Google Bard est-il le tueur SEO ?

Publié: 2023-02-11

Le 6 février 2023, Google a confirmé le lancement prochain de Google Bard, son nouveau modèle de conversation et de réponse par IA, et sa réponse à la menace que lui faisait ChatGPT.

Le nouveau modèle alimenté par l'IA sera intégré dans les résultats de recherche, marquant une nouvelle évolution et révolution dans le développement de la recherche.

Dans le contexte de la prochaine intégration GPT 4 de Bing, il n'est pas étonnant que Google ait ressenti la pression de faire progresser considérablement son propre calendrier d'intégration de l'IA.

Cela marquera sans aucun doute une autre étape importante dans le développement du référencement, et les ramifications et les changements nécessaires ne deviendront apparents que dans les semaines, mois et années à venir, alors que nous nous installons dans un monde d'intégration plus ouverte de l'IA avec les résultats de recherche.

Vous cherchez le TL:DR ? Passez directement à nos plats à emporter et à notre graphique récapitulatif pratique.

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Qu'est-ce que Google Barde ?
En quoi diffère-t-il de ChatGPT ?
Qu'est-ce que cela signifie pour le référencement ?
Quelle est la prochaine étape pour le référencement et la recherche ?

Qu'est-ce que Google Barde ?

Google Bard est un développement du modèle de langage de haut niveau LaMDA de Google.

Le département "Deepmind" de Google (leur laboratoire interne dédié au développement de l'IA) travaille sur Bard depuis un certain temps, avec un chatbot nommé "Sparrow" dont la rumeur disait qu'il se préparait pour une sortie imminente. Cela a été couplé à une version allégée de leur modèle de langage LaMDA pour créer un concurrent puissant mais léger en termes de calcul pour ChatGPT.

Bard sera une IA conversationnelle qui, ce qui est important pour les référenceurs,aura également une intégration directe dans les résultats de recherche de Google.

En quoi diffère-t-il de ChatGPT ?

La différence fondamentale entre Bard et ChatGPT réside dans les sources de données à partir desquelles ils peuvent puiser.

ChatGPT est formé sur un ensemble de données spécifique limité à un certain point en 2021. Cela signifie qu'il ne peut pas actuellement commenter les tendances et développements récents ou actuels.

Bard disposera d'un ensemble de données mis à jour en permanence et formé sur les données disponibles de Google. Bien que les données de ChatGPTs puissent, bien sûr, être mises à jour, cela donnera à Bard une immense longueur d'avance car ses réponses peuvent être plus opportunes et pertinentes.

Les modèles de langage utilisés diffèrent également, ChatGPT utilisant actuellement GPT 3.5 et Bard utilisant le modèle LaMDA de Google. Encore une fois, ceux-ci peuvent être mis à jour au fil du temps, et pour l'instant, il n'est pas clair que l'un soit définitivement meilleur que l'autre, mais Google a certainement le muscle pour sauvegarder ses mouvements :

Cela dit, le modèle LaMDA est disponible depuis un certain temps et a généré des résultats, euh, mitigés (consultez le fil de Joe ici pour voir certaines des réponses intéressantes qu'il a obtenues à ses invites):

Google a tenu à souligner, cependant, le fait qu'il esttrès expérimentalà ce stade, et que ni LaMDA ni Bard ne sont actuellement le produit fini. Bard, en fait, n'est actuellement disponible que pour les "testeurs de confiance", le lancement public étant prévu dans un "futur proche".

Qu'est-ce que cela signifie pour le référencement ?

L'intégration de l'IA dans les résultats de recherche signifiera bien sûr de grands changements pour le monde du référencement.

Les captures d'écran de lancement de Google ont mis le monde du référencement en effervescence lorsqu'il est devenu clair que la réponse automatique générée par l'IA ne contenait aucune attribution.

Cela a fait craindre un passage continu aux pages de résultats sans clic, avec des effets potentiellement catastrophiques sur les CTR et le trafic organique du site Web.

À la lumière de ces changements possibles, il y a un buzz accru autour du concept AEO vs SEO.

AEO, ou Answer Engine Optimization, est ce que certains annoncent comme la prochaine étape dans le monde du SEO.

Le concept n'est pas nouveau, mais il prend une nouvelle signification avec l'intégration de l'IA de Google et la décision de Bing d'inclure le travail d'OpenAI dans ses résultats. Oui, Bing est un facteur important ici, surtout compte tenu de la réponse quelque peu discrète au dernier lancement de Google.

Les observateurs attentifs n'ont pas eu besoin de lire les étoiles pour repérer le fait que Bard a en fait fourni une réponse incorrecte dans la propre publicité de Google. Cela a eu un effet profond sur les actions de Google, les faisant chuter et montrant que l'IA n'est peut-être pas encore tout à fait prête à conquérir le monde.

Le discours d'ouverture de Google Live In Paris dans son ensemble a en fait suscité une réponse moins qu'enthousiaste, laissant beaucoup de personnes plutôt déçues après ce qui devait être une série de nouvelles annonces révolutionnaires :

Quelle est la prochaine étape pour le référencement et la recherche ?

Il ne fait aucun doute que les développements de Google Bard et ChatGPT de Bing auront un effet profond sur le référencement et pourraient même changer fondamentalement la façon dont nous interagissons avec la recherche.

Bien que Google Bard soit un pas en avant significatif, il n'est certainement pas sans faille. Cela ne changera pas le référencement du jour au lendemain, mais cela fera partie de l'évolution et de la révolution continues du référencement.

Bard a le potentiel d'être grand, mais ce n'est pas encore là.

Nous ne sommes pas encore tout à fait dans la révolution, et les mêmes principes s'appliquent toujours. Générer un contenu de haute qualité, bien documenté et faisant autorité, aligné sur les directives EEAT de Google, reste le moyen le plus infaillible d'atteindre de bonnes performances dans les SERP, d'autant plus que la façon dont les utilisateurs interagissent avec les résultats pourrait changer de manière significative.

Le manque d'attribution de Google reste une préoccupation pour la pratique consistant à générer des clics vers des pages Web, mais seul le temps nous dira comment Bard vs ChatGPT se déroulera et dans quelle mesure la tendance AEO vs SEO se développera.

Nous continuerons à publier sur l'IA dans le référencement et les nouvelles opportunités et défis passionnants que cela présente.