Google Ads contre Google AdWords

Dernière mise à jour le 20 novembre 2020

Depuis des années et des années, nous connaissons tous la plateforme publicitaire de Google sous le nom de Google AdWords. Depuis le tout début, tout au long des petits changements qui ont eu lieu pour aider à faciliter les choses pour l'utilisateur publicitaire. Certains disent que lorsque la plate-forme publicitaire de Google a changé de nom de Google AdWords à Google Ads, la facilité d'utilisation pour l'utilisateur publicitaire était beaucoup plus compliquée, ce qui ne ressemblait à rien de ce à quoi ils s'attendaient.

Non seulement il y a eu un changement de nom auquel tout le monde ne s'attendait pas, mais la plate-forme publicitaire de Google a également subi un changement majeur d'interface de plate-forme qui allait au-delà de ce que tout le monde pensait. De ce qui était l'une des plates-formes publicitaires les plus faciles à utiliser et à naviguer, cela a fini par être un énorme changement qui a laissé de nombreux annonceurs Google de longue date se demander pourquoi Google aurait pris une tournure si radicale pour le pire. Ainsi, dans cet article, nous passerons en revue certaines des différences entre la nouvelle plate-forme Google Ads et Google AdWords, désormais archaïque.

Le changement de plate-forme Google Ads était-il bon pour Google ou pour l'annonceur ?

Quand on regarde les changements que Google a mis en place et apportés tout au long de cette étape majeure de sa plateforme publicitaire, on peut se demander « que faisait Google » ? Le changement de plate-forme a laissé beaucoup d'annonceurs se gratter la tête et ce n'était pas sans raison non plus, le changement de plate-forme a littéralement fait un 180 par rapport à ce qu'était l'interface de longue date de Google AdWords. Le changement a été si radical et les annonceurs de Google ont été tellement pris au dépourvu que, même si Google avait le changement en cours, ils ont également laissé la possibilité de basculer de la nouvelle plate-forme à l'ancienne.

Le support client de Google a dû également faire part de commentaires sérieux concernant les plaintes des annonceurs qui ne pouvaient pas naviguer dans la nouvelle interface et devaient passer beaucoup de temps à parler avec les annonceurs pour savoir où trouver certains aspects de la nouvelle interface. On pourrait penser que Google se serait attendu à de tels commentaires de la part de tous les annonceurs fidèles qui ont aidé Google à rendre l'interface utilisateur aussi simple que possible. Il semblerait presque que Google ait presque tourné le dos à tous ceux qui ont aidé Google à construire la plate-forme que tout le monde aimait et sur laquelle s'appuyait pour sa publicité commerciale.

La réalité a frappé Google avec toutes les plaintes sur les blogs, les forums et de nombreuses plates-formes de gestion de médias sociaux au point où Google a décidé d'inclure une fenêtre contextuelle d'un bref questionnaire ainsi qu'une note indiquant quand les annonceurs ont pensé au nouveau changement de plate-forme. . En fait, jusqu'à ce jour, Google a toujours le même questionnaire et le même classement par étoiles demandant constamment aux annonceurs de Google comment ils aiment le système et la facilité d'utilisation qu'ils trouvent dans l'utilisation de l'interface et de la plate-forme. Il est donc assez sûr de dire que Google entend toujours les commentaires des annonceurs sur ce qu'ils pensent de la nouvelle plate-forme et du changement qui a fait chuter les utilisateurs de longue date pour ainsi dire.

Google essayait-il de faire savoir aux annonceurs ce qu'ils voulaient accomplir en modifiant l'expérience utilisateur ?

De nombreuses théories ont circulé sur ce que Google a pu penser en apportant un tel changement à l'interface fiable et tellement plus facile à utiliser que tout le monde a aimé utiliser pendant tant de belles années de leur publicité Google. A peu près au même moment où l'interface commençait à changer, Google commençait à pousser très fort la capacité de sa nouvelle IA (intelligence artificielle) au sein de la plate-forme publicitaire. Depuis lors, Google a pratiquement forcé la gestion PPC des professionnels certifiés à intégrer leur système d'IA pour prendre en charge essentiellement leur publicité pour eux sur le pilote automatique.

Pourquoi Google pousserait-il les annonceurs à utiliser leur système d'IA, vous vous demandez peut-être ? Lorsque vous regardez à qui cela serait réellement plus bénéfique, vous pouvez avoir une image beaucoup plus claire de ce que toutes ces grandes plates-formes Google et le changement de nom de la publicité Google avaient à l'esprit. Bien sûr, Google et son équipe essaient sans cesse de faire pression pour que leur tout nouveau système d'IA permette aux annonceurs d'atteindre plus facilement leurs objectifs, d'obtenir autant de clics que possible et de contrôler leur budget avec autant de facilité.

Cela peut sembler bon et une bonne affaire pour quelqu'un qui ne sait peut-être pas mieux et tombe dans le battage médiatique de ce que Google leur dit. Mais pour les annonceurs plus avancés, il y a une toute autre histoire qui peut être racontée quant à ce que Google essaie d'accomplir avec tous ces changements qui se sont produits à peu près au même moment.

Ces changements récents étaient-ils un signe de ce que Google avait prévu ?

Le système d'intelligence artificielle de Google sonne bien et duveteux comme Google le présente et fait en sorte que tout le monde se sente tout chaud et flou. Mais qu'est-ce que cela signifie vraiment pour l'utilisateur final de son système d'IA quand tout est dit et fait ? C'est comme si l'utilisateur final donnait sa carte de crédit à Google et disait à Google de dépenser son argent comme bon lui semble. Non seulement cela remet littéralement une carte de crédit à Google, mais aux yeux de Google, l'utilisateur final est essentiellement le propre guichet automatique de Google. Cela donne à Google un contrôle total sur le montant de ses dépenses, la fréquence de ses dépenses, la vitesse à laquelle il dépense, tout en donnant l'impression que Google rend service à l'utilisateur final en lui retirant les commandes.

Une autre théorie qui a circulé était la suivante : Google a-t-il rendu l'interface plus difficile à utiliser parce qu'il voulait forcer l'utilisateur final à utiliser son système d'IA ? Lorsque vous prenez du recul et regardez les événements et les délais de la façon dont ces changements se sont produits et à quelle vitesse la pression pour que le système d'IA soit utilisé, il peut devenir assez clair quelle était vraiment l'intention de Google.

Jusqu'à ce jour, Google bombarde constamment ses utilisateurs finaux avec des raisons et des raisons pour lesquelles les annonceurs auraient besoin d'utiliser leur système Google AI pour prendre en charge leurs efforts publicitaires. Google envoie des e-mails à ses annonceurs, ils demandent à leur service client d'appeler leurs annonceurs, et ils ont même une note de «santé» dans les comptes des utilisateurs pour faire croire aux utilisateurs que leurs efforts ne sont pas à la hauteur des normes d'IA de Google et que leur IA pourrait tellement meilleur. Donc, si vous êtes un annonceur Google, et peu importe depuis combien de temps vous êtes, vous voudrez peut-être vous demander qui bénéficie réellement de ce que Google a fait avec son interface et sa plate-forme ainsi que l'introduction et la poussée de son système d'IA. Je suis sûr que pour certains annonceurs, cela peut être une bonne option pour eux, mais pour quiconque sait ce qui se passe réellement, il sera clair pour eux les avantages du contrôle en ce qui concerne votre argent et les résultats qui en découlent.