Comment fonctionnent les audiences Google et comment elles aident

Dernière mise à jour le 2 mars 2021

Dans le divertissement, vous passez d'innombrables heures à créer un scénario et à investir de grosses sommes d'argent pour monter une production. L'effort n'est pas étendu uniquement pour la satisfaction personnelle, mais pour que les autres apprécient votre travail. Dans les publications d'actualités, vous souhaitez toucher le plus de personnes possible. Vous souhaitez les informer des événements locaux, nationaux et mondiaux. Même votre entreprise fonctionne en attirant l'attention des gens pour susciter l'intérêt pour votre produit ou service. Cela aidera votre entreprise à se développer.

Ces trois exemples souhaitent atteindre un groupe spécifique de personnes pour les aider dans leurs efforts, qu'il s'agisse de divertissement, de transmission d'informations ou de vente d'un produit ou d'un service. Ces groupes, dans un sens ou dans un autre, sont des publics, certains se composent d'un large éventail de membres et certains sont très spécifiques quant à qui ils essaient d'attirer. Diffuser les nouvelles au public est un exemple d'un large public avec de nombreux types d'horizons, mais ils sont tous intéressés par ce qui se passe dans leur région ainsi que dans le monde. Le divertissement peut attirer un public aux goûts variés selon le programme ou le film, mais peut être un public très limité selon le genre de production tel que le suspense, la romance, etc.

En ce qui concerne les affaires, vous pouvez avoir un public couvrant un large éventail de personnes pour les services généraux. Cliquez pour tweeter Il peut s'agir de services de voiture, de services de nettoyage à domicile, de services de jardinage et autres, ou vous pouvez avoir un public plus ciblé pour des produits tels que des produits de santé et de nutrition, des produits alimentaires spécialisés ou des voitures haut de gamme.

Soyez précis avec votre audience Google

Plus votre service ou produit est spécialisé, plus votre audience sera restreinte. Cela peut compliquer les efforts publicitaires pour trouver les acheteurs intéressés par votre produit ou service. Nous avons tous vu des publicités à la télévision qui sont vues par de nombreuses personnes, quel que soit leur intérêt pour un produit ou un service. Dans les productions imprimées, les publicités peuvent figurer dans des publications pour des intérêts spécifiques, ce qui réduit et limite le public qui les voit.

Il en va de même dans le marketing numérique, les audiences jouent un rôle majeur dans la construction d'une campagne publicitaire. Google a plusieurs façons de créer et d'utiliser ces audiences pour aider à générer du trafic vers votre site. Cela augmentera les chances de conversion des utilisateurs, qu'il s'agisse d'un formulaire, d'un appel téléphonique ou d'un achat.

Les audiences Google sont créées à la fois dans un compte Google Ads et dans Google Analytics. Il est créé en utilisant des variables en fonction du type d'audience que vous souhaitez cibler. L'audience la plus générale est Tous les utilisateurs et Google la crée automatiquement lorsque vous commencez à créer des audiences Google dans Analytics. Cela rassemblera des informations pour tous les utilisateurs qui visitent votre site.

Cela est vrai qu'ils y arrivent directement, en cliquant sur une annonce ou en tant que référence d'un autre site. Cette audience est fixée pour une durée de 30 jours. Cela signifie qu'après 30 jours, si l'utilisateur ne revient pas sur votre site, il sera supprimé de la liste. Vous pouvez créer une audience personnalisée, en utilisant un nom différent, pour suivre les mêmes utilisateurs. Ensuite, vous pouvez définir la durée jusqu'à 540 jours.

Plus de fonctionnalités et d'outils

Si vous souhaitez proposer aux nouveaux visiteurs de votre site une offre spéciale, il existe des fonctionnalités pour cela. Google Analytics compilera des audiences pour les nouveaux utilisateurs. Cela pourrait être un exemple de combien de temps vous définissez la durée de la vie du public. Si vous pensez que 30, 60 ou 90 jours est tout ce que vous voulez pour mettre une offre à la disposition d'un nouveau visiteur, définissez cette période dans le champ de durée. Encore une fois, à la fin de la période de durée, les utilisateurs seront supprimés de la liste. Ensuite, ils ne recevront plus d'annonces avec ces offres spéciales. Vous pouvez faire de même pour les visiteurs qui reviennent.

Vous pouvez créer des audiences pour les utilisateurs qui ont visité des pages spécifiques de votre site. Cela vous permet de cibler les annonces pour ces produits ou services afin d'améliorer vos chances qu'un utilisateur réalise une conversion. La réalisation d'objectifs est une autre audience qui peut être construite sur les utilisateurs qui ont rempli un formulaire de contact ou se sont inscrits à une newsletter. Une autre audience disponible concerne les utilisateurs qui ont effectué une transaction. Ces audiences peuvent être utilisées pour envoyer des offres spéciales sur de futurs achats.

Conseils pour les fonctionnalités

Les descriptions que j'ai présentées ne sont que le niveau de base et elles peuvent être manipulées pour se concentrer sur un public plus spécifique. Vous pouvez ajouter des filtres démographiques pour cibler des tranches d'âge, un sexe ou une langue spécifiques. Vous pouvez configurer des filtres d'audience d'affinité pour cibler les habitudes et les intérêts spécifiques des utilisateurs, ainsi que des filtres sur le marché pour cibler les utilisateurs qui ont effectué des achats, pas nécessairement auprès de votre entreprise.

Les audiences d'affinité sont davantage utilisées sur les utilisateurs plus haut dans l'entonnoir qui commencent tout juste à rechercher un produit ou un service, où les audiences sur le marché ciblent les utilisateurs plus proches de la fin de l'entonnoir puisqu'ils ont déjà manifesté leur intérêt pour un produit ou un service. Un dernier filtre qui peut être appliqué est l'emplacement d'un utilisateur. Ceci est très utile lorsque vous cherchez à cibler des zones spécifiques du pays ou d'un état, afin que vous puissiez vous concentrer davantage sur ces zones.

Ce n'est qu'un des nombreux outils Google Ads qui peuvent aider votre entreprise à développer son audience. Si vous souhaitez optimiser ce service, vous pouvez utiliser une marque blanche. Si vous avez encore des questions sur la marque blanche, n'hésitez pas à cliquer sur le lien pour en savoir plus.

Construire et appliquer vos audiences Google

Les audiences sont créées à partir des annonces de votre campagne de recherche et utilisées à l'origine pour le remarketing display. Google a lancé le ciblage RLSA dans lequel vous appliquez une audience à une campagne de recherche pour vous aider à vous concentrer davantage sur les utilisateurs sur lesquels vous souhaitez vous concentrer.

Les audiences peuvent être appliquées à trois niveaux du compte en fonction de la manière dont elles doivent être utilisées. Une audience pour tous les utilisateurs qui ont visité votre site peut être utilisée au niveau du compte afin que toute personne ayant visité votre site soit ciblée. Les audiences peuvent être attribuées au niveau de la campagne pour les utilisateurs qui ont déjà visité votre site pour le produit ou le service sur lequel la campagne se concentre. Dans certains cas, vous aurez une page de catégorie avec plusieurs produits ou services répertoriés. Dans ces cas, les audiences peuvent être appliquées au niveau du groupe d'annonces pour le produit ou le service approprié.

Derniers trucs et astuces

Lorsque vous créez vos audiences dans Analytics, vous attribuez le compte Google Ads et le compte Google Analytics que vous souhaitez associer à l'audience. Ces attributions sont limitées aux comptes Google Ads associés au compte Analytics.

Dans Google Ads, vous disposez des audiences que vous avez intégrées à Google Analytics. En plus des audiences personnalisées, vous pouvez créer dans le compte d'annonces. Il existe deux paramètres pour les audiences que vous attribuez, "Ciblage" et "Observation".

Lorsque vous utilisez le paramètre "Ciblage", Google recherche les personnes que vous souhaitez toucher avec vos annonces. Il tient également compte de l'endroit où vous souhaitez diffuser vos annonces sur Internet. Le ciblage limitera la portée de votre groupe d'annonces. Vous pouvez utiliser des ajustements d'enchères personnalisés sur l'audience selon des critères spécifiques.

Lorsque vous utilisez le paramètre "Observation", la portée n'est pas affectée, cela ne changera pas qui peut voir vos annonces ni où elles sont diffusées. Cependant, cela vous permet de surveiller les performances des publicités pour vos emplacements et vos sujets pendant la diffusion de vos publicités. Vous pouvez utiliser les informations de ce paramètre pour effectuer des ajustements d'enchères personnalisés sur des critères spécifiques ainsi que sur l'audience elle-même.

Bien que nous souhaitions que le plus de personnes possible voient nos publicités, il est plus avantageux d'utiliser les audiences pour cibler plus directement les utilisateurs et les clients potentiels qui naviguent à la recherche de produits ou de services. Augmentez votre retour sur les dépenses publicitaires en limitant votre public cible avec des filtres allant des données démographiques aux pages de votre site qu'un utilisateur a visitées.

Besoin d'aide avec la publicité numérique? Pensez à utiliser nos services en marque blanche. N'hésitez pas non plus à nous contacter et à nous dire ce que vous pensez de l'article et si cela vous a aidé à en savoir plus sur les publics.