Rapports d'audit Google AdWords pour les clients

"L'échec est simplement l'occasion de recommencer, cette fois plus intelligemment." - Henry Ford

Vrai! Mais ces dernières années, l'échec est devenu glamour. Vous avez peut-être vu article après article vous dire d'accepter l'échec, d'échouer en avant, d'échouer rapidement. Les propriétaires d'entreprise prospères que vous admirez ont tous des histoires poignantes de ratés épiques. Mais il y a une distinction importante à faire : l'échec lui-même n'est pas la partie importante. En fait, l'échec en soi n'est jamais une bonne chose. C'est ce qui se passe aprèsl'échec le plus important.

L'échec présente une opportunité unique qui est souvent absente du succès : il est beaucoup plus facile de déterminer pourquoi quelque chose a échoué que de déterminer pourquoi quelque chose a réussi. Si vous voulez voir quelqu'un agir sans comprendre, demandez-lui ce qu'il a appris de ses succès.

Par exemple, regardez Slack, la plateforme de communication d'équipe de plus en plus populaire. En l'espace de 12 mois, Slack est passé de non existant à une valeur de plus d'un milliard de dollars. Lorsque le PDG de la société, Stewart Butterfield, a récemment été interrogé lors d'une conférence sur la manière dont ils étaient devenus si rapidement populaires, sa réponse a été brutalement honnête :

"Je n'en ai aucune idée", a-t-il dit.

L'échec ne garantit pas l'illumination. Mais cela offre l'opportunité. Donc, ici, je partage avec vous une de ces campagnes publicitaires ratées. Voici ce que Gavin Zuchlinski d'Acuity Scheduling avait à dire sur AdWords Metrics :

"Mon plus gros échec marketing a été de mal interpréter les statistiques d'AdWords. Je mesurais avec succès l'engagement et des choses comme les inscriptions à notre liste de diffusion qui semblaient absolument phénoménales - mais le cycle de vie de quelqu'un ? Horrible ! Une fois que j'ai réalisé que les petits indicateurs de succès ne représentaient pas le succès de l'entreprise, ce n'est qu'alors que j'ai pu le renverser.

"Le nombre d'inscriptions peut être une mesure TRÈS trompeuse sans le contexte d'autres données."

La clé à retenir de cela est la valeur de la surveillance de l'ensemble de votre entonnoir plutôt que du seul point d'entrée. Lorsque vous payez pour acquérir des opt-ins, vous devez vous assurer qu'un nombre suffisant de ces opt-ins se convertissent en clients pour justifier ce que vous dépensez. Si vous ne regardez pas toutes les mesures pertinentes, vous volez essentiellement à l'aveuglette.

Cette histoire nous donne un aperçu de l'importance pour nous de vérifier notre compte AdWords et de toutes les mesures à prendre en compte pour améliorer nos performances.

Trouvez l'infographie sur la procédure étape par étape pour créer des rapports d'audit AdWords ici.

Cette vidéo parle de la publicité en ligne et de l'importance pour les entreprises de l'utiliser pour atteindre les bons clients au bon moment.

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Étant donné que Google AdWords est une plate-forme publicitaire qui utilise un modèle de publicité de recherche payante, dans lequel les utilisateurs enchérissent sur les mots clés qu'ils souhaitent voir déclencher leurs annonces sponsorisées, il est nécessaire de savoir comment l'optimiser pour générer les meilleurs résultats.

Bien qu'un certain nombre de facteurs déterminent le succès d'une campagne Google AdWords, vous pouvez obtenir beaucoup de résultats en vous concentrant sur :

• Pertinence – Créer des listes de mots clés AdWords pertinentes, des groupes de mots clés AdWords serrés et un texte d'annonce approprié.

• Niveau de qualité - L'évaluation par Google de la qualité et de la pertinence de vos mots clés et de vos campagnes PPC.

Que vous ayez hérité d'un compte AdWords ou que vous en ayez créé un de toutes pièces, il est important de prendre du recul et d'examiner le compte dans son ensemble pour vous assurer qu'il n'y a aucun problème. Il y a beaucoup de pièces mobiles et des dizaines d'endroits où les problèmes peuvent se cacher et il est facile de les manquer si vous n'avez pas de système. Dans ce guide, je vais vous guider à travers un audit de compte complet pour identifier les opportunités d'amélioration de votre compte Google AdWords ! Mais avant cela, examinez simplement la façon dont vous devez penser vos campagnes publicitaires pour votre entreprise.

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" Si ça vaut la peine d'être fait, ça vaut la peine de bien faire."

Pour les mots clés (ainsi que les groupes d'annonces et les campagnes) de votre compte qui répondent à vos objectifs, vous souhaiterez être aussi visible que possible. Chaque impression manquée est une occasion manquée de générer des clics et des conversions supplémentaires pour augmenter encore votre profit.

« Si cela ne vaut pas la peine de bien faire, cela ne vaut pas la peine de le faire du tout. »

Il se peut qu'une campagne n'atteigne pas vos objectifs et que vous décidiez de réduire son budget quotidien, ce qui entraîne une perte de partage d'impressions en raison du budget. Ceci, bien sûr, ne fait que limiter les dégâts et ne résout aucun problème sous-jacent. La réduction du budget entraîne également moins d'impressions pour les mots clés rentables, tout en laissant des impressions pour ceux qui ne sont pas rentables. Pour éviter cela, assurez-vous de résoudre vos problèmes au bon niveau : ajustement des enchères, ajout de négatifs, mise en veille des mots clés, amélioration des annonces et des pages de destination, etc.

" Si cela ne peut pas être fait correctement, faites quelque chose que vous pouvez faire correctement à la place."

Si vous avez tout essayé pour améliorer les performances et le taux d'impressions d'un mot clé, mais que cela ne porte pas ses fruits, votre temps est probablement mieux consacré à l'amélioration d'autres domaines de votre compte. Ne soyez pas obsédé par le classement des annonces et le niveau de qualité de chacun de vos mots clés, et ne vous laissez certainement pas tenter par des enchères égoïstes pour "résoudre" le problème.

Maintenant que vous avez compris comment et à quoi penser pour réaliser vos campagnes publicitaires, ce blog va vous aider de différentes manières :

I. Erreurs courantes commises dans la gestion d'AdWords

II. Comprendre le fonctionnement des rapports d'audit AdWords

III. Analyser les données des rapports d'audit AdWords à l'aide de ReportGarden

IV. Comment utiliser les rapports d'audit de Google AdWords

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I. Erreurs courantes commises dans la gestion d'AdWords

Les données collectées à partir des rapports sur les performances AdWords vous aident à découvrir les principaux marqueurs qui déterminent le succès ou l'échec des annonceurs dans la gestion des performances des annonces PPC. De nombreux comptes AdWords en difficulté font les mêmes erreurs :

• Incohérence : seulement 1 % des annonceurs de petites entreprises se connectent et travaillent dans leurs comptes PPC chaque semaine. Nos recherches ont montré que l'activité du compte PPC joue un rôle important dans la détermination des performances des annonces. N'abandonnez pas votre compte au bord du chemin - traitez-le avec soin !
• Dépenses inutiles : 20 % des petites entreprises n'utilisent aucun mot clé à exclure. Les mots clés négatifs sont absolument essentiels lorsqu'il s'agit de réduire les coûts et d'éviter les dépenses inutiles résultant de clics non qualifiés.
• Configuration de compte incorrecte : plus de 50 % des petites entreprises n'implémentent pas le suivi des conversions, ce qui signifie qu'elles ne sont pas en mesure de voir comment les mots clés et les performances des annonces génèrent des ventes. Le suivi des conversions est absolument essentiel pour mesurer correctement les performances de vos annonces.

L'audit d'un compte vous permet d'économiser de l'argent et du temps, et cela doit être fait régulièrement sur les nouveaux et les anciens comptes.

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II. Fonctionnement des rapports d'audit AdWords

Les rapports d'audit de Google AdWords aident les annonceurs AdWords à mieux comprendre les performances de leurs campagnes par rapport aux meilleures pratiques PPC. Examinons chaque niveau du compte, de son organisation aux niveaux de campagne et d'annonce pour comprendre les métriques à travailler pour l'amélioration du compte.

A. Audit de l'organisation du compte

Les étapes suivantes vous aideront à examiner l'ensemble de votre compte Google AdWords pour vous assurer qu'il est en bon état :

Structure – Une campagne bien structurée permet d' éviter des problèmes tels que des mots-clés manquants ou qui se chevauchent et vous aide à repérer les opportunités dans vos rapports. Cela permet également à vos collègues de gérer plus facilement vos campagnes si votre équipe s'agrandit.

Suivi des conversions – Avec le suivi des conversions, vous pouvez optimiser chaque aspect de vos campagnes afin de maximiser les bénéfices et d'éliminer les dépenses inutiles en mesurant l'impact des publicités sur vos résultats. Assurez-vous de suivre les actions les plus importantes qu'un visiteur pourrait entreprendre.

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Répartition marque et non-marque – Tous les mots-clés qui contiennent votre nom de marque doivent vivre dans leur propre campagne, car les mots-clés de marque fonctionnent différemment des mots-clés sans marque : le CTR est plus élevé, le niveau de qualité est plus élevé, l'intention de recherche est différente, le contenu publicitaire est différent, le coût par conversion est différent. Gardez la marque et la non-marque séparées afin que vous puissiez optimiser en conséquence.

Focus sur le groupe d'annonces - Avoir trop de mots clés dans un seul groupe d'annonces rend très difficile la création d'annonces ciblées et pertinentes. Divisez les mots clés en nouveaux groupes d'annonces en fonction du mot principal et du thème, puis déposez une annonce personnalisée qu'une personne recherchant ces mots clés souhaiterait voir.

Problèmes d'approbation – Les problèmes d'approbation empêchent la diffusion de vos annonces, mais peuvent être résolus rapidement. Si vous en trouvez, apportez les modifications requises et définissez un rappel pour vous rappeler de revenir dans quelques jours pour vous assurer que le problème a été résolu.

B. Audit des paramètres de campagne

Maintenant que nous nous sommes assurés que votre compte AdWords est en bon état, examinons chaque campagne pour nous assurer qu'elles sont configurées de manière optimale.

Rotation des publicités – Bien que « faire pivoter uniformément » soit idéal pour tester plusieurs publicités, cela vous oblige à surveiller manuellement le test pour un gagnant. Si vous ne mettez pas en veille les annonces dont les performances sont insuffisantes, les annonces perdantes continueront d'être diffusées. Une excellente alternative consiste à définir les annonces sur "optimiser les clics" ou "optimiser les conversions". Avec ces paramètres, AdWords testera vos annonces par lui-même et diffusera les gagnants plus rapidement que si vous le faisiez manuellement.

Budget – Passez en revue vos dépenses et votre budget pour vous assurer que vos campagnes les plus performantes disposent d'un budget suffisamment élevé pour gérer le volume. Si le budget est au maximum, envisagez de réduire vos enchères afin de réduire votre coût par clic. Vous pourriez simplement obtenir plus de clics pour votre argent.

Emplacement et langue – Assurez-vous que votre campagne ne cible que les emplacements desservis par votre entreprise. Et si votre budget est limité, envisagez de ne cibler que vos emplacements les plus rentables pour le moment. Pensez également à ajouter des langues supplémentaires que vos clients bilingues peuvent parler. Cela ouvre votre campagne à des opportunités supplémentaires pour afficher vos annonces.

Réseau de Recherche/Display – Vous ne voulez jamais créer une campagne AdWords configurée pour être diffusée à la fois sur le Réseau de Recherche et sur le Réseau Display, car cela rend la campagne difficile à optimiser. Si vous souhaitez diffuser des bannières publicitaires et faire de la publicité sur des blogs et des sites de niche, créez une campagne Google AdWords dédiée configurée pour être diffusée sur le Réseau Display uniquement.

Diffusion des annonces – La diffusion standard répartit votre budget tout au long de la journée et vous aide à éviter de manquer de budget tôt dans la journée. La diffusion accélérée diffuse vos annonces dès que cela est raisonnablement possible, ce qui signifie que vos annonces peuvent cesser d'être diffusées avant même que vous ne vous réveilliez.

Modificateurs d'enchères – Les modificateurs d'enchères facilitent l'ajustement de votre enchère en fonction de la valeur prévue. Par exemple, si vous avez un taux de conversion de 5 % sur mobile et un taux de conversion de 10 % sur ordinateur, vous pouvez réduire votre enchère pour les annonces diffusées sur les appareils mobiles.

C. Audit publicitaire

Il est maintenant temps d'aborder la partie de votre campagne que les clients potentiels voient. Vos annonces sont ce que vous payez pour promouvoir, après tout, alors assurons-nous qu'elles sont solides.

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Fautes de frappe - Les fautes de frappe reflètent mal votre entreprise et obscurcissent le message de votre annonce. Mettez en veille toutes les annonces présentant des problèmes et apportez les corrections dans un double de l'annonce (la modification directe de l'annonce réinitialisera les statistiques de performances).

Appels à l'action - Dites à vos clients quelle est la prochaine étape à franchir et vous verrez une augmentation du nombre d'entre eux qui suivent réellement.

Quantité d'annonces – Le fait de conserver plusieurs variantes d'annonces dans un groupe d'annonces facilite la recherche et la diffusion de la meilleure annonce pour ces mots clés. Cela vous protège également des refus soudains qui pourraient suspendre une annonce sans que vous le sachiez. Ajoutez de nouvelles variantes d'annonces à votre groupe d'annonces pour limiter le nombre d'annonces à deux ou plus.

URL à afficher personnalisées - L'URL à afficher est un excellent endroit pour personnaliser votre annonce afin de montrer sa pertinence pour le groupe d'annonces. Il est possible que cette URL à afficher soit plus performante que l'URL réelle, vous devez donc la tester. Assurez-vous simplement que des redirections sont configurées pour ces URL inventées au cas où quelqu'un copierait et collerait le lien.

Après avoir parlé de l'audit au niveau de l'organisation du compte, des paramètres de la campagne et du niveau de l'annonce, examinons maintenant les mesures générales à examiner pour améliorer les performances globales du compte. Ces rapports incluent une note globale ainsi que des notes individuelles dans dix domaines clés de la gestion du paiement au clic :

• Dépenses inutiles
• Niveau de qualité
• Taux d'impressions
• Taux de clics (CTR)
• L'activité du compte
• Optimisation des mots clés à longue traîne
• Optimisation du texte d'annonce
• Optimisation de la page de destination
• Publicité mobile
• Meilleures pratiques PPC

Vous devez savoir dans quelle mesure vous vous débrouillez vraiment dans chacun de ces domaines importants, ainsi que comment vous pourriez améliorer vos performances, en générant plus de prospects et de ventes à moindre coût. Donc, pour connaître vos performances et les améliorer, vous devez connaître en détail ces paramètres et comprendre comment améliorer chacun d'entre eux.

1. Qu'est-ce qu'un bon niveau de qualité dans AdWords ?

Le niveau de qualité AdWords de Google est un système de notation qui évalue vos annonces et vous attribue une "note". Avoir un bon niveau de qualité AdWords est essentiel pour une campagne AdWords réussie. La note de qualité de Google a une forte influence sur la rentabilité de vos campagnes de recherche payante, ce qui rend essentiel d'avoir un bon niveau de qualité dans AdWords. Un niveau de qualité élevé est un avantage considérable pour votre campagne AdWords, car il vous offre :

• Réduction des coûts – Google récompense les annonceurs avec des niveaux de qualité élevés en réduisant leur coût par clic (CPC), ce qui peut ensuite réduire votre coût par conversion.

• Plus d'exposition – Lorsque vous avez des niveaux de qualité élevés, vos annonces s'affichent plus souvent et dans de meilleures positions. Vous pouvez obtenir plus de visibilité, plus de clics et plus de conversions sans avoir à augmenter vos enchères.

Votre niveau de qualité AdWords est déterminé par plusieurs facteurs :

• Pertinence du contenu publicitaire par rapport au mot clé
• Pertinence de l'annonce par rapport à sa page de destination correspondante
• Le taux de clics (CTR) de l'annonce
• Historique des performances du compte
• Autres facteurs de pertinence et de performance

Un niveau de qualité plus élevé équivaut à plus d'impressions à moindre coût, ce qui réduit votre coût par clic et votre coût par action. Avoir un niveau de qualité élevé est essentiel, mais il peut souvent être difficile de gérer à lui seul les différents facteurs qui contribuent au niveau de qualité.

2 . Qu'est-ce qu'un bon taux de clics (CTR) sur AdWords ?

Le taux de clics (CTR) mesure le pourcentage de clics que les annonceurs reçoivent sur leurs annonces par rapport au nombre d'impressions. "Impressions" fait référence à la fréquence à laquelle votre annonce est vue. Si votre annonce a beaucoup d'impressions mais pas de clics, vous aurez un faible CTR, ce qui réduit généralement l'efficacité de vos campagnes. Le taux de clics est important car il affecte votre niveau de qualité, ce qui fait d'un CTR élevé un élément essentiel d'une campagne AdWords rentable. Google AdWords attribue des niveaux de qualité élevés aux annonceurs dont les taux de clics AdWords sont élevés. En somme:

• Des taux de clics élevés entraînent des niveaux de qualité élevés.
• Les niveaux de qualité élevés vous permettent d'améliorer ou de maintenir la position de l'annonce à moindre coût.

3. Que sont les mots clés négatifs dans AdWords ?

Les mots clés négatifs sont des éléments essentiels pour établir une liste de mots clés réussie. L'ajout d'un mot clé à exclure à votre groupe d'annonces ou à votre campagne AdWords garantit que votre annonce n'apparaîtra pas pour les requêtes de recherche contenant ce terme. L'utilisation de mots clés à exclure dans votre campagne Google AdWords est bénéfique car ils :

• Filtrez les annonces indésirables – La création d'un mot clé à exclure garantit que votre annonce ne s'affiche pas pour ce terme particulier.
• Vous permettre d'atteindre l'audience la plus appropriée – En vous assurant que seules les requêtes pertinentes déclenchent votre annonce, vous êtes plus susceptible d'atteindre une audience susceptible de convertir.
• Réduisez le coût par clic et augmentez le retour sur investissement - Ne gaspillez pas d'argent sur des impressions et des clics indésirables provenant de recherches non pertinentes qui ne se convertiront pas en ventes. L'utilisation de mots clés à exclure permet de mettre un terme aux dépenses inutiles.

4. Qu'est-ce qui fait une bonne page de destination pour AdWords ?

Avoir une page de destination bien conçue est un élément important d'un bon niveau de qualité Google AdWords. À partir du moment où un client potentiel atteint votre page de destination, tout doit être conçu pour aider le client à trouver ce qu'il recherche et l'accompagner vers une conversion. Une page de destination réussie nécessite un certain nombre d'éléments différents :

• Segmentation des mots clés – Différents types de mots clés doivent amener les visiteurs vers différentes pages de destination avec leurs propres offres personnalisées.
• Navigabilité – Les utilisateurs doivent pouvoir trouver facilement ce qu'ils recherchent et se déplacer sur votre site.
• Offre convaincante - Si votre annonce fait référence à des produits spéciaux, placez ces produits au premier plan et au centre de la page de destination. Vous devriez donner aux visiteurs une raison de rester.
• Contenu de page ciblé – Optimisez chaque page de destination en créant du contenu de page autour de groupes de mots-clés pertinents et étroitement ciblés.

Plus la page de destination est bonne, plus vous êtes susceptible de réaliser de conversions. Les pages de destination conçues par des experts ont un impact puissant sur les campagnes de marketing SEO et PPC.

• Avantages de la recherche organique : un contenu pertinent pour les mots clés se traduit par un classement plus élevé dans les SERP pour les mots clés que vous ciblez, apportant plus de visibilité et plus de trafic.
• Avantages du paiement par clic : les pages de destination AdWords spécifiques à des mots clés sont beaucoup plus susceptibles d'obtenir des scores de qualité élevés et des taux de conversion élevés, car les pages de destination seront mieux alignées sur l'intention du chercheur.

Alors qu'une page de destination mieux optimisée aidera à augmenter les taux de conversion, selon ce que vous essayez de persuader les visiteurs de faire, ce qui constitue un « bon » taux de conversion variera. Un « bon » taux de conversion dépend de la conversion souhaitée. Les taux de conversion auront tendance à être plus élevés si les visiteurs sont invités à s'inscrire avec un simple formulaire pour recevoir quelque chose de gratuit. Si les visiteurs doivent remplir un long sondage ou fournir des informations de carte de crédit, les taux de conversion seront plus faibles. Alors que les conversions peuvent varier de 0 à 50 %, 2 % est assez courant.

5. Qu'est-ce que la vue Partage d'impressions ?

Cette vue nous aide à comprendre la fréquence d'affichage de nos annonces. Nous pouvons voir si nos budgets sont là où ils doivent être et si nos classements publicitaires sont assis aux bons endroits. La plupart du temps, les annonceurs souhaitent améliorer les performances PPC sans augmenter les budgets. Bien que l'optimisation doive toujours se produire, il y a un moment et un lieu pour les changements de budget. La gestion des enchères et la gestion du budget doivent être souvent revues.

6. Qu'est-ce que l' optimisation des annonces textuelles ?

Plus vous écrivez et testez d'annonces textuelles, meilleurs seront vos résultats. Vos numéros d'annonces sont-ils à la hauteur ? Pour tirer le meilleur parti du PPC, ciblez vos annonces les plus faibles et remplacez-les par de nouvelles annonces textuelles pertinentes contenant du texte et des mots clés convaincants de vos groupes d'annonces. Les mots clés à longue traîne coûtent moins cher par clic et génèrent souvent plus de conversions. Tirez-vous parti de ces opportunités moins compétitives à long terme ? L'ajout de mots-clés plus longs à vos campagnes pourrait améliorer vos taux de conversion et réduire les coûts par clic.

7. Qu'est-ce que la publicité mobile ?

Les recherches sur mobile ont augmenté de 200 % d'une année sur l'autre et devraient dépasser les recherches sur ordinateur. Les recherches sur mobile ont souvent une intention d'action plus élevée, se convertissent rapidement avec 55 % d'entre elles en 1 heure et coûtent généralement moins cher par clic que les CPC de bureau.

8. Quelles sont les bonnes pratiques AdWords ?

Ces bonnes pratiques de gestion de compte AdWords vous aideront à améliorer les performances de votre compte :

• Filtrage des clics inutiles et non pertinents et du trafic sans conversion avec des mots clés négatifs.
• Maximiser la pertinence de vos campagnes pour des niveaux de qualité plus élevés.
• Augmenter les taux de clics grâce à un ciblage et une organisation solides des mots clés, des annonces textuelles et des groupes d'annonces.
• Pratiquer une gestion et une optimisation régulières et actives des comptes.
• Développez et affinez vos campagnes grâce à la recherche de mots-clés à longue traîne.
• Tester plusieurs annonces textuelles pour optimiser le CTR, le taux de conversion et le coût par conversion.
• Créer des pages de destination uniques, ciblées et bien conçues pour chaque groupe d'annonces.
• Utilisation de l'option de requête large modifiée et d'autres paramètres qui améliorent le ciblage.
• Tirer parti des fonctionnalités Mobile PPC telles que les extensions d'appel et les liens de site pour améliorer les conversions.

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III. Analyser les données des rapports d'audit AdWords à l'aide de ReportGarden

Si vous gérez les comptes de manière cohérente et que vous vous en tenez à un processus bien pensé, il y aura certainement des choses que vous pourrez automatiser pour libérer votre temps pour travailler sur les éléments stratégiques et créatifs de vos campagnes. Et bien sûr, si vous n'êtes pas à l'aise avec Excel avec de gros volumes de données ou si vous n'avez tout simplement pas le temps, ReportGarden, un outil de rapport PPC et Adwords, automatise une grande partie du travail d'obtention de toutes les performances liées les données de votre compte pour générer des informations importantes sur les performances de votre compte. Vous pouvez essayer l'outil gratuitement !

Cette infographie donne clairement le processus étape par étape à suivre pour créer des rapports d'audit AdWords à l'aide de ReportGarden.

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Pour accéder aux différents rapports AdWords personnalisés disponibles dans ReportGarden, vous devez vous inscrire auprès de ReportGarden et créer votre compte. Et associez également votre compte AdWords à ce compte.

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1. Sélectionnez l'option Nouveau rapport disponible dans l'option Rapports sur le côté gauche de l'écran.

2. Nommez votre rapport et sélectionnez un modèle qui générera votre rapport dans le format requis. Par exemple, pour ce rapport d'audit AdWords, nous pouvons sélectionner le modèle de performances du compte AdWords parmi les options disponibles.

Sélectionnez votre compte AdWords dans le menu déroulant du compte AdWords, ainsi que la période pour laquelle vous souhaitez analyser la campagne.

L'exemple de rapport est créé où chaque page du rapport peut être modifiée en fonction de l'intérêt du client avec différents formats de texte et couleurs personnalisées avec l'option d'édition sur les pages respectives.

3. Ce rapport contient divers rapports de performances tels que

• Performances du compte
  

  
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• Performances de la campagne
  

  
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• Performances du taux d'impressions
  

  
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• Performances des annonces
  

  
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• Rapport sur les performances des requêtes de recherche
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4. Tous ces rapports de performances peuvent désormais être modifiés en fonction de l'exigence des mesures à inclure pour mieux comprendre les informations.

Par exemple,

• Vous pouvez également suivre vos conversions grâce à ces rapports de performances au niveau de la campagne, du groupe d'annonces et des annonces. Dans chacun des rapports de performances, vous pouvez modifier les attributs pour ajouter les mesures de conversion et les autres mesures liées à cela.

• À partir de ces rapports d'audit AdWords, vous pouvez également vérifier la structure de votre compte afin qu'ils n'aient pas trop de mots clés en double et pas trop peu ou trop de variantes de texte d'annonce.

• Vous pouvez également vérifier les performances des mots clés en vous référant au groupe d'annonces et aux types de correspondance des mots clés.

• Vous pouvez également segmenter les données afin de pouvoir consulter vos données à un niveau suffisamment granulaire pour obtenir des informations exploitables basées sur :

  • Type d'appareil

  • Réseau

  • Type de clic

  • Type de conversion

  • Nom de conversion

Ces rapports de performance peuvent également être créés à l'aide des widgets sur le côté droit de l'écran et en modifiant la dimension du tableau en référence au rapport de performance nécessaire.

5. Vous pouvez également organiser les attributs de chacun des tableaux par ordre croissant/décroissant en fonction de toute mesure utilisée comme les impressions, les clics, le CTR% ou autres en utilisant les options disponibles dans les options de configuration avancées du menu d'édition.

6. Vous pouvez désormais analyser chaque rapport de performances en fonction des métriques impliquées et améliorer les performances de votre compte en fonction des informations.

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IV. Comment utiliser les rapports d'audit de Google AdWords

Google AdWords a révolutionné le paysage de la publicité en ligne, encourageant les annonceurs à créer des annonces pertinentes qui répondent aux besoins des internautes. Les exigences de qualité innovantes qui rendent Google AdWords si unique et puissant peuvent également rendre difficile pour les annonceurs de maximiser leur retour sur investissement, d'autant plus que les nouvelles entreprises ont du mal à jongler avec les différents composants qui composent AdWords.

Les rapports sur les performances d'AdWords permettent de clarifier et de comprendre les éléments difficiles et déroutants de la gestion de Google AdWords. Parce qu'AdWords est si complexe, il peut souvent être difficile de déterminer où vous perdez de l'argent dans votre campagne. Les rapports sur les performances AdWords vous offrent un audit rapide, gratuit et facile à comprendre de votre campagne AdWords, indiquant où et comment améliorer votre campagne PPC afin de maximiser les profits. Les rapports sur les performances AdWords peuvent être utilisés de plusieurs manières :

• Pour concentrer vos efforts dès vos débuts dans Google AdWords, assurer une campagne rentable et efficace.
• Fournit un rapport complet et complet sur vos campagnes Google AdWords, attirant votre attention sur les points où vous pouvez améliorer les résultats et économiser de l'argent.
• Utilisez le rapport d'audit AdWords pour voir dans quelle mesure votre agence travaille pour vous.

Toutes ces raisons sont d'excellentes raisons d'utiliser les rapports d'audit de Google AdWords pour voir comment vos statistiques PPC se comparent aux meilleures pratiques.

Découvrez comment vous pouvez automatiser vos rapports sur les clients AdWords !