en charge les spécifications techniques, y compris TCF v2.0 et US Privacy. Les éditeurs peuvent continuer à utiliser ces cadres pour la signalisation du consentement et des préférences, mais les experts encouragent l'adoption du GPP pour que leurs processus restent transparents.

Selon Rowena Lam, directrice principale des produits, de la confidentialité et des données, chez IAB Tech Lab, « Pendant que l'adoption du GPP est en cours, il y aura une période où la chaîne TC pourra être récupérée à partir de plusieurs emplacements ; soit les interfaces spécifiques au TCF, soit les interfaces GPP. Nous conseillons à l'industrie, en particulier à ceux qui envisagent de signaler le consentement dans plusieurs juridictions, d'adopter le GPP car ce sera le cadre principal dans lequel le futur consentement des utilisateurs mondiaux et la signalisation des préférences seront mis à disposition.

Quelle est la différence entre le GPP et le cadre de conformité de l'IAB CCPA ?

L'IAB Tech Lab a développé le cadre de conformité IAB CCPA et le GPP pour aider les éditeurs à se conformer aux réglementations en matière de confidentialité.

La principale différence entre ces deux protocoles est que le cadre de conformité CCPA est conçu pour se conformer au California Consumer Privacy Act (CCPA). Dans le même temps, le GPP est un cadre plus complet que les éditeurs peuvent utiliser pour se conformer à diverses réglementations en matière de confidentialité.

Le cadre de conformité de l'IAB CCPA dépend des spécifications de confidentialité américaines, qui ne seront pas modifiées pour se conformer aux prochaines lois nationales sur la confidentialité aux États-Unis qui entreront en vigueur en 2023.

Comment Admiral prend-il en charge la plate-forme de confidentialité mondiale de l'IAB ?

Admiral's prend en charge la plate-forme de confidentialité mondiale de l'IAB et l'accord de confidentialité multi-États (MSPA), avec une approche nationale américaine qui répond à la VCPDA et à la CCPA de Californie.

En tant que l'un des premiers CMP conformes à l'IAB du secteur, Admiral aide à identifier les juridictions des utilisateurs et à collecter et transmettre des signaux de consentement pour sécuriser la confidentialité des données en ligne. De la limite zéro fournisseur à la conversion complète et aux rapports sur l'état du consentement des visiteurs, Admiral vous permet d'assurer la conformité aux réglementations en matière de confidentialité et de générer des revenus.

Avec les CTA personnalisables d'Admiral CMP, vous pouvez améliorer vos taux de consentement à la confidentialité, renforcer la confiance et la transparence avec les visiteurs et vous conformer aux mandats réglementaires. Planifiez une démo aujourd'hui.