Google I/O 2023 : L'avenir du SEO ?

Publié: 2023-05-19

La dernière conférence des développeurs de Google, Google I/O 2023, a présenté plusieurs nouveaux développements spectaculaires que le géant de la recherche prévoit de déployer pour réorganiser et améliorer l'expérience de recherche des utilisateurs.

Comme pour bon nombre de leurs mises à jour récentes, la conférence a fortement mis l'accent sur l'IA et l'intégration de l'IA dans les résultats de recherche, ainsi que sur les mises à jour de leur système de contenu utile.

Cet article vous guidera à travers ces annonces et les choses passionnantes qu'elles signifient pour l'avenir du référencement.

Contenu afficher
Qu'est-ce qui a été annoncé lors de Google I/O ?
IA générative transformatrice
Points de vue
Mises à jour de contenu utiles
Que signifient les annonces Google I/O pour les utilisateurs ?
Comment les annonces Google I/O affectent-elles le référencement ?
Moins de recherches
Les recherches sans clic sont susceptibles d'augmenter
Le marketing de contenu reste roi
Toutes les recherches ne généreront pas (encore) d'instantanés de l'IA
Les mesures de référencement et de référencement devront s'adapter

Qu'est-ce qui a été annoncé lors de Google I/O ?

Google I/O a présenté plusieurs annonces importantes qui devraient changer fondamentalement le visage de la recherche.

IA générative transformatrice

C'était le biggie et celui qui a vraiment fait le buzz.

Comme on l'a vu précédemment avec les annonces Google Bard puis Magi, Google prévoit d'intégrer le contenu généré par l'IA directement dans les résultats de recherche pour mieux répondre aux requêtes approfondies des utilisateurs.

Ce changement monumental est appelé par Google l'expérience générative de recherche (SGE), représentant une toute nouvelle approche des requêtes de recherche.

Prabhakar Raghavan de Google fournit une documentation complète, bien que étonnamment lisible, sur le développement ci-dessus.

L'essentiel est que l'expérience générative de recherche vise à fournir des réponses plus détaillées à des requêtes complexes directement dans les résultats de recherche comme alternative à d'innombrables articles avec des réponses variables à leur requête.

L'exemple fourni par Google est une comparaison de deux parcs nationaux pour une jeune famille et son chien. La réponse générative fournit des suggestions détaillées basées sur la situation et recommande des matériaux supplémentaires pour plus d'informations.

Si la réponse générée ne suffit pas immédiatement, vous pourrez également lui demander de développer sa réponse ou de lui poser des questions de suivi.

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Brodie Clark a fourni ici un excellent résumé de l'utilisation de l'IA générative ou du nouveau SGE pour les requêtes avec No One Right Answer, ou NORA :

Aucune bonne réponse ne peut s'appliquer à une requête d'information où il ne s'agit pas d'une réponse factuelle définie. Alors « Quelle est la hauteur de la Tour Eiffel ? ne déclencherait pas cela, mais l'exemple de Brodie des plantes de dortoir le fait.

Du point de vue du référencement, il convient de noter que ce champ SGEsupprime l'emplacement convoité de l'extrait de code en vedette.

Plutôt que de promouvoir directement un article / une page Web existante, la réponse générative reprend cet endroit avec un crédit fourni via des liens ou des lectures supplémentaires. Bien que cela promeuve l'idée que Google accorde une grande importance au contenu utilisé pour créer les réponses, cela renforce les préoccupations des recherches sans clic.

Google a pris des mesures pour améliorer ses citations, en partie en réponse au tollé des référenceurs et des propriétaires de sites. Pourtant, les citations ne sont pas nécessairement égales aux clics, et les référenceurs devront s'adapter à cette évolution.

Nous constatons déjà des changements dans le référencement pour commencer à cibler ces réponses génératives, et l'optimisation des moteurs de réponse peut être le premier de plusieurs changements que nous voyons dans le référencement pour s'adapter au changement des moteurs de recherche et du comportement des utilisateurs.

Points de vue

En plus des développements de l'IA générative, Google introduit également des "perspectives" dans ses résultats de recherche.

Perspectives visera à diversifier les résultats de recherche en incluant et en mettant en évidence des vidéos, des images et des publications de forums, de médias sociaux et même de sites de questions-réponses directement dans les résultats de recherche.

Google a promis de rendre la recherche plus "visuelle, snackable, personnelle et humaine", et c'est un pas clair dans cette direction.

Leur exemple choisi, quelqu'un qui cherche à se faire des amis dans une nouvelle ville, le souligne alors qu'il cherche à diversifier sa gamme de résultats, à la fois dans la façon dont il est présenté et dans le contenu qu'il aide à promouvoir.

Perspectives tirera parti des directives EEAT existantes de Google pour garantir que seul le contenu de qualité créé par des experts est promu avec le carrousel Perspectives.

Mises à jour de contenu utiles

Cela nous amène à la dernière annonce majeure pour Search, la poursuite des travaux sur leur système de contenu utile.

Le système de contenu utile est conçu pour aider à promouvoir le contenu qui démontre une forte EEAT pour garantir que les utilisateurs n'obtiennent que les informations les meilleures et les plus précises dans leurs résultats.

Avec le pivot vers l'IA générative et la dépendance à l'UGC pour les perspectives, il est naturel que Google veuille mettre à jour son système de contenu utile en conséquence.

Que signifient les annonces Google I/O pour les utilisateurs ?

Les utilisateurs de la recherche sont prêts à bénéficier de ces mises à jour avec une expérience de recherche plus diversifiée, conversationnelle et informative.

L'IA générative peut produire des réponses plus complexes pour des requêtes qui, autrement, auraient nécessité plusieurs résultats pour être pleinement satisfaites. En même temps, Perspectives peut s'assurer qu'ils reçoivent cette touche personnelle pour plus de sécurité.

Il convient de noter, bien sûr, qu'un changement fondamental de l'expérience de l'utilisateur comme celui-ci peut également présenter des obstacles et des frictions au sein du modèle de recherche.

Google devra équilibrer ces changements avec une prise de conscience des limites de la génération de réponses par IA, ainsi qu'une compréhension du fait quecertains utilisateurs peuvent encore préférer parcourir des sites Web pour trouver leurs propres réponses .

Il n'y a aucune garantie que tous les utilisateurs changeront leur comportement,et le concept de base de ce que Google récompense - des sites bien faits avec un excellent contenu - ne change pas du tout.

Comment les annonces Google I/O affectent-elles le référencement ?

C'est le grand. Les annonces Google I/O sont destinées à poursuivre le changement en cours dans le référencement en modifiant systématiquement l'apparence et le fonctionnement des SERP.

Moins de recherches

Google a souligné son engagement à faire plus avec une seule recherche. Là où une requête comme l'exemple des parcs nationaux pouvait auparavant nécessiter quelques recherches pour compiler les informations vous-même, l'IA générative peut désormais tout compiler en une seule réponse immédiatement.

La capacité de requêtes de suividans les résultats de l'IArenforce cela, car les suivis restent sur la même page et sont probablement compilés à partir des mêmes sources.

L'IA générative a le potentiel de consommer des requêtes longues qui auraient autrement généré plusieurs clics et suivis lorsque les utilisateurs recherchent des résultats de niche pour des requêtes très spécifiques.

Si vous êtes un magasin de commerce électronique, cela pourrait en fait vous aider car cela réduit le «moyen désordonné», mettant vos produits devant les yeux des chercheurs plus rapidement.Il vous suffit de travailler avec votre référencement pour vous assurerque les suggestions génératives de Google sélectionnent vos produits.

Les recherches sans clic sont susceptibles d'augmenter

Suite à cela, avec les réponses générées par l'IA disponibles directement dans les résultats, les résultats sans clic sont susceptibles d'augmenter.

Ce n'est pas une préoccupation nouvelle et peut être compensée d'une certaine manière par une accréditation appropriée et des liens de suivi. Pourtant, cela reste un point de discorde pour les propriétaires de sites et les référenceurs qui voudront une accréditation appropriée et des «récompenses» pour la production de contenu utile qui aide à générer ces réponses.

Le marketing de contenu reste roi

Même face à l'IA générative, le marketing de contenu reste roi.

Un contenu de haute qualité sera toujours nécessaire pour que Google forme ses réponses, et l'onglet Perspectives offrira une multitude d'opportunités pour ceux qui créent un contenu de qualité à travers des vidéos, des articles de blog et même d'être cités dans des réponses de forum et des sites de questions-réponses.

Toutes les recherches ne généreront pas (encore) d'instantanés de l'IA

Nous avons mentionné plus tôt le concept des recherches NORA générant des réponses IA, mais tous les sujets ne le feraient pas.

Les sujets Your Money, Your Life (YMYL) ne semblent actuellement pas générer d'instantanés d'IA, car Google est conscient des risques potentiels de désinformation ou d'incompréhension générées par l'IA affectant ces sujets sensibles.

Il est important de se rappeler que toutes les recherches ne seront pas immédiatement affectées par ces mises à jour et que vous devez vous en tenir à de solides principes de référencement en attendant. Vous ne voulez pas jeter le bébé avec l'eau du bain après tout !

Les mesures de référencement et de référencement devront s'adapter

Face à ces changements, les métriques SEO et les mesures de succès devront changer en conséquence.

Le trafic dans son ensemble est susceptible de baisser, mais cela ne signifie pas nécessairement une déception, car cela affectera tout le monde .

Mesurer les performances SEO en se basant uniquement sur le trafic est déjà une forme d'attribution arbitraire qui manque de nuances. Ce changement de comportement des utilisateurs sur les SERP apportera de nouveaux KPI pour tout le monde, et vos mesures et rapports SEO devront changer en conséquence.

Pour utiliser les sites de commerce électronique comme exemple, la possibilité d'effectuer des transactions dans les résultats de recherche peut bien signifier une baisse du trafic global, mais cela ne signifie pas nécessairement qu'il y aura une baisse des ventes si vos produits sont promus dans les résultats SGE. .

Le référencement du commerce électronique devra changer et s'adapter, comme il le fait toujours, mais l'importance d'un contenu de qualité et d'un classement Google favorable sera plus importante que jamais, pas moins.

Notre propre responsable du référencement donne ici ses réflexions sur les mises à jour :

La conclusion simple est que, comme toujours, le référencement ne meurt pas mais évolue simplement , et les référenceurs doivent continuer à évoluer avec lui.