Glossaire – Édition 101

Ce message a été mis à jour pour la dernière fois le 16 juillet 2019

L'un des principaux défis auxquels chaque individu est confronté lorsqu'il essaie d'apprendre quelque chose de nouveau sont les termes utilisés dans une certaine discipline ou technique. Se livrer à l'industrie de l'édition ne fait pas exception. Il existe un tas de jargons utilisés qui sont assez bizarres pour beaucoup.

Dans cette première version du glossaire de l'éditeur, nous vous guiderons à travers certains des termes de base les plus courants utilisés par les éditeurs du secteur. Commençons!

Termes communs

Optimisation

Une technique ou une action utilisée pour obtenir un résultat optimal et efficace. Exemple, prendre des mesures pour améliorer le fonctionnement actuel du site Web en ajoutant plus de flux de revenus pour augmenter la rentabilité.

Optimisation des annonces

Stratégie consistant à trouver la procédure d'exécution la plus économique ou la plus étonnante pour que les publicités sur site génèrent plus d'argent dans les limites ou les restrictions données. La création de plusieurs flux de revenus est l'une des meilleures stratégies d'optimisation des publicités.

Éditeur

Ce sont eux qui possèdent un ou plusieurs sites Web. Un éditeur se compose soit d'une société ou d'un individu. Ils sont les destinataires de l'argent des annonceurs en affichant les annonces sur leur site.

Annonceur

Ce sont eux qui veulent promouvoir leurs campagnes (c'est-à-dire les affaires, les promotions, les services, etc.) sur les sites Web des éditeurs afin d'atteindre des clients potentiels sur le Web.

Réseau publicitaire

Une entreprise qui fait le pont entre les éditeurs et les annonceurs. Ils fonctionnent comme un marché où les deux parties (éditeurs et annonceurs) se rencontrent pour faire des affaires.

Exemple de réseaux publicitaires : Google AdSense, Tribal Fusion, Yahoo Gemini

Publicité

Il s'agit d'une représentation graphique ou textuelle de la campagne affichée sur le site Web. L'objectif principal d'une annonce est de capter l'attention du visiteur du site Web et de lui faire prendre conscience de la campagne que les annonceurs souhaitent transmettre à leur public cible.

Tag publicitaire

Code Javascript généré par le serveur publicitaire qui doit être intégré au site pour que l'annonce s'affiche sur le site.

Canal publicitaire

Ce sont les attributs de caractéristiques de l'annonce. La taille, la couleur, l'emplacement, etc. de l'annonce sont tous considérés comme des canaux publicitaires personnalisés.

Inventaire d'annonces

Il s'agit du nombre d'impressions d'annonces disponibles à la vente sur un site Web. En d'autres termes, ce sont les produits que les annonceurs peuvent acheter sur le site Web.

Impression d'annonce

Il s'agit simplement de l'annonce réelle diffusée sur le site Web. Fondamentalement, c'est ce que les visiteurs du site Web voient sur le site en tant que publicité.

Serveur publicitaire

C'est lui qui est responsable de l'envoi ou de la diffusion des annonces sur les sites Web. L'un de ses principaux objectifs est d'envoyer les bonnes publicités au bon marché ou aux bonnes personnes via plusieurs mécanismes de ciblage qui garantissent qu'il affichera les publicités qui intéresseront le visiteur du site.

Exemple : Doubleclick for Publishers (DFP) de Google

par exemple, Right Media Exchange (Yahoo!), DoubleClick Ad Exchange (Google), AdECN (Microsoft) et Contextweb Ad Exchange

Échange d'annonces

Une plate-forme technologique de pointe qui facilite l'achat et la vente d'inventaires publicitaires multimédias en ligne à partir de plusieurs réseaux publicitaires en temps réel.

Les exemples sont Right Media Exchange (Yahoo!), DoubleClick Ad Exchange (Google), AdECN (Microsoft) et Contextweb Ad Exchange

Solution d'enchères d'en-tête

Une solution de diffusion d'annonces révolutionnaire et à la pointe de la technologie. Cette technologie est relativement nouvelle dans l'industrie et a beaucoup de potentiel et un avenir très prometteur. Il offre aux éditeurs et aux annonceurs un moyen plus efficace de faire des affaires en tirant parti de la stratégie de sélection des cerises, où les annonceurs ont plus de liberté pour enchérir sur une certaine impression avec un prix fixe tandis que les éditeurs ne gaspillent aucune impression pendant le processus. Il s'agit simplement d'un moyen beaucoup plus efficace d'acheter l'inventaire publicitaire du site Web.

Exemple : Monétiser plus de demande.Pour en savoir plus sur Header Bidding Solution,cliquez ici !

Prix ​​plancher des enchères

Il s'agit d'une pensée indiscernable d'un plancher de valeur standard, mais dans un environnement d'enchères ou de programmation, le plancher sert de base, mais peut cependant être dépassé par une offre ou une offre plus élevée. Par exemple, si vous fixez votre prix plancher à 1 $, vous pouvez toujours obtenir des offres à 1,25 $ mais pas à 0,75 $.

Créatif

Il s'agit de l'image réelle de l'affichage publicitaire.

Chaîne en guirlande

Rassembler les complices publicitaires ou les balises publicitaires des partenaires (généralement par taux CPM, du plus étonnant au moins) afin qu'ils aient la possibilité de diffuser une publicité ou de "par défaut" au partenaire suivant en ligne.

Divergence

Il s'agit du delta ou de la différence entre l'impression enregistrée à partir de l'interface utilisateur des réseaux publicitaires par rapport aux chiffres générés par le serveur publicitaire (c'est-à-dire Google DFP) d'où provient l'impression publicitaire.

DSP (plate-forme côté demande)

Une plate-forme permettant aux annonceurs d'acheter un inventaire numérique pour se connecter facilement et plus directement avec les vendeurs dans un écosystème programmatique et en temps réel.

CPM fixe

Il s'agit d'un accord d'un certain réseau publicitaire qui garantit de payer un certain montant pour mille impressions.

Iframes

Il sert comme un wrapper ou un conteneur du code HTML. De manière plus technique, il s'agit d'un code HTML à l'intérieur d'un autre document de code HTML qui permet d'afficher sur la page du site un contenu provenant d'une source différente.

Balise de renvoi

En d'autres termes, cela s'appelle les annonces de sauvegarde. Au cas où le réseau publicitaire principal de la pile ne serait pas en mesure de remplir l'impression, il la transmettra à un autre qui lui est connecté.

Prix ​​plancher

Un mécanisme de limitation qui interdit aux partenaires publicitaires de diffuser ou de diffuser des annonces en dessous du seuil indiqué. Exemple, si le CPM plancher est de 2 $. Aucun réseau publicitaire ne sera autorisé à livrer s'il paie moins de 2 $.

Modèle de partage des revenus

C'est le type d'accord pour lequel, contrairement au CPM fixe, il n'y a pas de CPM garanti. La performance dépend de la demande provenant des partenaires de demande des réseaux publicitaires.

RFP (demande de proposition)

Informations requises par les Annonceurs pour profiler le site Internet des Éditeurs. Ceci est très important pour les annonceurs afin qu'ils puissent distinguer efficacement si le site Web correspond à la demande d'audience de leurs partenaires de demande. Les informations comprennent les tarifs, le temps, le coût, les spécifications techniques, le public et les unités.

RTB (enchères en temps réel)

Cela fonctionne comme une enchère ordinaire où les acheteurs d'impressions enchérissent. Il s'agit d'une technologie de plate-forme système qui permet aux acheteurs d'enchérir sur une seule impression de site Web en fonction des algorithmes d'enchères du système. Habituellement, celui avec l'enchère la plus élevée aura l'impression.

SSP (plate-forme côté offre)

Il s'agit d'une plate-forme où les éditeurs peuvent mieux préparer ou regrouper leur inventaire publicitaire et les gérer pour la vente.

Volume

Une quantité quantifiable de trafic ou d'impressions qu'un site Web peut générer sur un certain laps de temps (c'est-à-dire 30 jours, 60 jours).

Allocation dynamique

Cette méthode dans DFP permet à Google Ad Exchange d'entrer en concurrence en temps réel avec le reste des éléments de campagne dans DFP afin d'optimiser le potentiel de revenus de l'éditeur.

Méthodes d'achat et de vente d'inventaire publicitaire

ACP

Signifie le coût par action. Ce qui signifie que le réseau publicitaire paiera l'éditeur si le visiteur du site effectue une action sur l'annonce. Exemple; visiteur télécharge une application, s'abonne à l'annonce, etc.)

CPC

Signifie coût par clic. Comme le terme l'indique, le réseau publicitaire ne paiera l'éditeur que si le visiteur du site clique sur l'annonce. Le plus souvent, une fois cliqué sur l'annonce, le visiteur est redirigé vers la page de destination de l'annonceur pour une action ultérieure.

CPM

Signifie le coût par millième. Il s'agit de l'une des méthodes les plus populaires d'achat d'inventaire publicitaire. Dans cette méthode, le réseau publicitaire paiera l'éditeur pour chaque millier d'impressions de l'annonce affichée sur le site. Aucune action n'est nécessaire, cela est propice aux campagnes qui visent principalement la notoriété de la marque.

eCPM

Signifie Coût effectif par millième. Ceci est très similaire au CPM. Cependant, il est plus précis car il donne plus de détails et montre le coût de l'inventaire publicitaire en fonction du nombre d'impressions réellement affichées/payées.

Classifications des blocs d'annonces (types/tailles)

Blocs d'annonces

La partie de la page ou du site Web où l'annonce est placée ou située. Les dimensions (Lxl) sont mesurées en pixels.

ATF

Il représente les blocs d'annonces au-dessus de la ligne de flottaison. C'est-à-dire les blocs d'annonces placés dans la partie supérieure du site Web. La partie où le visiteur du site verra l'annonce même sans faire défiler la page.

Bannière/Classement, Rectangle, Tour/Gratte-ciel

Il s'agit des blocs d'annonces de base ou standards (Bannière (728 x 90), Rectangle (300 x 250) et Tour (160 x 600)) que les visiteurs d'un site voient souvent.

BTF

Représente les blocs d'annonces sous la ligne de flottaison. Contrairement à ATF, ces blocs d'annonces sont affichés si le visiteur du site fait défiler la page.

Annonces natives

Le genre d'annonces qui imitent le contenu de la page. Il s'agit généralement d'une campagne de découverte de contenu d'autres sites Web.

Habillage du site

Annonce affichée en arrière-plan de la page.

Terminologies relatives à la diffusion d'annonces :

Chasseur de cache

Celui-ci est ajouté au code du tag d'emplacement publicitaire pour garantir que les annonces qui seront présentées aux visiteurs du site ne se répètent pas.

DMA

Signifie la zone de marché désignée. C'est le ciblage géographique, où il permet aux annonceurs d'atteindre leur marché potentiel dans un endroit spécifique.

Vol

Il s'agit de la quantité ou de la durée pendant laquelle la campagne est diffusée sur le site.

Limite du nombre d'expositions

Un mécanisme de limitation qui supprime le nombre d'instances qu'un certain réseau est autorisé à diffuser une publicité à un utilisateur ou à un visiteur du site.

Géo-ciblage

Cela permet aux annonceurs de choisir un emplacement spécifique (comme un pays, une ville, etc.) pour lancer leur campagne. Ceci est très utile pour les annonceurs qui ont besoin d'un public spécifique provenant d'un certain emplacement géographique.

Élément de campagne

Une unité d'annonce vendue par les éditeurs aux annonceurs qui ont des détails spécifiques sur la vente (c'est-à-dire le site, la taille, le coût, les dates, etc.).

Commande

Il s'agit d'un groupe d'éléments de campagne dans DFP. Généralement, le groupe est composé d'éléments de campagne pour un réseau publicitaire spécifique.

RSO

Signifie Run of Site. Cela signifie que l'annonce est configurée pour être diffusée sur n'importe quelle page du site Web.

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