Les meilleurs experts en référencement pèsent sur les principaux éléments vitaux du Web de Google

Si vous êtes un référenceur et que vous n'avez pas encore entendu parler des Core Web Vitals de Google, vous devez avoir vécu sous un rocher - peut-être même un rocher.

Matt Southern, du Search Engine Journal, a annoncé en mai de cette année que le moteur de recherche numéro 1 au monde introduisait un nouveau signal de classement connu sous le nom de core web vitals.

Dans la plupart des cercles SEO, ce nouveau signal a été surnommé le signal "Page Experience" - du nom de la façon dont les utilisateurs perçoivent leur expérience lorsqu'ils visitent un site Web.

Et juste au cas où vous ne seriez pas au courant des mesures de performances actuelles, nous avons décrit les signaux Core Web Vital (CWV) actuels, en quoi ils consistent et une brève description de chacun.

Largest Contentful Paint : Le temps nécessaire au chargement du contenu principal d'une page. Une mesure LCP idéale est de 2,5 secondes ou plus rapide.

Premier délai d'entrée : Le temps qu'il faut pour qu'une page devienne interactive. Une mesure idéale est inférieure à 100 ms .

Décalage de mise en page cumulé : La quantité de décalage de mise en page inattendu du contenu visuel de la page. Une mesure idéale est inférieure à 0,1 .

Comme le dit Google :

« Core Web Vitals est un ensemble de métriques réelles centrées sur l'utilisateur qui quantifient les aspects clés de l'expérience utilisateur. Ils mesurent les dimensions de l'utilisabilité du Web telles que le temps de chargement, l'interactivité et la stabilité du contenu lors de son chargement (afin que vous n'appuyiez pas accidentellement sur ce bouton lorsqu'il se déplace sous votre doigt - comme c'est ennuyeux !) »

Mais la question demeure…

Les Core Web Vitals sont-ils vraiment importants et que dit l'industrie du référencement à leur sujet ?

SEOButler s'est entretenu avec des référenceurs réputés du monde entier pour obtenir des informations précieuses sur la manière dont ils ont réagi à ce nouveau signal de classement potentiel et sur les outils qu'ils recommandent pour mesurer les métriques Core Web Vitals.

Vous serez surpris de ce que certains de nos experts avaient à dire - je sais que je l'étais !

Toit Kyle

Or en marketing Internet

Chez IMG (Internet Marketing Gold), nous avons commencé à tester Core Web Vitals dans des environnements contrôlés. Jusqu'à présent, ça ressemble à un rien burger. À l'heure actuelle, je ne consacrerais pas de temps ou de ressources supplémentaires sur Core Web Vitals jusqu'à ce que quelqu'un puisse clairement démontrer qu'ils sont un facteur de classement.

Garder un œil sur la vitesse de votre page et le temps jusqu'au premier octet (TTFB) est toujours une bonne idée. Au minimum, vous voulez que vos pages se chargent rapidement afin que les visiteurs puissent se convertir.

Webpagetest.org et gtmetrix sont des outils gratuits utiles pour mesurer les performances.

Steve Toth

Cahier de référencement

J'ai commencé à travailler avec un client avec un blog qui voit 15 000 visites par jour.

Ils ont relancé leur blog sur un nouveau CMS et ont constaté une augmentation massive des erreurs CLS et LCP sur ordinateur et mobile.

Nous avons également constaté une réduction de 30 % du trafic avec le lancement du nouveau CMS et de la mise en page. J'attends toujours de voir si cela résout le problème.

Voir également cet excellent article du SEO technique noté Andy Drinkwater :

https://www.facebook.com/groups/whseo/permalink/1743982565754282

"Google évalue cela sur une période de 28 jours, donc même après que les modifications ont été apportées, nous pourrions attendre jusqu'à un mois pour voir les corrections."

Donc, les plats à emporter - ne laissez pas les résultats CWV inférieurs s'asseoir et si vous relancez des pages, assurez-vous qu'elles tombent sous les seuils recommandés.

Je pensais que c'était un outil assez soigné:

https://defaced.dev/tools/layout-shift-gif-generator/

Phil Boire de l'eau

Phil Boire de l'eau

Actuellement, on ne sait pas comment Google mettra en œuvre CWV. Cependant, d'après l'expérience passée avec les nouveaux changements technologiques en matière de référencement, comme le mobile d'abord, Google tire généralement un coup de semonce à travers l'arc.

Par conséquent, les référenceurs doivent en tenir compte – Google se tourne vers UX en tant que facteur de classement.

Alors que les référenceurs découvrent de plus en plus comment se classer sur Google, Google a besoin de nouvelles façons de différencier les sites qui sont excellents et appréciés des utilisateurs de ceux qui se contentent de "faire un excellent référencement" pour se classer en tête.

Au fil du temps, je soupçonne que Google considère l'évaluation de l'expérience utilisateur comme un domaine que l'apprentissage automatique aidera à faciliter.

À l'heure actuelle, je considère UX comme l'une des principales préoccupations du référencement au cours des cinq prochaines années.

La réponse évidente pour mesurer puis mettre à niveau votre CWV réside dans Google Search Console. C'est là que vous trouverez les données qui vous montrent ce que vous devez améliorer.

Au-delà de cela, entrer dans la mise en œuvre, c'est en grande partie un travail de développement technique…

Il se peut que certaines personnes aient besoin de changer de thème ou d'hébergement, surtout si elles ont acheté des thèmes lents.

Cependant, en ce qui concerne la vitesse du site, en particulier, une amélioration significative peut généralement être obtenue à l'aide de plug-ins de cache et de CDN.

Robert Portillo

Nimbus Marketing

En tant que professionnel de l'optimisation du taux de conversion, je pense que Core Web Vitals est un signe avant-coureur de la fusion en cours entre CRO et SEO.

Au fil des ans, j'ai remarqué que certains facteurs SEO sont intrinsèquement liés aux facteurs CRO. Le plus important de tous est peut-être la vitesse de chargement globale des pages. Il est bien connu que si une page prend trop de temps à se charger, Google peut la filtrer complètement des résultats de recherche.

De même, si une page se charge trop lentement, un utilisateur n'attendra probablement pas et cliquera simplement sur le bouton "retour" et ira sur un autre site Web. Cet exemple illustre parfaitement comment les algorithmes de recherche et le comportement des utilisateurs sont alignés.

Un autre exemple où SEO et CRO ne font qu'un est d'avoir un mot-clé dans la balise H1. Google sait que si quelqu'un recherche un mot-clé particulier et que le mot-clé n'apparaît pas immédiatement dans le contenu de la page, l'utilisateur peut trouver le résultat de la recherche non pertinent et rebondir pour rechercher un site Web qui répond mieux à sa requête.

Cette continuité de la requête de recherche à la page résultante est également démontrée avec les scores Google Ads. De même, en ce qui concerne les conversions, la pertinence immédiate d'une page Web est un facteur clé de conversion.

Si une page n'établit pas immédiatement la pertinence d'une requête de recherche, l'utilisateur rebondira probablement et cherchera ailleurs, ce qui aura un impact important sur le taux de conversion de la page. Cela démontre que l'un des principaux facteurs SEO est également un facteur CRO clé.

Il est fort probable qu'au fil du temps, le référencement sera plus étroitement lié à l'expérience utilisateur et, par conséquent, au taux de conversion d'une page.

Google ne veut pas seulement fournir des résultats pertinents, il veut renvoyer un résultat de recherche qui offre également une excellente expérience utilisateur. Il est donc logique que Core Web Vitals soit devenu plus crucial et que UX devienne une partie plus importante du référencement.

Ce que nous voyons maintenant avec Core Web Vitals n'est que le début. On ne peut qu'imaginer qu'à mesure que l'IA évolue, des indicateurs tels que les mouvements subtils de la souris, le comportement des clics, le comportement de défilement, le temps d'arrêt et le taux de rebond seront mesurés plus intelligemment. Cela aura un impact direct sur le référencement et les classements seront ajustés en conséquence.

Il est également possible qu'un jour, CRO et SEO fusionnent plus ou moins et que l'expérience utilisateur ne soit pas seulement un facteur de classement, mais le facteur SEO le plus important de tous.

Mon conseil aux professionnels du référencement est d'en savoir plus sur l'optimisation du taux de conversion. Non seulement le CRO aidera les référenceurs à se préparer à l'inévitable, mais il aidera également à fournir des résultats beaucoup plus satisfaisants pour leurs utilisateurs et clients.

Le CRO concerne l'expérience utilisateur, et ce n'est qu'une question de temps avant que l'UX ne devienne roi.

L'outil n°1 que je recommande pour Core Web Vitals est PageSpeed ​​Insights (GPSI) de Google. De tous les outils de test, c'est certainement le plus difficile d'obtenir un score élevé.

Cela dit, je n'utilise jamais qu'un seul outil. Je recommande fortement d'utiliser un bon outil de mesure du taux de conversion, comme Peachtree Analytics.

Mesurer les conversions d'un site Web est peut-être la mesure la plus importante de l'expérience utilisateur.

Vous pouvez également utiliser Google Tag Manager, mais je le trouve maladroit, difficile, inexact et manquant de fonctionnalités.

Je recommande également d'utiliser Webpagetest.org et GT Metrix pour comparer les mesures des pages Web avec GPSI.

Schieler Mew

Le cerveau du référencement Google

En toute franchise, ce que nous voyons avec Google Core Web Vitals est comme d'habitude pour le moteur de recherche au cours de la dernière demi-décennie et signifiera peu ou rien de nouveau à la fin de la journée.

À mon avis, ces mesures existent déjà depuis des années et Google a récemment décidé de fournir aux référenceurs un moyen plus simple de les mesurer.

Tous ces "nouveaux" signaux - LCP, FID et CLS - sont des mesures évoluées pour les indicateurs de performance clés que les référenceurs savent cruciaux depuis cinq ans ou plus.

Autrement dit…. la vitesse du site Web et les temps de chargement à partir du moment où un appel DNS est effectué jusqu'au moment où un utilisateur navigue sur la page sont de la plus haute importance pour l'expérience de l'utilisateur.

Il ne se passe rien de spécial ici, à mon avis…

Cependant, les référenceurs et les webmasters doivent continuer à s'assurer que leurs sites Web répondent aux exigences décrites dans ce guide technique de référencement sur la page, précédemment publié sur SEOButler.

Jonathan Kiekbusch

SEOButler

Core Web Vitals (CWV) en tant que concept est un outil pratique, mais permettez-moi de vous rappeler le bon vieux dicton - "Les spécialistes du marketing gâchent tout".

Je ne peux qu'imaginer le nombre d'audits de sites Web et de propositions qui sortent dans le monde en ce moment, déclarant que le site Web du prospect est une poubelle et citant les scores CWV comme référence.

Mon équipe et moi aussi avons été tentés !

Je constate que l'autorité du site Web et l'optimisation du contenu l'emportent sur de nombreux facteurs testés par CWV.

Vous ne me croyez pas ? Faites vous-même un test sur BBC.com !

Je ne dis pas que CWV est mauvais, en aucun cas…

Je dis juste que, comme toujours, il y a une distinction cruciale à faire entre corrélation et causalité.

Une page sera-t-elle plus performante si elle se charge rapidement et sans erreur ?

TOUT À FAIT.

Est-ce que cela ne sera classé que si vous avez un score de '100' sur CWV ?

Absolument pas.

L'utilisation de métriques comme CWV, comme tout autre outil d'analyse SEO, nécessite que l'utilisateur applique son bon sens, sa stratégie et un bon sens des priorités avant de sauter le pas et de suggérer qu'un développeur "répare tout".

______________________________________

Nick Jordan

Diffusion de contenu

Google est dans une position unique. Il possède le moteur de recherche n°1, l'outil d'analyse de site Web n°1 et le navigateur Web n°1.

Google a accès à des données qu'aucun autre concurrent n'a, et c'est la société de mégadonnées la plus innovante au monde.

Ce serait un oubli majeur si Google n'utilisait pas toutes ces données exclusives pour déterminer si une page offre plus de valeur à un utilisateur qu'une autre.

Je pense que Core Web Vitals (Page Speed, Largest Content Paint & Cumulative Layout Shift) n'est que le début, et nous verrons des signaux de classement de plus en plus élevés attribués aux métriques UX.

Google PageSpeed Insights <3

______________________________________

Mike Friedman

Marketing cliqué

Ce que vous pouvez vous attendre à voir au cours de l'année prochaine, ce sont les référenceurs et les propriétaires de sites Web qui courent comme leurs cheveux en feu à propos de la nouvelle mise à jour de Core Web Vitals lancée l'année prochaine.

Il y aura des tonnes d'articles et de vidéos sur les pièges à clics partout sur Internet.

En réalité, CWV aura un impact très mineur sur les résultats de recherche, tout comme les précédentes mises à jour HTTPS/SSL, Mobilegeddon et PageSpeed ​​de Google.

Dans les SERP compétitifs, CWV ne fera pas la différence entre le classement n°1 et le classement n°10. Il s'agit plus probablement de la différence entre le classement n ° 30 et le classement n ° 29.

Un petit coup de pouce au mieux.

Vous devez vous rappeler que l'objectif principal de Google est de fournir les meilleurs résultats de recherche possibles à ses utilisateurs…

Dans de nombreuses niches populaires en ce moment, les sites les mieux classés échouent lamentablement en termes de références que Google a définies pour les scores idéaux de Core Web Vitals.

Si Google devait en faire un signal de classement majeur dans l'algorithme, nous verrions les SERP jetés dans le chaos. Ce n'est pas ce que veut Google.

Au fil du temps, pourraient-ils potentiellement augmenter le poids d'un facteur? Bien sûr. Ils peuvent le pousser un peu ici et là.

Mais encore une fois, quoi de plus important ? Que les gens trouvent ce qu'ils recherchent ou qu'une page Web obtient de bons résultats sur ces mesures arbitraires ?

Maintenant que j'ai dit tout cela, il ne fait aucun doute que la création de pages à chargement rapide et l'empêchement des éléments de conception de sauter sur tout l'écran (Layout Shift) rendront votre site plus facile à utiliser et pourraient améliorer les conversions. Cela devrait faire partie de l'objectif de chacun.

Je pense que le Cumulative Layout Shift va être celui qui fait trébucher la plupart des gens. De petites choses qui sont parfois considérées comme les meilleures pratiques - comme différer le chargement de certains scripts pour accélérer le temps de chargement - peuvent également entraîner des changements dans la mise en page.

Pour mesurer cela, j'utiliserais les outils de développement dans Chrome. Sous l'onglet Performances, vous pouvez réellement voir où se produisent les changements de mise en page sur une page.

Florian Kluge

SEOButler

Je pense que Core Web Vitals est vraiment utile pour les référenceurs car nous pouvons inciter davantage les clients à améliorer leurs pages de destination.

Les référenceurs peuvent dire : "Hé, regardez, votre page de produit a ce changement de mise en page cumulatif, et Google le signale."

C'est aussi souvent un défi pour les concurrents de gagner du terrain sur CWV en raison d'une technologie obsolète. CWV est donc un excellent point de départ pour avoir cette conversation avec les clients.

Google PageSpeed ​​Insights est un bon outil pour commencer car il utilise des données anonymisées des utilisateurs et fait de précieuses suggestions sur les points à améliorer.

@floriankluge

Conclusion de Core Web Vitals et ce que cela signifie pour 2020

Sur la base des recommandations ci-dessus, il semble qu'il existe des idéologies divergentes sur ce à quoi le référencement devrait prêter attention en ce qui concerne les Core Web Vitals de Google.

Alors que certains de nos experts du secteur pensent que Core Web Vitals n'a que peu ou pas de poids pour le référencement, d'autres pensent qu'il s'agit de mesures très bénéfiques et qu'elles amélioreront la compréhension des performances du site Web au fil du temps.

Quelles que soient vos croyances spécifiques à Core Web Vitals, il y a un point crucial sur lequel l'industrie peut s'entendre dans son ensemble, et c'est :

Les référenceurs devraient donner la priorité à la vitesse, à l'expérience utilisateur et à la convivialité de leurs propriétés Web - mais c'était déjà une évidence, n'est-ce pas ?

Et, comme toujours, collègues et amis……SEO aujourd'hui avec l'avenir à l'esprit !