Mise à jour de l'algorithme de Google le 16 avril confirmée par Google

Une autre mise à jour de l'algorithme de Google ?

Ceux d'entre nous qui travaillent dans le marketing de recherche ne sont pas étrangers à l'inévitable mise à jour de l'algorithme de Google. Google maintient qu'il effectue des mises à jour presque quotidiennement. Certains jours voient même plusieurs mises à jour. Pour cette raison, il est rare que Google confirme une mise à jour individuelle. À partir du 16 avril environ, plusieurs blogs ont commencé à se demander si une mise à jour plus importante de l'algorithme était en cours. Plusieurs sources notaient des changements de classement significatifs sur de nombreux sites. À la fin de la semaine, Barry Schwartz a tweeté à Google demandant une confirmation de ce que plusieurs sources voyaient. Danny Sullivan a répondu à Barry Schwartz en confirmant la mise à jour de l'algorithme. Il a fait référence à un tweet du compte Twitter Google SearchLiaison confirmant que le changement a commencé le lundi 16 avril .

Mise à jour : les modifications ont commencé le 16 avril et semblent se poursuivre depuis plus d'une semaine. Voir plus d'observations sur les changements en cours ici.

Qu'est ce qui a changé?

Google confirme qu'il s'agit d'une mise à jour de l'algorithme « large noyau » qui se produit « régulièrement plusieurs fois par an ». Les spéculations initiales sur la nature de cette mise à jour se sont concentrées sur les changements affectant les pages de mauvaise qualité. Cependant, il a été précisé par la suite que cette mise à jour tournait davantage autour de la pertinence du contenu que de la qualité. Google soutient que la plupart de ses mises à jour d'algorithmes concernent la pertinence du contenu. Ce dernier changement semble être un autre cas de mise à jour de la pertinence du contenu. Certains sites signalent des changements majeurs dans les classements. D'autres ne notent pratiquement aucun changement.

Comment répondre ?

Après toute mise à jour confirmée de l'algorithme Google, il est judicieux d'évaluer l'impact. Si vous êtes satisfait de votre classement SERP actuel et que vous n'avez pas vu beaucoup de changement au cours de la semaine dernière, continuez à faire ce que vous faites avec votre contenu. C'est un signe que vous créez un contenu de qualité qui est pertinent pour votre public. Si vous avez remarqué un changement ou si vous n'êtes pas satisfait de votre classement actuel, certains ajustements devront peut-être être apportés.

Une baisse du classement n'est pas une indication de la qualité de votre contenu ou de son absence. Au lieu de cela, c'est probablement un signe que le contenu que vous produisez doit être plus pertinent pour le public qui le recherche. Google insiste sur le fait qu'une baisse du classement ne signifie pas que votre site fonctionne "moins bien". Au lieu de cela, les changements récompensent désormais des sites qui étaient auparavant sous-récompensés. Examinons quelques stratégies pour améliorer la pertinence du contenu d'un site.

Comprendre votre public

Cela peut sembler trop intuitif. Cependant, si votre site connaît une baisse de classement, il est possible que votre site manque votre public cible. En tant que professionnels du marketing numérique, nous comprenons que rien n'est statique. Il est possible que vos personas d'acheteur ou de consommateur aient changé au fil du temps. Une baisse des classements peut indiquer que le moment est venu de revoir vos personas d'acheteur ou de consommateur. Vous voudrez vous assurer que ceux-ci sont basés sur des études de marché sur vos clients existants. Quelques exemples d'informations que vos personnages devraient prendre en compte incluent les antécédents, les intérêts, les données démographiques et les défis.

Fournissez des réponses aux questions pertinentes pour votre public

Une fois que vous avez revisité vos personas client, l'un des moyens les plus simples de créer du contenu que Google considère comme pertinent pour votre public est de répondre aux questions de votre public. Vos personas client devraient vous donner une grande longueur d'avance avec cela. Certains exemples de sujets possibles incluent des offres de produits ou de services, des événements d'actualité ou des guides pratiques. Parler avec vos équipes de développement commercial, de gestion de compte ou de service client peut également aider à identifier les questions que votre public pourrait avoir. La création de contenu qui répond aux questions de votre public garantira la pertinence de votre contenu.

Une image vaut mieux que mille mots

Les mots sont grands. Cependant, c'est une bonne idée d'accompagner les mots de visuels lors de la création de contenu. L'inclusion de visuels tels que des captures d'écran, des infographies, des partages de diapositives et des vidéos offrira une expérience plus attrayante à votre public. Si vous ne l'avez pas déjà fait, le moment est peut-être venu d'intégrer différents supports dans vos processus de développement de contenu.

Soyez à la mode

Rester au courant des tendances de l'industrie est un élément essentiel de la création de contenu pertinent. Cela gardera votre contenu intéressant et frais et votre public deviendra plus engagé. Par exemple, si vous êtes un détaillant de vêtements, la création de contenu sur les tendances de la mode saisonnière garantira que votre contenu est pertinent pour votre public et frais. Ce serait également un endroit idéal pour travailler sur certains visuels ! Peut-être êtes-vous un fournisseur de services B2B. Réfléchir aux développements récents de l'industrie et à ce que votre entreprise fait pour y répondre vous aidera à produire un contenu pertinent.

Soyez un déclencheur de conversation

Un autre moyen infaillible de développer un contenu pertinent consiste à entamer des conversations avec votre public. Vous pouvez démarrer des conversations dans un certain nombre de canaux différents. Ouvrir des sections de commentaires, solliciter votre public pour des questions ou mettre en évidence les questions fréquemment posées sont quelques exemples de façons de démarrer des conversations. Cela peut également ouvrir de nouveaux canaux que vous n'utilisez pas actuellement. Par exemple, vous pouvez créer un podcast régulier répondant aux questions de votre public. Ou peut-être qu'une série de vidéos pratiques serait très intéressante pour votre public. Il n'y a pas de bonne réponse ici, mais trouver un moyen d'entamer des conversations avec votre public vous assurera de créer un contenu pertinent.

Continuer à évoluer

Même si la dernière mise à jour de l'algorithme de Google n'a pas provoqué de changement notable dans les classements SERP, vous pouvez toujours bénéficier des suggestions ci-dessus. Le marketing est un domaine en constante évolution. Prendre périodiquement le temps de revoir votre stratégie vous aidera à continuer à évoluer. Cela vous aidera à conserver un avantage sur vos concurrents. Cela aidera également à maintenir les lignes de communication ouvertes avec votre public. Votre contenu restera pertinent et votre classement réagira en conséquence.

Vous ne savez pas par où commencer ?

Si vous avez connu une baisse de classement après la dernière mise à jour de l'algorithme de Google et que vous ne savez toujours pas par où commencer, ne paniquez pas. Chez DemandSphere, nous avons mis à profit de nombreuses années d'expérience en recherche et en marketing de contenu pour développer un ensemble d'outils et de processus qui vous fournissent des informations exploitables et vous aident à développer un contenu pertinent. Nous avons travaillé avec une variété de clients de commerce électronique, B2B, B2C et d'agences de différentes tailles à travers le monde pour fournir des solutions qui aident nos clients à être trouvés en ligne. Contactez-nous dès aujourd'hui pour discuter de vos besoins et préparer les futures mises à jour !

Jetez un œil à notre examen de toutes les mises à jour majeures de l'algorithme Google en 2017.