Pages vues Google Analytics par rapport aux impressions Google Ad Manager

Dans la publicité numérique, Google Analytics et Google Ad Manager jouent un rôle important. Ils représentent les principales ressources d'un éditeur pour mesurer les performances et les progrès du site.

Garder une trace des pages vues et des impressions vous permettra d'identifier les domaines critiques qui nécessitent des modifications. Cela vous aidera en tant qu'éditeur à créer un site Web plus efficace avec des outils tels que le ciblage d'audience, le placement d'annonces, etc. Par conséquent, comprendre le fonctionnement de ces concepts est essentiel pour maximiser vos revenus publicitaires. Dans cet article, nous approfondirons les détails des deux, en décrivant leurs distinctions, leurs fonctionnalités et comment les exploiter efficacement.

Comprendre les 4 pages vues de Google Analytics

Les pages vues, dans les termes les plus simples, correspondent au nombre total de pages consultées sur un site Web. Cependant, lorsqu'elles sont analysées plus en profondeur dans le domaine de Google Analytics 4 (GA4) , ces métriques supposent plus de profondeur.

1. Définition et fonctionnalité :

Dans GA4, une page vue est enregistrée chaque fois qu'un utilisateur consulte une page de votre site. Cela inclut les cas où ils rechargent la page ou y reviennent. C'est crucial pour comprendre le comportement des utilisateurs sur votre site et l'efficacité du contenu.

2. Pages vues uniques :

À la différence du nombre total de pages vues, les pages vues uniques représentent le nombre de sessions au cours desquelles cette page a été consultée une ou plusieurs fois. Il donne un aperçu du nombre distinct d'utilisateurs qui ont consulté la page, évitant ainsi les décomptes répétitifs.

3. Importance :

L'analyse des pages vues permet aux entreprises d'identifier le contenu le plus consulté, le temps passé sur différentes pages et les points de dépôt. Ces données peuvent être essentielles pour affiner le contenu, la mise en page et l’expérience utilisateur globale du site Web.

Décrypter les impressions Google Ad Manager

Les impressions, en particulier dans Google Ad Manager , jouent un rôle distinct, se concentrant principalement sur les statistiques publicitaires.

1. Définition et fonctionnalité :

Une impression dans Google Ad Manager est comptabilisée chaque fois qu'une annonce est récupérée et affichée dans une application, que l'utilisateur ait cliqué ou non sur celle-ci. C'est une métrique qui montre la visibilité de votre annonce.

2. Impressions visibles :

En allant plus loin, les impressions visibles sont celles qui n'ont pas seulement été récupérées, mais qui ont également été vues par l'utilisateur. Cela garantit que les publicités ne sont pas simplement chargées hors écran, mais qu'elles sont réellement vues.

3. Importance :

Les impressions fournissent des informations sur la portée de vos annonces. Des impressions élevées indiquent que votre annonce est diffusée fréquemment, mais si les taux de clics (CTR) sont faibles, cela peut indiquer des problèmes de placement ou de pertinence de l'annonce.

Pages vues Google Analytics 4 et impressions Google Ad Manager : une comparaison

Bien que les deux mesures servent à évaluer les interactions, leurs applications et implications varient.

1. Objectif :

Les pages vues dans GA4 sont conçues pour comprendre le comportement des utilisateurs sur un site, tandis que les impressions dans Google Ad Manager mesurent la visibilité et la portée des annonces.

2. Critères de mesure :

Les pages vues comptent chaque fois qu'une page est chargée et consultée. Les impressions, en revanche, sont comptabilisées à chaque fois qu'une annonce est récupérée, les impressions visibles garantissant la visibilité de l'annonce auprès des utilisateurs.

3. Demande :

Les pages vues aident à optimiser le site Web, à comprendre le contenu populaire et à améliorer l'expérience utilisateur. Les impressions aident à affiner les stratégies publicitaires, les emplacements et à comprendre la visibilité des annonces.

Tirer parti des deux indicateurs pour la croissance de l'entreprise

Le véritable pouvoir réside dans l’intégration des informations issues de ces deux indicateurs pour créer une stratégie numérique holistique.

1. Ciblage amélioré :

En comprenant le contenu populaire grâce aux pages vues, les entreprises peuvent positionner leurs annonces de manière stratégique, en s'assurant qu'elles sont placées là où elles ont le plus de chances d'être vues et cliquées.

2. Contenu optimisé :

Grâce à des informations sur les pages fréquemment consultées, les entreprises peuvent adapter leur contenu pour mieux répondre à leur public, garantissant ainsi un engagement plus élevé et, par conséquent, de meilleures performances publicitaires.

3. Analyse complète :

L'examen régulier des pages vues et des impressions permet d'obtenir un aperçu complet des performances du site et de l'efficacité de la publicité. En comprenant la relation et les modèles entre ces indicateurs, les entreprises peuvent mieux aligner leurs stratégies pour un impact maximal.

Comparaison des écarts : impressions GA4 Analytics et impressions GAM

En ce qui concerne les métriques numériques, on pourrait supposer que les « vues » dans Google Analytics et les « impressions » dans Google Ad Manager doivent s'aligner parfaitement. Cependant, dans la réalité, il existe souvent des divergences notables. Voici les principales raisons de ces différences :

1. Définition et mécanismes de comptage :

Pages vues Google Analytics : GA mesure une page vue chaque fois qu'un utilisateur charge ou recharge une page sur le site Web. Si un utilisateur accède à une autre page puis y revient, il s'agit d'une autre page vue.

Impressions Google Ad Manager : GAM compte une impression à chaque fois qu'une annonce est récupérée, qu'elle soit cliquée ou même visualisée. Si plusieurs annonces figurent sur une page, chaque annonce récupérée compte comme une impression.

Compte tenu des différentes définitions, une seule page vue dans GA peut entraîner plusieurs impressions dans GAM.

2. Bloqueurs de publicités :

De nombreux utilisateurs utilisent des bloqueurs de publicités sur leurs navigateurs. Lorsqu'un bloqueur de publicités est actif, Google Analytics peut toujours enregistrer une page vue, mais Google Ad Manager peut ne pas comptabiliser une impression car le chargement de l'annonce a été empêché.

3. Problèmes de latence :

Parfois, un utilisateur peut quitter une page avant qu’elle ne se charge complètement. Même si la page peut se charger suffisamment pour que GA puisse enregistrer une page vue, les annonces peuvent ne pas se charger complètement pour que GAM puisse comptabiliser une impression.

4. Taux de rafraîchissement et comportement de l'utilisateur :

Les utilisateurs peuvent actualiser une page, ce qui entraîne plusieurs pages vues dans GA. Toutefois, si les annonces sont définies à des fréquences spécifiques ou ne se chargent pas à chaque actualisation, cela peut entraîner un écart avec les impressions GAM.

5. Mise en cache :

Les navigateurs Web mettent souvent en cache les pages et les publicités. Cela signifie que les utilisateurs connus ne récupèrent pas toujours une nouvelle version de la page ou de l'annonce sur le serveur. Même si les visites de pages mises en cache comptent toujours comme des pages vues, les annonces mises en cache ne sont pas toujours comptabilisées comme de nouvelles impressions.

6. Problèmes de marquage :

Des problèmes de mise en œuvre peuvent également en être la cause. Si le code de suivi GA n'est pas mis en œuvre sur chaque page ou s'il y a un problème avec les tags d'emplacement publicitaire GAM, cela peut entraîner des incohérences dans les chiffres signalés.

7. Différences de traitement des données :

GA et GAM ont des méthodes et des filtres de traitement de données distincts. Ces différences dans le traitement des données brutes peuvent entraîner des écarts dans les chiffres finaux déclarés.

8. Pages mobiles et AMP :

Google Analytics et Google Ad Manager peuvent gérer différemment les pages mobiles et les pages mobiles accélérées (AMP). Si le suivi n'est pas cohérent entre ces versions, des divergences peuvent survenir.

9. Limites d’échantillonnage et de collecte de données :

Pour les sites Web avec un trafic important, Google Analytics peut utiliser l'échantillonnage de données, en particulier dans sa version standard, qui fournit une estimation basée sur un sous-ensemble de données. En revanche, Google Ad Manager n'utilise pas d'échantillonnage, ce qui entraîne des différences dans les chiffres rapportés.

10. Différences de date et de fuseau horaire :

Une raison simple mais souvent négligée est la différence de fuseaux horaires définis pour les deux plates-formes. Si GA et GAM sont définis sur des fuseaux horaires différents, les données quotidiennes risquent de ne pas s'aligner parfaitement.

Et maintenant?

En conclusion, bien que les pages vues de Google Analytics 4 et les impressions de Google Ad Manager remplissent différentes fonctions principales, elles dressent ensemble un tableau complet de la présence numérique d'une entreprise. Comprendre leurs nuances et mettre en œuvre les informations qui en découlent peut amplifier considérablement les stratégies numériques, garantissant ainsi aux entreprises de conserver une longueur d'avance dans l'arène numérique concurrentielle.

Besoin d'un coup de main de professionnels ? Créez un compte Starter sur MonetizeMore dès aujourd'hui !

FAQ

aleesha

Rencontrez Aleesha Jacob, la spécialiste du marketing de contenu et de référencement B2B AdTech n°1 avec plus de 7 ans d'expérience dans la création de contenu basé sur les données qui alimente les conversions pour les entreprises SAAS. Ayant travaillé avec des sociétés SAAS et des clients comme BMW et Heineken, Aleesha apporte une richesse d'expertise. Grâce à ses compétences inégalées dans la création de contenu convaincant, elle aide les entreprises de toutes tailles à générer plus de prospects et à maximiser leurs revenus.