Comment tirer le meilleur parti des réseaux Google Ads : juste les bases

Il est difficile de savoir quelles stratégies offriront les meilleurs résultats alors que Google continue de développer et d'étendre ses offres publicitaires. Avant de lancer une campagne Google Ads, il y a plusieurs aspects à considérer. La plupart du temps, vous souhaiterez répartir votre budget Google Ads sur plusieurs campagnes différentes afin d'équilibrer vos différents objectifs. La meilleure approche pour obtenir des performances optimales dépend de la bonne combinaison d'annonces que vous diffusez et du réseau d'affichage sur lequel elles sont diffusées.

Étant donné que Google ajoute constamment de nouvelles fonctionnalités, il est essentiel de comprendre les principes fondamentaux de la création de compte lorsque vous ciblez votre public. Au sein de Google Ads, il existe deux divisions principales : l'affichage et la recherche. Lorsque vous créez initialement une campagne, vous pouvez trouver une option pour inclure l'un ou l'autre ou les deux dans les paramètres. Les publicités du réseau d'affichage Google (ou GDN) apparaissent sur les sites Web, sur les plateformes vidéo et sur les applications. Pendant ce temps, les annonces du réseau de recherche s'affichent sur la page de résultats de recherche de Google et de ses partenaires. Au sein de la recherche, il existe une autre division importante, entre Google lui-même et ses partenaires de recherche. De nombreux spécialistes du marketing constatent que les performances varient considérablement entre le réseau d'affichage de Google, la recherche Google et la recherche du partenaire Google. Cependant, ce qui semble être une stratégie intelligente dans l'un de ces trois pour obtenir une notoriété supplémentaire peut ne pas vous aider à mesurer le succès, même lorsque vous utilisez les mêmes mots clés et annonces textuelles.

Le réseau de recherche Google (et le réseau de recherche des partenaires Google) est un marché où les entreprises peuvent payer pour que les annonces de leurs sites Web apparaissent juste au-dessus ou en dessous des résultats de recherche organiques pour des mots clés spécifiques. Vous pouvez également avoir un partenariat en marque blanche qui fait du PPC en marque blanche. service de gestion qui peut transformer n'importe quel site Web en un domaine de trafic rentable.

L'idée principale est que vous choisissez des mots-clés pour promouvoir votre entreprise. Un mot clé est un mot ou une expression qu'un utilisateur saisit dans un moteur de recherche et voit ensuite les résultats de la recherche, y compris potentiellement votre annonce. Seuls les mots clés que vous choisissez (et ceux étroitement liés) déclencheront vos annonces. Google suit le nombre de personnes qui cliquent sur votre publicité et vous facture pour chacune d'entre elles. Le prix est déterminé par une enchère silencieuse qui a lieu dans l'interface Google Ads entre tous les annonceurs intéressés par le mot-clé. Pour en savoir plus sur ce processus d'enchères silencieuses, cliquez ici.

Ils suivent également les impressions, c'est-à-dire le nombre de fois que votre annonce a été affichée lorsque les consommateurs ont recherché ce mot clé. Par exemple, une personne peut saisir un mot-clé une fois, cliquer sur six des résultats du moteur de recherche, puis cliquer sur le bouton de retour pour revenir à sa recherche d'origine à chaque fois. Cela donnerait à Google sept opportunités de diffuser votre annonce, une pour la recherche d'origine et six pour chaque clic qui y revient. Si Google affichait votre annonce cinq de ces sept fois, vous obtiendriez cinq impressions. Il est standard pour Google de fournir aux annonceurs les données des impressions, des clics et des coûts par clic pour chaque mot clé

Différences entre le Réseau Display de Google

Dans le réseau d'affichage de Google, ces annonces sont diffusées sur des pages Web liées au mot clé (ou autrement ciblées). En règle générale, il y a beaucoup plus d'impressions sur le réseau d'affichage de Google et les coûts par clic sont nettement moins chers, mais les taux de clics sont bien inférieurs et la qualité du trafic n'est pas aussi bonne. De par sa nature même, le réseau display étend sa portée à un public plus large. Lorsque vous sélectionnez cette option, vous donnez le pouvoir à Google. Vous leur permettez de trouver n'importe quel site Web approprié qui inclut vos mots clés et d'y afficher vos annonces. En revanche, vous ciblez un utilisateur actif qui souhaite rechercher activement tout ce qui concerne les mots clés de la campagne en gardant tout dans la recherche.

Bien que le réseau display augmente la visibilité, il est moins ciblé et ne devrait généralement pas être utilisé par les entreprises au budget serré ou qui ont besoin de taux de conversion élevés. Les personnes ciblées par la publicité display ne sont peut-être pas prêtes à acheter. Ces utilisateurs sont au bas de l'entonnoir de conversion. Avec une publicité pilotée par le texte, obtenir des clics est beaucoup plus important sur ce réseau, et les taux de clics sont généralement beaucoup plus faibles. Les annonces illustrées et vidéo ont tendance à avoir des taux de clics plus élevés, mais restent généralement inférieurs à ceux de la recherche. L'affichage est destiné aux entreprises qui ont besoin d'augmenter leur niveau de sensibilisation. C'est un outil de branding fantastique et c'est la plate-forme préférée pour le remarketing/reciblage. L'espace publicitaire du réseau display est excellent pour atteindre et élargir votre audience.

Comprendre vos données

Les impressions et les clics du Réseau Display ne sont pas attribués aux mots clés de votre campagne. En effet, ces impressions et ces clics ne sont pas véritablement "recherchés". Le contenu de la page. Par conséquent, pour évaluer les performances, vous devez aller plus loin. Il est judicieux d'avoir des groupes d'annonces avec des groupes serrés de mots-clés si c'est ainsi que vous ciblez. Vous pouvez également cibler par centres d'intérêt (généralement une catégorie plus large englobant de nombreux groupes de mots clés) par emplacements individuels et/ou par audience. Dans tous les cas, Google vous fournira à la fois des données récapitulatives de haut niveau et des performances pour des sites Web ou des emplacements individuels. Cependant, vous ciblez, il est sage de vérifier les emplacements individuels où vos annonces sont diffusées, en bloquant les sous-performants et en consacrant plus de budget aux meilleurs.

Pour mesurer les performances, accédez à chaque groupe d'annonces dans Google Ads et examinez le fonctionnement du réseau d'affichage et du réseau de recherche. Étant donné que les utilisateurs se trouvent à différentes étapes de l'entonnoir de conversion, il est essentiel de connaître les références de l'industrie pour chaque réseau lors de l'analyse des données. Par conséquent, si vous utilisez les deux réseaux Google Ad en même temps, il est judicieux de diviser vos annonces de recherche et d'affichage en différentes campagnes.

Familiarisez-vous avec l'entonnoir de conversion

L'entonnoir de conversion comporte plusieurs étapes, notamment la prise de conscience, la délibération et la décision. La plupart des utilisateurs rencontrés par les annonceurs sur le Réseau Display en sont au stade de la sensibilisation. L'utilisateur est généralement plus bas dans l'entonnoir (délibération) lorsqu'il se trouve sur le réseau de recherche.

Comprendre l'entonnoir d'un point de vue statistique est utile, mais il est également nécessaire pour rédiger un bon texte publicitaire. Vous devez adapter vos communications à la position actuelle de l'utilisateur dans l'entonnoir de conversion. Si vous rencontriez quelqu'un lors d'un événement de réseautage, vous ne sauteriez jamais immédiatement pour lui demander d'acheter chez vous. De la même manière, il est essentiel d'atteindre l'utilisateur là où il se trouve en rédigeant un texte publicitaire approprié.

Il n'est pas rentable pour tout le monde d'utiliser une technique de double réseau qui combine à la fois la recherche et l'affichage. Donc, avant de plonger dans l'un ou l'autre, réfléchissez à vos objectifs et voyez si les deux vous aideraient à les atteindre. Si vous décidez d'utiliser une approche à double réseau, assurez-vous de les séparer dans des campagnes distinctes. Vous serez en mesure de cibler efficacement votre public avec un contenu simple tout en obtenant rapidement et correctement des points de données critiques si vous avez deux campagnes distinctes spécifiques au réseau.

Google Ads est l'une des stratégies publicitaires les plus puissantes qu'une entreprise puisse utiliser en raison de sa portée et de son efficacité. Il existe plusieurs approches pour concevoir les campagnes les plus appropriées pour votre entreprise et ses clients cibles, allant du marketing de recherche aux annonces de remarketing. Cependant, il ne fait aucun doute qu'en utilisant, mesurant et gérant avec soin les réseaux appropriés au sein de Google Ads, vous serez en mesure de créer une campagne marketing réussie pour votre entreprise.

Écrit par : Derrik