Grâce à Google Discovery Ads, il n'a jamais été aussi simple et excitant d'atteindre plus d'audiences souhaitées dans une seule campagne publicitaire.

Depuis son lancement en 2019, Google Discovery Ads crée beaucoup de buzz. Bien que ce ne soit pas le premier type de campagne qui me vient à l'esprit, il ne faut pas non plus le mettre de côté lorsqu'il s'agit d'élaborer une stratégie marketing.

Avec Discovery Ads, atteindre un grand nombre de clients via les flux Google pour atteindre vos objectifs de performances dans Google Ads est à portée de main.

Quand utilisons-nous les Discovery Ads ?

1. Lorsque nous voulons générer des conversions avec des médias à grande échelle, les annonces de découverte peuvent être utilisées pour générer des ventes, des inscriptions ou davantage de visites de sites Web.
2. Lorsque nous souhaitons toucher de nouveaux clients avec nos médias, en partageant des annonces visuellement riches dans les flux sur les plates-formes Google, cela peut aider à attirer de nouveaux clients potentiels lorsqu'ils sont prêts à essayer de nouveaux produits.
3. Lorsque nous voulons renouer avec nos clients les plus précieux. Comme les clients précédents qui ont interagi avec les publicités aiment faire un achat. Les annonces de découverte fournissent à ces clients des annonces plus pertinentes et plus riches pour les garder attirés et potentiellement engagés à nouveau.

Avantages de l'utilisation des annonces Discovery

1. Atteignez plus d'audiences avec une seule campagne publicitaire. Touchant jusqu'à près de 3 milliards de personnes par mois sur les flux YouTube Home et Watch Next, Discover et les onglets Gmail Promotions et Social, nous pouvons désormais atteindre plus de clients potentiels car ils parcourront tout, des tendances de la mode les plus chaudes au sujet le plus viral sur propriétés Google populaires.
2. Stimulez l'engagement avec des publicités plus riches et plus pertinentes. Avec l'aide de la compréhension unique de Google de l'intention du client. Les visiteurs du site verront désormais des publicités plus pertinentes et personnalisées lorsqu'ils sont le plus intéressés à en savoir plus sur vos produits et services.
3. Annonces visuellement riches diffusées de manière native sur les propriétés Google à grande échelle. Lorsque les consommateurs parcourent leur contenu préféré, les mises en page publicitaires présentées s'appuient sur l'apprentissage automatique pour afficher les actifs de manière fluide sur tous les appareils afin de susciter davantage d'intérêt des clients avec le moins d'effort et de temps possible.
4. Options d'enchères automatisées pour atteindre vos objectifs de performances médias. Les enchères Maximiser les conversions, le CPA cible ou le ROAS cible peuvent être utilisés pour optimiser les enchères de campagne en fonction des objectifs de marketing média. Le ciblage optimisé peut être activé pour améliorer les performances de l'audience.

Mises à jour importantes de Google

1. Suscitez l'intérêt du public avec les flux de produits. Les flux de produits ont étendu leur disponibilité à tous les annonceurs Discovery. Les consommateurs peuvent désormais voir des articles en fonction de leurs intérêts et de leur intention. Les détaillants peuvent utiliser des images de style de vie et du texte court avec leur catalogue Google Merchant Center pour diffuser des annonces plus pertinentes. Les recherches montrent qu'en ajoutant des flux de produits aux annonces Discovery avec des objectifs de vente ou de génération de leads, les annonceurs peuvent réaliser en moyenne 45 % de conversions supplémentaires pour un CPA similaire.
2. Transformez les données en résultats avec de meilleurs rapports et mesures. Avec le lancement prochain des rapports au niveau des produits, les annonceurs peuvent suivre les performances de leurs articles de catalogue Google Merchant Center dans les flux de produits par rapport à des statistiques telles que les impressions ou les clics.
3. Mesurez l'impact supplémentaire avec les expériences d'amélioration des conversions. Pour savoir si les campagnes ont vraiment un impact ou non, des expériences Conversion Lift ont été introduites. Il s'agit de la dernière solution de mesure de Google pour aider les annonceurs à mesurer les conversions incrémentielles en fonction des utilisateurs ou de la géographie.

Différence entre les annonces Discovery et les annonces display

L'une des principales différences entre les annonces Google Discovery et Google Display réside dans le public visé par les annonces et l'endroit où elles sont diffusées.

Les annonces de découverte sont davantage destinées aux personnes prêtes à découvrir et à s'engager.

Alors que les annonces display sont idéales pour la notoriété générale, que quelqu'un soit intéressé ou non, les annonces seront simplement affichées.

Créer des annonces Discovery efficaces

La création d'annonces Discovery efficaces est essentielle pour les éditeurs qui cherchent à maximiser leurs revenus publicitaires. En suivant ces conseils et bonnes pratiques, les éditeurs peuvent créer des annonces visuellement attrayantes qui attirent l'attention de l'utilisateur et génèrent des conversions.

1. Utilisez des visuels accrocheurs : les visuels sont la première chose que les utilisateurs remarquent lorsqu'ils naviguent sur Internet, il est donc important d'utiliser des images ou des vidéos accrocheuses qui se rapportent au contenu de l'annonce. Utilisez des images ou des vidéos de haute qualité avec des couleurs vives et contrastées pour vous démarquer des autres publicités.
2. Titres et descriptions convaincants : un titre et une description accrocheurs sont essentiels pour capter l'intérêt de l'utilisateur et l'encourager à interagir avec l'annonce. Utilisez un langage orienté vers l'action et mettez l'accent sur les avantages du produit ou du service annoncé.
3. Cibler le bon public : Cibler le bon public est essentiel au succès des publicités Discovery. Utilisez les options de ciblage de Google pour toucher les bonnes personnes en fonction de leurs centres d'intérêt, de leurs comportements et de leurs données démographiques. Cela garantira que l'annonce est diffusée auprès des personnes les plus susceptibles d'interagir avec elle.
4. Testez différents formats d'annonces : essayez différents formats d'annonces, tels que des images uniques, des carrousels ou des annonces vidéo, pour voir ce qui fonctionne le mieux pour votre public. Tester différents formats vous aidera à comprendre quel type de contenu votre public préfère et à augmenter l'efficacité de vos publicités Discovery.
5. Optimiser pour les mobiles : avec de plus en plus de personnes naviguant sur Internet sur leurs appareils mobiles, il est important de s'assurer que vos annonces Discovery sont optimisées pour les mobiles. Utilisez une conception réactive et testez les performances de l'annonce sur différentes tailles d'écran pour vous assurer qu'elle s'affiche bien sur tous les appareils.

Optimisation des performances des annonces

1. Effectuer des tests A/B : les éditeurs doivent effectuer des tests A/B pour comparer les performances des différentes variantes d'annonces. Cela peut impliquer de tester différents titres, images ou appels à l'action pour voir quelle combinaison génère le plus de clics et de conversions.
2. Mesures de suivi : les mesures de suivi telles que les taux de clics, les taux de conversion et le coût par clic peuvent aider les éditeurs à comprendre l'efficacité de leurs annonces. Utilisez Google Ads ou d'autres outils d'analyse pour suivre ces statistiques et identifier les domaines à améliorer.
3. Optimiser le placement des annonces : le placement des annonces peut avoir un impact significatif sur les performances. Les éditeurs doivent tester différents emplacements d'annonces, comme au-dessus ou en dessous de la ligne de flottaison, pour voir quel emplacement génère le plus de clics et de conversions.
4. Utiliser le reciblage : le reciblage permet aux éditeurs de diffuser des publicités aux utilisateurs qui ont déjà interagi avec leur site Web ou leurs publicités. Cela peut être un moyen efficace d'augmenter les conversions en rappelant aux utilisateurs les produits ou services qu'ils ont déjà consultés.
5. Prendre des décisions basées sur les données : utilisez les données pour prendre des décisions éclairées sur les performances des annonces. Analysez les métriques, effectuez des tests A/B et utilisez les informations sur l'audience pour optimiser les performances des publicités et maximiser les revenus.

En mettant en œuvre ces conseils et en prenant des décisions basées sur les données, les éditeurs peuvent optimiser les performances de leurs annonces et maximiser les revenus des annonces Discovery.

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FAQ

aleesha

Rencontrez Aleesha Jacob, une gestionnaire chevronnée de contenu et de référencement B2B avec plus de 7 ans d'expérience dans la création de contenu axé sur les données qui alimente les conversions pour les entreprises SAAS. Ayant travaillé avec des entreprises de technologie publicitaire et des clients comme BMW et Heineken, Aleesha apporte une richesse d'expertise. Grâce à ses compétences inégalées dans la création de contenu attrayant, elle aide les entreprises de toutes tailles à générer plus de prospects, à augmenter leurs revenus et à accroître leur présence en ligne.