Création d'objectifs Google Analytics : "Égal à" ou "Commence par" ou "Expression régulière" ?

Dernière mise à jour le 7 août 2021

Lequel dois-je utiliser ? C'est la question centrale lorsque l'on considère les objectifs de Google Analytics. Les objectifs dans Google Analytics (GA) fournissent trois types de correspondance différents à utiliser dans les détails de l'objectif. Les trois types de correspondance différents sont :

1. Égal à
2. Commence par
3. Expression régulière (regex)

Lorsque nous sélectionnons le type d'objectif comme destination ou événement, nous devons choisir un type de correspondance et fournir une URL comme valeur. C'est ce qu'on appelle un URI d'objectif ou un URI d'entonnoir. Un type de correspondance définit la manière dont GA identifie une URL (visitée par un utilisateur) pour un objectif ou une étape de l' entonnoir . Un URI ou chemin de page est la partie de l'URL qui vient après le nom de domaine.

Par exemple, si l'URL est https://www.example.com/contact-us/ alors l'URI de la demande serait /contact-us/

GA identifie les visites sur la page URL en faisant correspondre l'URI de l'objectif avec l'URI de la requête. Si les deux correspondent, cela signifie que la page Goal URI a été visitée. N'oubliez pas que le type de correspondance que nous sélectionnons pour l'URI de l'objectif Google Analytics s'appliquera également à tous les URI de l'entonnoir.

Type de correspondance "égal à"

Un type de correspondance "Égal à" doit correspondre précisément à l'URI de l'objectif avec l'URI de la requête. S'il y a une différence, l'objectif ne sera pas déclenché. Par exemple, si l'URI de l'objectif est /contactez-nous/ et l'URI de la demande est /contactez-nous/xyz , il ne s'agit pas d'une correspondance exacte et l'objectif ne sera pas déclenché.

Type de correspondance "Commence par"

Nous utilisons le type de correspondance "Commence par" si nous voulons faire correspondre uniquement la première partie de l'URI de l'objectif avec les URI de la requête. Par exemple, si l'URI de l'objectif est /contactez-nous/ et l'URI de la requête est l'un de ces éléments :

/contactez-nous/xyz
/contactez-nous/location?utm=floride
/contactez-nous/?name=john

–L'URI de l'objectif correspondra à tous les URI de requête ci-dessus et l'objectif sera déclenché.

Type de correspondance "Expression régulière"

Lors de la création d'objectifs Google Analytics, le type de correspondance "Expression régulière" est le meilleur type de correspondance à utiliser. Ce type offre de la flexibilité lorsqu'il s'agit de faire correspondre les URI d'objectif et d'entonnoir avec leur URI de requête correspondant. Cependant, cela ne pourrait pas être facile à mettre en œuvre si nous ne comprenons pas comment ils fonctionnent.

Les expressions régulières, également appelées regex, offrent une technique puissante et flexible pour spécifier à quoi doit ressembler un modèle en utilisant une combinaison de lettres, de chiffres et de caractères spéciaux. Vous pouvez utiliser regex dans vos expressions régulières d'objectifs Google Analytics pour trouver tout ce qui correspond à un modèle. Par exemple, nous pouvons trouver toutes les pages avec une chaîne de requête de plus de cinq caractères.

Regex utilise une série de caractères spéciaux qui portent des significations spécifiques. Ceci n'est pas une liste complète des caractères spéciaux dans regex qui donnent un sens non littéral.

^ $ . ? [] () + \

Ancres

L'expression régulière correspond au modèle que vous spécifiez si elle se produit n'importe où dans la chaîne—début, milieu ou fin. Il existe des ancres que vous pouvez utiliser dans une expression régulière pour spécifier qu'un modèle ne doit se produire qu'au début ou à la fin.

Le signe insertion (^) est utilisé pour ancrer un motif au début, comme illustré dans cet exemple :

^/page correspondra à "/pages.html", "/page/location.php" et "/page-to-find". Il ne correspondrait pas à "/location/page.html" ou "/pag/e.html".

Un signe dollar ($) est utilisé pour ancrer un motif à la fin, comme illustré ci-dessous :

html$ correspondra à "/home.html", "/contact-us/form.html" et "/html", mais pas à "/html/site.php", "/home.htm" ou "/location.html ?loc=floride”.

Nous pouvons utiliser à la fois (^) et ($) comme dans un ^contact-us$ , qui ne correspondra qu'à "contact-us" et ^$ ne correspondra qu'aux chaînes vides. Il est important de se rappeler que le caret (^) doit toujours se trouver à gauche du signe dollar ($).

Plages de caractères dans vos objectifs Google Analytics

Regex peut être utilisé pour faire correspondre des plages ou des combinaisons de caractères.

Les crochets ([]) vous permettent de spécifier une variété de caractères qui peuvent apparaître à une position particulière dans la chaîne. Les crochets regardent chaque caractère, pas des mots entiers. Les crochets ([]) sont utilisés pour faire correspondre une combinaison de caractères, [aeiou], ou une plage de caractères avec un trait d'union, [az]. Exemple de ceci sont:

[az] correspondra à n'importe quelle lettre minuscule de a à z ;

[a-zA-Z0-9] correspondra à n'importe quelle lettre minuscule, à n'importe quelle lettre majuscule ou à un chiffre ;

[a-dX-Z] correspondra aux caractères minuscules a, b, c, d et aux caractères majuscules X, Y ou Z.

Pour faire correspondre un mot, placez-le entre parenthèses et utilisez un tube (|) comme caractère "ou". Par exemple, pour faire correspondre une instance de « toyota » ou « mazda », nous taperions (toyota)|(mazda) ou (toyota|mazda) .

Nous utilisons l'astérisque (*) comme caractère générique dans beaucoup de choses liées aux ordinateurs. Dans regex, nous utilisons un point (.) comme caractère générique pour qu'un seul caractère corresponde à n'importe quel caractère. Par exemple:

car.s correspondra à "carrs", "car?s", "car5s", etc.

Motifs répétitifs

Avec regex, nous pouvons même spécifier le nombre de fois qu'un motif doit se produire.

Le point d'interrogation (?) après un caractère correspondra à zéro ou à une occurrence du caractère. Cela rend le caractère facultatif. Par exemple:

aa?ngel correspondra à "aangel" ou "angle".

Un signe plus (+) correspond à une ou plusieurs occurrences. Par exemple:

e+ correspondra à « e », « ee », « eeeeeeee », etc.

L'astérisque (*) correspond à zéro ou plus du caractère précédent. Si nous le combinons avec un point, .* il est couramment utilisé comme caractère générique car il correspondra à toutes les chaînes non vides.

Les accolades ({}) nous permettent de faire correspondre une plage spécifique d'occurrences. Nous spécifions le nombre minimum et maximum d'occurrences. Par exemple:

ca{3,5}r correspondra à "caaar", "caaaar", "caaaaar", mais pas à "car" ou "caaaaaaaaar".

Objectifs Google Analytics : conclusion

J'ai défini les concepts et les utilisations des types de correspondance disponibles dans Google Analytics Goals afin que nous puissions les utiliser dans notre meilleur intérêt. Les objectifs Google Analytics vous permettent de suivre les interactions spécifiques des visiteurs sur notre site Web. Ensuite, une fois qu'un visiteur effectue l'action particulière que nous avons définie comme objectif, Google Analytics l'enregistre comme une conversion. Ce suivi serait déterminant dans une campagne PPC , par exemple.

S'il s'agit d'une URL spécifique que nous voulons suivre, choisissez "Égal à" pour correspondre à notre URI d'objectif.

Lorsque nous avons créé des URL de campagne avec des codes UTM pour suivre les performances de campagne spécifiques sur la page, nous sélectionnons "Commence par", donc peu importe ce qui vient après l'URI, si quelqu'un atterrit sur la page Web spécifique, GA l'enregistrera comme une conversion .

Si vous connaissez l'expression régulière et que vous souhaitez définir vous-même l'URL ou faire correspondre plusieurs URL avec différents sous-domaines ou paramètres UTM, choisissez "Expressions régulières".

Lorsqu'il s'agit de faire correspondre une URL avec l'URI de l'objectif en utilisant les types de correspondance "Égal à", "Commence par" et "Expression régulière", assurez-vous de choisir celle qui correspond le mieux à vos besoins. Nous utiliserons chacun d'eux en fonction des actions attendues des visiteurs de notre site et des étapes que nous voulons suivre comme objectifs. Les objectifs de Google Analytics nous permettent de suivre les interactions spécifiques des visiteurs sur notre site Web. Ensuite, une fois qu'un visiteur a effectué l'action particulière que nous avons définie comme objectif, Google Analytics l'enregistre comme une conversion.

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Écrit parArturo Santiago