Pourquoi certaines annonces graphiques sur Google sont si cliquables

Certaines annonces display sur Google fonctionnent mieux que d'autres. Et cela peut sembler surprenant, surtout si vous n'utilisez pas du tout d'annonces graphiques. Peut-être avez-vous été rebuté par le fait que 11 % des internautes bloquent les publicités display et que beaucoup d'autres les refusent tout simplement.

Mais attendez maintenant - nous savons que cela semble décourageant. Écoutez-nous. Avec les bonnes conceptions d'annonces graphiques, vous pouvez réellement obtenir les résultats que vous recherchez. D'autant plus que vos conceptions d'annonces graphiques peuvent souvent être la première ou l'une des premières impressions que vous faites sur votre public cible. Et par conséquent, ils joueront un rôle énorme dans la façon dont ils achètent chez vous et dans la façon dont ils vous perçoivent.

Voyons donc comment vous pouvez créer les meilleures conceptions d'annonces graphiques et les meilleures pratiques qui vous aideront dans cette tâche.

Bonnes pratiques pour les annonces display sur Google

Couleur et contraste

Le contraste est un moyen important d'attirer l'attention sur votre appel à l'action. Et la manière dont vous créez le contraste doit avoir un sens pour votre marque. Pensez donc à votre public et à ce qui l'attire, et comment vous pouvez utiliser les couleurs de votre marque.

Pour que vous décidiez des couleurs que vous souhaitez utiliser, utilisez la roue chromatique pour vous aider. Tout d'abord, trouvez la couleur la plus dominante qui se trouve dans votre annonce, puis passez à l'extrémité opposée de la roue chromatique pour trouver la couleur qui la contraste. Si vous avez besoin d'aide pour déterminer vos schémas de couleurs, il existe tout un tas d'outils que vous pouvez utiliser comme Adobe Color par exemple. Vous pourrez sélectionner une couleur qui complète la couleur dominante à l'aide de cet outil qui vous donnera juste la bonne quantité de contraste.

Gardez le message dans l'annonce aussi simple que possible

Assurez-vous que le message que vous communiquez est simple. Seulement 9 % des annonces display sur Google sont visionnées pendant plus d'une seconde et cela se répercute à seulement 4 % à 2 secondes. Vous avez eu l'idée? Si votre client potentiel ne comprend pas immédiatement le message que vous essayez de faire passer, il ne cliquera tout simplement pas sur l'annonce. Et ils ne se souviendront certainement pas de votre marque. Vous trouverez ci-dessous un exemple de bannière publicitaire qui n'a pas bien fonctionné en raison de la quantité de copie.

Le contraste des couleurs est bien rendu. Mais le message n'est pas simple et, par conséquent, il y a beaucoup trop de copie sur l'annonce. Cela peut dérouter les téléspectateurs quant à l'endroit où regarder en premier et entraîner l'encombrement de la conception. Et la copie CTA est également très vague. Ainsi, même si quelqu'un a réussi à comprendre l'annonce, il se peut qu'il ne soit pas obligé d'agir. Vous trouverez ci-dessous une version améliorée de la même annonce.

Cette deuxième version semble beaucoup plus simple, plus propre et plus claire à comprendre. C'est exactement ce que nous voulons dire lorsque nous vous demandons de garder la messagerie simple. L'impact que vous pouvez créer est bien plus important lorsque le message est simple.

Le contenu publicitaire est essentiel dans la conception de vos annonces graphiques

Étroitement lié à la messagerie simple (c'est-à-dire se concentrer sur une proposition de valeur particulière et un appel à l'action), est d'avoir une copie minimale. C'est pourquoi il est important que la copie et la conception soient développées en tandem lorsque vous créez l'annonce. S'il y a trop de mots, la bannière que vous concevez sera encombrée et il vous sera également très difficile de communiquer votre proposition de valeur.

Moins vous avez de copie, meilleure sera l'apparence de vos annonces display sur Google. Assurez-vous que la copie est très concise, notamment parce qu'elle sera visionnée sur mobile pour la plupart. Et si la taille de votre bannière est la populaire 320 × 100, trop de mots la feront ressembler à un désordre brûlant.

Réfléchissez au contexte de vos conceptions d'annonces display

Disons que vous avez une annonce très performante. Vous le déplacez ensuite sur une autre plate-forme et vous constatez que les performances de la création ne font que chuter. C'est pourquoi nous disons que le contexte dans lequel l'annonce sera affichée est critique. Pour le dire simplement, une annonce graphique qui fonctionnera très bien sur le Réseau Display de Google sera probablement médiocre sur un site Web de votre marque, simplement parce qu'elle ressemble trop à une publicité. Les publicités qui fonctionneront mieux sur votre site Web seront celles qui créeront une expérience cohérente avec votre site lui-même.

La création d'annonces qui fonctionnent bien et s'intègrent parfaitement à votre site Web est très importante et cela améliorera considérablement le nombre de clics et de conversions que vous avez pour les annonces natives sur site. Vous vous rendrez également compte que certains formats fonctionneront mieux que d'autres sur certains réseaux. Par exemple, vous pouvez obtenir des résultats fantastiques avec des images statiques sur le Réseau Display de Google. Mais alors, selon Facebook, la meilleure approche pour les publicités Facebook est une combinaison d'images et de vidéos. Et en fait, ils disent que les publicités carrousel fonctionneront le mieux.

Profitez des vacances et des saisons pour rafraîchir la conception de vos annonces graphiques

Pour vous assurer que vos annonces graphiques et autres créations sont pertinentes tout au long de l'année, mettez-les à jour régulièrement. Vous pouvez le faire en fonction des jours fériés et des changements saisonniers pertinents pour votre public. Par exemple, pour Halloween, vous pouvez simplement ajouter un thème Jack O Lantern à ce que vous faites, Noël pourrait avoir des baies de houx et des cloches et le Nouvel An pourrait signifier des couleurs de fête et des messages dans les publicités.

Assurez-vous simplement que vos mises à jour de messagerie et de conception sont pertinentes pour votre public, en particulier s'ils résident dans des zones géographiques différentes. Ce qui fonctionne pour un public peut ne pas susciter l'intérêt de l'autre. Par exemple, vous n'auriez pas d'annonces sur le thème du 4 juillet à moins que vous ne cibliez spécifiquement un public aux États-Unis.

La structure de l'annonce graphique est essentielle

Votre annonce doit pouvoir être distinguée de tout autre contenu de page Web normal. Pour ce faire, il doit avoir des limites très clairement définies, de sorte qu'il ne soit pas confondu avec d'autres contenus. Et vos conceptions d'annonces display doivent être suffisamment flexibles pour bien paraître, quelle que soit la façon dont elles sont redimensionnées. Ceci est important car les gens verront vos annonces à partir de nombreux appareils différents. Avec Google Ads, vous aurez le choix entre plusieurs tailles d'annonces, allant des demi-pages aux classements en passant par les grandes bannières mobiles. Les tailles les plus populaires ont tendance à être :

• Rectangle moyen 300 x 250
• 336 x 280 grand rectangle
• Classement 728 x 90

Les principaux composants de vos conceptions d'annonces graphiques

Vos annonces display sur Google doivent comporter quatre composants principaux :

• Le logo ou le nom de l'entreprise/société
• La proposition de valeur
• Une image ou une représentation visuelle du service que vous offrez
• Un bouton CTA clair et fort

La façon dont vous pouvez organiser ces composants est très importante. La proposition de valeur et le CTA sont bien sûr cruciaux et doivent être faciles à identifier dans vos conceptions d'annonces graphiques. Ainsi, vous devez placer le logo subtilement et donner la priorité au CTA et à votre proposition de valeur. En ce qui concerne votre image, elle doit compléter et renforcer plutôt qu'ajouter de l'encombrement. Vous trouverez ci-dessous un bon exemple de la manière dont tout cela peut être réalisé.

Typographie dans vos conceptions d'annonces display

La typographie est un autre élément de la conception de vos annonces graphiques qui aidera à attirer l'attention du client sur les informations les plus importantes. La police que vous utilisez doit être claire et facilement lisible. Vous pourriez avoir une image incroyable et si les personnes qui voient votre annonce graphique ne peuvent pas vraiment comprendre ce que dit la police, tout le reste n'est qu'un gaspillage de créativité. Utilisez une copie qui attirera immédiatement l'attention du client.

La police de caractères que vous utilisez est également très importante. Il existe littéralement des milliers de polices que vous pouvez utiliser, mais cela ne signifie pas que vous devez utiliser de nombreuses polices différentes dans la conception. Cela rendra la conception occupée et votre client ne pourra pas se concentrer. Essayez de vous en tenir à une police avec des poids différents, si nécessaire. Ou deux qui se complètent au maximum, de sorte que vous créez juste la bonne quantité de contraste.

Utilisation d'images et de graphiques personnalisés

Vous ne devez pas utiliser des images simplement pour remplir de l'espace. Les images sont vitales pour le marketing et plus vous êtes capable de transmettre un message à travers la bonne imagerie, plus les chances que les gens s'en souviennent sont élevées. Cela signifie que les images que vous utilisez doivent toujours servir un objectif et ne doivent pas être utilisées uniquement pour le plaisir. L'utilisation de conceptions et d'images personnalisées maintiendra l'engagement et l'intérêt de votre client. Essayez d'éviter autant que possible les images de stock, à moins que vous ne trouviez des options très pertinentes pour votre marque.

Si vous regardez l'exemple ci-dessus, vous verrez que les images attirent votre attention. Ils le font sans enlever le message que l'annonce a à offrir. En fait, ils le renforcent. Par conséquent, vous êtes plus susceptible de cliquer sur le CTA. Cette marque particulière, Wistia, cloue le design là où elle suscite l'intérêt, puis emmène le client vers les pages de destination où il peut accéder à beaucoup plus d'informations.

Besoin d'aide pour la conception ?

Nous savons que toutes les entreprises ne peuvent pas se permettre de payer un designer interne à temps plein. Et les agences ne sont pas toujours une option réaliste non plus. C'est là qu'un service comme Kimp, offrant un design illimité peut aider. Vous obtiendrez toutes les annonces graphiques dont vous avez besoin moyennant des frais mensuels fixes. Et cela peut aller très loin lorsque vous avez besoin de nombreux modèles d'annonces display différents pour les tests A/B.

Alors, pourquoi certaines conceptions d'annonces graphiques sont-elles plus cliquables que d'autres ?

Parce qu'ils sont soigneusement pensés avec beaucoup d'accent mis sur la façon dont ils sont conçus. Et parce que les entreprises derrière eux créent et testent une tonne de variantes ! Mais voilà, ces entreprises sont comme la vôtre. Ils sont juste un peu plus loin dans leur parcours pour obtenir plus de résultats avec leurs annonces display sur Google.

Alors ne soyez pas seulement cette marque qui propose de très bons produits et services que personne ne connaît. Il est temps de faire connaître tout ce que vous avez à offrir.