Google Images : une opportunité cachée pour les sites de commerce électronique

En ce qui concerne les achats en ligne, près des trois quarts des clients recherchent du matériel visuel avant d'effectuer un achat. Vous voudriez voir à quoi cela ressemble avant de faire un achat, comme vous le feriez avec n'importe quoi d'autre. C'est pourquoi il est essentiel que les sites Web de commerce électronique utilisent des photos de produits pour générer de bonnes expériences pour les consommateurs potentiels.

De nombreuses photos professionnelles de la marchandise se trouvent sur votre site e-commerce pour lever le doute du client. Bien que cela aide les conversions sur votre site Web, qu'en est-il de ceux qui ne le sont pas ? Est-il possible pour les pros du e-commerce d'influencer les conversions en utilisant des photos qui ne sont pas sur leur site web ?

Oui, et avec la recherche d'images Google, les éditeurs ont une grande chance d'établir une chaîne nouvelle ou améliorée. Avec Google Images qui vole de plus en plus de parts de marché avec les recherches sur le Web, les entreprises de commerce électronique peuvent tirer parti de ce marché avec une optimisation adéquate des images.

Selon plusieurs experts, inclure de nombreuses photos professionnelles pour un produit réduit le doute de l'acheteur, ce qui entraîne des conversions plus élevées et des taux de retour plus faibles. Selon Jumpshot et Moz, les recherches Google Images représentent environ 26 % de toutes les recherches. Pour les sites Web de commerce électronique, des photos de produits améliorées peuvent aider à promouvoir l'acquisition de nouveaux clients. Sur Google Photos, la recherche d'informations à jour et correctes sur les produits, telles que les images, est essentielle pour offrir une bonne expérience d'achat. C'est pourquoi Google Images est un excellent moyen d'obtenir des visiteurs frais et de haute qualité.

Qu'est-ce qui a changé dans Google Images ? Pour les utilisateurs de Google Images, Google s'est associé à Getty Images pour offrir une nouvelle expérience de résultats de recherche. Google a annoncé deux améliorations de la recherche d'images à la suite de cette coopération, y compris des modifications de la façon dont Google affiche les photos indexées et envoie du trafic aux éditeurs. Grâce à Google Image Search, les spécialistes du marketing du commerce électronique ont une chance fantastique de développer un canal d'acquisition de clients nouveau ou amélioré.

Voici quelques conseils pour optimiser les photos de vos produits de commerce électronique et les indexer dans la recherche Google afin d'attirer des visiteurs de haute qualité ayant l'intention d'acheter. Lors de vos achats en ligne, les photos de produits aident les acheteurs potentiels à vivre une expérience favorable.

Apprenez les bases de l'optimisation d'image

Lorsqu'il s'agit de faire remarquer vos photographies de produits, les noms de fichiers descriptifs sont cruciaux car les noms de fichiers sont la façon dont Google catégorise les images. Vous devez également inclure un texte alternatif optimisé comme moyen meilleur et plus descriptif d'indexer vos images. De plus, si une image ne se charge pas, des attributs alt d'image sont requis pour les sites Web de commerce électronique. Le texte alternatif est également utilisé par Google pour interpréter le contexte de l'image, comme l'a vérifié l'équipe des webmasters de Google. C'est un moyen simple et très efficace d'utiliser vos propres mots pour décrire le contexte de l'image tout en permettant l'utilisation de descriptions centrées sur les mots clés pour vous aider à indexer vos images de la manière dont vous souhaitez être indexé.

Créez un balisage de schéma pour vos images

Les marques peuvent attirer des chercheurs potentiels en utilisant un balisage structuré pour fournir des photos de produits riches et des caractéristiques de produits tout en recherchant des choses à acheter sur Google ou des images qui présentent les produits qu'elles proposent. Les consommateurs peuvent localiser les produits pertinents les plus à jour en maintenant l'exactitude et la fraîcheur des informations sur les produits. Avec un balisage structuré, vous pouvez transformer Google Images en vitrine. L'ajout d'un balisage de données structurées aux sites Web est essentiel pour toute entreprise ou boutique de commerce électronique qui souhaite que Google comprenne les photos de produits et les propriétés associées.

Les professionnels des services de marque blanche disent que Google recommande d'ajouter un balisage à vos pages de produits afin que les résultats de recherche riches, tels que Google Images, puissent afficher des informations détaillées sur les produits. Le prix des produits, la disponibilité et les évaluations des avis sont présentés sur les résultats de recherche pour les chercheurs à forte intention.

Pour les sites de commerce électronique qui utilisent un balisage structuré pour annoter leurs informations sur les produits, Google a introduit un nouveau rapport "Produits" dans la Search Console. Ce nouveau rapport montre tous les problèmes de balisage en attente sur votre site à une marque ou à un spécialiste du marketing de recherche. Une fois qu'un problème a été résolu, le rapport peut être utilisé pour vérifier que vos problèmes ont été résolus en explorant à nouveau vos pages concernées. En savoir plus sur ces rapports d'état détaillés contribuera grandement à l'obtention de meilleurs résultats.

Afficher les informations sur le produit dans Google Images et la recherche Google

Avoir les informations correctes sur vos articles apparaissant dans la recherche Google et Google Images est une autre exigence pour tout expert en marketing travaillant avec un marchand ou un site Web de commerce électronique. Grâce aux récentes modifications apportées aux flux de produits Google, vous pouvez désormais mettre à jour les informations sur vos produits en temps réel pour correspondre à des demandes similaires provenant de recherches ou d'acheteurs à forte intention.

La nouvelle extension de flux de produits Google est une aubaine pour les détaillants et les spécialistes du marketing qui souhaitent afficher correctement les informations sur les produits (telles que les photos et autres informations importantes) en temps réel. Considérez une entreprise de mode rapide qui fait tourner son inventaire de produits tous les trois mois ou une entreprise qui vend des produits exclusifs ou en édition limitée dont elle fait la promotion sur Google Search et Images.

Les spécialistes du marketing peuvent désormais envoyer sans effort leurs flux de produits et leurs photos au Merchant Center de Google, ce qui leur permet d'apparaître immédiatement dans les résultats de recherche pour les recherches en ligne et d'images. Les informations sur le produit (telles que les photographies) sont classées en fonction de leur pertinence par rapport aux requêtes de recherche de l'utilisateur, et leur utilisation est entièrement gratuite. Cette fonctionnalité étonnante est actuellement accessible aux marques aux États-Unis, et d'autres pays suivront bientôt.

Utilisez Google Knowledge Cards pour afficher vos images de produits.

Google a récemment donné aux entreprises plus de contrôle sur leur marque et leurs informations sur les produits. Les marques qui produisent leurs produits, les fabricants d'équipement d'origine (OEM) et/ou les entreprises B2B attesteront de l'importance d'avoir le bon type de photographies de produits à apparaître dans Google pour la découverte de catégories et l'exposition générale de la marque.

Google a récemment annoncé la possibilité de mettre à jour les informations sur vos produits (telles que les images) via leur Google Manufacturer Center. Vous pouvez maintenant apporter des modifications à la description de votre produit, aux variantes et au contenu riche comme les photographies et les vidéos qui apparaissent dans le panneau de connaissances du produit.

Utilisez vos clients pour des photographies authentiques

Utilisez la puissance du contenu généré par les utilisateurs pour stimuler les conversions et la confiance. Incluez des photos de clients sur votre site de commerce électronique. Les critiques sont un moyen fantastique d'y parvenir.

Encouragez vos consommateurs à partager des photos de leurs achats sur des sites de médias sociaux comme Facebook et Instagram, puis réutilisez les informations sur vos pages de produits et de paiement.

Compressez vos photographies

Enfin, assurez-vous que vos photos sont optimisées pour les performances et se chargent rapidement. De nombreuses applications peuvent vous aider à compresser les photos de votre site Web.

De plus, la plupart des plateformes d'hébergement utilisent les services CDN pour assurer une livraison rapide. Une taille de fichier plus petite augmente vos chances d'être indexé dans Google Images.

Ces six méthodes de recherche d'images, si elles sont correctement suivies et mises en œuvre, peuvent augmenter le trafic et les ventes sur votre site Web de commerce électronique.

En examinant la génération de contenu sous un angle nouveau, vous pourriez découvrir un potentiel de contenu caché pour votre site Web. Obtenir des images indexées correctement dans Google n'est qu'un de ces moyens que beaucoup de gens négligent ou ne réalisent même pas le potentiel. L'une des raisons est que vous êtes généralement en concurrence avec d'autres qui ciblent les demandes d'emplacement de mots clés, le référencement local peut être difficile en raison de l'emplacement réel, d'autres avenues doivent donc être envisagées pour vous aider. En ayant des solutions de référencement locales et en vous étendant au-delà de ce qui était prévu et en démontrant à Google que vous êtes l'autorité au sein de votre secteur, vous pouvez apporter de la valeur à vos clients. Faites preuve de créativité, examinez les chiffres et trouvez de nouvelles façons d'interagir avec vos consommateurs.

Écrit par : Merton Clémence