Qu'est-ce qu'un bon taux d'engagement sur Instagram ?

En 2022, Instagram continue d'enregistrer des taux d'engagement plus élevés que Facebook ou Twitter.

Cependant, avec la baisse de l'engagement organique sur toutes les plateformes et la popularité croissante des plateformes vidéo comme TikTok et YouTube, il peut être difficile pour les spécialistes du marketing de suivre ce qui est considéré comme un bon taux d'engagement sur Instagram ces jours-ci.

Pour vous assurer que vous êtes au courant des derniers taux et des meilleures pratiques, voyons comment mesurer avec précision l'engagement Instagram et quelle est la référence pour un bon taux d'engagement sur Instagram dans tous les secteurs.

Nous mettrons également en évidence quelques exemples de marques qui fonctionnent bien sur la plate-forme afin que vous puissiez avoir une idée des moyens d'augmenter votre propre taux d'engagement Instagram.

Comment mesurer l'engagement Instagram

Chez Rival IQ, nous définissons l'engagement comme une interaction mesurable sur les publications organiques et payantes sur les réseaux sociaux. Cela inclut les likes, les commentaires, les favoris, les retweets, les partages et les réactions.

Le taux d'engagement d'Instagram est calculé sur la base de toutes ces interactions divisées par le nombre total d'abonnés. Voici la formule pour calculer le taux d'engagement Instagram de votre marque :

Bien qu'il existe plusieurs façons de calculer le taux d'engagement, nous constatons que la division par le nombre d'abonnés donne une image plus précise de la façon dont le taux d'engagement de votre marque se compare à des marques similaires dans votre secteur, quelle que soit la taille de l'audience.

Qu'est-ce qu'un bon taux d'engagement sur Instagram en 2022 ?

Selon notre rapport de référence sur l'industrie des médias sociaux 2022, le taux d'engagement médian global sur Instagram est de 0,67 %.

Ce taux médian s'applique à toutes les industries, des marques d'aliments et de boissons aux hôtels en passant par les organisations à but non lucratif.

En moyenne, les marques publient environ quatre à cinq fois par semaine, ce qui est conforme à nos conclusions selon lesquelles les marques ont augmenté leur fréquence de publication cette année.

Pour les marques les plus performantes, leurs taux d'engagement sur Instagram sont encore plus élevés. Notre rapport a révélé que le taux d'engagement médian global sur Instagram pour les marques parmi les 25 % les plus performants est de 1,39 %. Ces marques publient également moins fréquemment, environ trois à quatre fois par semaine.

Ainsi, alors que 0,67 % est le taux d'engagement médian global, 1,39 % ou plus est considéré comme un bon taux d'engagement sur Instagram pour les marques qui souhaitent viser plus haut.

Taux global dans tous les secteurs :

• Taux d'engagement médian : 0,67 %
• Fréquence de publication médiane : 4,55x par semaine

Taux global pour les marques du top 25% :

• Taux d'engagement médian : 1,39 %
• Fréquence de publication médiane : 3,53x par semaine

Taux d'engagement Instagram par secteur

Bien que le taux d'engagement médian d'Instagram soit un excellent point de départ pour comparer vos propres données, chaque secteur est un peu différent.

Jetons un coup d'œil à certaines des industries qui fonctionnent à un taux supérieur à la moyenne et voyons ce qu'elles font bien afin que vous puissiez prendre note de quelques façons d'augmenter les propres taux d'engagement Instagram de votre marque.

l'enseignement supérieur

• Taux d'engagement médian dans l'enseignement supérieur : 2,99 %
• Fréquence médiane de publication dans l'enseignement supérieur : 3,46 publications par semaine

Les écoles et les universités ont le taux d'engagement Instagram le plus élevé de tous les secteurs, à 2,99 %.

Bien que ce nombre soit impressionnant, cela signifie également que les collèges doivent faire preuve de créativité s'ils veulent se démarquer de leurs collègues établissements d'enseignement sur Instagram.

Un excellent exemple de publication Instagram avec un engagement élevé provient de l'Université James Madison. Ce poste a reçu un taux d'engagement plus de 5 fois supérieur au taux médian du secteur de l'enseignement supérieur.

Pourquoi ça marche :

Le #10YearChallenge a évolué plusieurs fois au fil des ans, et lorsqu'il est redevenu tendance sur Instagram au début de 2022, JMU en a profité.

La tendance incite les comptes à partager deux images : une d'il y a 10 ans et une d'aujourd'hui. Le flashback évoque l'émotion des personnes qui reconnaissent l'image plus ancienne, ce qui en fait l'opportunité de contenu idéale pour les écoles de dialoguer avec d'anciens élèves.

Ce poste a entraîné un fort engagement pour JMU pour plusieurs raisons. Pour commencer, le poste est un carrousel. Et nous savons que les carrousels fonctionnent bien sur Instagram car ils sont réservés aux personnes qui n'ont pas interagi avec eux la première fois, ce qui augmente les impressions de la publication.

Deuxièmement, la légende de ce message aurait également pu aider à stimuler l'engagement car elle a incité les abonnés à taguer quelqu'un qui se souvient de l'ancienne vue. Et à en juger par le nombre de commentaires, il semble que beaucoup de gens l'ont fait.

Mais par-dessus tout, en partageant des images qui ont trouvé un écho auprès des étudiants actuels et anciens, cette publication Instagram de JMU a attiré un public plus large que ses publications habituelles.

Équipes sportives

• Taux d'engagement médian des équipes sportives : 1,84 %
• Fréquence médiane de publication des équipes sportives : 13,64 publications par semaine

Les équipes sportives ont tendance à bien performer sur Instagram avec un taux d'engagement médian de 1,84 %. Les équipes sportives publient également le plus souvent de toutes les industries, ce qui est logique étant donné que le contenu comprend généralement des mises à jour fréquentes du jeu ou de l'équipe.

L'équipe de football Leeds United l'a frappé (ou plutôt, l'a expulsé) du parc avec ce poste très performant. Le taux d'engagement était de 30,4 %, soit 16 fois plus que le taux médian des équipes sportives et 45 fois plus que la médiane globale.

Pourquoi ça marche :

Le clip vidéo est une rediffusion d'un moment excitant d'un match où l'équipe marque un but. Dans la vidéo, l'annonceur peut être entendu avec enthousiasme faire des commentaires sur le but et à un moment donné l'appelle même une pièce "vraiment magnifique" - que l'équipe a ensuite utilisée comme légende pour la publication vidéo.

Les équipes sportives fonctionnent bien sur Instagram lorsqu'elles s'appuient sur la fierté que leurs fans ont pour l'équipe et créent un contenu qui évoque l'esprit d'équipe. La clé est de capturer des moments que votre public pourra rejouer encore et encore, et la vidéo est un excellent moyen de le faire.

Influenceurs

• Taux d'engagement médian des influenceurs : 1,18 %
• Fréquence de publication médiane de l'influenceur : 4,47 publications par semaine

L'industrie des influenceurs est une autre des plus performantes sur Instagram. Les influenceurs comptent sur la plateforme pour partager leur contenu créatif, leurs recommandations de produits et leurs aperçus de leur vie personnelle. Mais parfois, le contenu le plus engageant est le plus simple.

L'influenceuse et créatrice de contenu Megan Batoon en est un exemple. La publication ci-dessous a reçu un taux d'engagement de 7,06 %, soit près de 6 fois plus élevé que la médiane des influenceurs.

Pourquoi ça marche :

Megan est une créatrice de contenu connue pour la conception de la maison et le bricolage – elle est même co-animatrice de l'émission Netflix, Les locations de vacances les plus étonnantes au monde – mais elle est également danseuse professionnelle et possède une chaîne YouTube où elle partage du contenu de style de vie avec plus d'un million les abonnés. En termes simples, Megan a une forte présence en ligne qu'elle a construite autour de son personnage ludique et axé sur le design et n'est certainement pas étrangère au contenu vidéo.

Comme nous l'avons constaté dans notre rapport de référence, il existe de nombreuses opportunités pour les marques de se pencher sur le contenu vidéo pour exploiter davantage l'engagement sur Instagram. La clé est d'expérimenter avec ce que votre public veut voir.

La vidéo de Megan a probablement bien fonctionné car c'était une excellente représentation de sa marque. La vidéo est un court extrait d'elle dansant tout en peignant et en déjeunant - c'est un moment simple mais c'est aussi un aperçu de son quotidien, que les followers adorent voir des influenceurs.

Lorsque vous vous présentez en tant qu'influenceur ou créateur de contenu, les gens s'attendent à ce que vous soyez réel et authentique. En fait, une enquête a révélé que 90 % des consommateurs ont déclaré que l'authenticité était importante lors du choix des marques à soutenir ou à acheter. Si vous souhaitez engager votre public, exploitez ce qui rend votre marque unique et expérimentez différents types de publications comme la vidéo.

Organismes à but non lucratif

• Taux d'engagement médian des organisations à but non lucratif : 1,04 %
• Fréquence médiane de publication pour les organisations à but non lucratif : 4,45 publications par semaine

Les spécialistes du marketing des organisations à but non lucratif ont la tâche importante d'utiliser Instagram pour obtenir des dons, engager des bénévoles ou simplement sensibiliser à la mission de leur organisation. Et atteindre des taux d'engagement élevés peut avoir un impact direct sur ces initiatives.

Nous avons constaté que les organisations à but non lucratif s'appuient fortement sur les hashtags sur le thème des vacances sur Instagram, en particulier ceux qui sont pertinents pour leur organisation, comme Pride Month is for The Trevor Project, une organisation de santé mentale et de prévention du suicide pour les jeunes LGBTQ.

Pourquoi ça marche :

Le projet Trevor a republié cette illustration opportune de l'artiste Alyse Ruriani en l'honneur du mois de la fierté. L'image fait référence à l'histoire de Pride et s'inscrit bien dans la mission de l'organisation à but non lucratif.

Cette publication Instagram est un excellent exemple de la puissance du contenu généré par l'utilisateur (UGC). Republier le contenu des utilisateurs (avec autorisation) lorsqu'il est pertinent pour votre marque est un excellent moyen d'engager votre public en l'impliquant directement.

Il convient également de noter que les hashtags sont dans la légende plutôt que dans un commentaire séparé. Bien que nous ayons constaté que les hashtags Instagram peuvent être utilisés dans la publication ou dans un commentaire, il y a des avantages et des inconvénients pour les deux et cela vaut la peine d'expérimenter pour voir comment le placement affecte votre taux d'engagement.

Comment augmenter l'engagement sur Instagram

Si vous vous sentez inspiré pour augmenter votre engagement Instagram après avoir vu les exemples ci-dessus, voici un récapitulatif des tactiques utilisées par ces marques pour atteindre leurs excellents taux d'engagement.

• Expérimentez avec différents types de publication : les carrousels et les publications vidéo se sont avérés être des types de publication attrayants, alors mélangez-les dans votre stratégie de contenu avec des images statiques.
• Puisez dans les émotions de vos abonnés : Qu'ils soient inspirants, divertissants ou informatifs, les messages qui suscitent une sorte d'émotion chez les abonnés ont tendance à laisser une impression durable.
• Réutiliser le contenu : des rediffusions de jeux au contenu généré par les utilisateurs, les marques ci-dessus ont illustré comment vous pouvez faire preuve de créativité avec le contenu Instagram sans repartir de zéro.
• Penchez-vous sur les hashtags populaires, les vacances et les tendances : si vous vous sentez coincé à trouver de nouvelles idées de contenu, tournez-vous vers les hashtags et les vacances tendance pour capturer l'engagement. En utilisant Rival IQ, vous pouvez même voir avec quels hashtags les gens interagissent dans votre secteur.

Envelopper

Pour résumer, le taux d'engagement médian global sur Instagram est de 0,67 % et la fréquence de publication médiane se situe entre 4 et 5 publications par semaine.

Ce sont les chiffres à viser si vous souhaitez créer un contenu qui se démarque de la concurrence.

Pour obtenir un bon taux d'engagement sur Instagram, penchez-vous sur ce qui a fait ses preuves pour votre marque tout en expérimentant différents types de publications. Tant que vous continuez à mesurer et à évaluer ce avec quoi votre public s'engage, vous serez sur la bonne voie pour atteindre des taux d'engagement exceptionnels sur Instagram en un rien de temps.