Google FLoC Flops, Dites bonjour à l'API Topics [Ciblage publicitaire 2022]

Début 2021, Google a proposé FLoC, c'est-à-dire Federated Learning of Cohorts, pour remplacer les cookies tiers (la raison pour laquelle vous voyez des publicités pertinentes sur les sites Web).

Publiez les commentaires et les critiques reçus par FLoC, l'équipe Privacy SandBox de Google a proposé l'API Topics comme nouvelle solution de ciblage par centres d'intérêt. L'API Topics regroupe les habitudes de navigation des utilisateurs en 350 catégories.

Par rapport à son prédécesseur, l'API FLoC, l'API Topics utilise l'apprentissage automatique sur l'appareil. On ne sait pas comment l'API Topics se compare actuellement aux cookies tiers, mais Google est pressé de trouver la meilleure solution avant 2023 après l'échec de son programme FLoC.

Lorsqu'Amazon et WordPress ont désactivé Google FloC pour des raisons de confidentialité, ils savaient qu'il était grand temps de procéder à une mise à niveau. L'API Topics est le nouveau FLOC 2.0 dans lequel Google prévoit de corriger ses erreurs et de lancer prochainement un essai de développeur de l'API Topics et des contrôles utilisateur dans Chrome.

Sur la base des essais et des commentaires, la conception finale des contrôles utilisateur et d'autres aspects techniques de l'API Topics sera déterminée.

Fonctionnement de l'API Topics

Contrairement aux cookies tiers qui permettent aux annonceurs de suivre les utilisateurs 24h/24 et 7j/7 et de créer des profils à leur sujet dans l'espoir de les convertir plus tard, l'API Topics permet à ces navigateurs de partager une brève liste des principaux sujets d'intérêt des utilisateurs.

Chrome exploite ici le schéma de modèle de classificateur mappant les noms d'hôte du site aux principaux sujets d'intérêt des utilisateurs pour cette semaine.

• L'API Topics sélectionne vos 3 principaux sujets d'intérêt en fonction de l'historique de recherche Internet de l'utilisateur. Jusqu'à 5 rubriques sont associées au navigateur.
• Votre navigateur stockera ces sujets pendant trois semaines avec les sites participants avant de les supprimer sans l'intervention de serveurs externes.
• Chaque fois que vous visitez un site, l'API Topics affiche les sites et leurs partenaires publicitaires 3 de vos centres d'intérêt (se compose d'un sujet d'intérêt des 3 dernières semaines).
• Les sujets resteront à l'écart des catégories sensibles comme la race ou le sexe. Pour les utilisateurs de Chrome, de nouveaux outils apparaissent pour basculer entre les fonctionnalités, afficher et supprimer des sujets.

L'API de sujets fournit et combine plusieurs sujets d'intérêt. Par exemple, cibler un amateur de cosmétiques qui aime aussi cuisiner. Initialement, 350 sujets sont disponibles, certains des sujets incluent le fitness, les actualités et les voyages.

Les sujets sont conservés pendant environ 21 jours avant d'être automatiquement supprimés, et Chrome permet aux utilisateurs d'afficher ou de masquer les sujets à volonté ou de désactiver les fonctionnalités en une seule fois. La meilleure chose à propos de l'API Topics est que les données expirent dans les 21 jours et que les données de ciblage disponibles sont rares.

Les 350 sujets sont une intersection de la Content Taxonomy V2 de l'IAB et de la propre révision de la taxonomie des publicités de Google. De plus, Google n'analyse pas le texte des articles de blog pour déterminer le sujet d'intérêt pertinent.

Si le site ne souhaite pas être dans l'API Topics, le site ne fournit pas de sujet et ne reçoit pas de sujet. Les sites ou leurs partenaires publicitaires peuvent également opter pour l'API Topics, et Google a publié une feuille de triche technique avec le 411 concernant la proposition Topics.

La différence entre Google FloC et l'API Topics

La FLoC a principalement été critiquée pour avoir créé des «cohortes» en combinant des intérêts en ligne qui pourraient conduire à classer les utilisateurs d'une manière qui augmenterait le risque de discrimination. Comment l'API Topics résout-elle la même chose ?

Voici les principales différences :

• Google FLoC exploite le suivi basé sur les centres d'intérêt qui identifie les utilisateurs en fonction de cohortes. L'API Topics diffère principalement de FLoC car elle ne regroupe pas les utilisateurs en cohortes mais en sujets d'intérêt.
• De plus, FLoC recueille des données sur les habitudes de navigation d'un utilisateur et les attribue à une cohorte en fonction des données de navigation de la semaine dernière.
• Avec l'API Topics, les sujets sont associés aux utilisateurs sur une base hebdomadaire en fonction de leur historique de recherche en ligne, et ces sujets ne sont conservés que pendant 3 semaines.
• Google FLoC partageait un identifiant de cohorte avec les annonceurs et les spécialistes du marketing, tandis que Topics sélectionne les trois sujets les plus pertinents et les partage temporairement avec les marques et les sites.

Politiques de confidentialité pour l'API Topics

Le FLoC a dû faire face à un certain nombre de défis avant l'API Topics, notamment le manque d'adoption par les géants de la technologie et les problèmes de réglementation.

Auparavant, le FLoC n'abordait jamais les questions d'empreintes digitales ou de cohortes de catégories sensibles. Afin de réduire les empreintes digitales, Chrome limitera le nombre de sujets et de données pouvant être partagés avec le site Web.

Les risques de confidentialité du FLoC incluaient la possibilité pour les annonceurs de rechercher facilement les détails de l'appareil, les données du navigateur, la géolocalisation, etc. grâce aux empreintes digitales du navigateur. En raison de ces risques de confidentialité, des navigateurs comme Brave, Vivaldi, Edge et Mozilla ont évité d'utiliser FLoC.

Google construit des contrôles qui permettront aux utilisateurs de Chrome de voir les sujets qui les intéressent et les utilisateurs pourront bientôt activer/désactiver entièrement les sujets. Les utilisateurs ne peuvent pas ajouter manuellement de sujets à partir de maintenant.

La principale priorité de Google est d'éliminer les cookies tiers dans Chrome d'ici 2023 et l'API Topics remplacera les cookies tiers utilisés par les publicités.

L'API Topics est-elle là pour rester ?

Comme Google en est encore aux premiers stades de la mise en œuvre de l'API Topics, d'autres navigateurs n'ont pas encore pu la tester.

La proposition de Google semble peu susceptible d'être adoptée par Firefox, Safari, Edge ou tout autre navigateur cette fois, tout comme Chrome était le seul navigateur à avoir adopté son prédécesseur (FLoC). L'adoption parmi ces navigateurs reste peu probable, ce qui peut affecter la taille de la base d'utilisateurs que les annonceurs peuvent exploiter.

Et après?

Google respectera son calendrier initial de mise à disposition de toutes les API Privacy Sandbox pour adoption au cours du quatrième trimestre 2022, mais il pourra mettre à jour son calendrier si des modifications doivent être apportées.

D'ici la fin du premier trimestre 2022, l'essai pour les développeurs de l'API Topics sera lancé dans Google Chrome. L'essai permettra aux sites Web et aux marques de tester pendant que les contrôles de suppression de sujets de 3 semaines seront actifs.

À l'approche de la date limite pour mettre fin aux cookies tiers d'ici 2023, l'objectif principal de Topics API sera de restreindre le suivi des utilisateurs tout en équilibrant la publicité dans les paramètres de confidentialité.

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