Fonctionnalités d'enchères automatiques de Google

Dernière mise à jour le 27 septembre 2021

Chaque fois que vous démarrez un nouveau système, la première étape devrait être de lire les instructions, je sais que les gars ne sont pas connus pour lire les instructions jusqu'à ce qu'ils soient totalement perdus et qu'il n'y ait personne autour pour assister à cette action de défaite. Mais qui en saurait plus que les créateurs du système, bien que jusqu'à ce que les utilisateurs commencent à travailler dans le système dans des situations réelles, saurez-vous à quel point le système est développé ? Cela conduit à des appels de bureau d'assistance ou à des discussions en direct alors que le monde a changé avec Covid qui se déchaîne dans le monde entier, pour lancer le processus de mises à niveau et de mises à jour.

Comment Google s'est-il débrouillé pour écouter les préoccupations et les plaintes des clients ? Facile, avec un seul mot, AUTOMATION ! Maintenant, toute automatisation n'est pas une mauvaise chose, elle rend certaines tâches plus efficaces et met en danger d'autres. En même temps, cela enlève des emplois aux travailleurs qui tournent les clés, pour ainsi dire.

L'utilisation de l'automatisation par Google a commencé très simplement, pour le moteur de recherche uniquement. À mesure que chaque nouveau site ou service est ajouté au portefeuille de Google, le système doit être peaufiné et ajusté, car de plus en plus d'informations sont traitées à chaque seconde de la journée. Cette automatisation a également permis à Google de proposer des services dont le coût serait prohibitif dans ce monde en constante évolution et en volumes de données. Cependant, ce type d'automatisation n'a pas été conçu pour l'interaction humaine, ce que vous pouvez clairement voir lorsque vous rencontrez leurs fonctionnalités automatisées.

Google Ads propose plusieurs stratégies d'enchères automatiques conçues pour obtenir des résultats spécifiques. Ces stratégies d'enchères sont utilisées pour gérer vos enchères et promouvoir vos annonces de manière plus intelligente. Ce système supprime les interactions manuelles liées à l'ajustement des enchères et des statuts des annonces, à une exception près : les humains peuvent toujours ignorer ces fonctionnalités automatisées.

L'embauche d'une société de gestion PPC en marque blanche est une excellente option pour les propriétaires d'entreprise qui souhaitent obtenir un classement numéro un sur Google à moindre coût. Que votre entreprise soit nouvelle ou établie, la clé du succès réside dans la qualité de votre contenu et la qualité de votre texte publicitaire. En savoir plus sur ce qu'est la marque blanche et comment elle peut aider votre entreprise.

Les enchères automatiques ne sont pas un nouveau concept, car elles existent depuis que Google a introduit AdWords. Mais cet article vous donnera un aperçu clair du fonctionnement des enchères automatisées et des différentes stratégies d'enchères.

Enchères manuelles vs enchères avancées

Google AdWords demande à ses utilisateurs d'enchérir manuellement sur leurs annonces, cela signifie que vous devez saisir manuellement les stratégies d'enchères dans le compte, puis vous pouvez utiliser les différentes fonctionnalités de la plate-forme d'enchères de Google. Il ne suffit pas de définir votre enchère à un seul endroit et de la faire circuler dans votre compte, vous devrez surveiller de près vos campagnes et faire les ajustements nécessaires.

Les stratégies d'enchères de Google sont appelées enchères automatisées. Ces stratégies d'enchères sont conçues pour vous donner un avantage sur vos concurrents en vous permettant d'automatiser votre compte AdWords. Au fur et à mesure de leur exécution, ces fonctionnalités automatisées ajustent les enchères et le placement des annonces en fonction d'une grande variété de facteurs. Il existe de nombreuses améliorations automatisées dans le but d'optimiser vos annonces, votre temps et votre argent.

Il existe trois principaux types de stratégies d'enchères automatiques : le coût par action cible, le rendement cible par action et l'Optimiseur de CPC (la stratégie d'enchères d'origine de Google). Pour la plupart des petites entreprises, il est préférable de s'en tenir aux fonctionnalités de base de l'enchère au CPC optimisé.

Stratégie d'enchères au CPC optimisé

La fonctionnalité d'enchère au CPC optimisé vous permet de définir une enchère maximale pour chaque mot clé. Cette fonctionnalité automatique vous permettra d'acheter des mots-clés à moindre coût puisque le système de Google ajustera vos enchères en fonction de votre coût par clic max. Cet outil automatisé peut être remplacé par l'utilisateur à tout moment. L'avantage de ce type de stratégie d'enchères est que vous pouvez obtenir plus de clics à moindre coût, mais si elle est trop faible, il est possible que vos annonces soient désactivées.

Stratégie d'enchères avec ROAS cible

Le deuxième type de stratégie d'enchères automatisées est le retour sur les dépenses publicitaires cible (ROAS cible). L'objectif principal de l'utilisation de ce système d'enchères est d'avoir un retour sur les dépenses publicitaires aussi élevé que possible. Cette fonction d'enchère automatique vous permet d'enchérir jusqu'à une certaine limite, en essayant d'obtenir un retour sur les dépenses publicitaires aussi élevé que possible. Si Google ne vous offre pas le meilleur ROAS, cela augmentera votre coût maximum par clic ou le réduira si vous obtenez déjà un bon ROAS. Cette fonctionnalité automatisée n'est pas contrôlée par l'utilisateur mais peut être annulée par l'humain.

Stratégie d'enchères au coût par conversion cible

La dernière stratégie d'enchères automatisées à examiner est le coût par conversion cible (TPC). Cette fonctionnalité d'enchère automatique permet aux utilisateurs de définir une enchère maximale pour les annonces en fonction du coût de leur conversion. Il s'agit de la stratégie d'enchères automatiques la plus complexe et nécessite une personne ayant une excellente connaissance du système AdWords de Google. Avant d'utiliser cette stratégie d'enchères, vous devez d'abord comprendre le fonctionnement du PPC. Cette fonctionnalité automatisée est conçue pour vous offrir le meilleur taux de conversion tout en maintenant votre coût par acquisition aussi bas que possible.

Chacune de ces stratégies d'enchères automatiques a des utilisations spécifiques et doit être utilisée avec prudence. Bien qu'ils soient parfaits pour les utilisateurs avancés, une personne novice sur la plate-forme publicitaire de Google ne devrait pas les utiliser dans ses campagnes. Bien que cet article soit conçu pour être simple, il peut être assez complexe pour l'utilisateur moyen. Certains utilisateurs seront mieux à même d'utiliser ces stratégies d'enchères automatisées que d'autres. Ces stratégies sont idéales pour les utilisateurs qui ont beaucoup de temps libre et qui peuvent passer des heures à gérer les différentes fonctionnalités automatisées du système AdWords de Google.

Les deux principaux moyens par lesquels Google gagne de l'argent grâce à AdWords sont les clics qu'il facture aux annonceurs et les annonces graphiques qu'il vend aux annonceurs sur ses propres propriétés (résultats de recherche, YouTube, etc. ). Google partagera les revenus entre l'annonceur et lui-même. L'annonceur est alors payé au clic ou à la vue et un pourcentage de ce montant est ensuite redistribué à Google.

Étant donné que ces fonctionnalités automatisées ne sont pas disponibles pour les débutants, vous pouvez faire certaines choses pour compenser cela. Tout d'abord, si vous envisagez d'augmenter votre budget, vous pouvez commencer par la stratégie d'enchères de base avec l'Optimiseur de CPC. Cela vous donnera de bons résultats au début, car vous commencerez à gagner une bonne quantité de trafic, vous pourrez alors prendre le contrôle de votre compte.

Bien que ces fonctionnalités d'enchères automatisées aient leurs avantages, elles enlèvent le contrôle des gestionnaires de compte avec les enchères manuelles. Même si les stratégies automatisées ajustent les enchères pour atteindre un objectif spécifique, elles reposent toujours sur l'interaction humaine. Une fois l'objectif fixé atteint, l'automatisation ne peut améliorer les résultats. La seule façon de continuer à s'améliorer est d'ajuster l'objectif de la campagne.

Il existe des emplacements pour les fonctionnalités automatisées, mais pour continuer à améliorer les performances d'une campagne, vous devez avoir un gestionnaire de compte PPC expérimenté qui supervise vos comptes.