Comment configurer les enchères sur une place de marché de Google dans l'allocation dynamique

Ce message a été mis à jour pour la dernière fois le 14 septembre 2021

L'enchère sur une place de marché dans l'allocation dynamique (EBDA), contrairement à l'enchère d'en-tête, permet à DFP de communiquer avec des places de marché tierces directement dans une connexion de serveur à serveur.

Cette méthode est censée éliminer certains des plus gros problèmes rencontrés par les éditeurs avec Header Bidding, comme la latence et la configuration complexe. Le processus de configuration des enchères sur une place de marché ne nécessite aucun travail de développeur ni aucune de ces implémentations perfides.

Le processus d'enchères sur une place de marché

Avant de commencer avec les enchères sur une place de marché, procédez comme suit :

Étape 1 : Vous avez besoin d'un compte Doubleclick for Publishers (DFP) mappé avec Ad Exchange défini comme "Par défaut pour l'allocation dynamique".

Étape 2 : compte DFP avec EBDA activé.

Vous devrez parler avec votre représentant Google pour l'activer. Pour savoir si l'EBDA est actif, essayez de créer un groupe de rendement. Choisissez un format d'annonce et pour Environnement, "Web" devrait être l'une des options.

Si ce n'est pas le cas, l'EBDA n'est pas encore activé.

Étape 3 : Établissez une relation contractuelle entre l'éditeur et le partenaire de rendement des enchères sur une place de marché (EB).

En tant qu'éditeur, vous devez prendre l'initiative de contacter les partenaires de rendement des enchères sur une place de marché, car Google n'est pas impliqué dans les contrats requis.

Pour ce faire, il suffit d'informer les représentants que votre compte DFP a activé les enchères sur une place de marché, de fournir votre ID de réseau et votre domaine. Ils vous indiqueront ensuite les étapes à suivre.

Étape 4 : domaine vérifié manuellement pour EBDA, de sorte que l'URL de la page est transmise.

L'assistance Google peut vous aider avec cela, et ils sont juste un chat ou un e-mail.

Une fois les étapes 1 à 4 en place, vous pouvez commencer à mettre en œuvre l'EBDA !

Partie 1

Activez votre entreprise pour les enchères sur une place de marché.

Notez que seul un certain nombre de réseaux publicitaires afficheront l'option "Activer les enchères sur une place de marché". Ces réseaux publicitaires sont associés à des places de marché tierces vérifiées et se sont associés à DFP.

Consultez le centre d'aide DFP pour obtenir la liste complète des entreprises.

1. Ouvrir DFP
2. Allez dans Admin > Entreprises
3. Si l'entreprise que vous souhaitez utiliser existe déjà dans la liste, cliquez dessus pour la modifier et passez à l'étape 7 ci-dessous.
4. Si vous n'êtes pas encore dans la liste, cliquez sur "Nouvelle entreprise" > Choisissez "Réseau publicitaire".
5. Tapez le nom de l'entreprise et sélectionnez-le dans la liste déroulante.
6. Donnez-lui un nom (par exemple, OpenX_EBDA)
7. Cochez "Activer les enchères sur une place de marché".
8. Cliquez sur "Reconnaître". N'oubliez pas que vous pourriez être suspendu des enchères sur une place de marché si vous cliquez sur ce bouton sans avoir préalablement conclu un accord avec cette société ou cette bourse.
9. Sauvegarder

Partie 2

Le groupe de rendement est l'endroit où vous spécifiez l'inventaire que vous souhaitez vendre via EBDA. Les groupes de rendement incluent DoubleClick Ad Exchange et les réseaux publicitaires tiers, avec un ciblage similaire aux éléments de campagne.

1. Accédez à Livraison > Groupes de rendement
2. Cliquez sur "Créer un groupe de rendement"
3. Donnez-lui un nom (par exemple, mysite.com_EBDA).
4. Format d'annonce : sélectionnez "Bannière" (application ou Web) ou "Interstitiel" (application uniquement).
5. Environnement : Web (signifie EBDA activé) ou application mobile.
6. Tailles – laissez vide si vous souhaitez cibler toutes les tailles pertinentes.
7. Définir le ciblage. Laissez ceci tel quel (Run of Network) si vous souhaitez cibler l'ensemble de l'inventaire.
8. Cliquez sur "+ Ajouter un autre partenaire de rendement" et sélectionnez le ou les partenaires de rendement que vous avez créés dans la partie 1, sans ordre particulier.
9. Type d'intégration : enchères sur une place de marché
10. Cliquez sur "+ Ajouter un autre partenaire de rendement" le cas échéant.
11. Le Yield Partner/Exchange doit inclure votre réseau dans son ciblage avant que l'EBDA puisse démarrer.
12. Enregistrer et activer

Rapports

Les rapports pour l'EBDA seront facturés et payés via votre interface de rapport DFP. Le rapport sur les revenus que vous voyez dans les tableaux de bord des réseaux publicitaires n'inclut pas l'EBDA.

Pour générer un rapport DFP pour l'EBDA, suivez ces paramètres de requête :

Type de rapport : Historique

Filtre : Partenaire du groupe de rendement > Tout sélectionner

Dimension : Partenaire du groupe de rendement

Métriques –

Impressions du groupe de rendement

Revenus estimés du groupe de rendement

CPM estimé du groupe de rendement

Le rapport historique d'Ad Exchange inclut déjà les revenus EBDA qui sont traités via Ad Exchange. Evitez les doubles comptes !

Les revenus EBDA d'Ad Exchange dans le rapport historique d'Ad Exchange ne peuvent pas être différenciés en tant que type de transaction. Si vous souhaitez consulter les revenus EBDA d'Ad Exchange , vous pouvez générer un rapport historique DFP :

Supprimer le filtre : Partenaire du groupe de rendement

Dimension : Partenaire du groupe de rendement

Dépannage

Mon partenaire d'échange n'est pas répertorié

Étape 1 : accédez à l'onglet de diffusion > Groupes de rendement.

Essayez de créer un groupe de rendement et recherchez "Web" comme environnement garantissant l'activation des enchères sur une place de marché dans votre compte DFP.

Étape 2 : accédez à l'onglet Admin > Entreprises > Réseaux publicitaires.

Vérifiez si votre partenaire de place de marché est activé pour les enchères sur une place de marché.

Étape 3 : Assurez-vous que le partenaire d'enchères sur la place de marché prend en charge le format d'annonce et les paramètres d'environnement de votre groupe de rendement.

Mon groupe de rendement ne génère aucune impression

Étape 1 : Une place de marché doit inclure votre réseau DFP dans sa configuration de pré-ciblage avant que les enchères sur une place de marché puissent commencer. Si vous constatez une erreur de ciblage, contactez votre représentant.

Étape 2 : Vérifier que l'état est défini sur Actif.

Étape 3 : Utilisez les prévisions DFP pour voir si vous disposez d'un inventaire suffisant pour être compétitif dans l'EBDA.

Étape 4 : Utilisez les rapports DFP pour approfondir le problème.

1. Filtrer le rapport : Partenaire du groupe de rendement
2. Dimension : Partenaire du groupe de rendement
3. Statistique : Appels de groupe de rendement, enchères de groupe de rendement

Si le rapport affiche des appels mais pas d'enchères, contactez directement votre représentant.

Je vois des créations cassées et indésirables

Étape 1 : Utilisez la console Google Publisher Console.

Étape 2 : Vérifiez l'ID de requête unique attribué à chaque demande de groupe de rendement.

Étape 3 : Si vous savez que la création provient d'un partenaire de rendement d'échange, contactez directement votre représentant. Sinon, envoyez cet ID de requête à votre responsable de compte Google pour confirmer la source de la création.

Remarque : Les équipes d'assistance Google ne peuvent pas résoudre les problèmes d'affichage des créations des partenaires de rendement autres qu'Ad Exchange.

En conclusion

Bien que les enchères sur les échanges soient une excellente initiative de Google, les enchères d'en-tête sont toujours une technologie publicitaire très réussie qui aide les éditeurs à tirer le meilleur parti de leurs revenus publicitaires. Vous avez besoin d'aide pour configurer les enchères sur une place de marché ou tester les enchères d'en-tête ? Créez un compte Premium sur MonetizeMore dès aujourd'hui !