Google EEAT pour le référencement : qu'est-ce que c'est et comment l'optimiser ?

Le classement sur la recherche Google n'est plus aussi simple que de simplement répéter des mots-clés.

L'algorithme a beaucoup changé au fil des années. Depuis de simples systèmes de correspondance de phrases jusqu'à un algorithme d'auto-apprentissage complexe, il a évolué pour produire les résultats les plus pertinents et les plus utiles, privilégiant des résultats crédibles, authentiques et dignes de confiance.

Le processus de révision manuelle de Google met l'accent sur le principe EEAT pour l'évaluation de la qualité des pages. Cela signifie que vous devez suivre le principe EEAT de Google pour optimiser le référencement.

Mais quels sont les principes EEAT de Google ? Et comment optimiser pour eux ?

Dans cet article, nous présenterons le principe EEAT pour le référencement et discuterons des stratégies pour l'optimiser.

Commençons.

Que signifie Google EEAT ?

EEAT signifie Expérience, Expertise, Autorité et Confiance.

Ces directives aident l'algorithme de Google à identifier les pages précises, sûres et fiables. Fondamentalement, ce sont les critères de ce que Google considère comme un contenu « de haute qualité ».

‍

Voici ce que signifie chaque élément du principe EEAT :

• Expérience : le créateur de contenu possède suffisamment d’expérience directe ou de vie sur le sujet. (Par exemple, avis sur un produit partageant son expérience personnelle)
• Expertise : Le créateur de contenu est qualifié ou possède suffisamment de connaissances pour parler du sujet. (Par exemple, un article sur Covid-19 rédigé par un professionnel de la santé agréé)
• Autorité : le créateur de contenu est une source d’informations incontournable dans l’industrie. (Par exemple, un site Web gouvernemental partageant des informations relatives aux nouvelles politiques)
• Confiance : L’élément le plus crucial. Les pages qui démontrent de l'expérience, de l'expertise et de l'autorité sont considérées comme dignes de confiance.

Remarque : Google ne pèse pas EEAT pour tous les types de pages. Le type et le montant de la confiance dépendront du type de page. Par exemple, les pages qui affectent la santé, la stabilité financière ou la sécurité des personnes, ou le bien-être de la société (connues sous le nom de pages « Votre argent, votre vie ») exigent des normes de qualité élevées.

Initialement, en mars 2014, Google a introduit le principe EAT. Le « E » supplémentaire pour Expérience a été ajouté dans les lignes directrices révisées de décembre 2022, qui contiennent également des indications plus claires pour déterminer qui est responsable du site Web ou du contenu d'une page, ainsi que des critères redéfinis pour déterminer la réputation.

Pourquoi EEAT est-il important pour le référencement ?

Le principe EEAT n’est pas un facteur direct de classement Google. Mais suivre ses directives peut vous être bénéfique à long terme.

Voici pourquoi.

Google privilégie les résultats authentiques, fiables et sûrs pour les utilisateurs. Et il continue d’améliorer son processus de classement pour produire des résultats pertinents et de la plus haute qualité.

Il emploie de vraies personnes, appelées évaluateurs de la qualité des recherches, pour évaluer leurs systèmes de classement. Et le principe EEAT est au cœur de ce mécanisme constant de feedback et d’amélioration.

En d’autres termes, l’algorithme de recherche de Google est constamment entraîné pour afficher des résultats mettant en valeur l’expérience, l’expertise, l’autorité et la fiabilité. Et avec chaque mise à jour de l'algorithme, le système s'améliore dans l'identification des résultats de haute qualité qui suivent les directives de l'EEAT.

Comment optimiser votre site internet pour le référencement EEAT ?

Les directives détaillées du programme Google Search Quality Rater sont accessibles au public. Le document décrit les principales caractéristiques des pages qui démontrent chaque élément du principe EEAT.

Sur cette base, voici les moyens éprouvés pour optimiser votre site Web pour le référencement EEAT :

1. Partagez votre expérience personnelle

Le premier « E » de EEAT signifie expérience. Il a récemment été ajouté aux directives d'évaluation de la qualité de recherche de Google.

Le contenu qui partage des expériences directes ou de vie est considéré comme plus authentique. En effet, l'expertise et l'autorité ne suffisent pas à prouver la fiabilité. Au lieu de cela, le contenu doit offrir des angles et des perspectives uniques utiles aux lecteurs.

Par exemple, une personne qui a essayé un outil peut offrir de meilleures informations qu’un expert en technologie qui ne l’a pas encore fait. Et c’est aussi quelque chose qu’aucune IA ne peut remplacer.

Pour couvrir le premier « E » du concept EEAT, publiez du contenu qui reflète votre expérience ou opinion personnelle. De bons exemples incluent des études de cas et des articles de synthèse.

Par exemple, si vous êtes un fournisseur de services de référencement, vous pouvez publier des études de cas montrant comment vous avez aidé votre client à réussir. La clé ici est de montrer , pas seulement de dire .

2. Montrez qui vous êtes

Personne ne veut lire les conseils d’un auteur sans visage ni nom. Et même si Internet regorge de sites Web de ce type, le vôtre ne devrait pas en faire partie.

Dans la révision de décembre 2022 des directives de l'évaluateur de la qualité de recherche, Google a mis l'accent sur la recherche de « qui » se cache derrière les pages et les sites Web. Cela aide les évaluateurs de la qualité de la recherche à évaluer la fiabilité globale de la page.

Cela signifie que vous devez ajouter des informations sur votre site Web et son contenu pour établir votre crédibilité et votre réputation.

La page « À propos de nous » ou « À propos de moi » est un bon moyen d'ajouter des informations sur votre site Web, ses objectifs et les membres de l'équipe. Voici quelques informations importantes à inclure :

• Mission ou but
• Membres de l'équipe
• Coordonnées comme e-mail, téléphone, etc.
• Adresse physique, le cas échéant
• Les profils de réseaux sociaux du site

Si vous publiez des articles de blog ou des articles, vous pouvez ajouter des auteurs avec des biographies détaillées sur leur expertise, leur expérience et leurs références. Vous pouvez également ajouter des liens vers les profils de réseaux sociaux et le site Web de l'auteur pour le rendre plus crédible.

3. Publiez du contenu authentique et utile

Les directives EEAT de Google ne recherchent pas seulement un contenu original mais également authentique. Cela signifie que toute information factuelle sur votre site doit être correcte et répondre au consensus général établi par les experts. Et cela n’induit pas les lecteurs en erreur.

Ce type d'exactitude factuelle est très important pour les pages Web de YMYL, comme les articles médicaux, les actualités boursières, etc.

Assurez-vous que le contenu publié est authentique, fiable, honnête et étayé par des recherches. Vérifiez tous les détails importants et citez les sources de données.

4. Concentrez-vous sur l'expérience utilisateur

Ces dernières années, Google est devenu un moteur de recherche centré sur l’expérience utilisateur. Cela signifie qu’il récompense les pages qui offrent des expériences supérieures.

Voici quelques considérations importantes pour une bonne expérience utilisateur :

• Pages à chargement rapide
• Navigation simple
• Conception réactive
• Contenu facile à lire et à visualiser
• Site accessible à tous

Les pages qui se chargent plus rapidement sur tous les appareils ont tendance à être mieux classées dans les moteurs de recherche Google.

Optimisez votre site Web pour offrir une bonne expérience utilisateur aux utilisateurs sur tous les appareils, en particulier les téléphones mobiles. Vous pouvez utiliser le rapport Page Experience dans Google Search Console pour surveiller les performances du site et les optimiser.

En plus de cela, l’optimisation d’autres facteurs tels que la navigation, la mise en page et d’autres éléments sans rapport avec le contenu principal peut vous aider à améliorer l’expérience utilisateur.

5. Construire une preuve sociale

Les avis en ligne et la preuve sociale sont des éléments essentiels de la réputation en ligne. En fait, les évaluateurs de la qualité de recherche de Google évaluent la réputation d'un site Web et des créateurs de contenu avant même de considérer l'alignement du site Web avec EEAT.

La réputation est évaluée au moyen d’avis et d’évaluations hors page. Il est conseillé aux évaluateurs de rechercher des avis indépendants, des références, des articles, des recommandations d'experts et d'autres informations crédibles rédigées par des personnes sur le site Web ou le produit.

Vous pouvez encourager activement vos clients satisfaits à laisser des avis positifs sur diverses plateformes, notamment Google My Business, les sites d'avis spécifiques à un secteur et les réseaux sociaux. L'affichage de ces témoignages sur votre site Web peut améliorer considérablement sa réputation perçue.

Assurez-vous également de présenter fièrement toutes les qualifications, certificats ou récompenses que vous ou votre entreprise avez gagnés.

6. Maintenir la réputation hors page

L'optimisation de Google EEAT va au-delà des ajustements du contenu de la page. Vous devez établir des signaux hors page pour établir l'autorité. Même les mentions de marque, sans aucun lien, peuvent vous aider à bâtir une réputation positive.

Voici quelques façons de procéder :

• Collaborer avec des pairs de l'industrie
• Participez à des entretiens et des synthèses avec des experts
• Inscrivez votre entreprise dans les annuaires en ligne pertinents

Vous pouvez utiliser des plateformes telles que Help a Reporter Out et Featured pour participer à des entretiens avec des experts et être mentionné.

‍

7. Créez (gagnez) des liens à partir de sources faisant autorité

Pour les robots des moteurs de recherche, les backlinks séparent toujours les sites de haute autorité des autres. Les liens provenant d'autres sites constituent un vote de confiance. Et ils peuvent vous aider à établir la confiance et la crédibilité.

Il existe plusieurs façons de créer des backlinks vers votre site.

La méthode indémodable que je suggère consiste à publier un contenu de haute qualité et bien documenté qui obtient des mentions dans les médias. (En d’autres termes, publiez un contenu si bon que d’autres continuent de le citer.)

Par exemple, notre article sur les statistiques WhatsApp nous a aidé à obtenir plus de 170 domaines référents.

Un autre moyen efficace consiste à collaborer avec d’autres propriétaires de sites et à publier des articles invités.

Principe Google EEAT : l'avenir du référencement

Suivre les directives de l'EEAT signifie aligner votre contenu sur ce que Google considère comme « de haute qualité ». Il s’agit d’une approche durable à long terme pour progresser en matière de référencement, en particulier à l’ère post-GPT, où Internet est inondé de contenu.

Il est désormais temps d'agir. Auditez votre site pour détecter les zones EEAT faibles et optimisez-le. Vous pouvez utiliser la fonction d'audit de site de Nightwatch pour surveiller et optimiser rapidement votre référencement sur la page.

‍

Biographie de l'auteur : Shivbhadrasinh est le co-fondateur et directeur du marketing de Meetanshi. Il travaille dans le domaine du marketing depuis 2010 et a aidé plus de 100 vendeurs de commerce électronique avec une stratégie marketing et les services de référencement Shopify.